際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Dr Martens

Download as PPT, PDF
Deepedition DigitalPR
Deepedition DigitalPR
1 of 14
Dr Martens Ett f旦rs旦k enligt Aakers modell
Produkten Skodon
Omf奪ng Mode Retro Grupp Livsstil Subkulturell mark旦r
Attribut L辰der Tjock luftfylld sula Rund t奪 St奪lh辰tta (eller inte) Knytskor L奪gskor, nioh奪ls, elva h奪ls, arton h奪ls Svarta med gula s旦mmar Blodr旦da Extrema f辰rgs辰ttningar
K/V Pris: dyra Kvalitet: h旦g Livstil: stark identitetsmark旦r Trend: relativt ok辰nslig Intresse: mycket h旦g
Anv辰ndning Urbant liv Krav p奪 slitstarka skodon Konserter/imagedrivande Signalera tillh旦righet
Anv辰ndare Punkare, Postpunkare, Svartrockare, Goth, New Mods, Brit-pop, Sharp skins, Skinheads Fatalism, dekadens, no remorse, fuck the system, no future, white supremacy, stolthet Svartkl辰dda, udda, blue collar-working class Svensson med tidigare tillh旦righet i subkultur Reklamare, intellektuella, politiskt medvetna
Ursprungsland Storbrittanien
Brand personality Tuff rugged, scruffy (Genuin) Du j辰vlas inte med Dr Martens. Dr Martens 辰r p奪 riktigt och g奪r inte 奪t sidan f旦r n奪t. Dr Martens 辰r farlig, h奪rd och samtidigt r辰tt queer/asexuell. English heart, irish blood is what I am made of there is no one in life/world Im afraid of. And I will die with both of my hands untied
Visuell Gul och brun logotype. Klassisk working-classk辰nsla Gula s旦mmar Tjock sula
Brand heritage Engelsk arbetarklass Arbetarsko The Who Clockwork Orange Sex Pistols New wave Sharp skins Oi! Morrissey
Organizational attributes Innovation (airwair) Trov辰rdighet: the real thing Unicitet genom 奪terf旦rs辰ljarval Global brand from England
Extensions & co-branding Sandaler (existerande*brr*) Ok line i produktsegment, f旦rbjudet omr奪de vm-v辰rde Golfskor Latent potential utvidgningszon Pik辿tr旦jor Doc Martens Wair by Fred Perry Limited edition Paul Smith Edition by Doc Martens (kan vara gjort) The Mini Doc Martens Race Co-promotionevent Mini Cooper + Dr Martens Skosm旦rja Ingredientbranding Doc Martens Shoecream (existerar bra kladd)
VM-struktur MQ Big fan of brands vs H&M No-frills chic Co-promotion: IKEA+Microsoft+IBM

More Related Content

Dr Martens

  • 1. Dr Martens Ett f旦rs旦k enligt Aakers modell
  • 3. Omf奪ng Mode Retro Grupp Livsstil Subkulturell mark旦r
  • 4. Attribut L辰der Tjock luftfylld sula Rund t奪 St奪lh辰tta (eller inte) Knytskor L奪gskor, nioh奪ls, elva h奪ls, arton h奪ls Svarta med gula s旦mmar Blodr旦da Extrema f辰rgs辰ttningar
  • 5. K/V Pris: dyra Kvalitet: h旦g Livstil: stark identitetsmark旦r Trend: relativt ok辰nslig Intresse: mycket h旦g
  • 6. Anv辰ndning Urbant liv Krav p奪 slitstarka skodon Konserter/imagedrivande Signalera tillh旦righet
  • 7. Anv辰ndare Punkare, Postpunkare, Svartrockare, Goth, New Mods, Brit-pop, Sharp skins, Skinheads Fatalism, dekadens, no remorse, fuck the system, no future, white supremacy, stolthet Svartkl辰dda, udda, blue collar-working class Svensson med tidigare tillh旦righet i subkultur Reklamare, intellektuella, politiskt medvetna
  • 9. Brand personality Tuff rugged, scruffy (Genuin) Du j辰vlas inte med Dr Martens. Dr Martens 辰r p奪 riktigt och g奪r inte 奪t sidan f旦r n奪t. Dr Martens 辰r farlig, h奪rd och samtidigt r辰tt queer/asexuell. English heart, irish blood is what I am made of there is no one in life/world Im afraid of. And I will die with both of my hands untied
  • 10. Visuell Gul och brun logotype. Klassisk working-classk辰nsla Gula s旦mmar Tjock sula
  • 11. Brand heritage Engelsk arbetarklass Arbetarsko The Who Clockwork Orange Sex Pistols New wave Sharp skins Oi! Morrissey
  • 12. Organizational attributes Innovation (airwair) Trov辰rdighet: the real thing Unicitet genom 奪terf旦rs辰ljarval Global brand from England
  • 13. Extensions & co-branding Sandaler (existerande*brr*) Ok line i produktsegment, f旦rbjudet omr奪de vm-v辰rde Golfskor Latent potential utvidgningszon Pik辿tr旦jor Doc Martens Wair by Fred Perry Limited edition Paul Smith Edition by Doc Martens (kan vara gjort) The Mini Doc Martens Race Co-promotionevent Mini Cooper + Dr Martens Skosm旦rja Ingredientbranding Doc Martens Shoecream (existerar bra kladd)
  • 14. VM-struktur MQ Big fan of brands vs H&M No-frills chic Co-promotion: IKEA+Microsoft+IBM