�ݺ�ߣ

FM Thể Thao - Gói Radio VOV Ngoại Hạng Anh

GIẢI BÓNG ĐÁ NGOẠI HẠNG ANH
 Ngoại Hạng Anh vào Việt Nam từ lâu và đã trở
thành lựa chọn chính cho giải trí cuối tuần của
hàng triệu người Việt Nam
 Theo đó, VTV dần dần thu hẹp đối tượng
người xem bằng cách phí, phải mua thuê bao
K+, trả phí hàng năm rất cao.
 Kết quả là từ 2013, K+ sẽ độc quyền toàn bộ
và cung cấp cơ hội xem bóng đá ngoại hạng
chỉ cho khoảng 2% người hâm mộ Việt Nam.
500
22,140
Số lƣợng/ ngàn
K+
Gia Đình VN
Tỷ lệ số thuê bao được xem
NHA/ tổng số hộ Gia Đình VN

KHOẢNG TRỐNG
 Hàng triệu người Việt Nam sẽ phải từ bỏ
niềm đam mê?.
 Lựa chọn đi xem nhờ hay ra quán Café
K+ luôn bất tiện.
 Mua truyền hình K+, chí phí quá đắt đỏ
từ đầu tư ban đầu đến phí thuê bao tháng.
 Là Fan rồi, từ nông thôn đến thành thị sẽ
sao đây? Với thu nhập hiện tại của người
dân Việt Nam, chi trả đến gần
300 ngàn cho một tháng xem
bóng đã là quá đắt

ĐAM MÊ KHỎA LẤP
 Niềm đam mê lớn cần được khỏa lấp không theo cách này thì
theo cách khác.
 Vấn đề Việt Nam cũng là vấn đề chung của toàn thế giới khi
mà tính yêu người hâm mộ là đối tượng chính của mọi toan
tính kinh doanh.
 Nghe và tưởng tượng ra trận đấu bóng đá đã là lựa chọn duy
nhất của hơn 3 thập niên khi chưa có truyền hình.
 Không khí theo dõi trận đấu thậm chí ngày ấy còn sôi nổi và
nóng hơn bây giò.
 Nghe tường thuật trực tiếp và tưởng tượng ra trận đấu là một
giải pháp thay thế hoàn hảo.

VOV HỢP TÁC VỚI LIÊN ĐOÀN BÓNG ĐÁ ANH
 Nhu cầu cấp thiết.
 VOV hợp tác với Talksport tường thuật trực tiếp giải Ngoại Hạng Anh, các trận
đấu đáng chú ý tại cúp FA, Liên Đoàn và cả C1…
 Rich Media có trách nhiệm tư vấn chiến lược và khai thác các giá trị thương mại
của Giải đấu và FM thể thao.
 Talksport, với kinh nghiệm phát triển radio toàn cầu sẽ tư vấn để VOV phát triển
lượng thính giả.
5

VOV sẽ tƣờng thuật trực tiếp toàn thời gian các trận đấu
của Giải ngoại hạng Anh, bình luận trƣớc và sau trận đấu,
các câu chuyện bên lề, thông tin sân cỏ…
6

Nhƣng Giải ngoại hạng Anh chỉ là phần cốt lõi, VOV sẽ mang đến cho
thính giả cả một thế giới thể thao của tất cả các ngày trong tuần.
Không chỉ là thông tin giải trí, kiến thức mà còn hỗ trợ thính giả thực
hành thể thao liên tục thông qua Chƣơng trình FM Thể thao.
7

FM THỂ THAO
 Thể thao mang lại sức khỏe và thỏa mãn niềm đam mê của tất cả mọi lứa
tuổi. Tuy nhiên, luôn có khoảng cách nhất định từ việc “xem” thể thao tới
việc hành động
 Chính vì lẽ đó, FM thể thao ra đời với 1 sứ mệnh là thúc đẩy tinh thần
thể dục thể thao của toàn bộ người dân Việt Nam
 Tại sao FM thể thao sẽ trở thành 1 ngƣời bạn đồng hành đối với mọi
người dân trên con đường rèn luyện thể thao? Đó là sứ mệnh mà chúng
tôi nỗ lực theo đuổi.

TẠI SAO LÀ FM THỂ THAO?
 Giải ngoại hạng Anh thường chỉ diễn ra cuối tuần.
 Nhu cầu về thông tin và kiến thức về thể thao là liên tục.
 FM thể thao sẽ cung cấp một thế giới thể thao đa dạng và phong phú.
 Liên tục từ Thứ Hai đến Chủ Nhật, trên các kênh khác nhau của VOV.
 Trang web chuyên biệt hỗ trợ Radiovietnam.vn.
 Hệ thống báo chí đưa tin.
9

TẠI SAO LÀ FM THỂ THAO
1. Thể dục thể thao là con đường hiệu quả nhất để có 1 sức khỏe và
thân hình đẹp.
2. Xem tivi nhiều, nghỉ ngơi nhiều và ít hoạt động gây ảnh hưởng
xấu đến cơ thể.
3. Hành động rồi nhưng không đúng và đủ và không đều cũng sẽ
không đem lại hiệu quả cao.
4. Thiếu sức ép khiến người ta nghĩ về thể thao nhiều hơn hành
động. Sự khuyến khích thương xuyên cho kết quả rõ rệt.
5. FM thể thao tôn vinh hoạt động thể thao thực tế. FM thể thao sẽ
tạo nên một trào lưu luyện tập thể thao hàng ngày.

FM THỂ THAO LÀM NHƢ THẾ NÀO?
1. Trước tiên là một chương trình với cả một thế giới thông tin về
thể thao và tất cả các buổi tối trong tuần.
2. Cứ mỗi 10 phút, MC lại một lần chào và khuyến khích hoạt động
thể dục thể thao, kèm theo một phút thông tin và kiến thức sao
cho đúng và đủ.
3. Không chỉ là bạn đồng hành của thính giả, còn là bạn động hành
của những người đi bộ, chạy thể dục có mang theo radio.
4. Tổng hợp các chương trình Ngôi sao thể dục thể thao nói về cách
họ vượt qua các rào cản và kinh nghiệm chia sẻ để khỏe và đẹp.

FM THỂ THAO – SỰ KHÁC BIỆT HOÀN HẢO
Chúng tôi nỗ lực và tin tưởng vào sự trở lại của kỷ nguyên radio khi mà tính lưu
động của con người ngày một lớn hơn. Có thể bạn ở trên ô tô, đi tập thể dục,
trong văn phòng làm việc, đi bộ… và thậm chí đang làm việc đều có thể nghe đài
và được cung cấp các thông tin hữu ích. Theo lý tưởng đó, chúng tôi phục vụ một
cách chọn lọc nhất cho các nhóm thính giả của mình.
12

KHÁC BIỆT VỀ CƠ CẤU KHÁN THÍNH GIẢ
13

FM THỂ THAO – KHÁN GIẢ NÔNG THÔN
 Nông thôn có lượng khán giả lớn nhất (68%) trên tổng dân số là
88,562,000 người (theo báo cáo tổng cục thống kê 04/2012) khi mà khả
năng tiếp cận K+ hay truyền hình trả tiền là rất thấp (chưa tới 2%).
 Các gia đình nông thôn thường chỉ có một chiếc TV nên không đáp ứng
được nhiều sự lựa chọn.
 Với một Radio truyền thống, có thể mang đến một nơi công cộng, thoáng
mát và cùng tụ tập nghe và chia sẻ thông tin bóng đá.
 Cách thưởng thức bóng đá của người nông thôn cũng khác biệt, chỉ radio
mói có thể gần gũi, sẻ chia một cách phù họp nhất.
14
Có thể xen kẽ các chương trình dành cho nông thôn như thòi tiết, bí quết
làm giàu, chuyện nhà nông…

FM THỂ THAO – SINH VIÊN & CÔNG NHÂN
 Phần lớn sinh viên Việt Nam hơn 2 triệu người ở trọ hoặc ký túc xá, hàng triệu
học sinh cấp 2 & 3 trong tổng số 20 triệu học sinh – sinh viên có nhu cầu nghe
radio mỗi ngày (thống kê bộ giáo dục 2012)
 Công nhân các khu công nghiệp, khu chế xuất,xưởng sản xuất của Việt Nam ở khu
cộng nghiệp trên cả nước số lượng cũng chiếm đến 5 triệu người. (Theo trung tâm
thông tin và dự báo kinh tế quốc gia 2013, ncseif.gov.vn)
 Họ không có cơ hội tiếp cận K+.
 Vừa nghe, vừa học, vừa lao động và vừa làm.
 Có thể nghe cá nhân khi trong phòng nhỏ và nhiều người.
 Có thể đi bộ, ngồi một nơi công cộng và đắm mình trong thể giới thông tin thể thao
và giải ngoại hạng Anh.
15

FM THỂ THAO – ĐẾN TỪ OTO
 Lượng ô tô tăng lưu thông ở Việt Nam ngày 1 tăng cao (theo cục đăng kiểm tới
tháng 04/2012) đạt
1,46 triệu chiếc
 Radio là lựa chọn duy nhất
 FM thể thao và giải ngoại hạng đồng hành cùng thính giả trên ô tô, tài xế, khách
ngồi sau. VOV giao thông đã có lượng khán giả lớn.
 FM Thể thao dành một thời lượng nhất định dành cho việc mô tả các siêu xe, việc đi
lại và sở thích của các siêu sao thể thao.
 Những lời chia sẻ ngắn gọn với nhóm khán thính giả này.
16

FM THỂ THAO – CUỘC SỐNG LÀ DI ĐỘNG
 Ngày càng nhiều người tập thể dục mỗi ngày, buổi sáng và buổi tối.
 Các thiết bị radio di động cùng tai nghe đã trở thành bạn đồng hành.
 Vẫn đi tập thể dục và vẫn kết nối với các thông tin thể thao chỉ có thể là FM Thể
thao. Người bạn đồng hành, liên tục khuyến khích, động viên và chia sẻ.
 Không dừng lại ở đó, FM Thể thao sẽ thường xuyên chia sẻ và khuyến khích cho
một phong trào thể dục hàng ngày.
 Người bạn đồng hành và thân thiết cho những người yêu thể dục.
17

KHÁC BIỆT VỀ NỘI DUNG, PHƢƠNG ÁN TIẾP CẬN
18

 Thân thiện, tình cảm.
 Tập trung vào các nhóm khán giả chính.
 Không phụ thuộc vào hình ảnh nên lời nói linh hoạt và đầy đủ nhất với
thính giả.
 Phần live mention là sự lồng ghép khéo léo tới nhiều vấn đề của xã hội
giữa các MC qua đó đề cập đến nhà tài trợ và các sản phẩm dịch vụ một
cách vô cùng hiệu quả
19 NỘI DUNG CHUYÊN BIỆT, TỨC THỜI

 Hoàn toàn miễn phí.
 Mọi lúc mọi nơi.
 Nghe lại được trên Internet.
 Kết nối với đời sống thật. Đây là một ứng dụng quan trọng nhất và chúng
tôi tin tưởng sẽ thành công và có hiệu quả lớn.
 Tăng trí tưởng tượng, kích thích sự hoạt bát và năng động.
20 PHƢƠNG ÁN TIẾP CẬN

CHƢƠNG TRÌNH NGOẠI HẠNG ANH

CẤU TRÚC CHƢƠNG TRÌNH TƢỜNG THUẬT
Trước Trận
• Bình luận trước trận đấu (20 phút)
• Game show dự đoán
• Tường thuật không khí từ sân vận động (5 phút)
Trong trận
• Tường thuật trực tiếp hiệp 1 (45 phút)
• Bình luận nghỉ giữa hiệp, phỏng vấn trực tiếp CĐV
tại sân vận động… (10 phút)
• Tường thuật trực tiếp hiệp 2 (45 phút)
Sau trận
• Bình luận sau khi trận đấu kết thúc (15 phút)
• Kết quả game show dự đoán

THÔNG TIN PHÁT SÓNG
 Tối Thứ 7 và Chủ Nhật hàng tuần.
 Phát sóng trực tiếp trên: VOV 2, VOV giao thông Hà Nội & VOV
Giao Thông Hồ Chí Minh
 Phủ sóng toàn lãnh thổ Việt Nam, thành thị, nông thôn và hải đảo.
 Các chương trình tin tức và liên quan sẽ phát hàng ngày.

NỘI DUNG CHI TIẾT CHƢƠNG TRÌNH TƢỜNG THUẬT
1. Trƣớc trận đấu (30 phút)
 Lời cảm ơn nhà tài trợ & Giới thiệu chương trình tường thuật hôm nay
 Quảng cáo nhà tài trợ 30s – 1 phút
 Bình luận trước trận đấu về đội hình, phong độ, mục tiêu và đưa ra dự đoán kết quả
hiệp 1 và cả trận (20 phút)
 Game show dự đoán kết quả (nhắn tin đầu số) (5 phút)
 Yêu cầu dự đoán đúng kết quả Hiệp 1, Cả trận và tên cầu thủ ghi bàn cuối cùng
(ko cần viết chính xác)
 Nhận kết quả tin nhắn tới phút thứ 5 của trận đấu
 Giải nhất là 2 thẻ cào 500 ngàn
 2 giải nhì mỗi giải 1 thẻ cào 500 ngàn (nếu có trên 3 người dự đoán đúng thì
chọn 3 người nhắn tin sớm nhất)
 Kết nối với không khí trực tiếp tại sân vận động ở bên Anh và thêm 1 lời cảm
ơn nhà tài trợ 1 lần nữa (5 phút)

NỘI DUNG CHƢƠNG TRÌNH TƢỜNG THUẬT
2. Trong trận đấu (105 phút)
 Tường thuật trực tiếp hiệp 1 (45 phút)
 Nghĩ giữa hiệp: Quảng cáo nhà tài trợ (30s – 1 phút)
 Bình luận giữa trận (10 phút)
Thông điệp Live mention giữa 2 MC trao đổi về sản phẩm
 Tường thuật trực tiếp hiệp 2 (45 phút)
3. Sau trận đấu (15 phút)
 Bình luận sau trận đấu (10 phút)
 Thông báo kết quả cuộc thi dự đoán bóng đá
 Cảm ơn nhà tài trợ & chạy TVC quảng cáo nhà tài trợ (30s – 1 phút)
 Các TVC sẽ chạy trong cả các chương trình của FM Thể thao liên
tục trong tuần.

CÁC CHƢƠNG TRÌNH ĐỒNG HÀNH
 Lịch sử bóng đá.
 Thể thao trong ngày.
 Bên lề sân cỏ
 Đội bóng tôi yêu: (MU Fan, Pháo Thủ thành London, Màu xanh
Chelsea, Đỏ rực Liverpool… sẽ có khoảng 4 chương trìnhcho 4 đội bóng
đông fan nhất)
 Danh thủ, anh là ai?
 Chương trình dự đoán kết quả trận đấu với cách thức hoàn toàn mới và
hấp dẫn.
 Khung giờ phát sóng: 21h – 22h các ngày thứ 2- thứ 6 VOV2

FM THỂ THAO – CÁC CHƢƠNG TRÌNH ĐỒNG HÀNH
 BÊN LỀ SÂN CỎ
Nội dung: chương trình tổng hợp các tin tức bên lề sân cỏ, chuyện hậu trường
Thời lượng phát sóng: 20 phút
Thời gian phát sóng: 21h10 – 21h30 vào các ngày thứ 3 hàng tuần
Đối tượng: tổng hợp
 ĐỘI BÓNG CỦA TÔI
Nội dung: Mỗi chương trình sẽ nói về 1 đội bóng tại giải Ngoại Hạng Anh
Mỗi chương trình sẽ có 1 cuộc phỏng vấn trực tiếp với người hâm mộ về đội
bóng
Đối tượng: tổng hợp

 MỖI TUẦN 1 DANH THỦ
Nội dung: Mỗi chương trình về 1 danh thủ đã và đang cống hiến cho Ngoại
Hạng Anh
Mỗi chương trình sẽ có một phần giao lưu trực tiếp với 1 người hâm mộ nhằm
chia sẻ cảm xúc như:
• Tại sao bạn lại hâm mộ danh thủ này
• Điểm gì là điểm bạn yêu thích nhất,
• Đâu là khoảnh khắc đáng nhớ nhất của bạn với anh ấy?

CHƢƠNG TRÌNH DỰ ĐOÁN CUỐI TUẦN
Nội dung: Chương trình dự đoán kết quả đặc biệt dành cho người hâm mộ với
nhiều phần thưởng hấp dẫn.
Mục đích: thu hút người hâm mộ cho 1 buổi tối thứ 7 & chủ nhật cuồng nhiệt
Các dự đoán yêu cầu độ chính xác về tỷ số các trận tường thuật
Chương trình dự đoán sẽ chia thành các vòng theo tuần, theo tháng với các
giải thưởng tăng dần dành cho những người xuất sắc nhất theo tuần hay theo
tháng.
Cuối mỗi tháng sẽ có 5 phút giao lưu và chia sẻ với những người có thành tích
xuất sắc nhất
Thời lượng phát sóng: 20 phút.

�ݺ�ߣ

FM Thể Thao - Gói Radio VOV Ngoại Hạng Anh

Recommended

More Related Content

More from EUP STONE (20)

FM Thể Thao - Gói Radio VOV Ngoại Hạng Anh