�ݺ�ߣ

Arjan Burger
Webinar Adwords
eduvision.nl / eduvision.be

eduvision.nl / eduvision.be: Adwords
Vraag voor jou
Wat is jouw ervaring met Google AdWords?

Programma
• Wat is Google AdWords?
• Inventariseren van zoekwoorden
• Tools
• Zoektypen
• Inrichten van campagnes en advertentiegroepen
• Effectieve advertenties schrijven
• Landing pages
• Koppeling met Analytics

Wat is Google AdWords?

Zoekmachine marketing
1. Zoekmachine optimalisatie = SEO
Natuurlijke zoekmachine resultaten
(niet-betaald)
2. Zoekmachine adverteren = SEA
Gesponsorde zoekmachine resultaten
(betaald)

Zoekmachine marketing
SEA
SEO

Wat is Adwords?
• Google Adwords is het adverteerprogramma
van Google waarmee je jouw onderneming kunt
promoten bij internetgebruikers op websites van
Google en haar partners

Hoe werkt Adwords?
• Aanmelden en activeren van account
• Instellen van taal en locatie
• Aanmaken van campagnes,
advertentiegroepen en advertenties
• Selecteren van zoekwoorden
• Bepalen van CPC en dagbudget

Veilingsysteem
Je Ad Rank is afhankelijk van:
• Max CPC
• Kwaliteitsscore
• Formule Max CPC x kwaliteitsscore
Werkelijke CPC = Ad Rank Concurrent / Quality
Score + 0.01
Bron afbeelding:
www.anicca.co.uk

Kwaliteitsscore
Afhankelijk van:
• Verwachte klikfrequentie
• Advertentierelevantie
• Ervaring op bestemmingspagina

Kwaliteitsscore
Hoge kwaliteitsscore > lagere CPC

Inventariseren van
zoekwoorden en tools

Keyword onderzoek
Inventariseer goede zoekwoorden
• Producten, diensten
• Synoniemen (vakantie, reis, trip)
• Vaktaal vs. consumententaal
• Plaats
• Doelen (aanvragen, kopen, reserveren)

Inspiratie opdoen?
• Kijk in Analytics/Adwords
• Ga brainstormen met collega’s en relaties
• Analyseer de concurrent(en) op vindbaarheid
• Via tools (bijv Google)
https://adwords.google.nl/keywordplanner (inloggen)
http://keywordtool.io/
Inventariseer zoekwoorden

Zoekwoordplanner Google

Combineer zoekwoorden!
• Gebruik bij voorkeur zoekwoord
combinaties (long tail zoekwoorden)
• Relevanter en vaak goedkoper!
• Bijv.
o lastminute + barcelona+ 5 sterren + hotel
o meubelmaker + kasten + arnhem
o makelaar + bedrijfsruimte + utrecht

Zoektypen

Verschillende Zoektypen
Bij welke zoektermen wordt jouw advertentie
getoond?
Zoektype Voorbeeld
Breed Zoekwoord
Modifier breed +zoekwoord
Woordgroep “zoekwoord”
Exact [zoekwoord]
Uitsluiten -zoekwoord

Breed zoekwoord
Voorbeeld: witte tennisschoenen
• Synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en andere
relevante varianten
• Enkelvoud en meervoud + andere volgorde
• Wordt getoond bij (zoekopdrachten):
o Tennisschoenen kopen
o Beste tennisschoenen voor tennis
o Hardloopschoenen

Modifier breed:
Voorbeeld: +witte +tennisschoenen
• Elk woord met plusje moet in de zoekopdracht
terechtkomen
• Volgorde niet belangrijk
• Sterk gelijkende varianten (bijv. meervoud/enkelvoud, maar
géén synoniemen of gerelateerde zoekopdrachten
• Wordt getoond bij (zoekopdrachten):
- Witte tennisschoenen
- Tennisschoenen witte

Woordgroep
Voorbeeld: “witte tennisschoenen”
• Zoekopdrachten met exact dezelfde woordgroep
• Doeltreffender dan brede zoekwoorden
• Bijv.
- witte tennisschoenen kopen
- nieuwe witte tennisschoenen
- Maar niet bij: tennisschoenen witte of
tennisschoenen

Exact zoekwoord
Voorbeeld: [witte tennisschoenen]
• Zoekopdrachten met uitsluitend exact dezelfde
woordgroep
• Meest getargette optie
• Bijv.
- witte tennisschoenen
- Maar niet bij: witte tennisschoenen kopen of mooie
witte tennisschoenen

Uitsluitingszoekwoord
Voorbeeld: -tennisschoenen
• Zoekopdrachten zonder de term
• Bijv: woorden als: gratis, kosteloos

Inrichten van campagnes en
advertentiegroepen

Inrichten campagne
• AdWords bestaat uit drie niveaus
• Zet de opzet van campagne op papier
• Zorg voor een logische opbouw van
advertentiegroepen
• Schrijf het uit!

Voorbeeld
• Campagne: Computers & telecom
– Advertentiegroep: Laptops
– Advertentiegroep: Computers
– Advertentiegroep: E-readers
– Advertentiegroep: Printers
• Campagne: Damesmode
– Advertentiegroep: Badmode & strandmode
– Advertentiegroep: Broeken

Effectieve advertenties
schrijven

Opbouw advertenties
• Uiteindelijke URL
• Headline 1 (30 tekens)
• Headline 2 (30 tekens)
• Path (30 tekens)
• Beschrijving (80 tekens)

Richtlijnen
• Redactionele richtlijnen
• Handelsnamen; wel als zoekwoord of in
zichtbare URL, niet in advertentietekst
• Maximaal 1 keer gebruik van ! Teken
• Herhaal geen interpunctietekens of symbolen
• Let op correcte spelling!

Effectieve advertenties
• Schrijf relevant en wervend
• Gebruik en test verschillende call to actions
- Bijv. “Bekijk onze scherpe tarieven online!”
• Herhaal zoekwoorden in advertentie
- Goed voor CTR, kwaliteitsscore en conversie
• Gebruik USP’s (noem bijv. certificering)
• Sluit aan bij landing page

Test: Welke advertentie scoort
beter?
A
B

Test: Welke advertentie scoort
beter?
A
CTR: 6,67%
B
CTR: 11,63%

Keywords in advertentie
Dynamic keyword insertion = Zoekwoorden uit
advertentiegroep invoegen in je advertentie
Voorbeeld:
Gloednieuwe {KeyWord:Telefoons}
Enorme collectie telefoons. Fantastische prijzen.
{Keyword:telefoons} in voorraad. Geen verzendkosten!
www.BestDealer.com
http://www.BestDealer.com/?kw={keyword:nil}

Keywords in advertentie
Het gebruikte zoekwoord (in Google) wordt in
de advertentie op de plaats van het
basiswoord “telefoons” ingevuld
• iphone > Gloednieuwe iphone
• android > Gloednieuwe android
• prachtige telefoon kopen > gloednieuwe
telefoons (blijft dus hetzelfde → te lang)

Gebruik een call to action
• Bestel nu online de catalogus
• De goedkoopste aanbiedingen vindt u online
• Reserveer uw gratis proefrit online

Bied een meerwaarde/USP
• Bij ons 5 jaar garantie
• Vandaag besteld, morgen thuis bezorgd
• Geen verzendkosten

Landing pages

Landing page
• De pagina waarop de bezoeker terechtkomt na
het doorklikken op de advertentie
• Moet aansluiten bij advertentie en
zoekwoorden!
• Doel: verkoop, boeking, inschrijving, lead,
commercieel interessante acties!!

Fouten op landing page
• Teveel tekst of slecht leesbaar
• Te veel (tussen) stappen van landing page
naar conversie pagina
• Te lange en onduidelijke formulieren
• Tekst en foto’s die weinig of niet met aanbod te
maken hebben
• Belangrijke elementen staan ‘onder de vouw’

Koppeling met Analytics

Koppeling met Analytics
• Adwords rapporteert klikken, vertoningen en
CPC
• Analytics toont de ROI
• Via Verkeersbronnen > Adwords
• Inzicht in sitegebruik, conversie en aantal
klikken

Vragen
Neem contact met ons op!
• twitter.com/eduvision
• facebook.com/eduvision
• Over Arjan: arjanburger.com
• +31 (0)88 044 42 22 +32 (0)3 747 03 10
info@eduvision.nl info@eduvision.be

�ݺ�ߣ

Adwords tutorial webinar

More Related Content

Adwords tutorial webinar