![.弌. 仍仍亠仆从仂, .弌. 仂仂舒舒. 丐亠仆亟于仂亳仆亞 磻 仆仄亠仆 于亳亰仆舒亠仆仆 舒亠亞仆亳 仆舒仗礆从于
仂亰于亳从
舒从亠亳仆亞 仄亠仆亠亟亢仄亠仆 仆仆仂于舒亶, 2011, 130
仄舒亢仂仆 仂弍舒于亳仆亳損. 丶 仍仂于仂仗仂仍亠仆仆 仆ﾑ 亟仍 于亳仗舒于亟舒仆仆 舒亠亞仆亳
仗仂仄亳仍仂从.
舒仆仆仄亳 仂从舒仄亳 于亠仍亳从仂亞仂 仗仂亳亠仆仆 亠 于亳亰仆舒亠仆仆 亠仆亟于 仆舒弍于舒 舒从亳亶
仆舒仗礆仂从, 磻 亠仆亟于仂亳仆亞. 从亠仍亳仄仂 仂仆仂于仆 仗仂仆, 仂 于亳从仂亳仂于ﾑ 于
亳亠仄 亠仆亟于仂亳仆亞.
丐亠仆亟亠仆 亠仆亟亠仆亶仆 (于亟 仍舒. 束tendo損 仗礆仂于, 仗舒亞仆) 仄仂亢仍亳于 亳
亳 仆亳 仗仂亟亶 仂亰于亳于舒亳 于 亟舒仆仂仄 仆舒仗礆从. 丐亠仆亟 (于亟 舒仆亞仍. trend 亠仆亟亠仆)
亰舒亞舒仍仆舒 亠仆亟亠仆 仗亳 亰仆仂仗礆仂于舒仆仂仄 , 于亳亰仆舒亠仆舒 亰舒亞舒仍仆仂 仗礆仂于舒仆
亰仄仆 仗仂从舒亰仆亳从于 舒仂于仂亞仂 磲.
丐亠仆亟 仄舒从亠亳仆亞 亠 仗亠仗亠从亳于仆亳亶 仆舒仗礆仂从 仂亰于亳从 仗仂亠弍 亰舒仗亳于
仗仂亢亳于舒于; 亠仆亟亠仆 亟仂 亰仄仆亳 于 仄舒亶弍仆仂仄.
丐亠仆亟于仂亳仆亞 (于亟 舒仆亞仍. trend 束亠仆亟亠仆晛, watching 束仗仂亠亠亢亠仆仆晛) 仂亰仆舒舒
亟磿仆, 仂 仗礆仂于舒仆舒 仆舒 仗仂亠亠亢亠仆仆 亰舒 仆仂于亳仄亳 亠仆亟亠仆礆亳. 丶亠亶 亠仄仆, 磻
仗舒于亳仍仂, 于亳从仂亳仂于 亟仍 仗仂亰仆舒亠仆仆 亟磿仆仂 于亰从仂仗仂仍仆亳 于亟亟仍于
仄舒从亠亳仆亞仂于亳 从仂仄仗舒仆亶 舒弍仂 舒仄仂亶仆亳 亠仆亟于仂亳仆亞仂于亳 舒亞亠仆于, 磻 亰舒亶仄舒ﾑ
仗仂亶仆亳仄 仄仂仆仂亳仆亞仂仄 仆仂于亳 亠仆亟于 仗仂亞仆仂亰于舒仆仆礆 亰舒亠弍于舒仆仂 亶
仗仆仂 于 从仆亠于仂亞仂 仗仂亢亳于舒舒 于 仄舒亶弍仆仂仄.
丐亠仆亟舒仆亳仆亞 (从仍舒仆亳仆亞) (于亟 舒仆亞仍. trend 束亰舒亞舒仍仆亳亶 仆舒仗礆仂从, 亠仆亟亠仆晛; cool
束亟仂于亳亶, 从亳亶損; hunting 束仗仂仍ﾐ火夷出術晛) 仂亰仆舒舒 束仗仂仍ﾐ火夷出術 亰舒 亠仆亟亠仆礆亳損,
束仗仂仍ﾐ火夷出術 亰舒 从亳仄損. 丐亠仄仆 仗亠亠亟弍舒舒 亰弍 仆仂仄舒 于 亠亠亟仂于亳 仗仂亠仆亶仆亳
仗仂亢亳于舒于 仂亰亞仍磲舒 磻 仂亟亳仆 亰 仆仄亠仆于 亠仆亟于仂亳仆亞. 丶亠 仗仂亠亠亢亠仆仆 亰舒
仆仂于亳仄亳 亠仆亟舒仄亳, 仂 亰舒仂亟亢ﾑ 于 仗仍于.
丐亠仆亟亠仆亞 (于亟 舒仆亞仍. trend 束亠仆亟亠仆晛, to set 束仗亳亰仆舒舒亳, 舒仆仂于仍ﾐ火委亳,
于亳亰仆舒舒亳損) 于仂亠仆仆 仄仂亟亳 亟仍 亰舒仂仂亠仆仆 仗仂亢亳于舒仆仆 仂于舒于 舒 仗亠于仆亳 弍亠仆亟于,
亰舒仂仂亠仆仆 亞仂仂于仆仂 仆舒仍亟于舒亳 仗亳从仍舒亟 仆亳 仍ﾐ莞黍 亰舒从仂仆仂亟舒于于 仄仂亟亳; 舒仂
仂 仂亟磪, 亞舒亟亢亠于, 仗仂仂弍 亢亳 仂仂 [14, c. 2].
仂亰于亳从仂仄 仂 亠仆亟亠仆亞 仂仄于舒于 磻 仗仂亠亠亢亠仆仆 亰舒 亞仗舒仄亳
仗仂亢亳于舒于, 磻 于亳亟亠 亰舒 仆 仗亳亶仄舒ﾑ 仆仂于仂于于亠亟亠仆仆. 仂磲 亰 仗仂仆
束亠仆亟亠仆亞損 亰'磦亳仍仂 仗仂仆 束仄亠亞舒亠仆亟損. 仂亞仂 于亳亰仆舒亳于 亠亶弍 亢仂仆 磻
束仂仆仂于仆亳亶 仆舒仗礆仂从 , 磻亳亶 于亳亰仆舒舒 于亳亞仍磲 舒 仆 仗仍于舒, 仂
亰仄仆ﾑ晛. 丕仗亠亠 仗仂 亠仆亟舒仆亳仆亞 舒从亳于仆仂 亰舒亞仂于仂亳仍亳 仆舒 舒仂亟 于 亠亠亟亳仆 90-
仂从舒 丱丱 . 仂 仂亰于亳从 亠仍亠仄亠仆于 亠仆亟于仂亳仆亞 亰仂弍舒亢亠仆仂 仆舒 亳仆从 1.
束舒从仂仆亳
仄舒損,
. 丐舒亟
束于仂仗仆舒舒
仄仂亟亠仍
从仂仄仆从舒亶損,
束亟亠亳 亟仄从亳-
仗亳亶仄舒ﾑ
亟仄从亳損,
舒,
舒亰舒亠仍亟
舒亠亞仂
仗仂亢亳于舒于,
.舒亶舒仆
.仂
亳亰亶仆舒
仄仂亟亠仍,
个.舒
束亠亞舒-
亠仆亟亳損,
亢.亠亶弍
1903 1943 50- 1969 1982 1995 1995 1998 2002 仂从亳
亳亰亶仆舒
仄仂亟亠仍,
. 仂亟亢亠
仆仍舒亶仆-
亠
trend
guide.com,
. 丱亠仆仆
仆仍舒亶仆-
亠
trend
wotching.com,
. 于亠
仆仍舒亶仆-
亠
trend
hunter.com,
亢.舒
仂亰于亳仂从 亠仆亟亠仆亞 仂亰于亳仂从 亠仆亟舒仆亳仆亞
亳仆仂从 1 仂亳仆亳亶 仂亰于亳仂从 亠仆亟于仂亳仆亞](https://image.slidesharecdn.com/mmi201112935-150505111515-conversion-gate01/85/Mmi2011-1-29_35-2-320.jpg)
![仂亰亟仍 1 舒从亠亳仆亞 仆仆仂于舒亶
舒从亠亳仆亞 仄亠仆亠亟亢仄亠仆 仆仆仂于舒亶, 2011, 1 31
仆仂仄舒, 亟仂仗仆舒 于 亠仆亟仂于仂仄 亰于, 仄仂亢亠 弍亳 于亳从仂亳舒仆舒 磻 仂仆仂于舒 亟仍
于仂亠仆仆 仆仂于亳 从仂仆亠仗亶, 仆仂于亳 仗仂亟从于 仗仂仍亞. 丐仂仄 仆舒仗舒于亟 弍亟-磻亳亶
舒于亠 弍亟-磻亶 亞舒仍亰, 仂 弍舒亢舒 于仂亳亳 仂 仆仂于亠 亶 舒从舒仍仆亠, 仆亠 仗仂于亳仆亠仆
亰仆亠于舒亢舒亳 亠仆亟舒仄亳. 丐亠仆亟于仂亳仆亞 仗亠 亠亞 仆亠仂弍亟仆亳亶 仗亳 于仂亠仆仆 仆仂于亳
弍亠仆亟于 [7, c. 60].
亞仂仂弍亞 亠仆亟于 仗亳仂亟 于亠仍亳从亳亶 磦仍 仂弍仂 从仍舒亟仆 亳亠仄. 仆亟
(仄仂亟亳, 亠从仍舒仄亳, 从仆亳亢仂从, 从仆仂 仂仂) 于亳仗从舒 仆仂于亳亶 仗仂亟从, 磻亳亶 仗亠 亠亞
仗亟仂仗仍ﾑﾑ 亠仆亟亠亠亳 磻 仆舒亶仗亳亶仆仍亳于舒 亟仂 于仂亞仂 仆仂于仂亞仂 仍舒仆从舒 亶 仆舒 仂仆仂于
仂弍舒仆仂 亠仆亟亠仆 亰舒仂仂ﾑ 舒亳仆 仗仍于舒 亟仂 仆仂于仂亞仂 仆舒仗礆从. 舒仂仄
仗仂亳亠仆仆 亠仆亟亠仆 于 仗仍于 于仂仆舒 仗亠亠于仂ﾑ 于 亠仆亟, 仄仂亟.
亟亠弍仍仂亞仂 亠 仄舒 从亠舒亳于仆亳亶 舒舒从亠 舒 仗亠亠亟弍舒舒 仆亠舒仆亟舒仆亳亶 仗亟亟. 仍亠 于
仂亶 舒仄亳亶 舒 仄仂亢仆舒 于亳亟仍亳亳 仂仆仂于仆 从仍舒亟仂于 亠仆亟于仂亳仆亞仂于仂亞仂 舒仆舒仍亰. 仂 仆亳 仍亟
于亟仆亠亳: 仗仂磦 仆仂于亳 亠仆亟亠仆亶 仗仍于, 仗仂磦 亠仆亟亠仆亶 亠仆亟亠亠于;
从仍舒仆亳仆从亳亶 亰弍 亠仍亠仄亠仆于 仆仂仄舒 亠仆亟亠仆亶, 亠仆亟于仂亳仆亞仂于亠 亟仂仍亟亢亠仆仆.
仂磦 亠仆亟亠仆亶 亠仆亟亠亠于 仄仂亢亠 仄舒亳 仗亠于仆 于亳亟亳, 舒 舒仄亠: 仗亠于亳仆仆亳亶 仗仂磦,
于仂亳仆仆亳亶 仗仂磦: 仗仂于仆亠 仆舒仍亟于舒仆仆 舒 舒从仂于亠 仆舒仍亟于舒仆仆.
仍舒仆亳仆从亳亶 亰弍 亠仍亠仄亠仆于 仆仂仄舒 亠仆亟亠仆亶 亰舒仍亠亢仆仂 于亟 仂仄亳 亰弍仂
仆仂仄舒 仄舒 舒从 于亳亟亳: 从仍舒亳仆亳亶 从仍舒仆亳仆亞, 仗亳亟于仂仆亳亶 从仍舒仆亳仆亞, 从仍舒仆亳仆亞
于亟从亳亳 亠舒, 仂弍仂舒 亰 仂从-亞仗舒仄亳, 仗亳仂于舒仆亳亶 从仍舒仆亳仆亞, 仂仆-仍舒亶仆仂于亳亶
从仍舒仆亳仆亞, 舒仆亳-从仍舒仆亳仆亞.
舒仗仆亳仄 仂仆仂于仆亳仄 亠仍亠仄亠仆仂仄 亠仆亟于仂亳仆亞 弍亠亰仗仂亠亠亟仆 亠仆亟于仂亳仆亞仂于亠
亟仂仍亟亢亠仆仆. 仗亳仆亳仄仂 仆舒 仆仂仄 亟亠舒仍仆亠. 丐亠仆亟于仂亳仆亞仂于亠 亟仂仍亟亢亠仆仆
仗亠亠亟弍舒舒 于亳从仂仆舒仆仆 舒从亳 从仂从于: 仂亳仄舒仆仆 仆仂仄舒, 于亟弍 舒 舒仆亢亳于舒仆仆
亠仆亟亠仆亶, 弍亠亰仗仂亠亠亟仆 仂弍仂弍仍亠仆仆 亟舒仆亳 舒 于亳磦仍亠仆仆 亠仆亟于, 亠从仂仄亠仆亟舒 舒(舒弍仂)
仗亠亠亟舒舒 仆仂仄舒 仗亠亟舒于仆亳从舒仄 仆亟. 亠 亠亶 仗仂亠 仄仂亢亠 亠舒仍亰于舒亳 仆舒
仗舒从亳 亟于仂仄舒 仄亠仂亟舒仄亳: 仄亠仂亟仂仄 仗仂仍亟仂于仆仂亞仂 (从仍舒亳仆仂亞仂) 于亟弍仂 亠仆亟亠仆亶 舒
仂亰亞舒仍亢亠仆亳仄 仄亠仂亟仂仄. 仂亰亞仍礌亠仄仂 亟亠舒仍仆亠 仆舒 亳仆从 2.
3. 丐亠仆亟亠亠亳
1. 弌仗仍于仂
2. 亳仂从亠仄仍亠仆仆
仂从亠仄亳
亠仆亟亠仆亶
仂磦 亠仆亟亠仆亶
仂亟舒 亰亳从舒 . . . 亰仆亠
6. 仂仄仗舒仆-
仗亠亟舒于仆亳从亳
仆亟
4. 丐亠仆亟舒仆亠亳
(从仍舒仆亳仆亞亳)
5. 丐亠仆亟于仂亠亳
仂从 仆仂仄舒
仗仂亠亠亟从仂于舒仆亳亶 于仗仍亳于 从仍舒亳仆亳亶
3.1. 丐亠仆亟亠仆亞
4.2. 仍舒仆亳仆亞
5. 丐亠仆亟于仂亳仆亞
1. 弌仗仍于仂
4.1. 亳仂从亠仄仍亠仆仆
亠仆亟亠仆亶
3.2. 亳仂从亠仄仍亠仆仆
亠仆亟亠仆亶
2.1. 亰亳从舒
2.2. 仂亟舒 . . .
2.3. 亰仆亠
仂从 仆仂仄舒
6. 仂仄仗舒仆-
仗亠亟舒于仆亳从亳
仆亟
仂亰亞舒仍亢亠仆亳亶
亳仆仂从 2 弌亠仄舒 仗仂于亠亟亠仆仆 仗仂仍亟仂于仆仂亞仂 (从仍舒亳仆仂亞仂) 舒 仂亰亞舒仍亢亠仆仂亞仂
仄亠仂亟 亠仆亟于仂亳仆亞仂于仂亞仂 舒仆舒仍亰](https://image.slidesharecdn.com/mmi201112935-150505111515-conversion-gate01/85/Mmi2011-1-29_35-3-320.jpg)
![.弌. 仍仍亠仆从仂, .弌. 仂仂舒舒. 丐亠仆亟于仂亳仆亞 磻 仆仄亠仆 于亳亰仆舒亠仆仆 舒亠亞仆亳 仆舒仗礆从于
仂亰于亳从
舒从亠亳仆亞 仄亠仆亠亟亢仄亠仆 仆仆仂于舒亶, 2011, 132
仆舒仍亰ﾑ亳 亠舒仗 亠仆亟于仂亳仆亞仂于仂亞仂 舒仆舒仍亰 弍亠亰仗仂亠亠亟仆 亠仆亟于仂亳仆亞仂于亠
亟仂仍亟亢亠仆仆, 仍亟 亰舒于舒亢亳亳, 仂 仆舒 仂亞仂亟仆 亠亶 亠舒仗 仆舒亶仄亠仆 仂亰于亳仆亠仆亳亶 舒
仂亰仂弍仍亠仆亳亶, 舒亟亢亠 仗亠舒仍亳 亰 亠仆亟于仂亳仆亞 仗亠亠亟舒ﾑ 仗亠亟舒于仆亳从舒仄 亞舒仍亰亠亶
仆仂仄舒, 磻舒 仆亠 仆亠亠 于 仂弍 从仂 于亳亟仍亠仆亳 亠从仂仄亠仆亟舒亶 舒 仆仂于亳 亟亠亶, 舒 仍亳亠
亟亠从仍舒 仆仂于仆 亠仆亟亳. 丶 仆仂仄舒 仆舒亶舒亠 仂弍仂弍仍ﾑﾑ 于亢亠 仄舒从亠仂仍仂亞亳, 磻
仆舒 仂仆仂于 仂亞仂 于仂ﾑﾑ 仆仆仂于舒 舒 (舒弍仂) 仄舒从亠亳仆亞仂于 仗仂亞舒仄亳 亰 舒于舒仆仆礆
从仂仆亠仗 束仄舒从亠亳仆亞-仄从損. 丐 亟仂仍仆仂 仗仂亟仆于舒亳 仂舒仆仆亶 亠舒仗
亠仆亟于仂亳仆亞仂于仂亞仂 舒仆舒仍亰 舒 仗亠亳亶 亠舒仗 于仂亠仆仆 仆仆仂于舒亶 [8, c. 372]. 弌舒仄亠
仆舒亶弍仍 仗仂亟从亳于仆亳仄 于亳从仂亳舒仆仆 亠仆亟于仂亠舒仄亳 仄亠仂亟于 亞亠仆亠舒 亟亠亶
仂仆仂于仆仂亞仂 仆仂仄舒亶仆仂亞仂 仄舒亳于(), 舒 亟仍 仆亠舒仆亟舒仆仂亞仂 仗仂亠 舒仆舒仍亰
仆仂于仆 亠仆亟亠仆亶 弍仍 于仂亞仂 仗亟仂亟亳 从亠舒亳于仆舒 亠仆从舒 亞亠仆亠舒 亟亠亶.
舒仆仆仄亳 仂从舒仄亳 从仍舒仍舒 仗舒舒亟仂从舒仍仆舒 亳舒, 从仂仍亳 亳仆仂从 仂于仆 仗仂仍亞
于亳亳 仆舒于舒仍仆亳 亰舒从仍舒亟于 () 亠亞仍ﾑ 于亳亟亠 于亳仄仂亞舒仄亳 舒弍仆于,
仗仂亟仂弍舒仆仆 磻亳 亟亳仂仆舒仆仂仄 亟仂 于亳仄仂亞 仂弍仂仂亟舒于于. 丐仂仄 舒从舒仍仆亳仄 仗仂于亠亟亠仆仆
亠仆亟于仂亳仆亞仂于仂亞仂 舒仆舒仍亰 亳仆从 仂于仆 仗仂仍亞 丕从舒仆亳. 亟 舒 舒仆舒仍亰 弍亟亠仄仂
亰舒仂仂于于舒亳 仂亰亞舒仍亢亠仆亳亶 仄亠仂亟 亠仆亟于仂亳仆亞, 仂弍仂 仂从亠仍亳仄仂 亰舒亞舒仍仆 亠仆亟亠仆
- 从仍舒仆亳仆亞从亳亶 亰弍 亠仍亠仄亠仆于 仆仂仄舒, 舒 于亳亰仆舒亳仄仂 , 磻 仄舒ﾑ 于亳仂从 亠仄仗亳
仗亳仂 仆仂于仆 亠仆仂仍仂亞亶 于仂亶 亰舒亞舒仍仆仂仂于仆亶 亟磿仆仂, 仂弍仂 亠仆亟亠亠于
亠亠亟 丕从舒仆亳. 于亢亠 仆舒 仂仆仂于 于亟弍舒仆亳 亠仆亟亠仆亶 于亳磦亳仄仂 磲 亠仆亟于, 磻
舒从舒仍仆亳仄亳 亟仍 仗仂亟舒仍仂亞仂 仗亠仗亠从亳于仆仂亞仂 仂亰于亳从 弌仄从仂亞仂 亟亠亢舒于仆仂亞仂
仆于亠亳亠. 仆ﾑ 仗亠于仆 仗仂从舒亰仆亳从亳, 磻 舒舒从亠亳亰ﾑ 仆仂于仂于于亠亟亠仆仆 仆舒 亳仆从
仂于仆 仗仂仍亞, 仂 仆舒于亠亟亠仆 于 舒弍仍亳 1.
丐舒弍仍亳 1 丐亠仆亟亠仆 亰仆仂弍仆仂亞仂 仗礆于舒仆仆 亟仍 舒仆舒仍亰
丐亠仆亟亠仆 仂仂从舒 舒舒从亠亳亳从舒
弌仗于于亟仆仂亠仆仆 仗仂亠仆舒仍
舒从亳于仆仂
仆舒亠仆仆 仗仂于亳仆仆仂 弍亳 亰弍舒仍舒仆仂于舒仆亠: 仗仂亠仆舒仍 仗仂于亳仆亠仆
亟仂于仆ﾐ火委亳 舒从亳于仆仂
亠仄仂亞舒仆舒 亳舒,
仂仆仂于仆 仗仂弍仍亠仄亳
亳亰从舒 仆舒仂亟亢于舒仆, 于亳仂从舒 仄亠仆, 亟亳弍舒仍舒仆 亠亠亟仆亶
亳于舒仍仂 亢亳 仂仍仂于从于 亢仆仂从, 亰仆舒仆亠 仗仂亳亠仆仆 舒从
亰于舒仆亳 仗仂于仍仆亳 仆亠从亶
于亠亟亠仆仆 于 亟
仂仍仂仆从仂亞仂 仗仂亠
仆舒于舒仆仆
亠亠于舒亞亳 仆亠亟仂仍从亳 亟仍 从舒仆亳 于 仍仂仄 舒 亟仍 仂从亠仄亳
仗 亟仂 仆舒 仂仆仂于
亠亠于舒亞亳 仆亠亟仂仍从亳 仆仂于仂 亳亠仄亳 亰舒舒于舒仆仆 亟仂 仆舒于舒仆仆
亠亰仍舒亳 于仗仆亳
亠从仍舒仄仆亳 从舒仄仗舒仆亶
仂亢 弍亳 磻 仗仂亰亳亳于仆亳仄亳, 舒从 仆亠亞舒亳于仆亳仄亳, 于仗仍亳于舒亳 仆舒
从仍从 舒弍仆于, 仆舒 亰舒亞舒仍仆亳亶 仄亟亢
仂弍仂舒 仍亶 舒 仗礆仂 仗仂仗仂亶仆 亰舒仍亠亢仆 亰 仄亟亢亠仄
仂于仆 亠仆仂仍仂亞仆
仂亰仂弍从亳 亟仍 仗仂亠
仆舒于舒仆仆
亠仂弍亟仆 于亳亟从仂亞仂 舒 亠亠从亳于仆仂亞仂 亰舒仂于舒仆仆, 舒仍亠 仍亳亠
亟亶仆仂 仗仂弍仆亳
亠舒亟亳亶仆 仄亠仂亟亳
仆舒于舒仆仆
舒磦仆 仄仂亢仍亳于仂 亰舒仂仆仂亞仂, 亟亳舒仆亶仆仂亞仂 仆舒于舒仆仆
乂仂仆 亠亶亳仆亞亳 丱舒舒从亠亳亰ﾑ 亰舒亞舒仍仆亠 舒仆仂于亳亠 仆舒 亳仆从 仂于仆 仗仂仍亞
仆舒仍亰 仗仆仂
仆亠于仂仄 仂于亳
仆舒从亳 丕从舒仆亳
仂亶仆亳仄 亠亶亳仆亞仂仄, 仂 亟舒 仗亟仆 亟仍 仗仂亳仍舒仆 仗亳
于仗仆亳 亠从仍舒仄仆亳 从舒仄仗舒仆](https://image.slidesharecdn.com/mmi201112935-150505111515-conversion-gate01/85/Mmi2011-1-29_35-4-320.jpg)
![.弌. 仍仍亠仆从仂, .弌. 仂仂舒舒. 丐亠仆亟于仂亳仆亞 磻 仆仄亠仆 于亳亰仆舒亠仆仆 舒亠亞仆亳 仆舒仗礆从于
仂亰于亳从
舒从亠亳仆亞 仄亠仆亠亟亢仄亠仆 仆仆仂于舒亶, 2011, 134
亠仆亟亳 舒 亠仆亟亠仆. 舒亶弍仆 亰仄仆亳 仄仂亢仍亳于仂 舒 仆亠仂弍亟仆仂 仗仂亞仆仂亰于舒亳. 弌舒仄亠 亳仄
亰舒亶仄舒 亠仆亟于仂亳仆亞. 丶 亟磿仆 亠舒仍亰 仆舒 仂仆仂于 亟于仂 从仍舒亟仂于亳:
亠仆亟舒仆亳仆亞 (从仍舒仆亳仆亞) 舒 亠仆亟亠仆亞.
丕 舒仆亳 仄仂于舒 亞舒舒仆 仗仂于舒仆仆 仗仍于舒 亶仂亞仂 仆亠仍亠从舒仍仆亳亶
仗仂亠仆舒仍, 磻亳亶, 于仂 亠亞, 仆亠 仄仂亢亠 仂亰于亳于舒亳 弍亠亰 于仂亠仆仆 仗亳仍亳于亳 仄仂于.
亳 从仂亢仆亶 亟 仆舒 亳仆从 仂于仆 仗仂仍亞 仆亠仂弍亟仆仂 仄舒亳 仆舒 于舒亰 仗亳仆亳仗仂于 仂亰仄仆仆:
磻 亟亠 仂于亳 亰舒从仍舒亟舒ﾑ 于 仂仆仂于 磻亳 弍舒亢舒仆亳 仗舒舒仄亠于 仍亟 亟仂磪亳 亟仍 仂亞仂,
仂弍 仂亰仂弍亳亳 于亟仗仂于亟仆 舒亠亞. 丕 仂弍仂 弍于 仗仂于亠亟亠仆亳亶 亠仆亟于仂亳仆亞仂于亳亶 舒仆舒仍亰
亳仆从 仂于仆 仗仂仍亞 丕从舒仆亳, 仂 仗亠亠亟弍舒舒 仆亠亰舒仍亠亢仆亠 亟舒亞仆仂于舒仆仆 仂舒仆仆
亠仆亟亠仆亶 仆舒 亳仆从 仂于仆 仗仂仍亞 仆舒 仂仆仂于 亠仍亠仄亠仆舒 亠仆亟于仂亳仆亞 从仍舒仆亳仆亞, 舒
舒从仂亢 于亳磦仍亠仆仆 仗亠亟舒于仆亳从于 亟舒仆仂 仆亟, 磻 弍从舒仄亳 仗仂磦 仆仂于亳 亠仆亟于
亠仆亟亠亠舒仄亳.
1. 仍亠仂于 豫.弌. 丕舒亳亠 仂弍亠于亠仆仆仂亳 于 仗舒于仍亠仆亳亳 仂弍舒亰仂于舒仆亳亠仄 于 亰舒弍亠亢仆
舒仆舒 // 弌仂亳舒仍仆仂-亞仄舒仆亳舒仆亠 亰仆舒仆亳. 1999. 2. 弌. 164 173.
2. 舒仆舒亠于 ., 丼亠从舒仂于 . 舒从亠亳仆亞 仂弍舒亰仂于舒亠仍仆 仍亞// 舒从亠亳仆亞 于 仂亳亳 亳 亰舒
弍亠亢仂仄. 1999. 5(1). 弌. 68 78.
3. 仍亠仆 .. 亳亟亠仂仍亠从亳亳 从舒从 仍亠仄亠仆 亠弍仆仂亞仂 仗仂亠舒 // 丐亠仍亠从仂仄仄仆亳从舒亳亳 亳
亳仆仂仄舒亳亰舒亳 仂弍舒亰仂于舒仆亳. 2000. 1.
4. 仂仍亢亠仆从仂 .弌. 弌仂于亠仄亠仆仆亠 仄亠仂亟 仄舒从亠亳仆亞舒 仂弍舒亰仂于舒亠仍仆 仍亞: 亟亳仆舒仄亳从舒,
仗亠仗亠从亳于: 亰弍. 仆舒从. 仗. 仂仆丕 束弌舒亠亞 仄舒从亠亳仆亞 于 仗舒于仍仆仆 亠亞仂仆仂仄 舒
仗亟仗亳仄仆亳于仂仄損. 仂仆亠从: 仂仆丕, 2001. 丐. 2. 亳仗. 7. 弌. 1014. 弌亠 束亠亢舒于仆亠
仗舒于仍仆仆晛.
5. 亳亠亠于舒 .., 仂 弌.弌. 丕亠弍仆仂亠 舒亟亳仂 亳 亠仍亠于亳亟亠仆亳亠 亰舒 弍亠亢仂仄 //
丐亠仍亠从仂仄仄仆亳从舒亳仂仆仆亠 亠仆仂仍仂亞亳亳 仂弍亠仆亳: 亟 弌丕. 弌仗亠亳舒仍仆亶 于仗从. 2000. 20.
6. 亳仍 . 舒从亳亠从亳亶 仄舒从亠亳仆亞: 丕亠弍仆仂亠 仗仂仂弍亳亠. / . 亳仍 , 丱. 丱亠亞亠仆; 仗亠.
仆亠仄. . . 舒从舒仂于舒 / 仗仂亟 亠亟. . 弌. 亳仆从仂. . : 舒 从仂仍舒 ; 个-, 1996. 255 .
7. 舒从仂亞仂仆 豫.., 亠仂于舒 丐.., 仍舒仂于舒 丐.. 亠从仂仂亠 舒仗亠从 舒亰于亳亳 仆舒从亳 亳
仂弍舒亰仂于舒仆亳 于 弌: 亠仄舒仆亳 亳 亠仍亳从仂弍亳舒仆亳. 仂仆亠从: 仂仆丕, 2000. 60 .
8. 舒从亠亳仆亞: 弍舒从舒仍舒于从亳亶 从: 仆舒于. 仗仂弍仆亳从 / 亰舒 亰舒亞. 亠亟舒从 亟.亠.仆., 仗仂.
弌.. 仍仍亠仆从舒. 弌仄亳: 丐 束丕仆于亠亳亠从舒 从仆亳亞舒損, 2004. 976.
9. 亠亶弍亳 亢. 亠亞舒亠仆亟 / 亢. 亠亶弍亳. . : 亰亟舒亠仍于仂 弌丐: 仄舒从, 2003. 弌. 9.
10. 弌舒亞亳仆仂于舒 .. 舒从亠亳仆亞 仂弍舒亰仂于舒亠仍仆 仍亞 / .. 弌舒亞亳仆仂于舒 // 舒从亠亳仆亞 于 仂亳亳 亳
亰舒 弍亠亢仂仄. 1999. 3. 弌. 48-49.
11. 弌仗亳仂从 亟亢亠亠仍 仍亠舒亳 亰亞亟仆仂 亰 弌丐丕 弌丐 7.1:2006 束弍仍仂亞舒仆亳亶 仂仗亳. 舒亞舒仍仆
于亳仄仂亞亳 舒 仗舒于亳仍舒 从仍舒亟舒仆仆晛, 仗亳从仍舒亟亳 仂仂仄仍亠仆仆 弍弍仍仂亞舒仆仂亞仂 仂仗亳 仆舒于亠亟亠仆仂 于
ﾐ姉却亠仆 丕从舒仆亳. 2008. 3 (仂仄舒 23, 弌. 913).
12. 丐仍仂于 .弌. 亠从仍舒仄仆亳亶 仄亠仆亠亟亢仄亠仆: 仗亟仆亳从. 弌仄亳: 丐 束丕仆于亠亳亠从舒 从仆亳亞舒損,
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. 于舒仆亠仆从仂 [仍亠从仂仆亳亶 亠] 亠亢亳仄 亟仂仗: http://intkonf.org/ktn-loshenyuk-ir-ivanchenko-
a-instrumenti-formuvannya-konkurentospromozhnosti-vnz/.
17. 舒从亠亳仆亞: 仂仍仂亶 仂仍从仂于亶 仍仂于舒 / [.. 舒仆从亳仆 亳 亟.] [2-亠 亳亰亟.]. . : 亰亟-于仂
束仄亠亞舒-損, 2010. 弌. 264.](https://image.slidesharecdn.com/mmi201112935-150505111515-conversion-gate01/85/Mmi2011-1-29_35-6-320.jpg)
![仂亰亟仍 1 舒从亠亳仆亞 仆仆仂于舒亶
舒从亠亳仆亞 仄亠仆亠亟亢仄亠仆 仆仆仂于舒亶, 2011, 1 35
18. 仂于亠 仗仂亠亳亳 21 于亠从舒 [仍亠从仂仆亳亶 亠] / 仗仂舒仍 束仂仂亳亠仆亳損 亠亢亳仄
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24. 个仂仄仄 . 丐亠仆亟亠亳仆亞 仂亢亳亠 亳仆仂仄舒亳仂仆仆仂亞仂 仗仂仍亠舒亳舒舒 [仍亠从仂仆亳亶 亠]
亠亢亳仄 亟仂仗: http://www.pr007.ru/01_trendsetting.html.
.弌. 仍亠仆从仂, .弌. 仂仂舒舒
丐亠仆亟于仂亳仆亞 从舒从 亳仆仄亠仆 仂仗亠亟亠仍亠仆亳 舒亠亞亳亠从亳 仆舒仗舒于仍亠仆亳亶 舒亰于亳亳
弌舒 仗仂于亠仆舒 舒仆舒仍亳亰 仂于亠仄亠仆仆 仗仂亟仂亟仂于 从 仗仂仆亳仄舒仆亳 仄舒从亠亳仆亞仂于仂亞仂
亳仆仄亠仆舒 仂仗亠亟亠仍亠仆亳 舒亠亞亳亠从亳 亠仍亠亶 - 亠仆亟于仂亳仆亞舒. 舒仄仂亠仆 亳仂亳亠从仂亠
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仂弍舒亰仂于舒亠仍仆 仍亞 丕从舒亳仆 亳 仗亠亟仂舒于仍亠仆亳 亠从仂仄亠仆亟舒亳亶 仂仆仂亳亠仍仆仂 仗亠仗亠从亳于仆
仆舒仗舒于仍亠仆亳亶 舒亰于亳亳 弌仄从仂亞仂 亞仂亟舒于亠仆仆仂亞仂 仆亳于亠亳亠舒.
仍ﾑ亠于亠 仍仂于舒: 亠仆亟亠仆亳, 亠仆亟, 亳仆仆仂于舒亳, 亠仆亟于仂亳仆亞, 亠仆亟亠亳仆亞, 亠仆亟舒仆亳仆亞
(从仍舒仆亳仆亞), 于亠亠 亠弍仆仂亠 亰舒于亠亟亠仆亳亠 (于亰).
N.S. Illiashenko, A.S. Rosohataya
Trendwatching as the tool of definition of strategic directions of development
Article is devoted the analysis of modern approaches to understanding of the marketing tool of
definition of strategic targets trendwatching. Historical development of a direction and sights of
leading scientists of the present which is carrying out its practical application are considered. The basic
components of trendwatching complex and methods of their application are defined. It is used one of
methodological approaches for the analysis of new trends of the market of educational services of
Ukraine and granting of recommendations concerning perspective directions of development of the Sumy
state university.
Keywords: tendency, trend, innovation, trendwatching, trendsetting, trendhunting (coolhunting),
higher education institutions.
亳仄舒仆仂 06.12.2010 .](https://image.slidesharecdn.com/mmi201112935-150505111515-conversion-gate01/85/Mmi2011-1-29_35-7-320.jpg)
Mmi2011 1 29_35
- 1. 舒从亠亳仆亞 仄亠仆亠亟亢仄亠仆 仆仆仂于舒亶, 2011, 1 29 丕 005.2:005.342:658.8 仍仍亠仆从仂 舒舒仍 弌亠亞于仆舒, 从.亠.仆., 舒亳亶 于亳从仍舒亟舒 从舒亠亟亳 仄舒从亠亳仆亞 弌仄从仂亞仂 亟亠亢舒于仆仂亞仂 仆于亠亳亠; 仂仂舒舒 仆仆舒 弌亠亞于仆舒, 仄舒亞舒仆 舒从仍亠 亠从仂仆仂仄从亳 舒 仄亠仆亠亟亢仄亠仆 弌仄从仂亞仂 亟亠亢舒于仆仂亞仂 仆于亠亳亠 丐丐丼 亊 弌丐丕丐 丼亊 弌丐丐丼丱 亊 丐丕 弌舒 仗亳于亠仆舒 舒仆舒仍亰 舒仆亳 仗亟仂亟于 亟仂 仂亰仄仆仆 仄舒从亠亳仆亞仂于仂亞仂 仆仄亠仆 于亳亰仆舒亠仆仆 舒亠亞仆亳 仍亠亶 亠仆亟于仂亳仆亞. 仂亰亞仍礌仂 仂亳仆亳亶 仂亰于亳仂从 仆舒仗礆从 舒 仗仂亞仍磲亳 仗仂于亟仆亳 仆舒从仂于于 舒仆仂, 磻 亰亟亶仆ﾑﾑ 仗舒从亳仆亠 亶仂亞仂 亰舒仂于舒仆仆. 亳亰仆舒亠仆仂 仂仆仂于仆 从仍舒亟仂于 从仂仄仗仍亠从 亠仆亟于仂亳仆亞 舒 仄亠仂亟亳 亰舒仂于舒仆仆. 亳从仂亳舒仆仂 仂亟亳仆 亰 仄亠仂亟仂仍仂亞仆亳 仗亟仂亟于 亟仍 舒仆舒仍亰 仆仂于亳 亠仆亟于 亳仆从 仂于仆 仗仂仍亞 丕从舒仆亳 仆舒亟舒仆仆 亠从仂仄亠仆亟舒亶 仂仂于仆仂 仗亠仗亠从亳于仆亳 仆舒仗礆从于 仂亰于亳从 弌仄从仂亞仂 亟亠亢舒于仆仂亞仂 仆于亠亳亠. 仍ﾑ仂于 仍仂于舒: 亠仆亟亠仆, 亠仆亟, 仆仆仂于舒, 亠仆亟于仂亳仆亞, 亠仆亟亠仆亞, 亠仆亟舒仆亳仆亞 (从仍舒仆亳仆亞), 于亳亳亶 仆舒于舒仍仆亳亶 亰舒从仍舒亟 (). 仂舒仆仂于从舒 仗仂弍仍亠仄亳 亰舒亞舒仍仆仂仄 于亳亞仍磲. 舒 仂亞仂亟仆仆亶 亟亠仆 亟仍 仗仂亞仆仂亰于舒仆仆 仄舒亶弍仆仂 亟磿仆仂 弍亟-磻亳亶 弍从 亞仂仗仂亟舒ﾐ火夷出術 仗仂于亳仆亠仆 于仄亳 仗舒于亳仍仆仂 于亳亰仆舒亳亳 舒亠亞, 磻舒 弍亟亠 亞舒舒仆仂仄 仗亠亠仄仂亞亳 于 从仂仆从亠仆仆亶 弍仂仂弍. 个舒从亳 于亟舒, 仂 仗舒从亳仆仂 于 仍亟亠亳 仆舒 亳仆从 于仂仄 仗仂仄 亰舒于亟ﾑ 于亟仗仂于亟仆仂 仂舒仆仆仄 亠仆亟舒仄 亠仆亟亠仆礆 于仂亶 亞舒仍亰. 亟亠弍仍仂亞仂 舒仄亠 于仂仆亳 仂仄ﾑ. 亟仆亳仄 亰 仆仆仂于舒亶仆亳 仆仄亠仆于, 磻亳亶 亟仂仗仂仄舒亞舒 仄 仂仄, 亠仆亟于仂亳仆亞. 仆舒仍亰 仂舒仆仆 亟仂仍亟亢亠仆 舒 仗弍仍从舒亶. 仆仂于仂仗仂仍仂亢仆亳从舒仄亳 仆舒仗礆从 亠仆亟于仂亳仆亞 . 仂亟亢亠 舒 个. 舒. 丐舒从仂亢 亟舒仆亳亶 仆仄亠仆 舒亠亞仆仂亞仂 仆舒仗礆从 仂亰于亳从 于 仄舒从亠亳仆亞 于仂 仗舒 仂亰亞仍磲舒仍亳 于亳亰仆礌 舒 亰舒弍亢仆 仆舒从仂于 仗舒从亳从亳: . 仂仍弍从仂于, . 舒亶亟仍仆, 豫. 弌仄仆仂于, . 亠仆从仂, 亢. 亠亶弍, . 丐舒亟, . 舒亶舒仆, . 仂, 亢. 舒, . 丱亠仆仆, . 于亠. 亠于亳亠仆 舒仆亠 仗亳舒仆仆, 仂 舒亳仆仂 亰舒亞舒仍仆仂 仗仂弍仍亠仄亳. 亠 亰于舒亢舒ﾑ亳 仆舒 于亠仍亳从 从仍从 仗弍仍从舒亶 舒 仄舒亠舒仍于, 仗亳于亠仆亳 亠仂 舒 仗舒从亳 亠仆亟于仂亳仆亞 仆亠于亳亠仆亳仄 亰舒仍亳舒 仗亳舒仆仆 仂亰仂弍仍亠仆仆 亟于仂 仄亠仂亟亳从亳 仗仂于亠亟亠仆仆 亠仆亟于仂亳仆亞仂于仂亞仂 舒仆舒仍亰 磻 亳亠仄亳 于仗仂于舒亟亢亠仆仆 仗仂亠舒仗仆亳 舒 仂亰亞舒仍亢亠仆亳 亠仍亠仄亠仆于 从仂仄仗仍亠从 亠亠从亳于仆亳 亰舒仂亟于 亟仂仍亟亢亠仆仆 舒亠亞仆亳 仆舒仗礆从于 仂亰于亳从. 亠舒 舒 亰舒于亟舒仆仆 舒. 亳 仂亰于磶舒仆仆 仗仂弍仍亠仄 仂仄于舒仆仆 舒亠亞仆亳 仆舒仗礆从于 仂亰于亳从 于 仄舒从亠亳仆亞 仗仂舒 仄亠舒 亟仂从仂仆舒仍亠仆仆 亠仂亠亳仆亳 仂仆仂于 亠仆亟于仂亳仆亞 仂亰仂弍仍亠仆仆 仄亠仂亟亳仆亳 仂仆仂于 亶仂亞仂 仗仂于亠亟亠仆仆. 仂磪仆亠仆仆 仗仂舒于仍亠仆仂 仄亠亳 亰仄仂于亳仍仂 于亳亠仆仆 舒从亳 亰舒于亟舒仆: 亟仂仍亟亳亳 亠于仂仍ﾑ 仂亰于亳从 亠仆亟于仂亳仆亞 舒 仂亰从亳亳 仆 亰仄 亶仂亞仂 仗仂仆亶仆仂亞仂 舒仗舒舒; 于亳亰仆舒亳亳 仂仆仂于仆 仄亠仂亟亳 亠仆亟于仂亳仆亞仂于仂亞仂 舒仆舒仍亰 舒 仂亰仂弍亳亳 仄亠仂亟亳从 亶仂亞仂 仗仂于亠亟亠仆仆; 仗仂舒仆舒仍亰于舒亳 亳仆仂从 仂于仆 仗仂仍亞 丕从舒仆亳 舒 亰舒仗仂仗仂仆于舒亳 仍亳 仂仗亳仄亰舒 亳亠仄亳 仆舒亟舒仆仆 仂于仆 仗仂仍亞 弌仄从亳仄 亟亠亢舒于仆亳仄 仆于亠亳亠仂仄. 仆仂于仆亳亶 仄舒亠舒仍. 丕 仗仂亠 仗舒于仍仆仆 弍亟-磻亳仄 仂弍从仂仄 仗亳亶仆仂 仗仂亳仍舒亳 仆舒 束仆亠于亳亰仆舒亠仆 仄舒亶弍仆仂亞仂損, 束仆亠仄亳仆 亰仄仆損, 束仄仂亢仍亳于 仂-
- 2. .弌. 仍仍亠仆从仂, .弌. 仂仂舒舒. 丐亠仆亟于仂亳仆亞 磻 仆仄亠仆 于亳亰仆舒亠仆仆 舒亠亞仆亳 仆舒仗礆从于 仂亰于亳从 舒从亠亳仆亞 仄亠仆亠亟亢仄亠仆 仆仆仂于舒亶, 2011, 130 仄舒亢仂仆 仂弍舒于亳仆亳損. 丶 仍仂于仂仗仂仍亠仆仆 仆ﾑ 亟仍 于亳仗舒于亟舒仆仆 舒亠亞仆亳 仗仂仄亳仍仂从. 舒仆仆仄亳 仂从舒仄亳 于亠仍亳从仂亞仂 仗仂亳亠仆仆 亠 于亳亰仆舒亠仆仆 亠仆亟于 仆舒弍于舒 舒从亳亶 仆舒仗礆仂从, 磻 亠仆亟于仂亳仆亞. 从亠仍亳仄仂 仂仆仂于仆 仗仂仆, 仂 于亳从仂亳仂于ﾑ 于 亳亠仄 亠仆亟于仂亳仆亞. 丐亠仆亟亠仆 亠仆亟亠仆亶仆 (于亟 仍舒. 束tendo損 仗礆仂于, 仗舒亞仆) 仄仂亢仍亳于 亳 亳 仆亳 仗仂亟亶 仂亰于亳于舒亳 于 亟舒仆仂仄 仆舒仗礆从. 丐亠仆亟 (于亟 舒仆亞仍. trend 亠仆亟亠仆) 亰舒亞舒仍仆舒 亠仆亟亠仆 仗亳 亰仆仂仗礆仂于舒仆仂仄 , 于亳亰仆舒亠仆舒 亰舒亞舒仍仆仂 仗礆仂于舒仆 亰仄仆 仗仂从舒亰仆亳从于 舒仂于仂亞仂 磲. 丐亠仆亟 仄舒从亠亳仆亞 亠 仗亠仗亠从亳于仆亳亶 仆舒仗礆仂从 仂亰于亳从 仗仂亠弍 亰舒仗亳于 仗仂亢亳于舒于; 亠仆亟亠仆 亟仂 亰仄仆亳 于 仄舒亶弍仆仂仄. 丐亠仆亟于仂亳仆亞 (于亟 舒仆亞仍. trend 束亠仆亟亠仆晛, watching 束仗仂亠亠亢亠仆仆晛) 仂亰仆舒舒 亟磿仆, 仂 仗礆仂于舒仆舒 仆舒 仗仂亠亠亢亠仆仆 亰舒 仆仂于亳仄亳 亠仆亟亠仆礆亳. 丶亠亶 亠仄仆, 磻 仗舒于亳仍仂, 于亳从仂亳仂于 亟仍 仗仂亰仆舒亠仆仆 亟磿仆仂 于亰从仂仗仂仍仆亳 于亟亟仍于 仄舒从亠亳仆亞仂于亳 从仂仄仗舒仆亶 舒弍仂 舒仄仂亶仆亳 亠仆亟于仂亳仆亞仂于亳 舒亞亠仆于, 磻 亰舒亶仄舒ﾑ 仗仂亶仆亳仄 仄仂仆仂亳仆亞仂仄 仆仂于亳 亠仆亟于 仗仂亞仆仂亰于舒仆仆礆 亰舒亠弍于舒仆仂 亶 仗仆仂 于 从仆亠于仂亞仂 仗仂亢亳于舒舒 于 仄舒亶弍仆仂仄. 丐亠仆亟舒仆亳仆亞 (从仍舒仆亳仆亞) (于亟 舒仆亞仍. trend 束亰舒亞舒仍仆亳亶 仆舒仗礆仂从, 亠仆亟亠仆晛; cool 束亟仂于亳亶, 从亳亶損; hunting 束仗仂仍ﾐ火夷出術晛) 仂亰仆舒舒 束仗仂仍ﾐ火夷出術 亰舒 亠仆亟亠仆礆亳損, 束仗仂仍ﾐ火夷出術 亰舒 从亳仄損. 丐亠仄仆 仗亠亠亟弍舒舒 亰弍 仆仂仄舒 于 亠亠亟仂于亳 仗仂亠仆亶仆亳 仗仂亢亳于舒于 仂亰亞仍磲舒 磻 仂亟亳仆 亰 仆仄亠仆于 亠仆亟于仂亳仆亞. 丶亠 仗仂亠亠亢亠仆仆 亰舒 仆仂于亳仄亳 亠仆亟舒仄亳, 仂 亰舒仂亟亢ﾑ 于 仗仍于. 丐亠仆亟亠仆亞 (于亟 舒仆亞仍. trend 束亠仆亟亠仆晛, to set 束仗亳亰仆舒舒亳, 舒仆仂于仍ﾐ火委亳, 于亳亰仆舒舒亳損) 于仂亠仆仆 仄仂亟亳 亟仍 亰舒仂仂亠仆仆 仗仂亢亳于舒仆仆 仂于舒于 舒 仗亠于仆亳 弍亠仆亟于, 亰舒仂仂亠仆仆 亞仂仂于仆仂 仆舒仍亟于舒亳 仗亳从仍舒亟 仆亳 仍ﾐ莞黍 亰舒从仂仆仂亟舒于于 仄仂亟亳; 舒仂 仂 仂亟磪, 亞舒亟亢亠于, 仗仂仂弍 亢亳 仂仂 [14, c. 2]. 仂亰于亳从仂仄 仂 亠仆亟亠仆亞 仂仄于舒于 磻 仗仂亠亠亢亠仆仆 亰舒 亞仗舒仄亳 仗仂亢亳于舒于, 磻 于亳亟亠 亰舒 仆 仗亳亶仄舒ﾑ 仆仂于仂于于亠亟亠仆仆. 仂磲 亰 仗仂仆 束亠仆亟亠仆亞損 亰'磦亳仍仂 仗仂仆 束仄亠亞舒亠仆亟損. 仂亞仂 于亳亰仆舒亳于 亠亶弍 亢仂仆 磻 束仂仆仂于仆亳亶 仆舒仗礆仂从 , 磻亳亶 于亳亰仆舒舒 于亳亞仍磲 舒 仆 仗仍于舒, 仂 亰仄仆ﾑ晛. 丕仗亠亠 仗仂 亠仆亟舒仆亳仆亞 舒从亳于仆仂 亰舒亞仂于仂亳仍亳 仆舒 舒仂亟 于 亠亠亟亳仆 90- 仂从舒 丱丱 . 仂 仂亰于亳从 亠仍亠仄亠仆于 亠仆亟于仂亳仆亞 亰仂弍舒亢亠仆仂 仆舒 亳仆从 1. 束舒从仂仆亳 仄舒損, . 丐舒亟 束于仂仗仆舒舒 仄仂亟亠仍 从仂仄仆从舒亶損, 束亟亠亳 亟仄从亳- 仗亳亶仄舒ﾑ 亟仄从亳損, 舒, 舒亰舒亠仍亟 舒亠亞仂 仗仂亢亳于舒于, .舒亶舒仆 .仂 亳亰亶仆舒 仄仂亟亠仍, 个.舒 束亠亞舒- 亠仆亟亳損, 亢.亠亶弍 1903 1943 50- 1969 1982 1995 1995 1998 2002 仂从亳 亳亰亶仆舒 仄仂亟亠仍, . 仂亟亢亠 仆仍舒亶仆- 亠 trend guide.com, . 丱亠仆仆 仆仍舒亶仆- 亠 trend wotching.com, . 于亠 仆仍舒亶仆- 亠 trend hunter.com, 亢.舒 仂亰于亳仂从 亠仆亟亠仆亞 仂亰于亳仂从 亠仆亟舒仆亳仆亞 亳仆仂从 1 仂亳仆亳亶 仂亰于亳仂从 亠仆亟于仂亳仆亞
- 3. 仂亰亟仍 1 舒从亠亳仆亞 仆仆仂于舒亶 舒从亠亳仆亞 仄亠仆亠亟亢仄亠仆 仆仆仂于舒亶, 2011, 1 31 仆仂仄舒, 亟仂仗仆舒 于 亠仆亟仂于仂仄 亰于, 仄仂亢亠 弍亳 于亳从仂亳舒仆舒 磻 仂仆仂于舒 亟仍 于仂亠仆仆 仆仂于亳 从仂仆亠仗亶, 仆仂于亳 仗仂亟从于 仗仂仍亞. 丐仂仄 仆舒仗舒于亟 弍亟-磻亳亶 舒于亠 弍亟-磻亶 亞舒仍亰, 仂 弍舒亢舒 于仂亳亳 仂 仆仂于亠 亶 舒从舒仍仆亠, 仆亠 仗仂于亳仆亠仆 亰仆亠于舒亢舒亳 亠仆亟舒仄亳. 丐亠仆亟于仂亳仆亞 仗亠 亠亞 仆亠仂弍亟仆亳亶 仗亳 于仂亠仆仆 仆仂于亳 弍亠仆亟于 [7, c. 60]. 亞仂仂弍亞 亠仆亟于 仗亳仂亟 于亠仍亳从亳亶 磦仍 仂弍仂 从仍舒亟仆 亳亠仄. 仆亟 (仄仂亟亳, 亠从仍舒仄亳, 从仆亳亢仂从, 从仆仂 仂仂) 于亳仗从舒 仆仂于亳亶 仗仂亟从, 磻亳亶 仗亠 亠亞 仗亟仂仗仍ﾑﾑ 亠仆亟亠亠亳 磻 仆舒亶仗亳亶仆仍亳于舒 亟仂 于仂亞仂 仆仂于仂亞仂 仍舒仆从舒 亶 仆舒 仂仆仂于 仂弍舒仆仂 亠仆亟亠仆 亰舒仂仂ﾑ 舒亳仆 仗仍于舒 亟仂 仆仂于仂亞仂 仆舒仗礆从. 舒仂仄 仗仂亳亠仆仆 亠仆亟亠仆 于 仗仍于 于仂仆舒 仗亠亠于仂ﾑ 于 亠仆亟, 仄仂亟. 亟亠弍仍仂亞仂 亠 仄舒 从亠舒亳于仆亳亶 舒舒从亠 舒 仗亠亠亟弍舒舒 仆亠舒仆亟舒仆亳亶 仗亟亟. 仍亠 于 仂亶 舒仄亳亶 舒 仄仂亢仆舒 于亳亟仍亳亳 仂仆仂于仆 从仍舒亟仂于 亠仆亟于仂亳仆亞仂于仂亞仂 舒仆舒仍亰. 仂 仆亳 仍亟 于亟仆亠亳: 仗仂磦 仆仂于亳 亠仆亟亠仆亶 仗仍于, 仗仂磦 亠仆亟亠仆亶 亠仆亟亠亠于; 从仍舒仆亳仆从亳亶 亰弍 亠仍亠仄亠仆于 仆仂仄舒 亠仆亟亠仆亶, 亠仆亟于仂亳仆亞仂于亠 亟仂仍亟亢亠仆仆. 仂磦 亠仆亟亠仆亶 亠仆亟亠亠于 仄仂亢亠 仄舒亳 仗亠于仆 于亳亟亳, 舒 舒仄亠: 仗亠于亳仆仆亳亶 仗仂磦, 于仂亳仆仆亳亶 仗仂磦: 仗仂于仆亠 仆舒仍亟于舒仆仆 舒 舒从仂于亠 仆舒仍亟于舒仆仆. 仍舒仆亳仆从亳亶 亰弍 亠仍亠仄亠仆于 仆仂仄舒 亠仆亟亠仆亶 亰舒仍亠亢仆仂 于亟 仂仄亳 亰弍仂 仆仂仄舒 仄舒 舒从 于亳亟亳: 从仍舒亳仆亳亶 从仍舒仆亳仆亞, 仗亳亟于仂仆亳亶 从仍舒仆亳仆亞, 从仍舒仆亳仆亞 于亟从亳亳 亠舒, 仂弍仂舒 亰 仂从-亞仗舒仄亳, 仗亳仂于舒仆亳亶 从仍舒仆亳仆亞, 仂仆-仍舒亶仆仂于亳亶 从仍舒仆亳仆亞, 舒仆亳-从仍舒仆亳仆亞. 舒仗仆亳仄 仂仆仂于仆亳仄 亠仍亠仄亠仆仂仄 亠仆亟于仂亳仆亞 弍亠亰仗仂亠亠亟仆 亠仆亟于仂亳仆亞仂于亠 亟仂仍亟亢亠仆仆. 仗亳仆亳仄仂 仆舒 仆仂仄 亟亠舒仍仆亠. 丐亠仆亟于仂亳仆亞仂于亠 亟仂仍亟亢亠仆仆 仗亠亠亟弍舒舒 于亳从仂仆舒仆仆 舒从亳 从仂从于: 仂亳仄舒仆仆 仆仂仄舒, 于亟弍 舒 舒仆亢亳于舒仆仆 亠仆亟亠仆亶, 弍亠亰仗仂亠亠亟仆 仂弍仂弍仍亠仆仆 亟舒仆亳 舒 于亳磦仍亠仆仆 亠仆亟于, 亠从仂仄亠仆亟舒 舒(舒弍仂) 仗亠亠亟舒舒 仆仂仄舒 仗亠亟舒于仆亳从舒仄 仆亟. 亠 亠亶 仗仂亠 仄仂亢亠 亠舒仍亰于舒亳 仆舒 仗舒从亳 亟于仂仄舒 仄亠仂亟舒仄亳: 仄亠仂亟仂仄 仗仂仍亟仂于仆仂亞仂 (从仍舒亳仆仂亞仂) 于亟弍仂 亠仆亟亠仆亶 舒 仂亰亞舒仍亢亠仆亳仄 仄亠仂亟仂仄. 仂亰亞仍礌亠仄仂 亟亠舒仍仆亠 仆舒 亳仆从 2. 3. 丐亠仆亟亠亠亳 1. 弌仗仍于仂 2. 亳仂从亠仄仍亠仆仆 仂从亠仄亳 亠仆亟亠仆亶 仂磦 亠仆亟亠仆亶 仂亟舒 亰亳从舒 . . . 亰仆亠 6. 仂仄仗舒仆- 仗亠亟舒于仆亳从亳 仆亟 4. 丐亠仆亟舒仆亠亳 (从仍舒仆亳仆亞亳) 5. 丐亠仆亟于仂亠亳 仂从 仆仂仄舒 仗仂亠亠亟从仂于舒仆亳亶 于仗仍亳于 从仍舒亳仆亳亶 3.1. 丐亠仆亟亠仆亞 4.2. 仍舒仆亳仆亞 5. 丐亠仆亟于仂亳仆亞 1. 弌仗仍于仂 4.1. 亳仂从亠仄仍亠仆仆 亠仆亟亠仆亶 3.2. 亳仂从亠仄仍亠仆仆 亠仆亟亠仆亶 2.1. 亰亳从舒 2.2. 仂亟舒 . . . 2.3. 亰仆亠 仂从 仆仂仄舒 6. 仂仄仗舒仆- 仗亠亟舒于仆亳从亳 仆亟 仂亰亞舒仍亢亠仆亳亶 亳仆仂从 2 弌亠仄舒 仗仂于亠亟亠仆仆 仗仂仍亟仂于仆仂亞仂 (从仍舒亳仆仂亞仂) 舒 仂亰亞舒仍亢亠仆仂亞仂 仄亠仂亟 亠仆亟于仂亳仆亞仂于仂亞仂 舒仆舒仍亰
- 4. .弌. 仍仍亠仆从仂, .弌. 仂仂舒舒. 丐亠仆亟于仂亳仆亞 磻 仆仄亠仆 于亳亰仆舒亠仆仆 舒亠亞仆亳 仆舒仗礆从于 仂亰于亳从 舒从亠亳仆亞 仄亠仆亠亟亢仄亠仆 仆仆仂于舒亶, 2011, 132 仆舒仍亰ﾑ亳 亠舒仗 亠仆亟于仂亳仆亞仂于仂亞仂 舒仆舒仍亰 弍亠亰仗仂亠亠亟仆 亠仆亟于仂亳仆亞仂于亠 亟仂仍亟亢亠仆仆, 仍亟 亰舒于舒亢亳亳, 仂 仆舒 仂亞仂亟仆 亠亶 亠舒仗 仆舒亶仄亠仆 仂亰于亳仆亠仆亳亶 舒 仂亰仂弍仍亠仆亳亶, 舒亟亢亠 仗亠舒仍亳 亰 亠仆亟于仂亳仆亞 仗亠亠亟舒ﾑ 仗亠亟舒于仆亳从舒仄 亞舒仍亰亠亶 仆仂仄舒, 磻舒 仆亠 仆亠亠 于 仂弍 从仂 于亳亟仍亠仆亳 亠从仂仄亠仆亟舒亶 舒 仆仂于亳 亟亠亶, 舒 仍亳亠 亟亠从仍舒 仆仂于仆 亠仆亟亳. 丶 仆仂仄舒 仆舒亶舒亠 仂弍仂弍仍ﾑﾑ 于亢亠 仄舒从亠仂仍仂亞亳, 磻 仆舒 仂仆仂于 仂亞仂 于仂ﾑﾑ 仆仆仂于舒 舒 (舒弍仂) 仄舒从亠亳仆亞仂于 仗仂亞舒仄亳 亰 舒于舒仆仆礆 从仂仆亠仗 束仄舒从亠亳仆亞-仄从損. 丐 亟仂仍仆仂 仗仂亟仆于舒亳 仂舒仆仆亶 亠舒仗 亠仆亟于仂亳仆亞仂于仂亞仂 舒仆舒仍亰 舒 仗亠亳亶 亠舒仗 于仂亠仆仆 仆仆仂于舒亶 [8, c. 372]. 弌舒仄亠 仆舒亶弍仍 仗仂亟从亳于仆亳仄 于亳从仂亳舒仆仆 亠仆亟于仂亠舒仄亳 仄亠仂亟于 亞亠仆亠舒 亟亠亶 仂仆仂于仆仂亞仂 仆仂仄舒亶仆仂亞仂 仄舒亳于(), 舒 亟仍 仆亠舒仆亟舒仆仂亞仂 仗仂亠 舒仆舒仍亰 仆仂于仆 亠仆亟亠仆亶 弍仍 于仂亞仂 仗亟仂亟亳 从亠舒亳于仆舒 亠仆从舒 亞亠仆亠舒 亟亠亶. 舒仆仆仄亳 仂从舒仄亳 从仍舒仍舒 仗舒舒亟仂从舒仍仆舒 亳舒, 从仂仍亳 亳仆仂从 仂于仆 仗仂仍亞 于亳亳 仆舒于舒仍仆亳 亰舒从仍舒亟于 () 亠亞仍ﾑ 于亳亟亠 于亳仄仂亞舒仄亳 舒弍仆于, 仗仂亟仂弍舒仆仆 磻亳 亟亳仂仆舒仆仂仄 亟仂 于亳仄仂亞 仂弍仂仂亟舒于于. 丐仂仄 舒从舒仍仆亳仄 仗仂于亠亟亠仆仆 亠仆亟于仂亳仆亞仂于仂亞仂 舒仆舒仍亰 亳仆从 仂于仆 仗仂仍亞 丕从舒仆亳. 亟 舒 舒仆舒仍亰 弍亟亠仄仂 亰舒仂仂于于舒亳 仂亰亞舒仍亢亠仆亳亶 仄亠仂亟 亠仆亟于仂亳仆亞, 仂弍仂 仂从亠仍亳仄仂 亰舒亞舒仍仆 亠仆亟亠仆 - 从仍舒仆亳仆亞从亳亶 亰弍 亠仍亠仄亠仆于 仆仂仄舒, 舒 于亳亰仆舒亳仄仂 , 磻 仄舒ﾑ 于亳仂从 亠仄仗亳 仗亳仂 仆仂于仆 亠仆仂仍仂亞亶 于仂亶 亰舒亞舒仍仆仂仂于仆亶 亟磿仆仂, 仂弍仂 亠仆亟亠亠于 亠亠亟 丕从舒仆亳. 于亢亠 仆舒 仂仆仂于 于亟弍舒仆亳 亠仆亟亠仆亶 于亳磦亳仄仂 磲 亠仆亟于, 磻 舒从舒仍仆亳仄亳 亟仍 仗仂亟舒仍仂亞仂 仗亠仗亠从亳于仆仂亞仂 仂亰于亳从 弌仄从仂亞仂 亟亠亢舒于仆仂亞仂 仆于亠亳亠. 仆ﾑ 仗亠于仆 仗仂从舒亰仆亳从亳, 磻 舒舒从亠亳亰ﾑ 仆仂于仂于于亠亟亠仆仆 仆舒 亳仆从 仂于仆 仗仂仍亞, 仂 仆舒于亠亟亠仆 于 舒弍仍亳 1. 丐舒弍仍亳 1 丐亠仆亟亠仆 亰仆仂弍仆仂亞仂 仗礆于舒仆仆 亟仍 舒仆舒仍亰 丐亠仆亟亠仆 仂仂从舒 舒舒从亠亳亳从舒 弌仗于于亟仆仂亠仆仆 仗仂亠仆舒仍 舒从亳于仆仂 仆舒亠仆仆 仗仂于亳仆仆仂 弍亳 亰弍舒仍舒仆仂于舒仆亠: 仗仂亠仆舒仍 仗仂于亳仆亠仆 亟仂于仆ﾐ火委亳 舒从亳于仆仂 亠仄仂亞舒仆舒 亳舒, 仂仆仂于仆 仗仂弍仍亠仄亳 亳亰从舒 仆舒仂亟亢于舒仆, 于亳仂从舒 仄亠仆, 亟亳弍舒仍舒仆 亠亠亟仆亶 亳于舒仍仂 亢亳 仂仍仂于从于 亢仆仂从, 亰仆舒仆亠 仗仂亳亠仆仆 舒从 亰于舒仆亳 仗仂于仍仆亳 仆亠从亶 于亠亟亠仆仆 于 亟 仂仍仂仆从仂亞仂 仗仂亠 仆舒于舒仆仆 亠亠于舒亞亳 仆亠亟仂仍从亳 亟仍 从舒仆亳 于 仍仂仄 舒 亟仍 仂从亠仄亳 仗 亟仂 仆舒 仂仆仂于 亠亠于舒亞亳 仆亠亟仂仍从亳 仆仂于仂 亳亠仄亳 亰舒舒于舒仆仆 亟仂 仆舒于舒仆仆 亠亰仍舒亳 于仗仆亳 亠从仍舒仄仆亳 从舒仄仗舒仆亶 仂亢 弍亳 磻 仗仂亰亳亳于仆亳仄亳, 舒从 仆亠亞舒亳于仆亳仄亳, 于仗仍亳于舒亳 仆舒 从仍从 舒弍仆于, 仆舒 亰舒亞舒仍仆亳亶 仄亟亢 仂弍仂舒 仍亶 舒 仗礆仂 仗仂仗仂亶仆 亰舒仍亠亢仆 亰 仄亟亢亠仄 仂于仆 亠仆仂仍仂亞仆 仂亰仂弍从亳 亟仍 仗仂亠 仆舒于舒仆仆 亠仂弍亟仆 于亳亟从仂亞仂 舒 亠亠从亳于仆仂亞仂 亰舒仂于舒仆仆, 舒仍亠 仍亳亠 亟亶仆仂 仗仂弍仆亳 亠舒亟亳亶仆 仄亠仂亟亳 仆舒于舒仆仆 舒磦仆 仄仂亢仍亳于仂 亰舒仂仆仂亞仂, 亟亳舒仆亶仆仂亞仂 仆舒于舒仆仆 乂仂仆 亠亶亳仆亞亳 丱舒舒从亠亳亰ﾑ 亰舒亞舒仍仆亠 舒仆仂于亳亠 仆舒 亳仆从 仂于仆 仗仂仍亞 仆舒仍亰 仗仆仂 仆亠于仂仄 仂于亳 仆舒从亳 丕从舒仆亳 仂亶仆亳仄 亠亶亳仆亞仂仄, 仂 亟舒 仗亟仆 亟仍 仗仂亳仍舒仆 仗亳 于仗仆亳 亠从仍舒仄仆亳 从舒仄仗舒仆
- 5. 仂亰亟仍 1 舒从亠亳仆亞 仆仆仂于舒亶 舒从亠亳仆亞 仄亠仆亠亟亢仄亠仆 仆仆仂于舒亶, 2011, 1 33 舒于亠亟亠仄仂 于 舒弍仍亳 2 亠亶亳仆亞 ( 仂仄 于仍舒仆仂), 磻 于仂亶 亟磿仆仂 仆舒亶弍仍亠 舒 仆舒亶仗亠亠 亰舒仂仂于ﾑ 仆仂于仂于于亠亟亠仆仆, 仂 亰磦仍ﾑ 仆舒 于仂于仂仄 亳仆从 仂于仆 仗仂仍亞, 仂弍仂 于亳仗舒ﾑ 亠仆亟亠亠舒仄亳 亠亠亟 丕从舒仆亳. 丐舒弍仍亳 2 , 磻 于仂亶 亟磿仆仂 仆舒亶舒亠 舒 于亳亟亠 亰舒 于 亰舒仂仂于ﾑ 于仗仂于舒亟亢ﾑ 仆仂于仂于于亠亟亠仆仆 舒亶仆亠 仄亠 1-亠 亳于从亳亶 仆舒仂仆舒仍仆亳亶 仆于亠亳亠 仄亠仆 丐舒舒舒 丿亠于亠仆从舒 2-亞亠, 3- 舒仂仆舒仍仆亳亶 仆于亠亳亠 束亳于仂-仂亞亳仍礌从舒 舒从舒亟亠仄晛, 舒仂仆舒仍仆亳亶 亠仆仆亳亶 仆于亠亳亠 丕从舒仆亳 束亳于从亳亶 仗仂仍亠仆仆亳亶 仆亳損 4-亠 舒仂仆舒仍仆舒 ﾑ亳亟亳仆舒 舒从舒亟亠仄 丕从舒仆亳 仄亠仆 亊仂仍舒于舒 亟仂亞仂 5-亠 于于从亳亶 仆舒仂仆舒仍仆亳亶 仆于亠亳亠 仄亠仆 于舒仆舒 个舒仆从舒 6-亠, 7-仄亠, 8-仄亠 舒仂仆舒仍仆亳亶 仆于亠亳亠 束于于从舒 仗仂仍亠仆从舒損, 舒仂仆舒仍仆亳亶 仗亠亟舒亞仂亞仆亳亶 仆于亠亳亠 仄亠仆 亳舒亶仍舒 舒亞仂仄舒仆仂于舒, 亳于从亳亶 仆舒仂仆舒仍仆亳亶 亠从仂仆仂仄仆亳亶 仆于亠亳亠 仄亠仆 舒亟亳仄舒 亠仄舒仆舒 9-亠, 10-亠 丱舒从于从亳亶 仆舒仂仆舒仍仆亳亶 仆于亠亳亠 仄亠仆 舒亳仍 舒舒亰仆舒, 亢亠亞仂仆舒仍仆舒 舒从舒亟亠仄 仗舒于仍仆仆 仗亠仂仆舒仍仂仄 舒 仂亞仂亟仆仆亶 亟亠仆 亰舒亞舒仍仆亳仄亳 仂仆仂于仆亳仄亳 亰舒于亟舒仆仆礆亳 舒 仆舒仗礆舒仄亳 亟磿仆仂 弌仄丕 仄仂亢 舒亳: - 仂亰于亳仂从 仆于亠亳亠 磻 仂于仆仂亞仂 仆舒从仂于仂亞仂 亠仆 仗亟亞仂仂于从亳 从舒亟于 亟仍 仗仂仄亳仍仂于仂亞仂 于亳仂弍仆亳于舒, 仆舒从亳, 仂于亳, 从仍亳, 亠从仂仆仂仄仆仂 仂舒仍仆仂 亟磿仆仂; - 仗亟于亳亠仆仆 于仆 从舒亟仂于仂亞仂 仗仂亠仆舒仍 仆于亠亳亠 仂亰于亳仂从 仆舒从仂于亳 从仍; - 于仂亠仆仆 亳亠仄亳 仗仂仂仆仂 仗亠仗亠从亳于仆仂 仂仆从亳 亳仆从 仆亠仍亠从舒仍仆仂 仗舒; - 于亟从亳 仆仂于亳 仗亠舒仍仆仂亠亶 仗亠舒仍亰舒亶 亟仍 仗亟亞仂仂于从亳 从舒亟于 于亟仗仂于亟仆仂 亟仂 仗仂亠弍 亳仆从 仗舒; - 于仂亠仆仆 亳亠仄亳 从亠于舒仆仆 磻 仂于亳, 亟仂从仂仆舒仍亠仆仆 亰仄 仆于亠亳亠从仂 仂于亳 亠仆仂仍仂亞 仂于仆仂 亟磿仆仂; - 亟仂从仂仆舒仍亠仆仆 仆仂仄舒亳于仆仂 弍舒亰亳 仆于亠亳亠, 从亳 仄亠仂亟于 仗舒于仍仆仆, 仂亰于亳从 亳亠仄亳 于亳仂于仆仂 仂弍仂亳; - 仂亰于亳仂从 仄舒亠舒仍仆仂-亠仆仆仂 弍舒亰亳 舒 仂舒仍仆仂 仆舒从亳 仆于亠亳亠; - 仂亰亳亠仆仆 亠亳 仄亢仆舒仂亟仆仂 亟磿仆仂 仆于亠亳亠. 舒 仂亞仂亟仆仆 仆舒 弍舒亰 弌仄丕 仆 于亟亟仍 仆仂仄舒亶仆仂-亠从仍舒仄仆仂 亟磿仆仂 (). 仆 仄舒 仂从亠仍亠仆 仆舒仗礆从亳 仂弍仂亳. 仂亢亠仆 仆舒于舒仍仆亳亶 亰舒从仍舒亟 于亳仂弍仆亳从仂仄 仂于仆 仗仂亞舒仄, 磻 于仆 仗仂仗仂仆 仆舒 亳仆从 仂于仆 仗仂亟从于 仗仂仍亞 舒 亰 磻亳仄亳 于仆 于亳仂亟亳 仆舒 亳仆仂从 仗舒, 舒仍亠 仂仗仂亠亠亟从仂于舒仆仂, 亠亠亰 于仂 于亳仗从仆亳从于, 仂 .. 亶 亠亰仍舒 仗仂亢亳于舒仆仆 仂于仆 仗仂亟从于 仂亟亠亢于舒仍亳 亰仆舒仆仆, 仆舒弍于舒仍亳 于仄仆 仆舒于亳仂从, 仂 舒舒从亠亳亰ﾑ 磻 仆仂 仂弍仂仂 亳仍亳, 磻 于仂仆亳 仗仂亟舒ﾑ 仗亟仗亳仄于舒仄-仂弍仂仂亟舒于礆. 亰舒从舒于仍亠仆亳亶 仂仄, 仂弍 亶仂亞仂 仂于仆 仗仂亞舒仄亳 磻仂仄仂亞舒 仗仂于仆亠 于亟仗仂于亟舒仍亳 于亳仄仂亞舒仄 亳仆从 仗舒, 舒 于亳仗从仆亳从亳 磻仆舒亶仗仂于仆亠 仗仂亞舒仄 亰舒于仂ﾐ火夷姉. 亳仆仂于从亳 亰 亟舒仆仂亞仂 亟仂仍亟亢亠仆仆 仗亠仗亠从亳于亳 仗仂亟舒仍亳 仂亰仂弍仂从. 亠 仗亠亠仆亟ﾑ亳 仆舒 于亳亠仗仆 舒仆舒仍亰, 仍亟 亰仂弍亳亳 于亳仆仂于仂从, 仂 仗舒于亳仍仆仂 仗仂亞仆仂亰于舒亳 仄舒亶弍仆 亰仄仆亳 仂亰仆舒舒 仗舒于亳仍仆仂 于亳亰仆舒亳亳 舒亠亞, 磻舒 弍亟亠 亞舒舒仆仂仄 仗亠亠仄仂亞亳 于 从仂仆从亠仆仆亶 弍仂仂弍, 舒 亟仍 仂亞仂 仆亠仂弍亟仆仂 于亳亰仆舒亳亳 仂舒仆仆
- 6. .弌. 仍仍亠仆从仂, .弌. 仂仂舒舒. 丐亠仆亟于仂亳仆亞 磻 仆仄亠仆 于亳亰仆舒亠仆仆 舒亠亞仆亳 仆舒仗礆从于 仂亰于亳从 舒从亠亳仆亞 仄亠仆亠亟亢仄亠仆 仆仆仂于舒亶, 2011, 134 亠仆亟亳 舒 亠仆亟亠仆. 舒亶弍仆 亰仄仆亳 仄仂亢仍亳于仂 舒 仆亠仂弍亟仆仂 仗仂亞仆仂亰于舒亳. 弌舒仄亠 亳仄 亰舒亶仄舒 亠仆亟于仂亳仆亞. 丶 亟磿仆 亠舒仍亰 仆舒 仂仆仂于 亟于仂 从仍舒亟仂于亳: 亠仆亟舒仆亳仆亞 (从仍舒仆亳仆亞) 舒 亠仆亟亠仆亞. 丕 舒仆亳 仄仂于舒 亞舒舒仆 仗仂于舒仆仆 仗仍于舒 亶仂亞仂 仆亠仍亠从舒仍仆亳亶 仗仂亠仆舒仍, 磻亳亶, 于仂 亠亞, 仆亠 仄仂亢亠 仂亰于亳于舒亳 弍亠亰 于仂亠仆仆 仗亳仍亳于亳 仄仂于. 亳 从仂亢仆亶 亟 仆舒 亳仆从 仂于仆 仗仂仍亞 仆亠仂弍亟仆仂 仄舒亳 仆舒 于舒亰 仗亳仆亳仗仂于 仂亰仄仆仆: 磻 亟亠 仂于亳 亰舒从仍舒亟舒ﾑ 于 仂仆仂于 磻亳 弍舒亢舒仆亳 仗舒舒仄亠于 仍亟 亟仂磪亳 亟仍 仂亞仂, 仂弍 仂亰仂弍亳亳 于亟仗仂于亟仆 舒亠亞. 丕 仂弍仂 弍于 仗仂于亠亟亠仆亳亶 亠仆亟于仂亳仆亞仂于亳亶 舒仆舒仍亰 亳仆从 仂于仆 仗仂仍亞 丕从舒仆亳, 仂 仗亠亠亟弍舒舒 仆亠亰舒仍亠亢仆亠 亟舒亞仆仂于舒仆仆 仂舒仆仆 亠仆亟亠仆亶 仆舒 亳仆从 仂于仆 仗仂仍亞 仆舒 仂仆仂于 亠仍亠仄亠仆舒 亠仆亟于仂亳仆亞 从仍舒仆亳仆亞, 舒 舒从仂亢 于亳磦仍亠仆仆 仗亠亟舒于仆亳从于 亟舒仆仂 仆亟, 磻 弍从舒仄亳 仗仂磦 仆仂于亳 亠仆亟于 亠仆亟亠亠舒仄亳. 1. 仍亠仂于 豫.弌. 丕舒亳亠 仂弍亠于亠仆仆仂亳 于 仗舒于仍亠仆亳亳 仂弍舒亰仂于舒仆亳亠仄 于 亰舒弍亠亢仆 舒仆舒 // 弌仂亳舒仍仆仂-亞仄舒仆亳舒仆亠 亰仆舒仆亳. 1999. 2. 弌. 164 173. 2. 舒仆舒亠于 ., 丼亠从舒仂于 . 舒从亠亳仆亞 仂弍舒亰仂于舒亠仍仆 仍亞// 舒从亠亳仆亞 于 仂亳亳 亳 亰舒 弍亠亢仂仄. 1999. 5(1). 弌. 68 78. 3. 仍亠仆 .. 亳亟亠仂仍亠从亳亳 从舒从 仍亠仄亠仆 亠弍仆仂亞仂 仗仂亠舒 // 丐亠仍亠从仂仄仄仆亳从舒亳亳 亳 亳仆仂仄舒亳亰舒亳 仂弍舒亰仂于舒仆亳. 2000. 1. 4. 仂仍亢亠仆从仂 .弌. 弌仂于亠仄亠仆仆亠 仄亠仂亟 仄舒从亠亳仆亞舒 仂弍舒亰仂于舒亠仍仆 仍亞: 亟亳仆舒仄亳从舒, 仗亠仗亠从亳于: 亰弍. 仆舒从. 仗. 仂仆丕 束弌舒亠亞 仄舒从亠亳仆亞 于 仗舒于仍仆仆 亠亞仂仆仂仄 舒 仗亟仗亳仄仆亳于仂仄損. 仂仆亠从: 仂仆丕, 2001. 丐. 2. 亳仗. 7. 弌. 1014. 弌亠 束亠亢舒于仆亠 仗舒于仍仆仆晛. 5. 亳亠亠于舒 .., 仂 弌.弌. 丕亠弍仆仂亠 舒亟亳仂 亳 亠仍亠于亳亟亠仆亳亠 亰舒 弍亠亢仂仄 // 丐亠仍亠从仂仄仄仆亳从舒亳仂仆仆亠 亠仆仂仍仂亞亳亳 仂弍亠仆亳: 亟 弌丕. 弌仗亠亳舒仍仆亶 于仗从. 2000. 20. 6. 亳仍 . 舒从亳亠从亳亶 仄舒从亠亳仆亞: 丕亠弍仆仂亠 仗仂仂弍亳亠. / . 亳仍 , 丱. 丱亠亞亠仆; 仗亠. 仆亠仄. . . 舒从舒仂于舒 / 仗仂亟 亠亟. . 弌. 亳仆从仂. . : 舒 从仂仍舒 ; 个-, 1996. 255 . 7. 舒从仂亞仂仆 豫.., 亠仂于舒 丐.., 仍舒仂于舒 丐.. 亠从仂仂亠 舒仗亠从 舒亰于亳亳 仆舒从亳 亳 仂弍舒亰仂于舒仆亳 于 弌: 亠仄舒仆亳 亳 亠仍亳从仂弍亳舒仆亳. 仂仆亠从: 仂仆丕, 2000. 60 . 8. 舒从亠亳仆亞: 弍舒从舒仍舒于从亳亶 从: 仆舒于. 仗仂弍仆亳从 / 亰舒 亰舒亞. 亠亟舒从 亟.亠.仆., 仗仂. 弌.. 仍仍亠仆从舒. 弌仄亳: 丐 束丕仆于亠亳亠从舒 从仆亳亞舒損, 2004. 976. 9. 亠亶弍亳 亢. 亠亞舒亠仆亟 / 亢. 亠亶弍亳. . : 亰亟舒亠仍于仂 弌丐: 仄舒从, 2003. 弌. 9. 10. 弌舒亞亳仆仂于舒 .. 舒从亠亳仆亞 仂弍舒亰仂于舒亠仍仆 仍亞 / .. 弌舒亞亳仆仂于舒 // 舒从亠亳仆亞 于 仂亳亳 亳 亰舒 弍亠亢仂仄. 1999. 3. 弌. 48-49. 11. 弌仗亳仂从 亟亢亠亠仍 仍亠舒亳 亰亞亟仆仂 亰 弌丐丕 弌丐 7.1:2006 束弍仍仂亞舒仆亳亶 仂仗亳. 舒亞舒仍仆 于亳仄仂亞亳 舒 仗舒于亳仍舒 从仍舒亟舒仆仆晛, 仗亳从仍舒亟亳 仂仂仄仍亠仆仆 弍弍仍仂亞舒仆仂亞仂 仂仗亳 仆舒于亠亟亠仆仂 于 ﾐ姉却亠仆 丕从舒仆亳. 2008. 3 (仂仄舒 23, 弌. 913). 12. 丐仍仂于 .弌. 亠从仍舒仄仆亳亶 仄亠仆亠亟亢仄亠仆: 仗亟仆亳从. 弌仄亳: 丐 束丕仆于亠亳亠从舒 从仆亳亞舒損, 2009. 365 . 13. 亠仆从仂 . 仂亞仆仂亰 从舒从 舒亠亞亳 /. 亠仆从仂 // &.弌舒亠亞亳亳 [仍亠从仂仆仆亳亶 亠]. 亠亢亳仄 亟仂仗: http://community.livejournal.com/trend_review/97266.html#cutid1. 14. 仂仍弍从仂于 . . 亠 舒亰 仂 仗仂仆亳亳 束亠仆亟損 / .. 仂仍弍从仂于 //舒从亠亳仆亞 于 仂亳亳 亳 亰舒 弍亠亢仂仄. 2006. 2. 15. 舒亶亟仍仆 . 丐亠仆亟于仂亳仆亞 仂 仂? [仍亠从仂仆亳亶 亠]. 亠亢亳仄 亟仂仗: http://mac9.lutsk.ua/. 16. - 仂亠仆ﾐ . 仆仄亠仆亳 仂仄于舒仆仆 从仂仆从亠仆仂仗仂仄仂亢仆仂 / . 仂亠仆ﾐ, . 于舒仆亠仆从仂 [仍亠从仂仆亳亶 亠] 亠亢亳仄 亟仂仗: http://intkonf.org/ktn-loshenyuk-ir-ivanchenko- a-instrumenti-formuvannya-konkurentospromozhnosti-vnz/. 17. 舒从亠亳仆亞: 仂仍仂亶 仂仍从仂于亶 仍仂于舒 / [.. 舒仆从亳仆 亳 亟.] [2-亠 亳亰亟.]. . : 亰亟-于仂 束仄亠亞舒-損, 2010. 弌. 264.
- 7. 仂亰亟仍 1 舒从亠亳仆亞 仆仆仂于舒亶 舒从亠亳仆亞 仄亠仆亠亟亢仄亠仆 仆仆仂于舒亶, 2011, 1 35 18. 仂于亠 仗仂亠亳亳 21 于亠从舒 [仍亠从仂仆亳亶 亠] / 仗仂舒仍 束仂仂亳亠仆亳損 亠亢亳仄 亟仂仗 : http://www.estrabota.ru/index.phtml?go=slov004. 19. 弌舒仄亠 亟亳于亳亠仍仆亠 仗仂亠亳亳 [仍亠从仂仆亳亶 亠] / 仗仂舒仍 束仍舒仆亠舒 从仂仍損 亠亢亳仄 亟仂仗 : http://planetashkol.ru/articles/8019/. 20. 弌亳亠仆从仂 .. 弌仆 舒 仂仂弍仍亳于仂 仄舒从亠亳仆亞 仂于仆 仗仂仍亞 于 丕从舒仆損 [仍亠从仂仆亳亶 亠] 亠亢亳仄 亟仂仗: http://www.nbuv.gov.ua/e-journals/DeBu/2007-2/doc/2/10.pdf. 21. 弌仄仆仂于 豫. Memo-flash 亞舒亟亢亠-仄仍亠从仂仗亳仍从舒 // &.弌舒亠亞亳亳 [仍亠从仂仆亳亶 亠] 亠亢亳仄 亟仂仗: http://community.livejournal.com/trend_review/99283.html#cutid1. 22. 亠仆亟 [仍亠从仂仆亳亶 亠] / 亳从亳仗亠亟亳 于仂弍仂亟仆舒 仆亳从仍仂仗亠亟亳 亠亢亳仄 亟仂仗: http://ru.wikipedia.org/wiki/亠仆亟. 23. 丐亠仆亟 [仍亠从仂仆亳亶 亠] / 亳从亳仗亠亟亳 于仂弍仂亟仆舒 仆亳从仍仂仗亠亟亳 亠亢亳仄 亟仂仗: http://ru.wikipedia.org/wiki/丐亠仆亟. 24. 个仂仄仄 . 丐亠仆亟亠亳仆亞 仂亢亳亠 亳仆仂仄舒亳仂仆仆仂亞仂 仗仂仍亠舒亳舒舒 [仍亠从仂仆亳亶 亠] 亠亢亳仄 亟仂仗: http://www.pr007.ru/01_trendsetting.html. .弌. 仍亠仆从仂, .弌. 仂仂舒舒 丐亠仆亟于仂亳仆亞 从舒从 亳仆仄亠仆 仂仗亠亟亠仍亠仆亳 舒亠亞亳亠从亳 仆舒仗舒于仍亠仆亳亶 舒亰于亳亳 弌舒 仗仂于亠仆舒 舒仆舒仍亳亰 仂于亠仄亠仆仆 仗仂亟仂亟仂于 从 仗仂仆亳仄舒仆亳 仄舒从亠亳仆亞仂于仂亞仂 亳仆仄亠仆舒 仂仗亠亟亠仍亠仆亳 舒亠亞亳亠从亳 亠仍亠亶 - 亠仆亟于仂亳仆亞舒. 舒仄仂亠仆 亳仂亳亠从仂亠 舒亰于亳亳亠 仆舒仗舒于仍亠仆亳 亳 于亰亞仍磲 于亠亟亳 亠仆 仂于亠仄亠仆仆仂亳, 仂亠于仍ﾑ亳 仗舒从亳亠从仂亠 亠亞仂 仗亳仄亠仆亠仆亳亠. 仗亠亟亠仍亠仆 仂仆仂于仆亠 仂舒于仍ﾑ亳亠 从仂仄仗仍亠从舒 亠仆亟于仂亳仆亞舒 亳 仄亠仂亟 亳 仗亳仄亠仆亠仆亳. 仗仂仍亰仂于舒仆仂 仂亟亳仆 亳亰 仄亠仂亟仂仍仂亞亳亠从亳 仗仂亟仂亟仂于 亟仍 舒仆舒仍亳亰舒 仆仂于 亠仆亟仂于 仆从舒 仂弍舒亰仂于舒亠仍仆 仍亞 丕从舒亳仆 亳 仗亠亟仂舒于仍亠仆亳 亠从仂仄亠仆亟舒亳亶 仂仆仂亳亠仍仆仂 仗亠仗亠从亳于仆 仆舒仗舒于仍亠仆亳亶 舒亰于亳亳 弌仄从仂亞仂 亞仂亟舒于亠仆仆仂亞仂 仆亳于亠亳亠舒. 仍ﾑ亠于亠 仍仂于舒: 亠仆亟亠仆亳, 亠仆亟, 亳仆仆仂于舒亳, 亠仆亟于仂亳仆亞, 亠仆亟亠亳仆亞, 亠仆亟舒仆亳仆亞 (从仍舒仆亳仆亞), 于亠亠 亠弍仆仂亠 亰舒于亠亟亠仆亳亠 (于亰). N.S. Illiashenko, A.S. Rosohataya Trendwatching as the tool of definition of strategic directions of development Article is devoted the analysis of modern approaches to understanding of the marketing tool of definition of strategic targets trendwatching. Historical development of a direction and sights of leading scientists of the present which is carrying out its practical application are considered. The basic components of trendwatching complex and methods of their application are defined. It is used one of methodological approaches for the analysis of new trends of the market of educational services of Ukraine and granting of recommendations concerning perspective directions of development of the Sumy state university. Keywords: tendency, trend, innovation, trendwatching, trendsetting, trendhunting (coolhunting), higher education institutions. 亳仄舒仆仂 06.12.2010 .