ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Coolhunting i tendències per a publicitat i comunicació uji 2015 v2

•Download as PPTX, PDF•
•
Emma Pivetta Contreras
Emma Pivetta Contreras

Presentació per al Seminari sobre "Coolhunting i Anàlisi de Tendències" realitzada per als alumnes de l'Escola de Comunicació de la Universitat Jaume I, ampliada amb els comentaris i aportacions dels alumnes i participants durant la sessió

1 of 21
Download to read offline
Seminari sobre “Coolhunting i Anàlisi de Tendències per a Comunicació i Publicitat” Escola de Comunicació Universitat Jaume I Castelló, 17 d’abril de 2015
Coolhunting i tendències per a publicitat i comunicació uji 2015 v2
ALGÚ RECORDA AQUEST ANUNCI?
POTSER NO QUEDA GAIRE “TRENDY” PERÒ….
PRIMERS ELEMENTS CLAU: • INNOVACIÓ • CANALS DE COMUNICACIÓ • TEMPS • SISTEMES SOCIALS • GRUPS DE USUARIS • COMPATIBILITAT • COMPLEXITAT • GRAUS D’ADOPCIÓ I DE IMPACTE
HI HA DIFERÈNCIES… • COOLHUNTING • ANÀLISI DE TENDÈNCIES
ELEMENTS CLAU PER AL COOLHUNTING: L’ESCENARI CONDUCTORS CONTEXTE / ÀMBIT MACRO- TENDÈNCIES TENDÈNCIES VIATGE DE LA TENDÈNCIA I GRAU D’ACCEPTACIÓ
ELEMENTS CLAU PER AL COOLHUNTING: ELS ACTORS COL.LECTIU DE JOVES CREATIUS, ARTISTES, INNOVADORS CLASSES MITJANES I ALTES REFERENTS SECTORIALS ÀMBITS I CONCENTRACIONS URBANES
INNOVADORS EARLY ADOPTERS GENERALISTES MAJORIA TARDANA ENDARRERITS
ÀMBITS I CONCENTRACIONS URBANES HUBS HOTSPOTS LA XARXA
ALGUNES CONCENTRACIONS URBANES • NEW YORK CITY • LONDON • TOKYO • LOS ANGELES • BUENOS AIRES / SAO PAULO • BERLIN • MILANO • SAN FRANCISCO •
QUÈ FEM QUAN ANALITZEM TENDÈNCIES? ANÀLISI USUARIS CONTEXTE IMPACTE DE LES TENDÈNCIES DESCOBRIR NECESSITATS DISSENY DE NOUS SERVEIS / PRODUCTES
DISCIPLINES, TÈCNIQUES I EINES • ESTADÍSTIQUES, ESTUDIS, ENQUESTES • ENTREVISTES ACTORS RELLEVANTS PER A L’ANÀLISI • OBSERVACIÓ I RECOPILACIÓ DE INSIGHTS (ETNOGRAFIA) • NETNOGRAFIA I ETNOGRAFIA DIGITAL • SOCIOLOGIA DIGITAL • SEMIÒTICA • PARTICIPACIÓ DIRECTA USUARIS (DT, PARTICIPACIÓ) • ALTRES FONTS DE DADES I ANÀLISI (OPEN DATA & BIG DATA....)
A TALL D’EXEMPLE … ENTORNS COL.LABORATIUS / PARTICIPACIÓ AUDIÈNCIES (USUARIS) EXPANSIÓ TECNOLOGIES, CONNECTIVITAT, LES GRANS POSSIBILITADORES CANVIS EN EL CONSUM CULTURAL, D’OCI I DE INFORMACIÓ LES NARRATIVES TRANSMÈDIA CANVIS EN LA COMUNICACIÓ I LA PUBLICITAT
• PARLEM DE PARTICIPACIÓ ACTIVA? • PARLEM D’ENTORNS I USUARIS? • PARLEM DE CONTINGUTS? • PARLEM DE MEDIS? • PARLEM DE BAIX CAP A D’ALT? • PARLEM DEL MULTIPLICADOR TECNOLÒGIC? • PARLEM D’ALINEACIÓ AMB VALORS SOCIALS? • PARLEM DE NOUS TIPUS DE CONSUM?
A TALL D’EXEMPLE ENTORNS COL.LABORATIUS PARTICIPACIÓ ACTIVA USUARIS (AUDIÈNCIA) NOVES MANERES DE CONSUMIR OCI, CULTURA I DE INFORMAR-SE LA TECNOLOGIA: UNA GRAN POSSIBILITADORA CANVIS PER A LA COMUNICACIÓ I LA PUBLICITAT?
AMATEURS MAKE THE FRONT PAGE “LE MYTHE DE L’INTRUSION DES AMATEURS RESTERA COMME L’UNE DES MANIFESTATIONS EMBLÉMATIQUES D’UNE PÉRIODE DE BOULEVERSEMENTS TECHNIQUES ET ÉCONOMIQUES METTANT À L’ÉPREUVE LES FONDAMENTAUX DU JOURNALISME” Amateurs á la une, VISA POUR L’IMAGE, Perpinyà 2014 QUÈ EN PENSEU? …
QUÈ EN PENSEU? Moleskine joins Batman in Gotham City
Coolhunting i tendències per a publicitat i comunicació uji 2015 v2
Coolhunting i tendències per a publicitat i comunicació uji 2015 v2
Coolhunting i tendències per a publicitat i comunicació uji 2015 v2

More Related Content

Coolhunting i tendències per a publicitat i comunicació uji 2015 v2

  • 1. Seminari sobre “Coolhunting i Anàlisi de Tendències per a Comunicació i Publicitat” Escola de Comunicació Universitat Jaume I Castelló, 17 d’abril de 2015
  • 4. POTSER NO QUEDA GAIRE “TRENDY” PERÒ….
  • 5. PRIMERS ELEMENTS CLAU: • INNOVACIÓ • CANALS DE COMUNICACIÓ • TEMPS • SISTEMES SOCIALS • GRUPS DE USUARIS • COMPATIBILITAT • COMPLEXITAT • GRAUS D’ADOPCIÓ I DE IMPACTE
  • 6. HI HA DIFERÈNCIES… • COOLHUNTING • ANÀLISI DE TENDÈNCIES
  • 7. ELEMENTS CLAU PER AL COOLHUNTING: L’ESCENARI CONDUCTORS CONTEXTE / ÀMBIT MACRO- TENDÈNCIES TENDÈNCIES VIATGE DE LA TENDÈNCIA I GRAU D’ACCEPTACIÓ
  • 8. ELEMENTS CLAU PER AL COOLHUNTING: ELS ACTORS COL.LECTIU DE JOVES CREATIUS, ARTISTES, INNOVADORS CLASSES MITJANES I ALTES REFERENTS SECTORIALS ÀMBITS I CONCENTRACIONS URBANES
  • 11. ALGUNES CONCENTRACIONS URBANES • NEW YORK CITY • LONDON • TOKYO • LOS ANGELES • BUENOS AIRES / SAO PAULO • BERLIN • MILANO • SAN FRANCISCO •
  • 12. QUÈ FEM QUAN ANALITZEM TENDÈNCIES? ANÀLISI USUARIS CONTEXTE IMPACTE DE LES TENDÈNCIES DESCOBRIR NECESSITATS DISSENY DE NOUS SERVEIS / PRODUCTES
  • 13. DISCIPLINES, TÈCNIQUES I EINES • ESTADÍSTIQUES, ESTUDIS, ENQUESTES • ENTREVISTES ACTORS RELLEVANTS PER A L’ANÀLISI • OBSERVACIÓ I RECOPILACIÓ DE INSIGHTS (ETNOGRAFIA) • NETNOGRAFIA I ETNOGRAFIA DIGITAL • SOCIOLOGIA DIGITAL • SEMIÒTICA • PARTICIPACIÓ DIRECTA USUARIS (DT, PARTICIPACIÓ) • ALTRES FONTS DE DADES I ANÀLISI (OPEN DATA & BIG DATA....)
  • 14. A TALL D’EXEMPLE … ENTORNS COL.LABORATIUS / PARTICIPACIÓ AUDIÈNCIES (USUARIS) EXPANSIÓ TECNOLOGIES, CONNECTIVITAT, LES GRANS POSSIBILITADORES CANVIS EN EL CONSUM CULTURAL, D’OCI I DE INFORMACIÓ LES NARRATIVES TRANSMÈDIA CANVIS EN LA COMUNICACIÓ I LA PUBLICITAT
  • 15. • PARLEM DE PARTICIPACIÓ ACTIVA? • PARLEM D’ENTORNS I USUARIS? • PARLEM DE CONTINGUTS? • PARLEM DE MEDIS? • PARLEM DE BAIX CAP A D’ALT? • PARLEM DEL MULTIPLICADOR TECNOLÒGIC? • PARLEM D’ALINEACIÓ AMB VALORS SOCIALS? • PARLEM DE NOUS TIPUS DE CONSUM?
  • 16. A TALL D’EXEMPLE ENTORNS COL.LABORATIUS PARTICIPACIÓ ACTIVA USUARIS (AUDIÈNCIA) NOVES MANERES DE CONSUMIR OCI, CULTURA I DE INFORMAR-SE LA TECNOLOGIA: UNA GRAN POSSIBILITADORA CANVIS PER A LA COMUNICACIÓ I LA PUBLICITAT?
  • 17. AMATEURS MAKE THE FRONT PAGE “LE MYTHE DE L’INTRUSION DES AMATEURS RESTERA COMME L’UNE DES MANIFESTATIONS EMBLÉMATIQUES D’UNE PÉRIODE DE BOULEVERSEMENTS TECHNIQUES ET ÉCONOMIQUES METTANT À L’ÉPREUVE LES FONDAMENTAUX DU JOURNALISME” Amateurs á la une, VISA POUR L’IMAGE, Perpinyà 2014 QUÈ EN PENSEU? …
  • 18. QUÈ EN PENSEU? Moleskine joins Batman in Gotham City