Brändääminen matkailussa
•
0 likes•193 views
Kuopion Brändiseminaari 2020 esitys matkailun ja etenkin matkakohteiden brändäämisestä.
Brändääminen matkailussa
- 1. Mitä voimme oppia matkailun brändäämisestä? Juho Pesonen, tutkimuspäällikkö, dosentti Itä-Suomen yliopisto, kauppatieteiden laitos
- 2. Miten brändääminen ymmärretään matkailussa? • Brändääminen on organisaation tai henkilön tekemää kokonaisvaltaista työtä tunnettuuden kasvattamiseksi ja mielikuvien (imagon) muuttamiseksi sidosryhmien keskuudessa lunastamalla arvolupaus joka ikinen päivä.
- 3. Päivän agendalla viisi oppia: 1. Brändi on erilainen 2. Brändi on tarinoidensa summa 3. Brändi on tehty jaettavaksi 4. Brändi on vastuuta 5. Brändi on mitattavissa
- 4. 1. Brändi on erilainen Matkakohteet samankaltaisuuden meressä.
- 8. 2. Brändi on tarinoidensa summa
- 10. Ihmisiä vaikea tavoittaa markkinoinnilla juuri oikealla hetkellä, eli silloin kun he eivät vielä ole tehneet päätöstä seuraavasta kohteesta. https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro- moments/get-away-moments-travel-marketing/
- 12. 3. Brändi on tehty jaettavaksi
- 13. Mutta se vaatii aikaa 1932 1972 1985
- 14. 4. Brändi on vastuuta A queue of climbers waiting to reach the summit of Mount Everest on May 22. Photo: @nimsdai Project Possible / AFP https://www.scmp.com/magazines/post- magazine/travel/article/3012085/when-overtourism-turns-deadly-why-everest-should-be
- 15. https://www.responsibletravel.com/holidays/the- netherlands/travel-guide/overtourism-in-amsterdam
- 16. 5. Brändi on mitattavissa
- 17. Miten mitata onnistunutta brändäystä? Yöpymisten kasvu 2009-2017. https://www.politico.eu/article/europe-tourism-boom-time-overtourism-top- destinations/?fbclid=IwAR0kAc8exHjqlKSAWLwmb8esd7KfiTiUu1yD0dvrg3oyNRVJmzNveJpqnh8
- 19. Viisi oppia tältä päivältä 1. Brändi on erilainen 2. Brändi on tarinoidensa summa 3. Brändi on tehty jaettavaksi 4. Brändi on vastuuta 5. Brändi on mitattavissa