ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

Exlibris Ä°stanbul 2012 AÄŸustos Trendleri

•
•
Exlibris Ä°stanbul
Exlibris Ä°stanbul
1 of 41
aylık trend raporu 2012 Ağustos-Eylül taze taze fırından yeni çıktı… http://www.facebook.com/exlibristanbul https://twitter.com/Exlibristanbul http://exlibristanbul.blogspot.com/
Merhaba, Sizi beslemeye geldik. Pazarlama dünyasında değerli olan konuşulmak mı yoksa insanların içine işlemek mi? Zaman geçmedikçe yaptığınız işlerin değerini, etkisini anlamak onlarca araştırmanın ardından bile pek mümkün görünmüyor. Ama gerçek şu ki anlık etkiler uzun soluklu olmuyor. Tüketicinin zihnine, içine işlemiyor, alım alışkanlıklarını gerçek anlamıyla değiştirmiyor ve anlık modalar yaratmanın ötesine geçemiyor. Peki çöpe gitmeyecek başarılı, etkili kampanyalar yaratmak nasıl mümkün? Elbette her hastanın ilacı farklıdır diyerek sizin için dünyada geçtiğimiz ay, başarılı kampanyaları ile ses getirmiş işlerden küçük, keyifli ve besin değeri yüksek bir trend raporu hazırladık. Yayınladığımız diğer işleri incelemek isterseniz bloğumuzdan takip edebilirsiniz. Bu da linkimiz. Afiyet olsun
#1 OLİMPİYAT SEZONUNDA ÖNE ÇIKMAK Tüm dünyanın gözü Londra’da iken bu fırsatı kaçırmamak gerek
#1 OLİMPİYAT SEZONUNDA ÖNE ÇIKMAK Tüm dünyanın gözü Londra’da iken bu fırsatı kaçırmamak gerek 4 yılda bir gelen Olimpiyat sezonu markalar için büyük bir fırsat. Geçtiğimiz senelerde bu fırsatı tek bir reklam ile değerlendirmek mümkünken artık değil. Bugün Olimpiyat ruhunu benzer duyusal, görsel ve işitsel kodlarla işleyen markalar aynılık hastalığına tutulduklarından birbirlerinden ayrışamıyorlar, kazanmak yerine kaybediyorlar. Bu durumun farkında olan bazı markalar ise sıradan olmak yerine farklılaşarak öne çıkıyor. Ünlü stratejist Jack Trout’un söylediği gibi Differentiate or Die!
Mini Cooper: Olimpiyat Stadına Girmek Yasaksa Girmenin Bir Yolunu Bul Okulda aldığımız eğitimlere dönüp baktığımızda öğrendiğimiz temel bilgilerden bir tanesi ve belki de en önemlisi her zaman bir istisnanın olduğudur. İstisnalar mevcuttur. Ve bu istisnalar her zaman ilk hatırlanan olur. İlk göze çarpan. Bir anlamda algıda seçicilik. Londra Olimpiyatlarının sıkı bir takipçisi iseniz Olimpiyat stadında markalara ait reklamların yer almadığını görmüşsünüzdür. Sadece sporcuların kıyafetlerindeki logolar ve saha ortasındaki bu mini Mini Cooperlar. Mini Cooper sürüden ayrılıp Olimpiyat stadında yer almanın bir yolunu buldu. Uzun mesafe atış yapılan çekiç, gülle, cirit gibi oyunlarda sporcuların yardımına koşturan bu mini Mini Cooperlarla hiçbir slogan söylemeden hiçbir logo göstermeden marka ile ilgili her şeyin anlatılabileceği yaratıcı bir yol. Saha dışında da pop up store, outdoor kampanyası ve Tv iletişimleri ile de Olimpiyata özel pek çok aktivite gerçekleştiren Mini Cooper tüm bunların yanında mini araçları ile Olimpiyatlara damgasını vurdu.
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Vitamin Water: Her Sporcunun Efsaneleştiği Marka Olimpiyat sezonu ile birlikte dev markalar "sporcuların yanındayız" mesajı içeren Tv spotlarını birbiri ardına yayınlamaya başladı. Her marka sürekli profesyonel sporcuları ekrana taşırken ve duygu yüklü iletişimler gerçekleştirirken, Vitamin Water farklı bir yolu seçti. Profesyonel değil amatör sporcular; duygusal değil keyifli bir iletişim yolu. Profesyonel sporcuların sürekli ekrana taşındığı bu kampanyalardan farklı olarak Vitamin Water her sporcuya, sporu severek yapan herkese seslenen mükemmel, eğlenceli ve iyi düşünülmüş bir iş gerçekleştirdi. Vitamin Water aynı kulvarda farklı düşünerek avantajı yakaladı.
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Nike: Olimpiyat Sponsoru Olmadan Sponsor Olmak Bugün çoğu insan Adidas yerine Nike’ın Londra Olimpiyatları’ndaki ana sponsorlardan birisi olduğuna inanıyor. Tam tersi olmasına rağmen. MediaCat’in geçtiğimiz aylarda Olimpiyat sponsorlarının bilinirliğini ölçmek için gerçekleştirdiği araştırmaya göre Nike, Adidas’ın önünde yer alıyor. Hem de sponsor olmamasına rağmen. Peki Nike, sponsorluk için milyonlar yatırmadan ve Londra Olimpiyat Reklam komitesine takılmadan bunu nasıl başardı? Londra’da çekilmiş sporu ve sporcuyu yücelten bir reklam filmi + Amerikan Olimpiyat Takımı ile imzalanmış bir anlaşma + Zekice atılmış adımlar = Sonuç: Adidas’ın tahtına oturmak. Not: Olimpiyatlarda en çok madalyayı kazanan Amerikan Olimpiyat Takımı ile yapılan anlaşma da madalya kazanan her sporcunun kürsüye çıkmadan önce Nike logolu kıyafetler giymesi şartı yer alıyordu. Adidas ürünleriyle yarışmayı kazansa bile.
#2 DENEYİM YARATMAK Tüketici markayı bir defa hissederse temelleri sağlam atılmış bir ilişki başlıyor demektir.
#2 DENEYİM YARATMAK Tüketici markayı bir defa hissederse temelleri sağlam atılmış bir ilişki başlıyor demektir. Kolay kolay unutulmayacak şeylerden birisi tecrübe, deneyimdir. İnsanlar yaşadıkları deneyimleri unutmazlar, özümserler ve inandıkları için arkasındaki fikri sonuna kadar savunurlar. Bu yüzden tüketicinizin sizi deneyimlemesini sağladığınızda artık akıllarında yokken de oradasınızdır. İçeriye bir defa gerçekten sızdıysanız herkesten önce hatırlanırsınız. Tüketiciyi gerçekten kazanmak istiyorsanız; tanıdığı birisi olun ve yapabiliyorsanız sevdiği.
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Porsche: Kişiye Özel Pazarlamanın Etkisi Paha Biçilemez Dünyadaki en zor şeylerden birisi alışkanlıkları değiştirmek, daha da zoru değiştirtmektir. İnsanlar kendi seçimlerini diğer herkesinkinden üstün tutmaya, değerli görmeye eğilimliler. Eğer bir şeyi seçiyorlarsa bunu sahipleniyorlar da. Bu yüzden senin seçimin yanlış demek o kişinin seçimlerine, kişiliğine yapılan bir saldırı gibidir. Evet bunu kırmak çok zor. Ama imkansız değil. Bu yüzden kanaat liderleri, idoller var. Ama bundan daha kıymetlisi tecrübe. Eğer sizi kendi tecrübeleri sonucunda beğeniyorsa bir daha başkasına kolay kolay evet demeyecektir. Örneğin, Porsche herkesin bir Porsche aracı denemesini sağlayamadı evet, ama evlerinin bahçesinde bir Porsche’a sahip olmanın yaşatacağı duyguyu/deneyimi hissettirebilecek dahiyane bir fikir buldu. Maliyeti düşük etkisi büyük bir outdoor uygulaması ile
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Shake It Up: Titremeden Titremek Ne Demek Bilemezsiniz Parkinson hastalığını bugün bilmeyenimiz yok. Şimdi bu hastalığı hatırlayınca aslında titremenin çok da korkunç olmadığını düşünüyor olabilirsiniz. Diğer hastalıklarla kıyaslayınca elin bir parça titremesi çok da büyük bir sorun gibi görünmüyor olabilir. Ama gerçekte öyle mi? Çoğu olay dışardan göründüğünden farklıdır. Bu sadece olaylar için değil ürünler, kurumlar ve tabi ki insanlar için de geçerli. Bir durumu, olayı daha net kavramak için onun yarattığı etkiyi deneyimlemeniz gerekir. Etkisini hissettiğinizde ne anlatılmak istendiğini bilirsiniz. Bir Parkinson hastasını anlamanın günlük hayatta neler yaşadığını bir anda olsa tecrübe etmekten geçtiğini düşünen Shake it up derneği insanlara bu anı yaşatmanın basit ama etkili bir yolunu buldu. Sonuçta, titreyerek kahve içmek, yazı yazmak ya da yemek yemek göründüğü kadar kolay değil.
#3 BEDAVA MI, NERDE? Bedavanın gücü mıknatıstan farksızdır; herkesi kendisine çeker.
#3 BEDAVA MI, NERDE? Bedavanın gücü mıknatıstan farksızdır; herkesi kendisine çeker. Bedava ya da 0 kelimesinin insan beyni üzerindeki etkisi tartışılmaz. Hangi gelir grubuna ait olursa olsun bedava bir ürüne sahip olma tutkusu herkesi kendisine çeker. Peki bu durum neden numune dağıtmaktan öteye taşınmasın. Neden bedavanın gücünü tanıtım iletişimleri ile birleştirip gerçekten etkili kampanyalar yaratılmasın. Tabi beleş algısının da önüne geçmek gerek.
Bu bölümü daha iyi anlamak için Dan Ariely’nin ‘‘Akıl Dışı Ama Öngörülebilir’’ kitabından alıntılanan bir parça; Bedavanın Davranışlarımız Üzerine Gerçek Etkisini Anlatan Gerçek Bir Olay Geçtiğimiz yıllarda Amazon.com belli miktarın üzerindeki siparişler için bedava kargo hizmeti sunmaya başladı. Örneklersek; bir kişi 16,95 dolarlık tek bir kitap için 3,95$ kargo parası öderken toplamı 31,90$ olacak şekilde bir kitap daha alırsa kargosu bedavaya geliyordu. Kargonun bedava olması öyle çekiciydi ki insanlar ikinci bir kitap almaya çok daha hevesli hale geldi. Bu durumdan memnun olan Amazon.com için Fransa’da işler beklediği gibi ilerlemiyordu. Bu bölgedeki satışlarda beklenen artış gerçekleşmemişti. Neden? Fransız müşteriler diğerlerinden daha mı akılcı davranıyordu? Mümkün değil. İşte neler olduğu. Fransız şubesi belli bir miktarın üzerindeki siparişlere BEDAVA kargo önermek yerine bu siparişlerin kargo fiyatını 1franka yani yaklaşık 50 kuruşa indirdi. Bu bedava kargodan çok da farklı değilmiş gibi görünüyor ama farklıydı. Nitekim Amazon Fransa’daki kargoyu bedavaya çevirdiğinde çarpıcı satış artışları tıpkı diğer ülkelerdeki gibi Fransa’da da gerçekleşti. 1 frank karşılığındaki kargo hizmeti Fransızlar tarafından görmezden gelinirken BEDAVA kargo iştahlı bir tepkiye neden oldu.
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Kenco Millicano: Bu Bedava için Biraz Çabalamak Gerek ve Eğlenmek Bedavanın etkisine küçük bir örnek. Bedava ürün dağıtmak evet insanların iştahını kabartıyor. Ama bedavayı ‘’beleş’’ algısından uzak tutmak önemli. Peki nasıl? Bedavayı Kenco Millicano’nun yaptığı gibi kazanılacak bir ödül haline getirirseniz bu bedavanın etkisini çok daha öteye taşır. Emek harcamak, deneyimlemek ve sonunda kazanmak. Bir de bu deneyimi eğlendirerek yaşatırsanız etkisi çok daha fazla insana sıçrayacaktır. Kahve markası Kenco Millicano bu denklemi gerçekleştirmek için bir otomatik satış makinesi kullandı. Direkt numune vermek yerine ise; Keyifli bir Görev + Eğlenmek + Kazanmak = Unutulmayacak bir Deneyim Otomatik Satış Makineleri ile ne kadar ileri gidilebileceğini merak ediyorsanız Delite-o-matic’in bu işi de ilginizi çekebilir. Link için burdan.
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Levis: Bedava Demenin de Formülleri Var İnsanlar utangaçtır. Toplum arasında dans etmekten çekinirler. Hele ki onları izleyen yabancı bir kalabalıktan bahsediyorsak dans etmek ya da verilen komutları yerine getirmek biraz ürkütücü olabilir. Bir outdoor kampanyası yaparken işin ucunda bedava olsa bile insanların limitlerini bilmek önemlidir. Açık hava da insanların rahat hareket edebileceğine dair şüpheleriniz varsa Levis’in uyguladığı bu taktiği uygulayabilirsiniz. Bir kabin: İçeride özgürce hareket edebileceğiniz, eğlenceli, gözlerden ırak, üstüne indirim ya da bedava kot veren bir kabin. Geri çevrilemeyecek bir teklif. Videonun sonundaki rakamlar geri çevrilemediğinin bir kanıtı…
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Honest Tea: Bedava Olup Olmadığına Vicdanınız Karar Veriyor Bir ürünü denetmek için bedava olması şart değil elbette. Ama bedava algısından da yararlanmaktan bir zarar gelmez. Honest Tea de bedava demeden bedava etkisi yaratacak bir uygulama gerçekleştirdi. Tek bir kontrol mekanizması var vicdanınız. Hiçbir görevlinin beklemediği standtan sadece bir soğuk içecek alarak gidebilirsiniz ya da 1 doları kutuya atarak. Standtan içecek alanların bilmediğiyse Honest Tea’nin küçük kamerası ile insanları gözetlediği. Başı boş bir stand her zaman çekicidir. Not: Sadece açık havdaki bu iletişimiyle yetinmeyen Honest Tea günün sonunda eyaletlerin içecek seçimlerinden para verme biçimlerine kadar her ayrıntıyı sitesinde listeledi.
#4 ABSÜRTLÜĞÜN DAYANILMAZ ETKİSİ Hayatın başlangıcı gibi. Tek bir sperm diğer binlercesinden farklı bir yolu seçti ve bugün bakın ne hale geldik.
#4 ABSÜRTLÜĞÜN DAYANILMAZ ETKİSİ Hayatın başlangıcı gibi. Tek bir sperm diğer binlercesinden farklı bir yolu seçti ve bugün bakın ne hale geldik. Absürtten öte belki de beklenmedik demek gerekebilir. Bugün iyi bir reklam ne kadar yaratıcı olduğu ile etki etmiyor. İyi Reklam = Pozitif Etki. Pozitif etki yaratmak istiyorsanız sıradan olamazsınız. İnsanların kafalarını döndürüp bakmalarını sıradanlık sağlamıyor. Bu yüzden bir parça absürt olmak beklediğinizden çok daha fazla etki yaratıyor. Günlük rutinlerimizin dışına çıkmak. Çıkabileceğimizi bilmek. Farkı yaratan bu! Trend demek farklı olandır. Her marka büyük daha büyük paketlere saldırıyorsa mini paketler yaratın. Tabi mantık çerçevesinde. Sürekli içinde bulunduğumuz döngünün dışında yaşadıklarımız hatırlanırlar. Eğer biz de bu döngünün dışına çıkarıldıysak işte o zaman bir daha unutmak pek mümkün olmayacaktır.
‘’Absürtlüğün Dayanılmaz Etkisini’’ bir parça daha iyi anlamak için Charlie Todd’un Improve Everywhere projesi biçilmiş kaftan hem de eğlenceli… Bu bölümü okumadan önce mutlaka izlemeniz gereken bir video Video için fotoğrafa tıklayınız!
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Cinnabon Russia: Çocuk Olmanıza İzin Verilirse Olursunuz AVM’lerdeki yürüyen merdivenlerden ters yönde gitmek bir yetişkine yakışmaz. Ama kaçınız bunu yapmak istemedi? En azından küçükken. Cinnabon bu dürtüden yola çıkarak içinde bir parça çocukluk olan herkesi yürüyen merdivenlerden tersi yönde çıkmaya davet etti. İlk bakışta yapmak konusunda tedirgin olabilirsiniz. Ama size eşlik eden kalabalık, çocukluk dürtünüz ve merdivenlerin başında bekleyen bedava tatlılar bu tedirginliğinizi ortadan kaldırıyor.
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! AMC; The Walking Dead: Zombilerin Bizden Biri Olması!!! The Walking Dead dizisi her kampanyası ile büyük ses getiriyor. Bunun en büyük sebeplerinden birisi ellerindeki malzemenin pek de alıştığımız bir malzeme olmaması. Zombiler. Her gün dışarıda görmeye alışmadığımız cansızlar. The Walking Dead son kampanyası ile insanları şoka uğratmayı başardı ve neden zombilerin televizyonda olması gerektiğini anlatmayı da. The Walking Dead zombilerini sokaklara saldı. Ama geçmişte yapılmış zombi yürüyüşlerinden çok farklı. New York sokaklarında bizden birisi gibi dolaşan bu zombiler taksi şoförü, trafik polisi, sosisli satıcısı ya da alışveriş yapan bir kadın olarak karşınıza çıkabilir.
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Power Vibe Studio: Öncesi ve Sonrası Bilindik ise Başka Bir Yol Deneyin Kilo vermenizi sağlayan ürünlerin reklamlarını düşünün. Bu reklamların genelde her birinde öncesi ve sonrası fotoğrafları ile karşılaşırsınız. Ne kadar etkili olduğunu göstermenin bir yolu olsa da sıradanlaşmış, bilindik bir yol. İnandırıcılığını ve etkisini yitirmiş bir yol. Peki aynı taktikle bu klişeden kurtulup pozitif bir etki yaratmak mümkün mü? Kenya’da yeni açılan Power Vibe Studio Öncesini ve Sonrasını göstermek için farklı ve bir parça absürt olmayı seçti. Kampanyanın etkisini sadece videodaki tepkilerden değil fitness merkezine yapılan başvuruların bir kaç günde %35 oranında artmasından da anlamak mümkün.
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Ultimate Vodka: Hedef Kitlen Ulaşılmazsa Sen Onlara Git Gün boyu ofiste çalışanlara ulaşmak çok zor. Peki onlara aslında temiz havanın iyi geldiğini hatırlatmak nasıl mümkün? Bunu bir banner ya da mail ile de yapabilirsiniz ama sıra dışı olmak da mümkün. Mesela dışarıda olabileceklerini hatırlatarak onlardan birisini pencerenin dışına koymak daha etkili bir yol olmaz mı. Çalışanların unuttuğu dünyayı, unuttukları yerden hatırlatmak. İzleyen herkesi şaşkınlığa uğratan ve alışılmışın dışında bir yol. Ama kesinlikle etkili.
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Hotels.com: Bu Adresten Her Durumda Yer Ayırtmak Mümkün Hotels.com gezginlere bir otelden yer ayırtmanın en hızlı ve en kolay yolu olduğunu hatırlatmak istiyordu. Gezginlere/maceraperestlere hızlı ve kolay olduğunu göstermek. Bu durumda bir maceraperestin bulunabileceği uçlarda bir durumu kullanmak akıllı bir yol olabilir. Ama hızlı da olması gerekir ve o kişinin başka hiç bir şeyi düşünemeyecek durumda olması da ki böylece kolay bir işlem olduğu anlaşılabilsin. Tüm dünyada uçlarda , adrenalini yüksek bir tatil düşünenlerin aklına gelecek ilklerden birisi İspanya'da San Fermin festivalinde gerçekleşen boğa koşusudur. Bu durumda otelde yer ayırtmak biraz absürt olabilir ama dikkatleri kesinlikle üzerine çekecektir.
#5 FIRSATLARI KOVALAMAK Fırsat ayağa geldiğinde bazen bütçeler görmezden gelinebilir.
#5 FIRSATLARI KOVALAMAK Fırsat ayağa geldiğinde bazen bütçeler görmezden gelinebilir. Eğer zarlar istediğiniz gibi atılmışsa bu fırsatı kaçırmamak gerek. Günümüzde markalar, ürünleri ile ilgili gündem yaratmak için birbiri ile yarışırken ve çoğu zaman ister istemez bu yarışın içinde suni, gerçek olmayan kampanyalar yaratırken ayağınıza gelmiş fırsatlar birer altın değerinde olabiliyor. Kendiliğinden oluşmuş, gündemde yer alan bir gelişme sadece markaya PR anlamında vakit kazandırmıyor; gerçek olmasının avantajını da arkasına alıyor. Bu yüzden nadir bulunulacak bu tür fırsatlar, marka için gerçek birer altın değerinde, kaçırmamak gerek.
Las Vegas/Prens Harry: Vegas’ta Olan Vegas’ta Kalmazsa Las Vegas’ın eline bir fırsat geçti ve bunu sonuna kadar değerlendirdi. Dünya gündemine bomba gibi düşen Prens Harry’nin çıplak görüntülerinin ardından Vegas, Vegas’ta olan Vegas’ta Kalır felsefesini de arkasını alarak hiç vakit kaybetmeden bir kampanya başlattı. Hiç vakit kaybetmeden. 2. Dünya Savaşı sırasında İngiliz Hükümetinin motivasyon amacıyla hazırladığı Keep Calm Carry On efsane sloganını Vegas, Harry için ironik bir biçimde tekrardan düzenledi. İlanlardan önce insanlar Prens Harry’nin Vegas’ta yakalandığını biliyordu. Ama bir çok detay gibi bunu da göz ardı ediyorken Vegas eline geçen fırsatı kaçırmadı ve olayın Günahlar şehri Vegas’ta yaşandığını söylemekten çekinmedi. Vegas’ta olan Vegas ta kalır sözüne ne oldu derseniz Vegas bunu şehre girmeden önce imzalanması gereken Facebook uygulamasını hatırlatmak için bir fırsat olarak gördü. Demek ki Harry’nin antlaşmadan haberi yokmuş.
#6 TEKNOLOJİYİ UNUTMAMAK GEREK Teknolojiye meraklı, aç beyinler etraftayken küçük teknolojik dokunuşlar anında dikkat çeker .
#6 TEKNOLOJİYİ UNUTMAMAK GEREK Teknolojiye meraklı, aç beyinler etraftayken küçük teknolojik dokunuşlar anında dikkat çeker . 21. yy bilişim çağı. Her yerden akıllı telefonların, tabletlerin dijital aletlerin fırladığı ve geçmişteki bilim kurgu filmlerini aratmayan bir yüz yıl. Çocuklar bilgisayarlarla, tabletlerle büyüyor ve bir kısmı bizden çok daha iyi kullanıyor. Teknoloji bu kadar hayatın içindeyse neden ürünleri tüketiciye sunarken sadece yapım aşamasında değil sunum aşamasında da teknolojiden yaralanmayalım. Ürkütücü ve maliyetli görünse de aslında artık teknoloji için büyük laboratuvarlar kurmaya gerek yok.
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Breville: Herkesin Değil Senin Kahven Bugün artık herkese değil, kişiye özel pazarlama daha değerli. Sosyal Medya’nın doğuşuyla birlikte de hızla bu yönde ilerliyor. Kişiye dokunmak, özel olduğunu hissettirmek, onunla konuşmak, birebir iletişim kurmak. Ne kadar zor olsa da en değerli iletişim araçlarından. Bu yüzden sosyal medya hesaplarının iyi yönetilmesi günden güne daha da önemli hale geliyor. Kişiye özel ürünler imkansız ve maliyetli görünse de teknolojinin gelişimiyle de markalar sınırlarını zorlamaya devam ediyor. En azından iletişim kampanyalarıyla özellikle outdoor ayaklarında bu mesajı vermeye çalışıyorlar. Kahve makinesi üreticisi Breville her kahvesinin kendine has ve içen kişiye özgü olduğu mesajını vermek için teknolojiden yararlandı. Sanatla basit bir teknolojiyi birleştiren marka küçük bir topluluğa özel olduğu mesajını verse de sosyal medya sayesinde binlere sesini duyurdu.
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Uniform: Geleneğin Teknolojiyle Birleşimi Geleneğin gitgide köreldiği, unutulmaya yüz tuttuğu söyleniyor. Ama bugün dönüp başarılı kimselere, işlere baktığınızda gelenekten, geçmişten çokça beslendiklerini görürsünüz ne kadar modern olsalar da. Mercan Dede, Orhan Pamuk… Kısacası post modern kavramının gelecekle geçmişi iyi harmanlayan birleşimi insanları peşinden sürüklüyor. Bunlara teknoloji ve yaratıcılığı da eklediğinizde ortaya mükemmel işler çıkabiliyor. Teknoloji derken ürkmeye gerek yok. Bir yaratıcılık atölyesi Uniform basit bir teknolojiden yararlanıp iletken mürekkep kullanarak müzik parçalarını kartpostallara aktarıyor. Uniform ile artık isterseniz eskimiş bir geleneği canlandıran ve modern çağa uyarlayan bu kartpostallarla sevdiklerinize sevdiğiniz parçaları gönderebilirsiniz.
#7 I LOVE MY BRANDS Bir marka seviliyorsa, bazen pek bir şey yapmasına gerek kalmaz.
#7 I LOVE MY BRANDS Bir marka seviliyorsa, bazen pek bir şey yapmasına gerek kalmaz. Bir markanın fiyatı için tercih ediliyor olması şirket yöneticileri için çok da mutluluk verici bir haber değil. Bu yüzden markalar tüketicileri ile arasındaki bağı kuvvetlendirmek için her geçen gün daha da çok çalışıyor. Ama markanız markadan öte bir şekilde seviyorlarsa işte o zaman yaptığınız onca reklam harcaması, verdiğiniz emek sonucunu göstermiş ve tüketicileriniz ile ciddi bir duygusal bağ kurdunuz demektir. Tüketicilerinizin zihnine, kalbine bir defa girdiğinizde yani gerçek bir lovemarks olduğunuzda bundan sonrasını çok düşünmeye gerek kalmıyor. Bir defa lovemarks olduysanız artık ayaklarınızı uzatıp başınızı yaslayabilirsiniz. Çünkü yarattığınız marka aşıkları sizin yerinize konuşup, sizin yerinize savunup sizin yerinize reklam çekmeye başladı demektir. Bugüne kadar gösterdiğiniz özeni ve özveriyi devam ettirmeyi elbette unutmamak gerek.
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Ikea: Benim, Senin, Onun, Hepimizin Mağazası Ikea sadece Türkiye’de değil tüm dünyada müşterilerinin kalbini çaldı. İnsanlar Ikea’ya girdiklerinde yabancı bir mekana girmiş gibi hissetmiyor. Çünkü her köşesine dokunabilecekleri, oturabilecekleri ve hatta oyun oynayabilecekleri bir mekan. Bu deneyimi sadece mağaza içinde değil alışveriş sonrasında da yaşatıyor. Hazır değil, sizin inşa ettiğiniz eşyalarla. Gerçekte yapmasanız da sizin eseriniz gibi hissettiren bir model. Anahtar kelime Dahil Olmak. Piyasadaki hazır tatlılar yerine evde kendin pişir modellerinin neden daha çok tutuğunu buradan anlayabilirsiniz. Sonuçta Ikea müşterileri markayı o kadar benimsiyor ki mağaza içindeki rahatlıklarını bir parti vererek internete taşımaktan çekinmiyorlar. Ikea’nın yerine reklam yapıyorlar ve Ikea’ya maliyeti Sıfır. Not: Geçmişte Ikea, Sleepover partisi ile müşterilerine buna benzer gerçek bir deneyim yaşatmıştı. Link için buradan.
Video için bu fotoğrafa tıklayınız! Angry Birds: İcat Etme Sırası Angry Birds Severlerde Angry Birds çılgınlığı bir dönem herkesi meşgul etti. Çok basit bir düzenek. Sapan, kuş ve domuz. Çek, at. Baktığınızda oyunun milyonları etkilemesi temelde bu basitlikten geliyor. Herkesin anlayabileceği, herkesin keyifle oynayabileceği ve kesinlikle eğlenceli. Basitlik. Eğer yaptığınız iş basitse herkes anlar; değilse kimin anlayacağını bilemezsiniz ne kadar araştırsanız da. Angry Birds bu basitlikten yola çıkarak milyonları etkisi altına aldı. Angry Birds yastıkları, Angry Birds defterleri, tişörtleri ve daha binlercesi derken insanlar bu oyunun her parçasına aşık oldu. Bu kadar sevdiğiniz bir şeyi farkında olmadan sahiplenirsiniz. Onun için, onun yerine ve tabi kendiniz için bir şeyler üretmeye başlarsınız, içinizden gelir. Bu yüzden hem çok keyifli hem de çok değerlidir ve sonuç: Markanız yüzde yüz sahiplenilmiştir. İcat kısmını başkalarına bırakabilirsiniz. Onlar sizin yerinize bir şeyler düşünüp yayacaktır.
#8 BİRAZ DA BİLGİ Homer ’ı da severiz; ama bilgi güzel şey.
#8 BİRAZ DA BİLGİ Homer ’ı da severiz; ama bilgi güzel şey. Pazarlamanın temelleri ne kadar değişken değil görünse de pazarlama denen gökdelenin inşası her gün hız kesmeden devam ediyor ve yeni bilgilere olan açlık bitmiyor. Bu yüzden bir defa öğrenmekle sona ermeyecek bu dünya hakkında biraz daha bilgi edinmekten zarar gelmez.
Dan Ariely’den Davranışsal Ekonomi hakkı nda fikir sahibi olmak isteyenler için yaptığı deneylerden ilham alarak gerçekleştir di ği keyifli ve düşündür ücü bir konuşma. Sürekli mantıksız hareketlerd e bulunuy oruz. Mantığımızın sesini pek duyar gibi yaşamıyoruz. Acaba kendi sezgilerimize karşı çıkmak tahmin ettiğimizden daha mı zor, daha mı kolay? Video için fotoğrafa tıklayınız!
Bugün reklamlarda aradığımız şeylerin başında yaratıcılık geliyor. Peki yaratıcılık nerden geliyor ve neden bir kısmımız bu yönden daha baskın? Aslında evet hepimiz yaratıcı doğuy oruz ama okullar genelde bunu bizden alıyor. Sir Ken Robinson'dan okulların insan yaratıcılığı üzerindeki etkisini anlata n ilham verici, ilginç ve oldukça etkileyici bir konuşma. Video için fotoğrafa tıklayınız!
Geriye dönüp baktığımızda Pazarlamada Tek Bir Doğru Yoktur… Teşekkürler…

More Related Content

Exlibris Ä°stanbul 2012 AÄŸustos Trendleri

  • 1. aylık trend raporu 2012 AÄŸustos-Eylül taze taze fırından yeni çıktı… http://www.facebook.com/exlibristanbul https://twitter.com/Exlibristanbul http://exlibristanbul.blogspot.com/
  • 2. Merhaba, Sizi beslemeye geldik. Pazarlama dünyasında deÄŸerli olan konuÅŸulmak mı yoksa insanların içine iÅŸlemek mi? Zaman geçmedikçe yaptığınız iÅŸlerin deÄŸerini, etkisini anlamak onlarca araÅŸtırmanın ardından bile pek mümkün görünmüyor. Ama gerçek ÅŸu ki anlık etkiler uzun soluklu olmuyor. Tüketicinin zihnine, içine iÅŸlemiyor, alım alışkanlıklarını gerçek anlamıyla deÄŸiÅŸtirmiyor ve anlık modalar yaratmanın ötesine geçemiyor. Peki çöpe gitmeyecek baÅŸarılı, etkili kampanyalar yaratmak nasıl mümkün? Elbette her hastanın ilacı farklıdır diyerek sizin için dünyada geçtiÄŸimiz ay, baÅŸarılı kampanyaları ile ses getirmiÅŸ iÅŸlerden küçük, keyifli ve besin deÄŸeri yüksek bir trend raporu hazırladık. Yayınladığımız diÄŸer iÅŸleri incelemek isterseniz bloÄŸumuzdan takip edebilirsiniz. Bu da linkimiz. Afiyet olsun
  • 3. #1 OLÄ°MPÄ°YAT SEZONUNDA ÖNE ÇIKMAK Tüm dünyanın gözü Londra’da iken bu fırsatı kaçırmamak gerek
  • 4. #1 OLÄ°MPÄ°YAT SEZONUNDA ÖNE ÇIKMAK Tüm dünyanın gözü Londra’da iken bu fırsatı kaçırmamak gerek 4 yılda bir gelen Olimpiyat sezonu markalar için büyük bir fırsat. GeçtiÄŸimiz senelerde bu fırsatı tek bir reklam ile deÄŸerlendirmek mümkünken artık deÄŸil. Bugün Olimpiyat ruhunu benzer duyusal, görsel ve iÅŸitsel kodlarla iÅŸleyen markalar aynılık hastalığına tutulduklarından birbirlerinden ayrışamıyorlar, kazanmak yerine kaybediyorlar. Bu durumun farkında olan bazı markalar ise sıradan olmak yerine farklılaÅŸarak öne çıkıyor. Ãœnlü stratejist Jack Trout’un söylediÄŸi gibi Differentiate or Die!
  • 5. Mini Cooper: Olimpiyat Stadına Girmek Yasaksa Girmenin Bir Yolunu Bul Okulda aldığımız eÄŸitimlere dönüp baktığımızda öğrendiÄŸimiz temel bilgilerden bir tanesi ve belki de en önemlisi her zaman bir istisnanın olduÄŸudur. Ä°stisnalar mevcuttur. Ve bu istisnalar her zaman ilk hatırlanan olur. Ä°lk göze çarpan. Bir anlamda algıda seçicilik. Londra Olimpiyatlarının sıkı bir takipçisi iseniz Olimpiyat stadında markalara ait reklamların yer almadığını görmüşsünüzdür. Sadece sporcuların kıyafetlerindeki logolar ve saha ortasındaki bu mini Mini Cooperlar. Mini Cooper sürüden ayrılıp Olimpiyat stadında yer almanın bir yolunu buldu. Uzun mesafe atış yapılan çekiç, gülle, cirit gibi oyunlarda sporcuların yardımına koÅŸturan bu mini Mini Cooperlarla hiçbir slogan söylemeden hiçbir logo göstermeden marka ile ilgili her ÅŸeyin anlatılabileceÄŸi yaratıcı bir yol. Saha dışında da pop up store, outdoor kampanyası ve Tv iletiÅŸimleri ile de Olimpiyata özel pek çok aktivite gerçekleÅŸtiren Mini Cooper tüm bunların yanında mini araçları ile Olimpiyatlara damgasını vurdu.
  • 6. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Vitamin Water: Her Sporcunun EfsaneleÅŸtiÄŸi Marka Olimpiyat sezonu ile birlikte dev markalar "sporcuların yanındayız" mesajı içeren Tv spotlarını birbiri ardına yayınlamaya baÅŸladı. Her marka sürekli profesyonel sporcuları ekrana taşırken ve duygu yüklü iletiÅŸimler gerçekleÅŸtirirken, Vitamin Water farklı bir yolu seçti. Profesyonel deÄŸil amatör sporcular; duygusal deÄŸil keyifli bir iletiÅŸim yolu. Profesyonel sporcuların sürekli ekrana taşındığı bu kampanyalardan farklı olarak Vitamin Water her sporcuya, sporu severek yapan herkese seslenen mükemmel, eÄŸlenceli ve iyi düşünülmüş bir iÅŸ gerçekleÅŸtirdi. Vitamin Water aynı kulvarda farklı düşünerek avantajı yakaladı.
  • 7. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Nike: Olimpiyat Sponsoru Olmadan Sponsor Olmak Bugün çoÄŸu insan Adidas yerine Nike’ın Londra Olimpiyatları’ndaki ana sponsorlardan birisi olduÄŸuna inanıyor. Tam tersi olmasına raÄŸmen. MediaCat’in geçtiÄŸimiz aylarda Olimpiyat sponsorlarının bilinirliÄŸini ölçmek için gerçekleÅŸtirdiÄŸi araÅŸtırmaya göre Nike, Adidas’ın önünde yer alıyor. Hem de sponsor olmamasına raÄŸmen. Peki Nike, sponsorluk için milyonlar yatırmadan ve Londra Olimpiyat Reklam komitesine takılmadan bunu nasıl baÅŸardı? Londra’da çekilmiÅŸ sporu ve sporcuyu yücelten bir reklam filmi + Amerikan Olimpiyat Takımı ile imzalanmış bir anlaÅŸma + Zekice atılmış adımlar = Sonuç: Adidas’ın tahtına oturmak. Not: Olimpiyatlarda en çok madalyayı kazanan Amerikan Olimpiyat Takımı ile yapılan anlaÅŸma da madalya kazanan her sporcunun kürsüye çıkmadan önce Nike logolu kıyafetler giymesi ÅŸartı yer alıyordu. Adidas ürünleriyle yarışmayı kazansa bile.
  • 8. #2 DENEYÄ°M YARATMAK Tüketici markayı bir defa hissederse temelleri saÄŸlam atılmış bir iliÅŸki baÅŸlıyor demektir.
  • 9. #2 DENEYÄ°M YARATMAK Tüketici markayı bir defa hissederse temelleri saÄŸlam atılmış bir iliÅŸki baÅŸlıyor demektir. Kolay kolay unutulmayacak ÅŸeylerden birisi tecrübe, deneyimdir. Ä°nsanlar yaÅŸadıkları deneyimleri unutmazlar, özümserler ve inandıkları için arkasındaki fikri sonuna kadar savunurlar. Bu yüzden tüketicinizin sizi deneyimlemesini saÄŸladığınızda artık akıllarında yokken de oradasınızdır. İçeriye bir defa gerçekten sızdıysanız herkesten önce hatırlanırsınız. Tüketiciyi gerçekten kazanmak istiyorsanız; tanıdığı birisi olun ve yapabiliyorsanız sevdiÄŸi.
  • 10. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Porsche: KiÅŸiye Özel Pazarlamanın Etkisi Paha Biçilemez Dünyadaki en zor ÅŸeylerden birisi alışkanlıkları deÄŸiÅŸtirmek, daha da zoru deÄŸiÅŸtirtmektir. Ä°nsanlar kendi seçimlerini diÄŸer herkesinkinden üstün tutmaya, deÄŸerli görmeye eÄŸilimliler. EÄŸer bir ÅŸeyi seçiyorlarsa bunu sahipleniyorlar da. Bu yüzden senin seçimin yanlış demek o kiÅŸinin seçimlerine, kiÅŸiliÄŸine yapılan bir saldırı gibidir. Evet bunu kırmak çok zor. Ama imkansız deÄŸil. Bu yüzden kanaat liderleri, idoller var. Ama bundan daha kıymetlisi tecrübe. EÄŸer sizi kendi tecrübeleri sonucunda beÄŸeniyorsa bir daha baÅŸkasına kolay kolay evet demeyecektir. ÖrneÄŸin, Porsche herkesin bir Porsche aracı denemesini saÄŸlayamadı evet, ama evlerinin bahçesinde bir Porsche’a sahip olmanın yaÅŸatacağı duyguyu/deneyimi hissettirebilecek dahiyane bir fikir buldu. Maliyeti düşük etkisi büyük bir outdoor uygulaması ile
  • 11. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Shake It Up: Titremeden Titremek Ne Demek Bilemezsiniz Parkinson hastalığını bugün bilmeyenimiz yok. Åžimdi bu hastalığı hatırlayınca aslında titremenin çok da korkunç olmadığını düşünüyor olabilirsiniz. DiÄŸer hastalıklarla kıyaslayınca elin bir parça titremesi çok da büyük bir sorun gibi görünmüyor olabilir. Ama gerçekte öyle mi? ÇoÄŸu olay dışardan göründüğünden farklıdır. Bu sadece olaylar için deÄŸil ürünler, kurumlar ve tabi ki insanlar için de geçerli. Bir durumu, olayı daha net kavramak için onun yarattığı etkiyi deneyimlemeniz gerekir. Etkisini hissettiÄŸinizde ne anlatılmak istendiÄŸini bilirsiniz. Bir Parkinson hastasını anlamanın günlük hayatta neler yaÅŸadığını bir anda olsa tecrübe etmekten geçtiÄŸini düşünen Shake it up derneÄŸi insanlara bu anı yaÅŸatmanın basit ama etkili bir yolunu buldu. Sonuçta, titreyerek kahve içmek, yazı yazmak ya da yemek yemek göründüğü kadar kolay deÄŸil.
  • 12. #3 BEDAVA MI, NERDE? Bedavanın gücü mıknatıstan farksızdır; herkesi kendisine çeker.
  • 13. #3 BEDAVA MI, NERDE? Bedavanın gücü mıknatıstan farksızdır; herkesi kendisine çeker. Bedava ya da 0 kelimesinin insan beyni üzerindeki etkisi tartışılmaz. Hangi gelir grubuna ait olursa olsun bedava bir ürüne sahip olma tutkusu herkesi kendisine çeker. Peki bu durum neden numune dağıtmaktan öteye taşınmasın. Neden bedavanın gücünü tanıtım iletiÅŸimleri ile birleÅŸtirip gerçekten etkili kampanyalar yaratılmasın. Tabi beleÅŸ algısının da önüne geçmek gerek.
  • 14. Bu bölümü daha iyi anlamak için Dan Ariely’nin ‘‘Akıl Dışı Ama Öngörülebilir’’ kitabından alıntılanan bir parça; Bedavanın Davranışlarımız Ãœzerine Gerçek Etkisini Anlatan Gerçek Bir Olay GeçtiÄŸimiz yıllarda Amazon.com belli miktarın üzerindeki sipariÅŸler için bedava kargo hizmeti sunmaya baÅŸladı. Örneklersek; bir kiÅŸi 16,95 dolarlık tek bir kitap için 3,95$ kargo parası öderken toplamı 31,90$ olacak ÅŸekilde bir kitap daha alırsa kargosu bedavaya geliyordu. Kargonun bedava olması öyle çekiciydi ki insanlar ikinci bir kitap almaya çok daha hevesli hale geldi. Bu durumdan memnun olan Amazon.com için Fransa’da iÅŸler beklediÄŸi gibi ilerlemiyordu. Bu bölgedeki satışlarda beklenen artış gerçekleÅŸmemiÅŸti. Neden? Fransız müşteriler diÄŸerlerinden daha mı akılcı davranıyordu? Mümkün deÄŸil. Ä°ÅŸte neler olduÄŸu. Fransız ÅŸubesi belli bir miktarın üzerindeki sipariÅŸlere BEDAVA kargo önermek yerine bu sipariÅŸlerin kargo fiyatını 1franka yani yaklaşık 50 kuruÅŸa indirdi. Bu bedava kargodan çok da farklı deÄŸilmiÅŸ gibi görünüyor ama farklıydı. Nitekim Amazon Fransa’daki kargoyu bedavaya çevirdiÄŸinde çarpıcı satış artışları tıpkı diÄŸer ülkelerdeki gibi Fransa’da da gerçekleÅŸti. 1 frank karşılığındaki kargo hizmeti Fransızlar tarafından görmezden gelinirken BEDAVA kargo iÅŸtahlı bir tepkiye neden oldu.
  • 15. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Kenco Millicano: Bu Bedava için Biraz Çabalamak Gerek ve EÄŸlenmek Bedavanın etkisine küçük bir örnek. Bedava ürün dağıtmak evet insanların iÅŸtahını kabartıyor. Ama bedavayı ‘’beleş’’ algısından uzak tutmak önemli. Peki nasıl? Bedavayı Kenco Millicano’nun yaptığı gibi kazanılacak bir ödül haline getirirseniz bu bedavanın etkisini çok daha öteye taşır. Emek harcamak, deneyimlemek ve sonunda kazanmak. Bir de bu deneyimi eÄŸlendirerek yaÅŸatırsanız etkisi çok daha fazla insana sıçrayacaktır. Kahve markası Kenco Millicano bu denklemi gerçekleÅŸtirmek için bir otomatik satış makinesi kullandı. Direkt numune vermek yerine ise; Keyifli bir Görev + EÄŸlenmek + Kazanmak = Unutulmayacak bir Deneyim Otomatik Satış Makineleri ile ne kadar ileri gidilebileceÄŸini merak ediyorsanız Delite-o-matic’in bu iÅŸi de ilginizi çekebilir. Link için burdan.
  • 16. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Levis: Bedava Demenin de Formülleri Var Ä°nsanlar utangaçtır. Toplum arasında dans etmekten çekinirler. Hele ki onları izleyen yabancı bir kalabalıktan bahsediyorsak dans etmek ya da verilen komutları yerine getirmek biraz ürkütücü olabilir. Bir outdoor kampanyası yaparken iÅŸin ucunda bedava olsa bile insanların limitlerini bilmek önemlidir. Açık hava da insanların rahat hareket edebileceÄŸine dair şüpheleriniz varsa Levis’in uyguladığı bu taktiÄŸi uygulayabilirsiniz. Bir kabin: İçeride özgürce hareket edebileceÄŸiniz, eÄŸlenceli, gözlerden ırak, üstüne indirim ya da bedava kot veren bir kabin. Geri çevrilemeyecek bir teklif. Videonun sonundaki rakamlar geri çevrilemediÄŸinin bir kanıtı…
  • 17. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Honest Tea: Bedava Olup Olmadığına Vicdanınız Karar Veriyor Bir ürünü denetmek için bedava olması ÅŸart deÄŸil elbette. Ama bedava algısından da yararlanmaktan bir zarar gelmez. Honest Tea de bedava demeden bedava etkisi yaratacak bir uygulama gerçekleÅŸtirdi. Tek bir kontrol mekanizması var vicdanınız. Hiçbir görevlinin beklemediÄŸi standtan sadece bir soÄŸuk içecek alarak gidebilirsiniz ya da 1 doları kutuya atarak. Standtan içecek alanların bilmediÄŸiyse Honest Tea’nin küçük kamerası ile insanları gözetlediÄŸi. Başı boÅŸ bir stand her zaman çekicidir. Not: Sadece açık havdaki bu iletiÅŸimiyle yetinmeyen Honest Tea günün sonunda eyaletlerin içecek seçimlerinden para verme biçimlerine kadar her ayrıntıyı sitesinde listeledi.
  • 18. #4 ABSÃœRTLÜĞÜN DAYANILMAZ ETKÄ°SÄ° Hayatın baÅŸlangıcı gibi. Tek bir sperm diÄŸer binlercesinden farklı bir yolu seçti ve bugün bakın ne hale geldik.
  • 19. #4 ABSÃœRTLÜĞÜN DAYANILMAZ ETKÄ°SÄ° Hayatın baÅŸlangıcı gibi. Tek bir sperm diÄŸer binlercesinden farklı bir yolu seçti ve bugün bakın ne hale geldik. Absürtten öte belki de beklenmedik demek gerekebilir. Bugün iyi bir reklam ne kadar yaratıcı olduÄŸu ile etki etmiyor. Ä°yi Reklam = Pozitif Etki. Pozitif etki yaratmak istiyorsanız sıradan olamazsınız. Ä°nsanların kafalarını döndürüp bakmalarını sıradanlık saÄŸlamıyor. Bu yüzden bir parça absürt olmak beklediÄŸinizden çok daha fazla etki yaratıyor. Günlük rutinlerimizin dışına çıkmak. ÇıkabileceÄŸimizi bilmek. Farkı yaratan bu! Trend demek farklı olandır. Her marka büyük daha büyük paketlere saldırıyorsa mini paketler yaratın. Tabi mantık çerçevesinde. Sürekli içinde bulunduÄŸumuz döngünün dışında yaÅŸadıklarımız hatırlanırlar. EÄŸer biz de bu döngünün dışına çıkarıldıysak iÅŸte o zaman bir daha unutmak pek mümkün olmayacaktır.
  • 20. ‘’Absürtlüğün Dayanılmaz Etkisini’’ bir parça daha iyi anlamak için Charlie Todd’un Improve Everywhere projesi biçilmiÅŸ kaftan hem de eÄŸlenceli… Bu bölümü okumadan önce mutlaka izlemeniz gereken bir video Video için fotoÄŸrafa tıklayınız!
  • 21. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Cinnabon Russia: Çocuk Olmanıza Ä°zin Verilirse Olursunuz AVM’lerdeki yürüyen merdivenlerden ters yönde gitmek bir yetiÅŸkine yakışmaz. Ama kaçınız bunu yapmak istemedi? En azından küçükken. Cinnabon bu dürtüden yola çıkarak içinde bir parça çocukluk olan herkesi yürüyen merdivenlerden tersi yönde çıkmaya davet etti. Ä°lk bakışta yapmak konusunda tedirgin olabilirsiniz. Ama size eÅŸlik eden kalabalık, çocukluk dürtünüz ve merdivenlerin başında bekleyen bedava tatlılar bu tedirginliÄŸinizi ortadan kaldırıyor.
  • 22. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! AMC; The Walking Dead: Zombilerin Bizden Biri Olması!!! The Walking Dead dizisi her kampanyası ile büyük ses getiriyor. Bunun en büyük sebeplerinden birisi ellerindeki malzemenin pek de alıştığımız bir malzeme olmaması. Zombiler. Her gün dışarıda görmeye alışmadığımız cansızlar. The Walking Dead son kampanyası ile insanları ÅŸoka uÄŸratmayı baÅŸardı ve neden zombilerin televizyonda olması gerektiÄŸini anlatmayı da. The Walking Dead zombilerini sokaklara saldı. Ama geçmiÅŸte yapılmış zombi yürüyüşlerinden çok farklı. New York sokaklarında bizden birisi gibi dolaÅŸan bu zombiler taksi ÅŸoförü, trafik polisi, sosisli satıcısı ya da alışveriÅŸ yapan bir kadın olarak karşınıza çıkabilir.
  • 23. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Power Vibe Studio: Öncesi ve Sonrası Bilindik ise BaÅŸka Bir Yol Deneyin Kilo vermenizi saÄŸlayan ürünlerin reklamlarını düşünün. Bu reklamların genelde her birinde öncesi ve sonrası fotoÄŸrafları ile karşılaşırsınız. Ne kadar etkili olduÄŸunu göstermenin bir yolu olsa da sıradanlaÅŸmış, bilindik bir yol. Ä°nandırıcılığını ve etkisini yitirmiÅŸ bir yol. Peki aynı taktikle bu kliÅŸeden kurtulup pozitif bir etki yaratmak mümkün mü? Kenya’da yeni açılan Power Vibe Studio Öncesini ve Sonrasını göstermek için farklı ve bir parça absürt olmayı seçti. Kampanyanın etkisini sadece videodaki tepkilerden deÄŸil fitness merkezine yapılan baÅŸvuruların bir kaç günde %35 oranında artmasından da anlamak mümkün.
  • 24. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Ultimate Vodka: Hedef Kitlen Ulaşılmazsa Sen Onlara Git Gün boyu ofiste çalışanlara ulaÅŸmak çok zor. Peki onlara aslında temiz havanın iyi geldiÄŸini hatırlatmak nasıl mümkün? Bunu bir banner ya da mail ile de yapabilirsiniz ama sıra dışı olmak da mümkün. Mesela dışarıda olabileceklerini hatırlatarak onlardan birisini pencerenin dışına koymak daha etkili bir yol olmaz mı. Çalışanların unuttuÄŸu dünyayı, unuttukları yerden hatırlatmak. Ä°zleyen herkesi ÅŸaÅŸkınlığa uÄŸratan ve alışılmışın dışında bir yol. Ama kesinlikle etkili.
  • 25. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Hotels.com: Bu Adresten Her Durumda Yer Ayırtmak Mümkün Hotels.com gezginlere bir otelden yer ayırtmanın en hızlı ve en kolay yolu olduÄŸunu hatırlatmak istiyordu. Gezginlere/maceraperestlere hızlı ve kolay olduÄŸunu göstermek. Bu durumda bir maceraperestin bulunabileceÄŸi uçlarda bir durumu kullanmak akıllı bir yol olabilir. Ama hızlı da olması gerekir ve o kiÅŸinin baÅŸka hiç bir ÅŸeyi düşünemeyecek durumda olması da ki böylece kolay bir iÅŸlem olduÄŸu anlaşılabilsin. Tüm dünyada uçlarda , adrenalini yüksek bir tatil düşünenlerin aklına gelecek ilklerden birisi Ä°spanya'da San Fermin festivalinde gerçekleÅŸen boÄŸa koÅŸusudur. Bu durumda otelde yer ayırtmak biraz absürt olabilir ama dikkatleri kesinlikle üzerine çekecektir.
  • 26. #5 FIRSATLARI KOVALAMAK Fırsat ayaÄŸa geldiÄŸinde bazen bütçeler görmezden gelinebilir.
  • 27. #5 FIRSATLARI KOVALAMAK Fırsat ayaÄŸa geldiÄŸinde bazen bütçeler görmezden gelinebilir. EÄŸer zarlar istediÄŸiniz gibi atılmışsa bu fırsatı kaçırmamak gerek. Günümüzde markalar, ürünleri ile ilgili gündem yaratmak için birbiri ile yarışırken ve çoÄŸu zaman ister istemez bu yarışın içinde suni, gerçek olmayan kampanyalar yaratırken ayağınıza gelmiÅŸ fırsatlar birer altın deÄŸerinde olabiliyor. KendiliÄŸinden oluÅŸmuÅŸ, gündemde yer alan bir geliÅŸme sadece markaya PR anlamında vakit kazandırmıyor; gerçek olmasının avantajını da arkasına alıyor. Bu yüzden nadir bulunulacak bu tür fırsatlar, marka için gerçek birer altın deÄŸerinde, kaçırmamak gerek.
  • 28. Las Vegas/Prens Harry: Vegas’ta Olan Vegas’ta Kalmazsa Las Vegas’ın eline bir fırsat geçti ve bunu sonuna kadar deÄŸerlendirdi. Dünya gündemine bomba gibi düşen Prens Harry’nin çıplak görüntülerinin ardından Vegas, Vegas’ta olan Vegas’ta Kalır felsefesini de arkasını alarak hiç vakit kaybetmeden bir kampanya baÅŸlattı. Hiç vakit kaybetmeden. 2. Dünya Savaşı sırasında Ä°ngiliz Hükümetinin motivasyon amacıyla hazırladığı Keep Calm Carry On efsane sloganını Vegas, Harry için ironik bir biçimde tekrardan düzenledi. Ä°lanlardan önce insanlar Prens Harry’nin Vegas’ta yakalandığını biliyordu. Ama bir çok detay gibi bunu da göz ardı ediyorken Vegas eline geçen fırsatı kaçırmadı ve olayın Günahlar ÅŸehri Vegas’ta yaÅŸandığını söylemekten çekinmedi. Vegas’ta olan Vegas ta kalır sözüne ne oldu derseniz Vegas bunu ÅŸehre girmeden önce imzalanması gereken Facebook uygulamasını hatırlatmak için bir fırsat olarak gördü. Demek ki Harry’nin antlaÅŸmadan haberi yokmuÅŸ.
  • 29. #6 TEKNOLOJÄ°YÄ° UNUTMAMAK GEREK Teknolojiye meraklı, aç beyinler etraftayken küçük teknolojik dokunuÅŸlar anında dikkat çeker .
  • 30. #6 TEKNOLOJÄ°YÄ° UNUTMAMAK GEREK Teknolojiye meraklı, aç beyinler etraftayken küçük teknolojik dokunuÅŸlar anında dikkat çeker . 21. yy biliÅŸim çağı. Her yerden akıllı telefonların, tabletlerin dijital aletlerin fırladığı ve geçmiÅŸteki bilim kurgu filmlerini aratmayan bir yüz yıl. Çocuklar bilgisayarlarla, tabletlerle büyüyor ve bir kısmı bizden çok daha iyi kullanıyor. Teknoloji bu kadar hayatın içindeyse neden ürünleri tüketiciye sunarken sadece yapım aÅŸamasında deÄŸil sunum aÅŸamasında da teknolojiden yaralanmayalım. Ãœrkütücü ve maliyetli görünse de aslında artık teknoloji için büyük laboratuvarlar kurmaya gerek yok.
  • 31. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Breville: Herkesin DeÄŸil Senin Kahven Bugün artık herkese deÄŸil, kiÅŸiye özel pazarlama daha deÄŸerli. Sosyal Medya’nın doÄŸuÅŸuyla birlikte de hızla bu yönde ilerliyor. KiÅŸiye dokunmak, özel olduÄŸunu hissettirmek, onunla konuÅŸmak, birebir iletiÅŸim kurmak. Ne kadar zor olsa da en deÄŸerli iletiÅŸim araçlarından. Bu yüzden sosyal medya hesaplarının iyi yönetilmesi günden güne daha da önemli hale geliyor. KiÅŸiye özel ürünler imkansız ve maliyetli görünse de teknolojinin geliÅŸimiyle de markalar sınırlarını zorlamaya devam ediyor. En azından iletiÅŸim kampanyalarıyla özellikle outdoor ayaklarında bu mesajı vermeye çalışıyorlar. Kahve makinesi üreticisi Breville her kahvesinin kendine has ve içen kiÅŸiye özgü olduÄŸu mesajını vermek için teknolojiden yararlandı. Sanatla basit bir teknolojiyi birleÅŸtiren marka küçük bir topluluÄŸa özel olduÄŸu mesajını verse de sosyal medya sayesinde binlere sesini duyurdu.
  • 32. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Uniform: GeleneÄŸin Teknolojiyle BirleÅŸimi GeleneÄŸin gitgide köreldiÄŸi, unutulmaya yüz tuttuÄŸu söyleniyor. Ama bugün dönüp baÅŸarılı kimselere, iÅŸlere baktığınızda gelenekten, geçmiÅŸten çokça beslendiklerini görürsünüz ne kadar modern olsalar da. Mercan Dede, Orhan Pamuk… Kısacası post modern kavramının gelecekle geçmiÅŸi iyi harmanlayan birleÅŸimi insanları peÅŸinden sürüklüyor. Bunlara teknoloji ve yaratıcılığı da eklediÄŸinizde ortaya mükemmel iÅŸler çıkabiliyor. Teknoloji derken ürkmeye gerek yok. Bir yaratıcılık atölyesi Uniform basit bir teknolojiden yararlanıp iletken mürekkep kullanarak müzik parçalarını kartpostallara aktarıyor. Uniform ile artık isterseniz eskimiÅŸ bir geleneÄŸi canlandıran ve modern çaÄŸa uyarlayan bu kartpostallarla sevdiklerinize sevdiÄŸiniz parçaları gönderebilirsiniz.
  • 33. #7 I LOVE MY BRANDS Bir marka seviliyorsa, bazen pek bir ÅŸey yapmasına gerek kalmaz.
  • 34. #7 I LOVE MY BRANDS Bir marka seviliyorsa, bazen pek bir ÅŸey yapmasına gerek kalmaz. Bir markanın fiyatı için tercih ediliyor olması ÅŸirket yöneticileri için çok da mutluluk verici bir haber deÄŸil. Bu yüzden markalar tüketicileri ile arasındaki bağı kuvvetlendirmek için her geçen gün daha da çok çalışıyor. Ama markanız markadan öte bir ÅŸekilde seviyorlarsa iÅŸte o zaman yaptığınız onca reklam harcaması, verdiÄŸiniz emek sonucunu göstermiÅŸ ve tüketicileriniz ile ciddi bir duygusal baÄŸ kurdunuz demektir. Tüketicilerinizin zihnine, kalbine bir defa girdiÄŸinizde yani gerçek bir lovemarks olduÄŸunuzda bundan sonrasını çok düşünmeye gerek kalmıyor. Bir defa lovemarks olduysanız artık ayaklarınızı uzatıp başınızı yaslayabilirsiniz. Çünkü yarattığınız marka aşıkları sizin yerinize konuÅŸup, sizin yerinize savunup sizin yerinize reklam çekmeye baÅŸladı demektir. Bugüne kadar gösterdiÄŸiniz özeni ve özveriyi devam ettirmeyi elbette unutmamak gerek.
  • 35. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Ikea: Benim, Senin, Onun, Hepimizin MaÄŸazası Ikea sadece Türkiye’de deÄŸil tüm dünyada müşterilerinin kalbini çaldı. Ä°nsanlar Ikea’ya girdiklerinde yabancı bir mekana girmiÅŸ gibi hissetmiyor. Çünkü her köşesine dokunabilecekleri, oturabilecekleri ve hatta oyun oynayabilecekleri bir mekan. Bu deneyimi sadece maÄŸaza içinde deÄŸil alışveriÅŸ sonrasında da yaÅŸatıyor. Hazır deÄŸil, sizin inÅŸa ettiÄŸiniz eÅŸyalarla. Gerçekte yapmasanız da sizin eseriniz gibi hissettiren bir model. Anahtar kelime Dahil Olmak. Piyasadaki hazır tatlılar yerine evde kendin piÅŸir modellerinin neden daha çok tutuÄŸunu buradan anlayabilirsiniz. Sonuçta Ikea müşterileri markayı o kadar benimsiyor ki maÄŸaza içindeki rahatlıklarını bir parti vererek internete taşımaktan çekinmiyorlar. Ikea’nın yerine reklam yapıyorlar ve Ikea’ya maliyeti Sıfır. Not: GeçmiÅŸte Ikea, Sleepover partisi ile müşterilerine buna benzer gerçek bir deneyim yaÅŸatmıştı. Link için buradan.
  • 36. Video için bu fotoÄŸrafa tıklayınız! Angry Birds: Ä°cat Etme Sırası Angry Birds Severlerde Angry Birds çılgınlığı bir dönem herkesi meÅŸgul etti. Çok basit bir düzenek. Sapan, kuÅŸ ve domuz. Çek, at. Baktığınızda oyunun milyonları etkilemesi temelde bu basitlikten geliyor. Herkesin anlayabileceÄŸi, herkesin keyifle oynayabileceÄŸi ve kesinlikle eÄŸlenceli. Basitlik. EÄŸer yaptığınız iÅŸ basitse herkes anlar; deÄŸilse kimin anlayacağını bilemezsiniz ne kadar araÅŸtırsanız da. Angry Birds bu basitlikten yola çıkarak milyonları etkisi altına aldı. Angry Birds yastıkları, Angry Birds defterleri, tişörtleri ve daha binlercesi derken insanlar bu oyunun her parçasına aşık oldu. Bu kadar sevdiÄŸiniz bir ÅŸeyi farkında olmadan sahiplenirsiniz. Onun için, onun yerine ve tabi kendiniz için bir ÅŸeyler üretmeye baÅŸlarsınız, içinizden gelir. Bu yüzden hem çok keyifli hem de çok deÄŸerlidir ve sonuç: Markanız yüzde yüz sahiplenilmiÅŸtir. Ä°cat kısmını baÅŸkalarına bırakabilirsiniz. Onlar sizin yerinize bir ÅŸeyler düşünüp yayacaktır.
  • 37. #8 BÄ°RAZ DA BÄ°LGÄ° Homer ’ı da severiz; ama bilgi güzel ÅŸey.
  • 38. #8 BÄ°RAZ DA BÄ°LGÄ° Homer ’ı da severiz; ama bilgi güzel ÅŸey. Pazarlamanın temelleri ne kadar deÄŸiÅŸken deÄŸil görünse de pazarlama denen gökdelenin inÅŸası her gün hız kesmeden devam ediyor ve yeni bilgilere olan açlık bitmiyor. Bu yüzden bir defa öğrenmekle sona ermeyecek bu dünya hakkında biraz daha bilgi edinmekten zarar gelmez.
  • 39. Dan Ariely’den Davranışsal Ekonomi hakkı nda fikir sahibi olmak isteyenler için yaptığı deneylerden ilham alarak gerçekleÅŸtir di ÄŸi keyifli ve düşündür ücü bir konuÅŸma. Sürekli mantıksız hareketlerd e bulunuy oruz. Mantığımızın sesini pek duyar gibi yaÅŸamıyoruz. Acaba kendi sezgilerimize karşı çıkmak tahmin ettiÄŸimizden daha mı zor, daha mı kolay? Video için fotoÄŸrafa tıklayınız!
  • 40. Bugün reklamlarda aradığımız ÅŸeylerin başında yaratıcılık geliyor. Peki yaratıcılık nerden geliyor ve neden bir kısmımız bu yönden daha baskın? Aslında evet hepimiz yaratıcı doÄŸuy oruz ama okullar genelde bunu bizden alıyor. Sir Ken Robinson'dan okulların insan yaratıcılığı üzerindeki etkisini anlata n ilham verici, ilginç ve oldukça etkileyici bir konuÅŸma. Video için fotoÄŸrafa tıklayınız!
  • 41. Geriye dönüp baktığımızda Pazarlamada Tek Bir DoÄŸru Yoktur… TeÅŸekkürler…