際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Green Inspiration - Greenport Boskoop

G
greeninspiration

Presentatie gegeven door Jo Kloet op 11 november 2011 aan een groep kwekers die samenwerken in Greenport Boskoop. De presentatie gaat over de samenwerking in de keten en hoe je de consument betrekt bij de ontwikkeling van je product.

1 of 40
Greenport Boskoop 11 november 2011 Jo Kloet
Green Inspiration - Greenport Boskoop
Voor wie werkt Green Inspiration? Rijk Zwaan De Lier Groente veredeling Ketenprojecten & Innovatie HZPC Joure Aardappel veredeling Marketing & Innovatie Anthura Anthurium veredeling Marketing En ook voor
Welke projecten? Zuivelnatuur Opdrachtgever: Staatsbosbeheer
Welke projecten? Foto: PZC Edu Delta
Green Inspiration participeert in Consumers Voice Pop-Up Lab Een online consumentenpanel voor Een tijdelijke winkel waarin samen marktonderzoek. In Nederland, Belgi谷 met consumenten wordt gekeken naar en Spanje de meerwaarde van bulkproducten. Aan de hand van de mening van consumenten wordt dit product verbeterd. Dit wordt samengebracht in een Styleguide.
Green Inspiration werkt samen met Darling Delicious Creative Factory Conceptwinkel in Groningen. Verzorgt de ICT om met grote groepen consumenten online te discussi谷ren. Dit gebeurt via verschillende social platforms.
Beleving
Green Inspiration - Greenport Boskoop
Welke vormen van beleving kennen de consumenten?
Een ervaring
Een gevoel
Een herkenning
Het vervullen van een behoefte
Een sensatie
Welke vormen? 1. Een ervaring 2. Een gevoel 3. Een herkenning 4. Het vervullen van een behoefte 5. Een sensatie
Hoe cre谷er je waarde?
Hoe cre谷er je waarde? Er zijn 2 mogelijkheden. 1. Waardecreatie door een enkele producent 2. Waardecreatie door een groep van bedrijven in de keten Dit is een strategische keuze die je vooraf moet maken.
Hoe cre谷er je waarde? Waardecreatie werkt alleen als alle partijen in de keten er beter van worden: - Producent - Ketenpartners - Eindafnemer - Consument
Hoe overtuig je ketenpartners om samen te werken?
Hoe cre谷er je waarde? Hoe overtuig je ketenpartners om samen te werken? - Goed doordacht concept - Beleving van het product verankeren in een styleguide
Hoe cre谷er je waarde? style揃guide Een concreet product waarin de toegevoegde waarde voor een product is omgezet in beeldtaal. Een kader om sturing te geven aan juiste beslissingen rondom (interactieve) productcommunicatie.
Waarom een styleguide ontwikkelen?
Styleguide Waarom een styleguide ontwikkelen? - Geeft waardecreatie weer in beeld - Prikkelende handwijzer voor communicatie met ketenpartijen en inkoop organisaties - Visualisatie van de waardecreatie tot een concreet product - Geeft handvaten om je product te promoten - Versterkt je onderhandelingspositie
Styleguide Hoe ontwikkelen wij de styleguide? - De meerwaarde van het product voor de consument (her)ontdekken. - Dit doen we online, d.m.v. co-creatie met consumenten en ketenpartners. - Hierdoor ontdekken we welk concept we voor het product moeten ontwikkelen.
Pommonde
Green Inspiration - Greenport Boskoop
Ontwikkelingen
Ontwikkeling in de afzetketen - Sterke concentratie van inkoop - Hierdoor ontstaat het gevoel dat de consument moeilijk te bereiken is Er is een ontwikkeling in de keten in 3 richtingen: - Discounters (Alid, Lidl, bouwmarkten in Duitsland) - Retailorganisaties en tuincentra die zichzelf willen onderscheiden - Internet aankopen
Ontwikkeling in de afzetketen Met een nieuw concept moeten er keuzes gemaakt worden. Ga je je richten op de discounters? Of op de afzetketen die op zoek is naar een onderscheidend product?
Ontwikkeling bij producenten
Ontwikkeling bij producenten - Sterke specialisatie aan de kant van de kwekers - Product is een bulkproduct geworden - Product upgraden naar een product met meerwaarde - Kwalitatief hoogwaardig aanbod uit het buitenland
Ontwikkeling bij consumenten - Wereldwijd een trek naar grote steden; minder groen - Weinig tijd, het moet gemakkelijk zijn - Kennis over planten is gering - Authenticiteit - 40% consumenten ori谷nteert zich online voor een aankoop - Aankopen via internet heeft gevolgen voor stenen winkels - Eco cool - Kwaliteit van leven - Vergrijzing
Green Inspiration - Greenport Boskoop
Concept
Concept - Inspelen op de trends bij consumenten Trends achterhalen door: - Consumentenonderzoek - Productschap benaderen voor informatie - Zelf goed om je heen te kijken - Zoeken op het internet
Concept Be誰nvloeden van de consument - Website - Social Media (facebook, hyves, twitter) - Fans cre谷ren die je product gaan promoten - Consumenten beurzen bezoeken (Libelle zomerweek bijv.)
Conclusie
Conclusie - Waardecreatie voor een hogere prijs - Waardecreatie moet herkenbaar zijn - Social media - Ontwikkel een campagne (merkbeleving voor Boskoop) - Belevingscentrum in Boskoop waar producent, handel en consument samen komen - Gemeenschappelijke site over de geteelde producten in Boskoop
De consument onze klant!

More Related Content

Green Inspiration - Greenport Boskoop

  • 3. Voor wie werkt Green Inspiration? Rijk Zwaan De Lier Groente veredeling Ketenprojecten & Innovatie HZPC Joure Aardappel veredeling Marketing & Innovatie Anthura Anthurium veredeling Marketing En ook voor
  • 5. Welke projecten? Foto: PZC Edu Delta
  • 6. Green Inspiration participeert in Consumers Voice Pop-Up Lab Een online consumentenpanel voor Een tijdelijke winkel waarin samen marktonderzoek. In Nederland, Belgi谷 met consumenten wordt gekeken naar en Spanje de meerwaarde van bulkproducten. Aan de hand van de mening van consumenten wordt dit product verbeterd. Dit wordt samengebracht in een Styleguide.
  • 7. Green Inspiration werkt samen met Darling Delicious Creative Factory Conceptwinkel in Groningen. Verzorgt de ICT om met grote groepen consumenten online te discussi谷ren. Dit gebeurt via verschillende social platforms.
  • 10. Welke vormen van beleving kennen de consumenten?
  • 16. Welke vormen? 1. Een ervaring 2. Een gevoel 3. Een herkenning 4. Het vervullen van een behoefte 5. Een sensatie
  • 18. Hoe cre谷er je waarde? Er zijn 2 mogelijkheden. 1. Waardecreatie door een enkele producent 2. Waardecreatie door een groep van bedrijven in de keten Dit is een strategische keuze die je vooraf moet maken.
  • 19. Hoe cre谷er je waarde? Waardecreatie werkt alleen als alle partijen in de keten er beter van worden: - Producent - Ketenpartners - Eindafnemer - Consument
  • 20. Hoe overtuig je ketenpartners om samen te werken?
  • 21. Hoe cre谷er je waarde? Hoe overtuig je ketenpartners om samen te werken? - Goed doordacht concept - Beleving van het product verankeren in een styleguide
  • 22. Hoe cre谷er je waarde? style揃guide Een concreet product waarin de toegevoegde waarde voor een product is omgezet in beeldtaal. Een kader om sturing te geven aan juiste beslissingen rondom (interactieve) productcommunicatie.
  • 24. Styleguide Waarom een styleguide ontwikkelen? - Geeft waardecreatie weer in beeld - Prikkelende handwijzer voor communicatie met ketenpartijen en inkoop organisaties - Visualisatie van de waardecreatie tot een concreet product - Geeft handvaten om je product te promoten - Versterkt je onderhandelingspositie
  • 25. Styleguide Hoe ontwikkelen wij de styleguide? - De meerwaarde van het product voor de consument (her)ontdekken. - Dit doen we online, d.m.v. co-creatie met consumenten en ketenpartners. - Hierdoor ontdekken we welk concept we voor het product moeten ontwikkelen.
  • 29. Ontwikkeling in de afzetketen - Sterke concentratie van inkoop - Hierdoor ontstaat het gevoel dat de consument moeilijk te bereiken is Er is een ontwikkeling in de keten in 3 richtingen: - Discounters (Alid, Lidl, bouwmarkten in Duitsland) - Retailorganisaties en tuincentra die zichzelf willen onderscheiden - Internet aankopen
  • 30. Ontwikkeling in de afzetketen Met een nieuw concept moeten er keuzes gemaakt worden. Ga je je richten op de discounters? Of op de afzetketen die op zoek is naar een onderscheidend product?
  • 32. Ontwikkeling bij producenten - Sterke specialisatie aan de kant van de kwekers - Product is een bulkproduct geworden - Product upgraden naar een product met meerwaarde - Kwalitatief hoogwaardig aanbod uit het buitenland
  • 33. Ontwikkeling bij consumenten - Wereldwijd een trek naar grote steden; minder groen - Weinig tijd, het moet gemakkelijk zijn - Kennis over planten is gering - Authenticiteit - 40% consumenten ori谷nteert zich online voor een aankoop - Aankopen via internet heeft gevolgen voor stenen winkels - Eco cool - Kwaliteit van leven - Vergrijzing
  • 36. Concept - Inspelen op de trends bij consumenten Trends achterhalen door: - Consumentenonderzoek - Productschap benaderen voor informatie - Zelf goed om je heen te kijken - Zoeken op het internet
  • 37. Concept Be誰nvloeden van de consument - Website - Social Media (facebook, hyves, twitter) - Fans cre谷ren die je product gaan promoten - Consumenten beurzen bezoeken (Libelle zomerweek bijv.)
  • 39. Conclusie - Waardecreatie voor een hogere prijs - Waardecreatie moet herkenbaar zijn - Social media - Ontwikkel een campagne (merkbeleving voor Boskoop) - Belevingscentrum in Boskoop waar producent, handel en consument samen komen - Gemeenschappelijke site over de geteelde producten in Boskoop