ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

RTB Háború - Bónusz brigád esettanulmány - Growww Digital

•Download as PPTX, PDF•
•
Growww Digital
Growww Digital

Szabó László (Growww Digital) Előadása a magyar RTB szolgáltatókról. Ügyfelükkel, a Bónusz Brigáddal letesztelték a magyar piacon elérhető programmatic szolgáltató szereplőket, és egy alapos teszt során összehasonlították az eredményeiket. A tanulságokat ebben az előadásban foglalta össze.

1 of 28
Download to read offline
Results first RTB HÁBORÚ BÓNUSZ BRIGÁD ESETTANULMÁNY Szabó László Digitália konferencia 2015. szeptember 14. Budapest
Growww Digital referenciák
 Real-time bidding platform  Adwords  Facebook  Egyéb AdX  2 típusú kampány  Retargeting/remarketing  Új userek elérése  Fekete doboz  Több 10-100 paraméter alapján működő algoritmus  20-30% árréssel dolgoznak Mi az az RTB rendszer?
 Sociomantic 2014 augusztustól aktív  Mérsékelt eredmények – Hol van a plafon?  Gyenge kommunikáció  Kihívók – önbevallásos alapon mindenki a piaci legjobb   RTBhouse  Adroll  Cadreon  Teszt  Egyenlő feltételekkel  Szabályozott keretek közt Kiindulási helyzet – 2015 február
Üzleti cél: profit maximalizálás  Last-click modell Kétkörös teszt:  veszteség minimalizálás  kisebb zaj a 2. körben Mérés: GA, minden szereplő kapott saját, szűrt profilt Teszt keretrendszer
Idővonal Feb Mar Apr Maj Jun Week 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 AdRoll Előkészület 1.kör 2. kör RTBHouse Cadreon Sociomantic Előkészület 1 kör 2 kör 1. Kör (6 hét) - 500k Ft költségvetés - Cél: +0% ROI 2. Kör (8 hét) - Nincs költségsapka
Feb Mar Apr Maj Jun Week 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 AdRoll RTBHouse Cadreon Sociomantic Idővonal Megkeresés Feed Pixel Tesztelés 1 kör 2 kör
1. Kör eredmények - költés 455,011 Ft 423,774 Ft 500,000 Ft 1,474,335 Ft 0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic
1. Kör eredmények - CPC 25 Ft 62 Ft 547 Ft 45 Ft0 100 200 300 400 500 600 RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic
1. Kör eredmények - CTR 0.28% 0.37% 0.04% 0.24% 0.00% 0.05% 0.10% 0.15% 0.20% 0.25% 0.30% 0.35% 0.40% RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic
1. Kör eredmények - ROI 61% -62% -91% 29% -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic
1. Kör eredmények - profit RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic
1. 2. 3. 4. 1. Kör sorrend
PRO Eddig feltaggelt felhasználók – féléves historikus adatok Bejáratott csatorna CON Kapcsolattartás külföldről (Lengyelország), hosszú válaszidők Egyszereplős hátrány? Sociomantic
A legaktívabbak a kommunikáció során, helyi képviselettel  50 e-mailváltás  20 telefonhívás PRO:  Részletes és könnyen kezelhető online felület, a költségek importálása a GA-be egyszerű CON:  4 különböző kód implementálása RTBhouse
Intenzív kommunikáció  40 e-mailváltás  4 Skype hívás PRO:  A legegyszerűbb kód implementáció, a GTM beépített kódjai között van az Adroll Remarketing Pixel CON  Csak hitelkártyás fizetés  Csak FBX rendszeren fut  Nincs helyi képviselet (Írország) Adroll
PRO  Helyi szintű kapcsolattartás (Fastbridge)  20 e-mailváltás  5 telefonbeszélgetés CON  Közepes nehézségű kód implementáció  Nincs saját felület, manuálisan kellett lekérni az időközi adatokat Cadreon
Feb Mar Apr Maj Jun Week 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 AdRoll RTBHouse Cadreon Sociomantic Idővonal Megkeresés Feed Pixel Tesztelés 1 kör 2 kör
1. Nincs költségsapka, ameddig pozitív a ROI 2. AdX szintű felparaméterezés 3. Egy szereplő nyer 4. Cél a profit maximalizálás 5. Első körös eredmények nullázódnak 2. Körös feltételek
2. Kör eredmények - költés 1,530,356 Ft 2,365,054 Ft 0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 RTBHouse (total) Sociomantic (total)
2. Kör eredmények - CTR 0.24% 0.25% 0.00% 0.05% 0.10% 0.15% 0.20% 0.25% 0.30% RTBHouse (total) Sociomantic (total)
2. Kör eredmények - CPC 44 Ft 56 Ft 0 10 20 30 40 50 60 RTBHouse (total) Sociomantic (total)
2. Kör eredmények - ROI 17.7% 12.9% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% RTBHouse (total) Sociomantic (total)
2. Kör eredmények - profit RTBHouse (total) Sociomantic (total)
 Előre határozzuk meg a célt  Próbáljunk ki több alternatívát  Nem minden esetben az egyszereplős modell a leghatékonyabb  Technikai:  GTM használata fejlesztői időt spórol  Google Merchant Center kompatibilis XML  Van élet az RTB rendszereken túl is  Adwords: natív DR  FB: PMD megoldások, a ROIhunter jobban teljesített  Mérés, paraméterezés – legalább adX szinten Tanulságok
 Szigorú értelemben véve a Sociomantic hozta a legjobb eredményt, az ő kampányaik futnak július óta  Azóta kimagaslóan magas ROI szint  RTBhouse kódokat meghagytuk egy későbbi őszi visszatesztre – folyt. köv.   Adroll, Cadreon remarketing kódokat eltávolítottuk Hogyan tovább?
 Kommunikáció és képviselet: RTBhouse  Technikai implementáció: Adroll  Eredmények: Sociomantic +1 Az ideális RTB platform 
Results first KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! Szabó László @szampo

More Related Content

RTB Háború - Bónusz brigád esettanulmány - Growww Digital

  • 1. Results first RTB HÁBORÚ BÓNUSZ BRIGÁD ESETTANULMÁNY Szabó László Digitália konferencia 2015. szeptember 14. Budapest
  • 3.  Real-time bidding platform  Adwords  Facebook  Egyéb AdX  2 típusú kampány  Retargeting/remarketing  Új userek elérése  Fekete doboz  Több 10-100 paraméter alapján működő algoritmus  20-30% árréssel dolgoznak Mi az az RTB rendszer?
  • 4.  Sociomantic 2014 augusztustól aktív  Mérsékelt eredmények – Hol van a plafon?  Gyenge kommunikáció  Kihívók – önbevallásos alapon mindenki a piaci legjobb   RTBhouse  Adroll  Cadreon  Teszt  Egyenlő feltételekkel  Szabályozott keretek közt Kiindulási helyzet – 2015 február
  • 5. Üzleti cél: profit maximalizálás  Last-click modell Kétkörös teszt:  veszteség minimalizálás  kisebb zaj a 2. körben Mérés: GA, minden szereplő kapott saját, szűrt profilt Teszt keretrendszer
  • 6. Idővonal Feb Mar Apr Maj Jun Week 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 AdRoll Előkészület 1.kör 2. kör RTBHouse Cadreon Sociomantic Előkészület 1 kör 2 kör 1. Kör (6 hét) - 500k Ft költségvetés - Cél: +0% ROI 2. Kör (8 hét) - Nincs költségsapka
  • 7. Feb Mar Apr Maj Jun Week 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 AdRoll RTBHouse Cadreon Sociomantic Idővonal Megkeresés Feed Pixel Tesztelés 1 kör 2 kör
  • 8. 1. Kör eredmények - költés 455,011 Ft 423,774 Ft 500,000 Ft 1,474,335 Ft 0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic
  • 9. 1. Kör eredmények - CPC 25 Ft 62 Ft 547 Ft 45 Ft0 100 200 300 400 500 600 RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic
  • 10. 1. Kör eredmények - CTR 0.28% 0.37% 0.04% 0.24% 0.00% 0.05% 0.10% 0.15% 0.20% 0.25% 0.30% 0.35% 0.40% RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic
  • 11. 1. Kör eredmények - ROI 61% -62% -91% 29% -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic
  • 12. 1. Kör eredmények - profit RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic
  • 14. PRO Eddig feltaggelt felhasználók – féléves historikus adatok Bejáratott csatorna CON Kapcsolattartás külföldről (Lengyelország), hosszú válaszidők Egyszereplős hátrány? Sociomantic
  • 15. A legaktívabbak a kommunikáció során, helyi képviselettel  50 e-mailváltás  20 telefonhívás PRO:  Részletes és könnyen kezelhető online felület, a költségek importálása a GA-be egyszerű CON:  4 különböző kód implementálása RTBhouse
  • 16. Intenzív kommunikáció  40 e-mailváltás  4 Skype hívás PRO:  A legegyszerűbb kód implementáció, a GTM beépített kódjai között van az Adroll Remarketing Pixel CON  Csak hitelkártyás fizetés  Csak FBX rendszeren fut  Nincs helyi képviselet (Írország) Adroll
  • 17. PRO  Helyi szintű kapcsolattartás (Fastbridge)  20 e-mailváltás  5 telefonbeszélgetés CON  Közepes nehézségű kód implementáció  Nincs saját felület, manuálisan kellett lekérni az időközi adatokat Cadreon
  • 18. Feb Mar Apr Maj Jun Week 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 AdRoll RTBHouse Cadreon Sociomantic Idővonal Megkeresés Feed Pixel Tesztelés 1 kör 2 kör
  • 19. 1. Nincs költségsapka, ameddig pozitív a ROI 2. AdX szintű felparaméterezés 3. Egy szereplő nyer 4. Cél a profit maximalizálás 5. Első körös eredmények nullázódnak 2. Körös feltételek
  • 20. 2. Kör eredmények - költés 1,530,356 Ft 2,365,054 Ft 0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 RTBHouse (total) Sociomantic (total)
  • 21. 2. Kör eredmények - CTR 0.24% 0.25% 0.00% 0.05% 0.10% 0.15% 0.20% 0.25% 0.30% RTBHouse (total) Sociomantic (total)
  • 22. 2. Kör eredmények - CPC 44 Ft 56 Ft 0 10 20 30 40 50 60 RTBHouse (total) Sociomantic (total)
  • 23. 2. Kör eredmények - ROI 17.7% 12.9% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% RTBHouse (total) Sociomantic (total)
  • 24. 2. Kör eredmények - profit RTBHouse (total) Sociomantic (total)
  • 25.  Előre határozzuk meg a célt  Próbáljunk ki több alternatívát  Nem minden esetben az egyszereplős modell a leghatékonyabb  Technikai:  GTM használata fejlesztői időt spórol  Google Merchant Center kompatibilis XML  Van élet az RTB rendszereken túl is  Adwords: natív DR  FB: PMD megoldások, a ROIhunter jobban teljesített  Mérés, paraméterezés – legalább adX szinten Tanulságok
  • 26.  Szigorú értelemben véve a Sociomantic hozta a legjobb eredményt, az ő kampányaik futnak július óta  Azóta kimagaslóan magas ROI szint  RTBhouse kódokat meghagytuk egy későbbi őszi visszatesztre – folyt. köv.   Adroll, Cadreon remarketing kódokat eltávolítottuk Hogyan tovább?
  • 27.  Kommunikáció és képviselet: RTBhouse  Technikai implementáció: Adroll  Eredmények: Sociomantic +1 Az ideális RTB platform 

Editor's Notes

  1. A feleség számára is ösztönző erő, ha konkurencia bukkan fel a láthatáron Nem laboratoriumi korulmenyek kozott valo tesztrol van szo, a BB volt annyira tokos,