1.網路行銷必備基本功 - 陈明煊
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网路行销，為曾经做个纪录。
1.網路行銷必備基本功 - 陈明煊
- 1. 網路行銷必備 Learning marketing By 陈明煊
- 3. Who am I From INTRODUCE YOURSELF Wish Learn 1 2 3
- 4. 今天，我们要做什麼？
- 10. 没有网路的时代，我们如何做行销？
- 11. Show girl
- 12. 叭噗冰淇淋
- 13. 授课行销
- 16. 这样是行销吗？
- 18. 这裡没有行销啊！
- 23. 让我们从各时代的需求说起吧！
- 31. 叁个方法与消费者发生关係
- 35. 创造需求后如何行销？
- 36. 事實上，行銷分成幾個面向： 1. Online Marketing-線上行銷 2. Offline Marketing-線下行銷 3. O2O Marketing-「線上到線下」或是 「線下到線上」
- 38. 為何需要網路行銷？ ? Why? ? 生活習性？ ? 方便性？ ? 接觸率？ ? 高頻率？ ? 國民文化？
- 39. 2014年趨勢預測 1. 行動即時競價（RTB）將成為主流 2. 網絡廣告將繼續朝整合的方向發展 3. 電子郵件將成為行動行銷首要管道 4. 新的行動廣告格式將會出現 5. Twitter 的廣告將擴大到第三方 TapSense 研究
- 41. 使用人数最多
- 43. Wifi 越來越多
- 44. 不同年龄层使用行动网路意愿升高
- 50. 网路行销的正确观念
- 51. 網路行銷三大要點 流量 轉換 成效 媒體 優化 回饋 織田紀香
- 52. 網路行銷主要架構 點擊 到達頁 行動 點擊率 CTR 轉換率 CR (Traffic) (Conversion Rate) 素材溝通與創意 內容與動線優化 客戶服務與反饋 (Communication & Creation) (Landing Page Optimization) (Recommendation) 流量 (Click Though Rate) 織田紀香
- 53. 為什麼流量这麼重要？
- 55. 甚至是人满為患…
- 59. 為什麼要学网路行销？
- 62. 未來電子商務狂想曲 影片连结
- 63. 新科技的诞生
- 65. 即时观测交易实况
- 66. 淘宝指数
- 67. 雲端 1. 不用帶著走，隨時存在你的生活中 2. 永遠安全地儲存你的資料 3. 跨平台，在电脑、行动装置和平板电脑上都可以使用
- 69. 手机支付
- 70. 案例分享 - Sony把Z1 Compact帶到小資女生活中 新機上市計劃，通常以創造聲量為首要目標，而Sony這次把電子商務在第一波行銷階段就 整合進來，「首映」與「首賣」，搶在前頭就是要先抓住網購族的荷包。 下一波搭配最熱門的內容式話題行銷，針對不同的小資女們進行接觸，像是喜歡看娛樂資 訊的小資女、或是愛運動的小資女、或是有理財頭腦的小資女…等，都在相關頻道看到各 種運用Sony XPERIA Z1 Compact的內容，把新機功能潛移默化植入消費者心中。
- 71. 影片连结
Editor's Notes
- #24: 1850年-1950年需求大於供给，在製造导向的年代，只要你做的出来绝对卖的掉，製造方、零售店拥有订价权，消费者的可选择性稀少，由於基础建设的不完善，能够购买商品的管道也非常有限，这是工厂现代化(生产线概念)、邮购与百货公司兴起的年代。 1950年-2000年供给渐渐超越需求，由於大量生产与中产阶级的诞生，出现了大眾市场、大眾行销的概念，这是市场导向的时期、行销广告业的黄金时期，许多大型广告公司如奥美、智威汤逊等都在此时兴起，各个产业出现大量的新品牌，使得消费者基本需求都已经渐渐被满足，行销人开始藉由电视、报纸、广播等大眾媒体&辩耻辞迟;创造需求&辩耻辞迟;来诱使消费者购买更多的商品。 而現在是零售歷史上最重要也最劇烈的變革。 2000年後供給遠大於需求，网路科技的出现，让供给与需求之间资讯的落差前所未有的小，甚至消费者的资讯比零售商更丰富，在1980年大型牛仔裤品牌只有六种，现在则估计超过八百种，数以亿计的各种品牌、商品全都在指尖一点就可以送到你面前。 銷售通路也爆炸性的成長，量販店、購物中心、超市、品牌連鎖店、便利商店、百貨公司、郵購、電視購物、網路購物、手機購物、傳銷、人員直銷……幾乎是隨時、隨地、隨你喜好的付款方式、隨你喜歡的購買方式，你可以取得任何品牌、任何商品。 消費者使用網路服務取得垂直(公司資訊、商品零件、各種比價方式……)、水平(親朋好友的介紹、網路上網友的口碑、陌生人的使用心得……)的資訊更是超越企業想像。 西元2000年前我們利用大眾行銷創造需求，讓消費者走進店內消費。 西元2000年後我們必須走進消費者家中、我們必須貼近消費者身旁，讓我們的商品或服務隨時隨地在消費者身邊出現。
- #25: 1850年-1950年需求大於供给，在製造导向的年代，只要你做的出来绝对卖的掉，製造方、零售店拥有订价权，消费者的可选择性稀少，由於基础建设的不完善，能够购买商品的管道也非常有限，这是工厂现代化(生产线概念)、邮购与百货公司兴起的年代。
- #26: 供给渐渐超越需求，由於大量生产与中产阶级的诞生，出现了大眾市场、大眾行销的概念，这是市场导向的时期、行销广告业的黄金时期，许多大型广告公司如奥美、智威汤逊等都在此时兴起，各个产业出现大量的新品牌，使得消费者基本需求都已经渐渐被满足，行销人开始藉由电视、报纸、广播等大眾媒体&辩耻辞迟;创造需求&辩耻辞迟;来诱使消费者购买更多的商品。
- #27: 网路科技的出现，让供给与需求之间资讯的落差前所未有的小，甚至消费者的资讯比零售商更丰富，在1980年大型牛仔裤品牌只有六种，现在则估计超过八百种，数以亿计的各种品牌、商品全都在指尖一点就可以送到你面前。
- #33: 一、 神經連結:你必須全方位與消費者產生聯結，簡單的說消費者喜歡你甚麼? 指的不是具體聯結而是心靈上的聯結，例如提到Zara你想到甚麼?在Zara逛街購物你覺得自己如何?你覺得別人會怎麼看你?我想你對於Zara絕對不會想到它服裝的材質如何吧?
- #34: 二、 先占式行銷:不論何時何地當消費者想到你的時候，消費者都能取得你的商品或服務，消費者是一切商業活動的中心，不是你的店頭、網站，你必須比競爭對手更快、更近的出現在消費者身邊，把你的商品或服務帶進消費者的生活圈、帶進消費者所處的社群內。
- #35: 三、 控制價值鏈:你的商品或服務必須從原料、製造到行銷、通路、店端這整條價值鏈必須是你能有掌控力的，不是要你垂直整合供應練，是你必須能有效的掌握整條價值鏈，現在的消費者就連你生產商品的過程是否環保、甚至是你對員工的態度，都會是消費者是否願意購買的考慮項目之一。
- #40: 根据?罢补辫厂别苍蝉别?的研究，?2014?年行动行销将面临重大的变革，2013?年行动广告增长超过?75?％，重塑了行动广告生态系统，行动载具已经不再是新兴的行销工具，未来日新月异的行动行销肯定会有爆炸性的表现。我们预计，2014?年行动行销的预算会大幅增加，包括目前尚未完全接受行动行销的群体，例如中小公司和?叠2叠行销，随着行动设备的日益普及，行动行销的投资回报率将更為显着，2014?年行动行销新趋势有下列几点。
- #47: 2014年，已经有各式各样的社群与媒体
- #50: 搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing) 搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) 多媒體廣告連播 (Display Network) 網路媒體採購 (Media Buy) 聯盟行銷 (Affiliate) 社群行銷 (Social Media Marketing) 社交媒體優化 (Social Media Optimization) 電子郵件行銷 (EDM) 內容行銷 (Content Marketing) 行動行銷 (Mobile Marketing) 即時通訊行銷 (IM Marketing) 數據行銷 (Data Analysis) 插件應用 (Widget)
- #72: http://sonymobile.isobar.com.tw/campaign/z1compact/