Honda civic presentation
Download as PPT, PDF
1 like307 views
Presentation concerning our Direct Marketing plan for the launch of the new Honda Civic
Honda civic presentation
- 1. Honda Civic Direct Marketing Campagne William Boks Celien De Viaene Jo Peeters Katrien Schockaert Maarten Van Praet In samenwerking met:
- 2. What are we up to? Inleiding Geschiedenis Agenda Externe en interne analyse Doelgroepen Strategie Databases Uitwerking Budget
- 3. Honda for dummies More than just cars! The power of dreams 124 vestigingen in 28 landen 175.000 werknemers wereldwijd
- 4. Hoooooray!
- 5. Eerste 15 jaar in beeld
- 7. zelfs tot op 厩温稼糸温温乙
- 8. Might need to tune up the image?
- 10. Demografische factoren Leeftijdsopbouw Vergrijzing Daling potenti谷le autogebruikers Gezinsopbouw Nood aan grote familie wagen
- 11. Economische factoren Vervoer = 14 % van gezinsbesteding Belgi谷: 2,5 % minder autos verkocht in 2011 vergeleken met 2010 Europa: 1,8 % minder autos verkocht in 2011 vergeleken met 2010
- 12. Sociaal-culturele factoren A B STATUS TOOL <> MOBILITY SOLUTION
- 13. Ecologische factoren Auto industrie wordt groener met de dag
- 14. Technologische factoren Politieke factoren Aziatische kwaliteit in de Wetten, vergunningen, opmars! fiscale maatregelen,
- 15. Oncurrentie in - segment
- 16. oncurrentie o.b.v. prijs 16.990
- 20. 3 Doelgroepen: Users & non-users
- 22. Non-users: 20-29
- 23. Non-users: 45-55
- 24. Eens klant, altijd klant!
- 25. Maak gebruik van deze <3 !
- 26. De groeiende kracht van social media
- 27. Aankoopgedrag
- 31. Strategie
- 32. 2000
- 33. Ambitieuze Doelstelling 1,19 29,5 2010 20052006 1075 +720
- 34. 400 2000
- 35. Comfort als
- 36. Databases
- 37. Doelgroep 1 Doelgroep 2 & 3
- 38. Postaal: 26000 Duale marketing via E-mail: 35000 Selectpost: Telefoon: Laat toe te segmenteren (6) InstantContact
- 40. 30 januari tot en met 30 april
- 41. De 4 bouwstenen
- 42. 1) Try before you buy
- 43. 2) Postale mail Your everything The car that grows with you
- 44. Do you match with Honda Civic? Non-users
- 45. 2) Postale mail: non-users 20-29 Sven Past 92 % bij Honda Civic
- 46. Accordeon-flyer
- 47. 2) Postale mail: non-users 45-55 Jan Past bij Honda Civic Sport
- 48. 3) Landing page
- 49. Landingpage Testrit boeken Brochure aanvragen Opslag gegevens van potenti谷le klanten Koppeling met social media
- 50. E-mail Te pas en te onpas gebruikt Toch nog vele voordelen Design in lijn met de postale mailing
- 51. 4) Telefonisch contact De huidige klanten van de Honda Civic De mensen die al een testrit hebben geboekt
- 52. Wedstrijd
- 53. Budget
Editor's Notes
- #2: JO
- #3: JO
- #4: JO
- #5: Katrien
- #6: Katrien
- #7: Katrien
- #8: Katrien
- #9: Katrien
- #10: Katrien
- #11: Katrien
- #12: Katrien
- #13: Katrien
- #14: Katrien
- #15: Katrien
- #16: Jo
- #17: Jo
- #18: Jo
- #19: Jo
- #21: Celien Een goede campagne valt of staat met het kiezen van een goede segmentatie van uw publiek. Wij hebben gekozen om de focus te leggen op drie doelgroepen. Een doelgroep van users en twee doelgroepen van non users.
- #22: Celien De eerste doelgroep is deze van de users, de huidige klanten van de Honda Civic. Deze doelgroep is ideaal om de nieuwe Honda Civic op de markt te introduceren. De huidige klanten zijn niet alleen vertrouwd met het merk maar zijn ook promotors van de Honda Civic. Honda klanten zijn zeer tevreden van het merk en zijn er dan ook zeer trouw aan. Recente ontwikkelingen tonen aan dat de gemiddelde leeftijd van het wagenpark ouder wordt. De gemiddelde leeftijd van een wagen ligt nu op 7 jaar en 11 maanden. We gebruiken deze 7 jaar om de huidige klanten van de Honda Civic op te delen. We schrijven alle klanten die in de Honda database zitten aan die 7 of meer jaar geleden een Civic aangekocht hebben. In de praktische uitwerking moeten wij hier toch enigszins van afwijken, dit omdat we niet op de hoogte zijn hoeveel Honda Civic rijders 7 of meer jaar geleden een Civic hebben gekocht. We veronderstellen hieruit dat we 26.000 huidige klanten zullen aanschrijven.
- #23: Celien De non users delen we op in twee leeftijdscategorie谷n. De mannen tussen de 20 en 29 jaar en de mannen tussen de 45 en 55 jaar. Waarom we de focus op de mannen leggen heeft een tweeledige reden. Enerzijds kiezen we voor hen omdat het de algemene trend is dat de meeste autos aan mannen verkocht worden. De tweede reden is dat deze algemene trend nog duidelijker zichtbaar is bij Honda. 74% vd klanten zijn mannen. Daarbovenop is de trend dat almaar meer vrouwen een wagen kopen bij Honda helemaal niet zichtbaar. We kiezen voor de mannen tussen de 20 en 29 jaar omdat deze groep veel belang hecht aan sportiviteit en comfort, twee kenmerken waar de Honda Civic sterk op scoort. De tweede reden om voor deze doelgroep te kiezen is dat deze mannen nog zeer jong zijn en er met hen nog een langdurige relatie kan opgebouwd worden.
- #24: Celien We hebben gekozen voor deze leeftijdcategorie omdat deze op zoek gaan naar status en comfort. De honda Civic heeft hier goed op ingespeeld. Ook was de trend eerder al gezet om deze wagen goed te laten verkopen bij deze oudere leeftijdscategorie. Het is ook interessant om te investeren in deze categorie omdat we mannen tussen de 45 en 55 niet langer oud kunnen noemen en ze dus ook nog vele jaren klant kunnen zijn bij Honda.
- #25: William
- #26: William
- #27: William
- #29: William
- #30: William
- #31: William
- #32: Maarten
- #33: Maarten
- #34: Maarten
- #35: Maarten
- #36: Maarten Comfort als RODE DRAAD
- #37: William
- #38: William
- #39: William
- #40: William
- #41: William
- #42: Maarten
- #43: Maarten
- #44: Voor de eerste doelgroep hadden we het idee om flyer te ontwerpen waar de Honda Civic en zijn veelzijdigheid centraal staat. Op de voorkant staat de foto van de nieuwe civic. Bij ieder aspect van de wagen wordt het innovatieve karakter van de civic belicht. Een voorbeeld hiervan is dat het dashboard van de civic zeer vernieuwend is en sportiviteit uitstraalt en bij de kofferruimte dat deze zeer ruim is en dus geschikt is als familiewagen. Zo willen we aantonen dat de Honda civic geschikt is voor iedere levensfase en dus meegroeit met uw leeftijd.
- #45: Bij de groep van de jonge mannen hadden we het idee om iets te doen rond the matchmaker. De bedoeling is om via de postale mailing de mannen aan te sporen om naar onze landingpage te surfen. Daar zullen ze een interactief filmpje kunnen vinden. Aan de hand van een aantal vragen waar de mannen op moeten antwoorden zal de computer dan berekenen hoeveel die man bij de Honda Civic past.
- #46: Jo Ja bon, ik heb hier maar iets gedaan, in het rapport stond het volgende: Onze doelstelling zal er als volgt uitzien, een zwarte postkaart met daarop tv scherm met: Tom matches 90% with Honda Civic. And you? Op de achterkant geven we de mogelijkheden om naar onze eigenlijke campagne te gaan, een site met onze interactieve promo film op. De mogelijkheden om naar deze site te gaan zijn door het site adres in te tikken in de browser van je computer of door een QR- code te scannen. Als jullie zin hebben om dat enigzins te ontwerpen, go ahead Ik had hier geen tijd meer voor (en eerlijk gezegd ook geen courage meer) Daarom deze twee slides
- #47: We willen het idee van de matchmaker doortrekken naar de derde doelgroep, deze van de oudere mannen. Maar omdat deze iets minder actief zijn op internet hebben we het concept iets aangepast. De mannen zullen een accordeon flyer toegestuurd krijgen waarbij het de bedoeling is om op een aantal vragen te antwoorden op het einde zal dan duidelijk worden welke van de drie uitvoeringsniveaus het best bij hen matcht.
- #48: Jo
- #49: Jo
- #50: Jo
- #51: Jo
- #52: William
- #53: Jo
- #54: Celien
- #55: Katrien