全体を见渡して最适化しよう！ウェブ责任者が知るべき部分最适化の罠
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ウェブの各担当者としては自分に任されているひとつの领域の最适化を进めることになります。しかし部分最适化の集合が必ずしも全体の最适化にはつながらないことも多々あります。そこでウェブの事业経営者が意识するべき部分最适化の罠についてご绍介します。
全体を见渡して最适化しよう！ウェブ责任者が知るべき部分最适化の罠
- 6. 表示回数 10,231 10,094 クリック数 21クリック 60クリック クリック率 0.21％ 0.59％ 結果 広告出稿の結果 ?クリック率 (送客力)の違いはこちらです × 〇
- 9. 訪問者データ分析の結果 アクセス数 428 413 直帰率 24.0％ 27.6％ 結果 〇 × ?各バナー設置時のトップページ直帰率の違いはこちらです
- 12. クリック率 0.21％ クリック率 0.59% 直帰率 24.0％ 2種類の測定結果まとめ 直帰率 27.6％ ▲クリック率の違い ▼直帰率の違い
Editor's Notes
- 解析士が语るバナー选びのヒントということで、ウェブ解析士マスターの平冈谦一が発表させていただきます。
- ウェブで成果を出すために必要なのは、いかに多くの人を集めて、その集めたひとたちに、ウェブサイトの魅力をしっかりと伝えることです。 今回は人をあつめる段階におけるより効果の高いバナーを検証し、また集まっているユーザーに魅力を伝えるためのヘッドバナーの検証といった２種類のテストを通して、より成果につながるバナー選びのヒントを紹介致します。
- こらは弊社が運営している海外ブランド、ダイアンフォンファステンバーグの通販サイトです。このブランドはワンピースをはじめとしたアパレル品が人気のブランドです。 このサイトはSEOとリスティング広告をメインとし、集客しています。また３分の１はリピーターと思われるノーリファラーからのアクセスです。この店舗の売上を高める為の各種バナーの選定テストを通してバナー選びのヒントを持ち帰ってもらえればと思います。
- まずはより多くの人を集めるためのバナーテストを行っていきましょう。
- こちらの２種類のバナーをYahoo、Googleといったディスプレイネットワークに広告出稿しました。そのとき、どちらのバナーの方がよりユーザーを惹き付ける事が出来るか、 すなわち、どちらのバナーの方がよりクリックされ、多くのユーザーをウェブサイトに引き込むことができるのかを検証していきます。
- 次により店舗の魅力を伝えるためのテストとして、ウェブサイトに設置するトップバナーの検証を行っていきます。 このバナー設置箇所とかかれたところにセール訴求のバナーと、ワンピースの新着訴求のバナーをABABといった形でスプリットテストし、どちらのバナーがよりユーザーにサイトの魅力を伝えることができるのか、 直帰率をもとに判断していきたいと思います。
- 広告バナー単体のテスト、ヘッドバナー単体のテストなど、部分部分で最適化しても意味はありません。 ともすると、単体のテストを組み合わせて、バナーの選定をおこなってしまいがちです。しかし、ユーザーの一連の体験、広告の発見からランディングページへの到達から購入までの一連の流れを意識してバナーを作ることが非常に大切だと言えます。
- リピート化を考えると、梱包箱のデザインや内容物との连携まで视野にいれるべきでしょう。