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IL PROGETTO
I focus del progetto comunicazione Dakar 2022
di Andrea Schiumarini:
- raccontare le emozioni della gara;
- coinvolgere il pubblico;
- usare nuovi strumenti di comunicazione;
- rappresentare i valori più alti dello sport.
L'obiettivo è stato quello di proporre una
comunicazione informativa, immediata,
innovativa e coinvolgente.

GLI STRUMENTI
Nel settore della comunicazione sportiva è
importante offrire al pubblico una varietà di
canali dove poter attingere le principali
informazioni.
L'utente è sempre alla ricerca di notizie, video e
contenuti che possano offrire l'esperienza della
gara.
Il nostro obiettivo è stato quindi quello di usare
diversi canali per raccontare la Dakar del Team
268.

Instagram
CANALI SOCIAL
Pagina Facebook
Telegram
Newsletter
Blog
Tik Tok

La Dakar è una gara con una copertura mediatica importante ed è quindi fondamentale offrire agli
utenti un piano editoriale coinvolgente.
Al termine di ogni prova è stato pubblicato un resoconto con immagini, informazioni ed il commento, in
prima persona, di Andrea.
Il piano editoriale è stato inoltre integrato con rassegna stampa, interviste e video.
L'attività ha raggiunto quindi un tasso di engagement medio del periodo dell' 8.1% (il valore
rappresenta l'interesse degli utenti verso i contenuti pubblicati)
I parametri di riferimento sul tasso di engagement di Facebook infatti riportano che il valore medio è di
3,93% per i post sulla pagina.
FACEBOOK
fonte WeAreSocial

FACEBOOK
POST CON MAGGIORE INTERAZIONE

INSTAGRAM
I dati Instagram rivelano un importante
strumento di comunicazione che riesce a
raggiungere ottimi valori di engagement
(8.92%).

INSTAGRAM
Crescita dell'engagement durante il periodo della Dakar.

INSTAGRAM
Il grafico riporta i post che hanno
raggiunto il più alto engagement
durante il periodo Dakar.
Sono presenti i reels con la scelta della
canzone per ogni tappa del progetto
Playlist Spotify.

LE NOVITA' 2022
Il piano editoriale è stato strutturato coordinando
i contenuti social (Facebook, Instagram) con
redazionali sul Blog, newsletter con il resoconto al
termine di ogni prova, comunicato stampa a
redazioni quotidiani locali, redazioni di testate di
settore e Tv e radio locali.
Il progetto si è anche sviluppato con 3 nuovi
canali
- canale Telegram
- Playlist su Spotify
- account Tik Tok

Telegram ha integrato il piano editoriale del
progetto di comunicazione diventando uno spazio di
istant news in stile giornalistico.
Condivisione di foto del team, articoli, video ed
informazioni sulle tappe, hanno permesso agli utenti
di vivere in esclusiva la Dakar del team 268.
TELEGRAM

TELEGRAM
Dopo l'apertura del canale Telegram, la
crescita dei followers è stata costante ed ha
coinvolto fino a 320 iscritti.

TELEGRAM
Un canale Telegram offre la
possibilità di aumentare le interazioni
e le visualizzazioni grazie all'opzione
"cerca" con parole chiave e con la
condivisione dei post su altre
piattaforme.

TIK TOK
L'account Tik Tok è stato attivato a
dicembre 2021, per offrire un ulteriore
canale social.
I video hanno sviluppato un buon
engagement attraverso uno studio di # di
riferimento.
Per seguire Andrea Schiumarini su Tik Tok
cliccare qui

SPOTIFY
La Playlist 268 è stata utilizzata per
creare contenuti e per rendere innovativo
il piano editoriale.
Andrea e Stefano hanno realizzato un
video con la canzone scelta per la tappa
del giorno, creando quindi un
appuntamento fisso per gli utenti.
CLICCARE QUI PER ASCOLTARE LA PLAYLIST

DAKAR HEROES
#Dakar Heroes 2022 - stage 1
Dakar Heroes è un progetto ufficiale che ha
permesso di vivere i momenti di gara grazie alle
camere car installate solo su alcuni veicoli.
Le immagini dal Pajero di Andrea e Stefano sono
state inserite in 3 episodi.

RASSEGNA STAMPA
I comunicati stampa sono stati inviati a redazioni
locali e di settore
CLICCA QUI PER LA RASSEGNA STAMPA 2022

Ufficio Stampa
Laura Doria
+39 3921461588

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Report Visibilità Andrea Schiumarini DAKAR 2022.pdf

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