1. ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΗ ΠΡΟΤΑΣΗ ΓΙΑ ΤΗΝ ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΚΑΤΑΝΑΛΩΣΗΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΚΑΙ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ ΜΑΘΗΜΑ: ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ ΔΙΔΑΣΚΩΝ: ΓΙΩΡΓΟΣ ΦΛΕΣΣΑΣ ΑΚΑΔ. ΕΤΟΣ: 2010-2011 ΗΛΙΑΣ ΒΛΑΒΙΑΝΟΣ ΜΑΡΓΑΡΙΤΑ ΓΑΡΔΙΚΙΩΤΗ ΧΑΡΙΤΙΝΗ ΠΕΤΡΟΓΓΟΝΑ ΜΑΡΙΑ ΛΥΜΠΕΡΟΠΟΥΛΟΥ
2. ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣΕΞΩΤΕΡΙΚΟhttp://www.drinkaware.co.uk/by famous grouseBacardi (fairies commercial) ,και διαφημίσεις με αθλητές.Absolut VodkaJose Cuervoapplication cue the cabΕΛΛΑΔΑΌσον αφορά την καμπάνια «Απολαύστε υπεύθυνα» ο πιο ενεργός οργανισμός είναι η Εν.Ε.Α.ΠΕκτός από την Εν.Ε.Α.Π υπάρχει και το επίσημο site της Absolutστο οποίο υπάρχει ειδική κατηγορία για την υπεύθυνη κατανάλωση.Μύθος ΖυθοποιίαDiageo (DRINK iQ)
3. ΑΝΑΛΥΣΗ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΟΣPolitical : περιοριστικοί νόμοι στη διαφήμιση αλκοόλ.Economical: Λόγω οικονομικής κρίσης υπάρχει περιορισμένη δυνατότητα προωθητικών κινήσεων.Social: ανήλικοι καταναλώνουν αλκοόλ , η κατανάλωση αλκοόλ στην Ελλάδα βρίσκεται σε υψηλά επίπεδα , ελλειπής παιδεία/ ενημέρωση για την υπεύθυνη κατανάλωση.Technological: Διαδίκτυο , Social Networks ,τηλεόραση
11. Όλες οι συσκευασίες έχουν το λογότυπο «Απολαύστε υπεύθυνα».OPPORTUNITIESΔιαδίκτυο.
12. Στάση πολιτείας και νομοθεσία υπέρ της υπεύθυνης κατανάλωσης.THREATSΟικονομική κρίση (ελλειπείς προωθητικές κινήσεις).
13. Το target group μας λόγω ηλικίας δεν έχει την κριτική ικανότητα να φιλτράρει και να αντιληφθεί τη σοβαρότητα του μηνύματος της υπεύθυνης κατανάλωσης.Στόχοι επικοινωνίας : Να αποτυπωθεί στο target group μας το μήνυμα και η έννοια της υπεύθυνης κατανάλωσης , αλλά και να ενημερωθεί σχετικά με τα οφέλη της . Positioning : Drink responsibly- live responsibly…Κοινό στόχος:18-29
14. ACTION PLANΜε τις ενέργειες μας θέλουμε η φράση «Απολαύστε υπεύθυνα» να δώσει ώθηση στο κοινό στόχος να υιοθετήσει μια πιο υπεύθυνη στάση ζωής.ΚΙΝΗΣΕΙΣΣυνεργασία με FIA και ΕΛΠΑ για διοργάνωση event σε club της Αθήνας μετά την λήξη του Rally Acropolis.
15. Περίπτερο στην διεθνή έκθεση αυτοκινήτου με ενημερωτικά φυλλάδια και προσομοιωτή οδήγησης υπό την επίρρεια αλκοόλ.
16. Διήμερο σεμινάριο με τη συνεργασία του περιοδικού 4Τροχοί στην πίστα των Μεγάρων (4Τ-Safetrack) .
17. Δημιουργία group στο Facebookτο οποίο θα ενημερώνει τους χρήστες για τις παραπάνω ενέργειες.
18. Δημιουργία application για smartphones με δυνατότητα να υπολογίζεις την ποσότητα και τις θερμίδες του αλκοόλ που έχεις καταναλώσει και ανάλογα με αυτή αν μπορείς να ανταπεξέλθεις σε κάποιες δραστηριότητεςXΡΟΝΟΔΙΑΓΡΑΜΜΑ
