Jak zwiększyć skuteczność tekstu reklamowego na stronie www
•
0 likes•363 views
Wielkość liter w tekście ma wpływ na skuteczność przekazu. Człowiek potrzebuje więcej czasu na przeczytanie tekstu napisanego wielkimi literami, dlatego szczególnie w marketingu i materiałach reklamowych, gdzie liczą się cenne sekundy, które konsument poświęca na zrozumienie przekazu, warto zdecydować się na tekst napisanymi małymi literami, by czytelnik miał więcej czasu na zrozumienie i żeby szybciej przyswoił istotę przekazu marketingowego.
Jak zwiększyć skuteczność tekstu reklamowego na stronie www
- 1. ? ? Jakob Nielsen, który jest uważany za jednego z najbardziej znanych specjalistów w dziedzinie użyteczności, stwierdził, że użytkownicy czytający tekst w Internecie nie skupiają się na jego całości, a jedynie na niektórych jego fragmentach. Internauci „skanują”wzrokiem stronę i tekst w Internecie na kształt litery„F”, począwszy od lewego górnego rogu, idąc w dół. Z tego też prostego powodu teksty umieszczone w sieci powinny być wyrównane do lewej strony, a nie wyjustowane (jak to ma często miejsce). JakobNielsen 55%użytkowników wskazuje, że najczęstszym problemem na stronie jest odnalezienie informacji 30%wszystkich kliknięć w Internecie to kliknięcia przycisku„wstecz” Błędnie zaprojektowana nawigacja, brak czytelności tekstów i niezaspokojenie potrzeb użytkownika znajdują także swoje odbicie w statystykach: Jak zaangażować użytkownika w tekst? Cytaty wpływają na wiarygodność tekstu i utrzymują zainteresowanie. Jeśli w tekście zawarta jest informacja na temat skuteczności produktu czy usługi, warto podać również wypowiedzi zadowolonych klientów lub stworzyć kategorię„referencje”. Stosuj wytłuszczenie („boldowanie”) ważniejszych treści. Zamiast tworzyć długie akapity, traktujące o wielu aspektach, użyj wypunktowań. Dobrze jest, od czasu do czasu, zastosować śródtytuł w formie pytania lub niedokończonego zdania, gdyż dzięki temu urozmaicasz tekst. Najważniejsze informacje zawrzyj na początku lub na końcu artykułu. Dlaczego? Ponieważ najczęściej czytany jest pierwszy i ostatni akapit tekstu. Artykuły urozmaicone dawką humoru czy historiami z życia (własnymi doświadczeniami, przykładami zastosowania oferowanego produktu, itd.) są często bardziej cenione przez czytelników. W dłuższym tekście na stronie firmowej wyróżnij kluczowe akapity wprowadzając śródtytuły (po kilka na stronie). Pozwala to czytelnikowi na szybkie i łatwe „przeskanowanie”tekstu i odczytanie jego sensu bez konieczności czytania całości (w przypadku kiedy nie ma na to ochoty lub czasu). W tekstach dłuższych należy stosować wszelkie zasady ortograficzne i dbać o interpunkcję. Jednak w tytułach, nagłówkach i hasłach reklamowych warto usunąć przecinki czy kropkę na końcu, gdyż często wpływa to na zwiększenie prędkości czytania i czytelnik nie robi naturalnej przerwy, gdy napotyka znak przestankowy. Interpunkcja Artysta czy malarz ma najprawdopodobniej lepiej rozwiniętą prawą półkulę i lepiej komunikować się z nimi używając obrazów, ale też barwnych opowieści. Kontaktując się z finansistą lepiej używać argumentów liczbowych, konkretnych przykładów i analiz, gdyż on ma zapewne lepiej rozwiniętą lewą (analityczną) półkulę. Badania wykazały, że łączenie elementów graficznych i tekstowych pomaga w zapamiętywaniu i podwyższa skuteczność dotarcia z komunikatem do czytelnika, gdyż angażuje obie półkule. Skuteczny przekaz oddziałuje na obie półkule mózgu potencjalnych klientów JAKZWIĘKSZYĆ Opracowanie: Odwiedź stronę www.migomedia.pl ?I I I I I agencja interaktywna, która specjalizuje się w tworzeniu serwisów, sklepów internetowych i kampaniach sprzedażowych prezentuje infografikę skutecznośćtekstureklamowegonastroniewww