際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Do's & Don'ts in Media Relations

Mihnea Miculescu
Mihnea Miculescu

An introduction into the simple yet major tips in handling the media.

1 of 30
{ 禽看s & 禽看稼t壊 in Media Relations Mihnea Miculescu 11 noiembrie 08 }
Ce inseamna Media Relations?
= comunicarea cu jurnalisti (din diverse medii) pentru a le transmite mesajele unei organizatii
{ * presa scrisa diverse medii * audiovizual * online
Do's & Don'ts in Media Relations
cum?
禽看s
* do your homework cunoaste-ti jurnalistii * * * W.I.I.F.M. devino o sursa raspunde la timp * 禽看s spune multumesc *
do your homework 禽看s * cunoaste-ti clientul * fii in tema cu noutatile din cadrul organizatiei * fii pregatit oricand pentru un raspuns * cunoaste publicatiile * continut * periodicitatea publicatiei * deadline-uri de tipar
cunoaste-ti jurnalistii 禽看s * prezinta-te * telefon fii disponibil/a * scrie-le un mail * * da-le un telefon * mail * invita-i la o masa/cafea * instant messaging * citeste-le articolele urmareste-i * * citeste-le blogurile * vezi unde mai scriu
W.I.I.F.M. 禽看s = Whats In It For Me? * informatia trebuie sa fie relevanta pentru ei * ofera-le toata informatia de care au nevoie * structureaza stirea intr-o forma adecvata * evita limbajul de lemn * titlul si lead-ul sa fie cat mai clare * nu scrie un boilerplate de 3 paragrafe * date clare de contact
devino o sursa 禽看s * orice jurnalist are sursele lui * construieste o relatie cu presa * cunoaste redactorii, editorii * fii o resursa de informatii & insight-uri
raspunde la timp 禽看s * daca nu reactionezi rapid * nu te asteapta nimeni * pierzi oportunitatea * pierzi credibilitate * daca nu poti oferi un raspuns, spune-i
spune multumesc 禽看s
禽看稼t壊
* nu cersi no comment * * e stirea lui * nu subestima nu comunica degeaba * 禽看稼t壊 nu te da mare * * print online
nu cersi 禽看稼t壊 * a primit stirea, doar scrie in read receipt * nu trebuie sa i-o mai trimiti o data * nu-l suna de 10 ori intrebandu-l daca publica * nu il ruga frumos sa publice
no comment 禽看稼t壊 * niciodata nu spui no comment * pare ca ascunzi ceva * este un raspuns rece si dismissive * intotdeauna trebuie sa fii pregatit cu un raspuns * daca nu ai un raspuns, incerci sa afli si promiti sa suni inapoi
e stirea lui 禽看稼t壊 * e un principiu fundamental al presei nu controlezi nicio institutie media * * nu ii spui cum sa-si faca treaba nu tu decizi ce scrie * * nu conteaza ce vrei tu sa apara * nu ii ceri materialul final la verificat * nu are rost sa cersesti
nu subestima 禽看稼t壊 * fii atent cu orice publicatie * nu ignora publicatiile mici * orice publicatie poate genera o criza * jurnalistii lucreaza intr-un mediu foarte dinamic * e posibil ca jurnalistul de la Universul Caracalean sa scrie maine la Jurnalul
nu comunica degeaba 禽看稼t壊 * daca n-ai ceva de spus, nu o spune * nu da un comunicat de dragul faptului ca n-ai mai dat de prea mult timp * nu tine o conferinta de presa daca nu ai ceva foarte important de comunicat
nu te da mare 禽看稼t壊 * relatia se construieste in timp * un junior are nevoie de training pana cand poate comunica direct cu presa
print online 禽看稼t壊 * multe publicatii tiparite se muta exclusiv pe net * majoritatea publicatiilor au oricum o versiune online * continutul, de obicei, difera * versiunea online poate contine rubrici care nu exista in publicatia tiparita * in mediul online, stirile apar imediat (nu asteapta tiparul) * site-urile de stiri permit postatul de comentarii
27 iunie 2008 de Dinu Boboc - 9232 vizualizari, 50 comentarii Am consolidat mereu echipa si am mentinut un nivel calitativ crescut
cresterea spectaculoasa a agentiei 4 ACE ... se bazeaza pe aplicarea unui sistem dictatorial ...agentie al carei management se bazeaza pe abuz si agresare verbala a angajatilor la doamna Olteanu sa pe plantatie e greu rezisti
...nu ma intereseaza.si M-am folosit de voi am reusit!
de necrezut! Cred ca omul care e corect nu se foloseste de mijloace de impresionare, de imbunare, de smecherezare. se pare ca pr-istii din ziua de azi nu Danone e prea putin natural (in toate mai gasesc solutii inteligente de a sensurile vb). stabili contacte bune.
nu sta acasa! 禽看稼t壊
Multumesc!
{ } Mihnea Miculescu PR Executive, McCann Erickson http://www.linkedin.com/in/mihneamiculescu mihnea@mccann.ro http://dontgodizzy.blogspot.com http://mihneamiculescu.blogspot.com

More Related Content

Do's & Don'ts in Media Relations

  • 1. { 禽看s & 禽看稼t壊 in Media Relations Mihnea Miculescu 11 noiembrie 08 }
  • 2. Ce inseamna Media Relations?
  • 3. = comunicarea cu jurnalisti (din diverse medii) pentru a le transmite mesajele unei organizatii
  • 4. { * presa scrisa diverse medii * audiovizual * online
  • 8. * do your homework cunoaste-ti jurnalistii * * * W.I.I.F.M. devino o sursa raspunde la timp * 禽看s spune multumesc *
  • 9. do your homework 禽看s * cunoaste-ti clientul * fii in tema cu noutatile din cadrul organizatiei * fii pregatit oricand pentru un raspuns * cunoaste publicatiile * continut * periodicitatea publicatiei * deadline-uri de tipar
  • 10. cunoaste-ti jurnalistii 禽看s * prezinta-te * telefon fii disponibil/a * scrie-le un mail * * da-le un telefon * mail * invita-i la o masa/cafea * instant messaging * citeste-le articolele urmareste-i * * citeste-le blogurile * vezi unde mai scriu
  • 11. W.I.I.F.M. 禽看s = Whats In It For Me? * informatia trebuie sa fie relevanta pentru ei * ofera-le toata informatia de care au nevoie * structureaza stirea intr-o forma adecvata * evita limbajul de lemn * titlul si lead-ul sa fie cat mai clare * nu scrie un boilerplate de 3 paragrafe * date clare de contact
  • 12. devino o sursa 禽看s * orice jurnalist are sursele lui * construieste o relatie cu presa * cunoaste redactorii, editorii * fii o resursa de informatii & insight-uri
  • 13. raspunde la timp 禽看s * daca nu reactionezi rapid * nu te asteapta nimeni * pierzi oportunitatea * pierzi credibilitate * daca nu poti oferi un raspuns, spune-i
  • 14. spune multumesc 禽看s
  • 16. * nu cersi no comment * * e stirea lui * nu subestima nu comunica degeaba * 禽看稼t壊 nu te da mare * * print online
  • 17. nu cersi 禽看稼t壊 * a primit stirea, doar scrie in read receipt * nu trebuie sa i-o mai trimiti o data * nu-l suna de 10 ori intrebandu-l daca publica * nu il ruga frumos sa publice
  • 18. no comment 禽看稼t壊 * niciodata nu spui no comment * pare ca ascunzi ceva * este un raspuns rece si dismissive * intotdeauna trebuie sa fii pregatit cu un raspuns * daca nu ai un raspuns, incerci sa afli si promiti sa suni inapoi
  • 19. e stirea lui 禽看稼t壊 * e un principiu fundamental al presei nu controlezi nicio institutie media * * nu ii spui cum sa-si faca treaba nu tu decizi ce scrie * * nu conteaza ce vrei tu sa apara * nu ii ceri materialul final la verificat * nu are rost sa cersesti
  • 20. nu subestima 禽看稼t壊 * fii atent cu orice publicatie * nu ignora publicatiile mici * orice publicatie poate genera o criza * jurnalistii lucreaza intr-un mediu foarte dinamic * e posibil ca jurnalistul de la Universul Caracalean sa scrie maine la Jurnalul
  • 21. nu comunica degeaba 禽看稼t壊 * daca n-ai ceva de spus, nu o spune * nu da un comunicat de dragul faptului ca n-ai mai dat de prea mult timp * nu tine o conferinta de presa daca nu ai ceva foarte important de comunicat
  • 22. nu te da mare 禽看稼t壊 * relatia se construieste in timp * un junior are nevoie de training pana cand poate comunica direct cu presa
  • 23. print online 禽看稼t壊 * multe publicatii tiparite se muta exclusiv pe net * majoritatea publicatiilor au oricum o versiune online * continutul, de obicei, difera * versiunea online poate contine rubrici care nu exista in publicatia tiparita * in mediul online, stirile apar imediat (nu asteapta tiparul) * site-urile de stiri permit postatul de comentarii
  • 24. 27 iunie 2008 de Dinu Boboc - 9232 vizualizari, 50 comentarii Am consolidat mereu echipa si am mentinut un nivel calitativ crescut
  • 25. cresterea spectaculoasa a agentiei 4 ACE ... se bazeaza pe aplicarea unui sistem dictatorial ...agentie al carei management se bazeaza pe abuz si agresare verbala a angajatilor la doamna Olteanu sa pe plantatie e greu rezisti
  • 26. ...nu ma intereseaza.si M-am folosit de voi am reusit!
  • 27. de necrezut! Cred ca omul care e corect nu se foloseste de mijloace de impresionare, de imbunare, de smecherezare. se pare ca pr-istii din ziua de azi nu Danone e prea putin natural (in toate mai gasesc solutii inteligente de a sensurile vb). stabili contacte bune.
  • 28. nu sta acasa! 禽看稼t壊
  • 30. { } Mihnea Miculescu PR Executive, McCann Erickson http://www.linkedin.com/in/mihneamiculescu mihnea@mccann.ro http://dontgodizzy.blogspot.com http://mihneamiculescu.blogspot.com