�ݺ�ߣ

Мастер-класс
SEO БЕЗ «ВОДЫ»
29 сентября
2015
Спикер:
Сокол Константин

О спикере
 Руководитель департамента SEO
Компания «Кислород» (o2k.ru)
(Москва / Чебоксары)
 Создатель и идейный вдохновитель
крупнейшего seo-сообщества Вконтакте:
vk.com/seopublic
 Опыт в SEO: более 5 лет
 Частый спикер на региональных
отраслевых мероприятиях
 Веду проекты с семантикой 1000+ запросов

1. Стратегия
«Стратегические просчеты невозможно
компенсировать тактическими успехами.»
Карл Филипп Клаузевиц

Какие сайты лучше всего подходят для SEO ?
Подходят:
 Сайты с большой семантикой
(интернет-магазины, порталы, форумы, энциклопедии и т.д. )
 Сайты с множеством предлагаемых товаров и услуг
(сайты-каталоги, корпоративные сайты)
НЕ Подходят:
 LandingPage (нар. одностраничники)
 Промо-сайты и сайты визитки (5-10 страниц)
 Сайты-картинки или полностью сделанные на Flash
 Сайты запрещённых тематик
 Сайты созданные на .narod .ucoz и т.д.

Расчёт (оценка) бюджета продвижение
Что нужно знать:
1. Нет чёткой методологии оценки продвижения
2. Нет инструментов, которые дадут хотя бы приблизительную стоимость
продвижения
3. Каждая компания назовёт разную цену за продвижения одних и тех же
запросов.
Моя формула расчёта:
Регион + Кол-во запросов + Работы по сайту для достижения результата
(программинг, копирайтинг) + Бюджет сторонних сервисов (ссылки, покупка номеров
и т.д.) + риски + интерес компании 
опыт – весомая влияющая величина на каждом этапе

Примеры:
Регион Кол-во запросов Стоимость
Чебоксары 40-60 от 15 000
Казань 40-60 от 20 000
Москва 40-60 от 25 000
* при равной конкуренции ключевых запросов

Схемы оплаты за SEO
Существующие предложения по SEO:
 позиции
 видимость
 трафик
 лиды
 конверсии
 продвижение с открытым бюджетом;

Основные KPI в SEO
1. Основная цель, в зависимости от схемы оплаты (чаще всего позиции).
Клиент: «Как можно выше, как можно быстрее, как можно дешевле!»
2. Конверсии на сайте (продажи, заказы, звонки, загрузка документов)
Клиент: «Что мне ваши позиции, давайте конверсию 37%»
3. Работы проводимые по сайту (наполнение, расширение ядра запросов, улучшение
юзабилити, улучшение контента и т.д.)
Клиент: «Сайт не трогайте, поднимайте позиции другим способом.»

Хаки регионального продвижения 6+ регионов
Что работает плохо:
 Сайт и 25 субдоменов под каждый регион с одинаковым дизайном и контентом.
 Сайт с присвоенным регионом Россия (Беларусь) и на этом всё.
Что работает ХОРОШО:
1. Сайт с присвоенным одним домашнем регионом + отдельный телефонный
номер и адрес в каждом регионе.
2. Все эти данные размещены на сайте (страница Контакты)
3. Адреса и телефоны добавлены в Я.Справочник и Google Бизнес
4. На сайте упоминаются ваши города
5. Ссылки: Анкор + «Ваш город», особенно с сайтов этого же региона.
Добивание: Регистрация в Я.Каталоге с указанием до 7 регионов

2. Семантическое ядро

Этапы составления семантического ядра
1. Мозговой штурм или подбор семантической основы;
2. Технический парсинг и раскрытие семантической основы;
3. Кластеризация.

1. Мозговой штурм или подбор семантической основы
Источники:
 Wordstat.yandex.ru
 2-3 сайта конкурентов
 Сервисы ru.semrush.com и prodvigator.ru
 Ручной подбор оставшегося кол-ва
 И 200 других способов
Инструменты для сбора
 KeyCollector (~30$)
 Slovoeb (Free)
 Парсеры сайтов (Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog Seo Spider)

2. Технический парсинг. Чистка не релевантных запросов
Источники:
 Таблица содержащая список «сырых запросов»
Инструменты: обработка
 KeyCollector (~30$)
 Slovoeb (Free)
На выходе
 Трафиковые и релевантные сайту запросы

3. Кластеризация запросов
Кластеризация (структурирование) ключевых слов - это распределение запросов на
логические группы на основе подобия выдачи в поисковых системах, с целью извлечения
максимальной прибыли из SEO.
Инструменты:
 Key Collector
 Key Assistant
 SEMparser
 Rush Analytics
 S:toolz
На выходе:

3. Внутренняя оптимизация
Грамотно проведённая внутренняя
оптимизация позволит сэкономить
средства в будущем, а в регионах,
иногда, и сразу получить позиции.
Нар. мудрость

Техническая оптимизация
Что обязательно стоит проверить и исправить:
1. Ошибки robots.txt и .htaccess
2. Битые ссылки
3. Дубликаты страниц (по контенту и по <Title>)
4. ЧПУ
5. Скорость загрузки страниц
6. Иерархическая структура отраженная в URL
Инструменты
1. Мозг
2. Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog Seo Spider
3. Онлайн-сервисы: seoto.me, saitreport.ru

Текстовая оптимизация
Что обязательно стоит проверить и исправить:
1. Наличие обязательных мета-тегов (title, description)
2. Длинна title не более 75 символов
3. Грамотное использование тега h1 (один на странице)
4. Наличие текстового и графического контента на странице
5. Структурированный контент
6. Уникальность текста
7. Отсутствие дублей контента и Title на сайте
8. Вся текстовая информация, не касающаяся самого контента страницы, должна
быть спрятана от поисковиков. Тег <noindex> или отображение через ajax.
9. В тегах H2-H5 не должно быть служебной информации.
К примеру: подписаться на рассылку, корзина, войти на сайт.
Инструменты
1. Мозг
2. Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog Seo Spider, RDS Bar
3. Онлайн-сервисы: seoto.me, saitreport.ru

Кейс: Эффект от проведённой внутренней оптимизации

SEO-копирайтинг (качественный текст с позиции ПС)
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ КАЧЕСТВА ТЕКСТА
 Грамотность, оригинальность, убедительность;
 Соответствие теме сайта;
 Степень раскрытия заявленной темы;
 Степень соответствия статьи запросам
пользователя, её актуальность;
 Компетентность автора в рассматриваемом
вопросе;
 Чёткая смысловая структура текста;
 читатель не должен подозревать, что текст
SEO-оптимизирован (ненавязчивость ключевых
слов и органичность их вписывания в текст).
 Грамотный подбор ключевых слов;
 Чёткая многоуровневая структура текста,
организованная с помощью заголовков
(теги <h1-h5>);
 Грамотное распределение ключевых
слов по тексту и заголовкам;
 Разумно подобранная «тошнота»
(процентное содержание) ключевых слов
в тексте.

Всё, что нужно знать о тексте на сайте
1. Текст написан людьми и только для людей!
2. Уникальность: не менее 85%
3. Объём: минимум 2000. Рекомендуется 2500 символов
4. Академическая тошнотность: 7-9%
5. Классическая тошнотность: 3-5. Держаться ближе к 3
6. Частота отдельного слова: не более 3 %. Ключевиков можно 3-5%
7. Вхождение в H1 основного ключевого слова страницы. Чаще всего часть title + разбавка.
Притом должен начинаться с него.
8. Текст должен быть разделён на логически-смысловые части, начинающимися тегами h2-
h3. По возможности использовать вхождение в них основных и доп. ключевых слов.
9. Изредка выделять главные ключевые слова тегом <strong>. Не путать с <b> - визуальное
выделение. Всё должно быть в меру.
10. В первых абзацах текста использовать несколько прямых вхождений ключей и несколько
в других падежах.
11. Конец статьи нужно снова насытить ключевыми словами: этого требует логика написания
текста.
12. Использовать в тексте изображения. По возможности уникальные. Заполнять alt и title
изображений ключевыми словами.

Не пишите такие статьи:

Инструменты для проверки
1. Мозг
2. Проверка уникальности: http://content-watch.ru/
3. Проверка тошнотности: http://advego.ru/text/seo/
У кого нет своего копирайтера, рекомендую: grinevskaja77@yandex.by
Полезные ссылки:
1. http://de-sprache.ru/raznoe/seo-copyrighting.html
2. http://www.yura-blog.ru/frilans-kak-rabota/toshnota-teksta-v-optimizacii.html

Что должна содержать крутая посадочная страница?
Критерии качества:
1. Цепляющий заголовок
2. Контент должен решать проблему или задачу
3. Контент релевантный запросу
4. Изложить всю суть предложения в первых двух абзацах, а потом уже
расписывать подробно.
5. Не переборщить с объёмом текста. Клиент не должен долго читать, а должен
вовремя перейти к действию.
6. Наличие изображений , но не из фотостоков (клипарты)
7. Не прячьте важную информацию на «задворки»
8. Текст должен переходить к Call to Action (призыв к действию)
9. Не давайте пользователю большой выбор действий
Контент должен продавать!
Доп. информация:
http://digital.ingate.ru/download/PosadochnayaStranica.pdf

Кейс: онлайн-гипермаркет с конверсией 14%
http://www.utkonos.ru/

Перелинковка
Что нужно знать о перелинковке на сайте
1. Вес должен распределятся по важным посадочным страницам
2. Всегда используйте «хлебные крошки»
3. Используйте схемы перелинковки, в зависимости от структуры сайта:
«Звезда, Кольцо, Иерархический тип и т.д.
4. Используйте ручную перелинковку управляя анкор-листом.
Управление внутренним весом
1. rel=“nofollow” у ссылки не препятствует утеканию веса со страниц, вес просто
испаряется
2. <noindex> не прячет ссылку от индексации Яндексом. Максимум анкор.
3. Спрятать ссылку можно с помощью JavaScript.
4. Параметр PR (Google) больше не обновляется. Схемы распределения веса
остались те же.

Палю тему: Самый эффективный метод внутренней перелинковки на
планете
1. Вводим наш запрос
site:nashsite.ru ключевой
запрос_1
2. На первой позиции стоит
самая релевантная страница.
На следующих – чуть менее
релевантные
3. На выделенных словах
ставим ссылки на нашу самую
релевантную страницу.

Перелинковка
Почитать:
1. http://www.interascope.ru/vnutrennjaja-perelinkovka.html
2. http://www.topexpert.pro/publications/vnutrennjaja_perelinkovka_celi_shemy_pravi
la.html
3. http://www.workformation.ru/sxemy-perelinkovki-sajta-na-primere-universalnogo-
shablona.html
4. http://zavrab.ru/books/book.pdf

4. Что даёт ощутимый эффект в продвижении под
Яндекс, Google, Мейл.ру.
Не Яндексом единым ходит трафик...
Кто-то из Гугла

4. Что даёт ощутимый эффект в
продвижении под Яндекс, Google, Мейл.ру
Яндекс
• Отсутствие технических проблем
• Регион в Я.Вебмастер
• Адрес в Я.Справочник
• Регистрация в Я.Каталог
• Качественный контент (рассказывалось раньше)
• Хорошие внутренние ПФ (длительность сессий, глубина просмотра, отказы,
конверсии)
Google
• Качество каждой отдельной страницы (совокупность факторов)
• Внутренняя и техническая оптимизация
• Регистрация компании в Google Бизнес
• Регистрация в DMOZ
• Внешние ссылки и авторитетность ссылающихся доменов
• Социальные показатели

Mail.ru
• Упоминание сайта в продуктах Mail.ru: Ответы, Одноклассники, Мой мир,
Рейтинг Маил.Ру
• Регистрация в Маил.Вебмастер
• Установка счётчика Рейтинг.Маилру
• Везение

Кейс: Влияние добавления сайта в Я.Каталог с присвоением 6
регионов

5. Покупка ссылок. Анкор лист
«Сталин был первым SEO-оптимизатором.
Он занимался ссылочным продвижением Сибири»

5. Внешние ссылки
ССЫЛКИ РАБОТАЮТ! ПОЧЕМУ?
1. Яндекс: по Москве снизилось влияние анкорного веса, всё остальное
продолжает работать.
2. Стали учитываться переходы по ссылкам. Browser Rank
3. Появились наказания за плохое качество ссылок (алг. минусинск).
4. Появилась возможность устранения конкурентов с помощью чёрного
линк-листа.
5. У Google ничего не изменилось

Что Вы должны знать о Минусинске
1. Проверка сайта сайт domain.ru@ <<lang:ru
Нет на первой строчке, хотя главная проиндексирована – сайт под
минусинском;
2. Всего было 4 апдейта (волны) минусинска. Забанено около 1000 сайтов.
Среди них 22 seo компании;
3. Около 60% сайтов имеет регион Москва и обл;
4. 80% - это коммерческие сайты;
5. Лидеры среди забаненых сайтов имеют от 500 ссылающихся на них
доменов;
6. Высокий тИЦ и нахождение в Я.Каталоге;
7. Основная причина: SEO-ссылки очень низкого качества;
8. В первую волну пострадали лидеры своих тематик, для показательной
«порки»;
9. Способ выхода из под фильтра: снятие всех плохих seo-ссылок.

Как не навредить закупкой ссылок
Основные подходы
1. Покупка ссылок с качественных площадок
2. Трафиковые ссылки с блогов и форумов
3. Ссылки со СМИ
4. Использование безанкорных или брендовых ссылок
Поиск качественных площадок на примере GOGETLINKS.NET
 Контекстная ссылка
 тИЦ: от 50 (но не в 100 раз больше вашего)
 Сайт не в автобиржах
 Индексация: от 80%
 Ссылочность: до 25%
 Скорость: до 14 дней
 Ваша тематика + Порталы и СМИ
 Плюсом будет присутствие в каталогах
 Доменные зоны: Вашего региона. Не используйте .kz .ua .uz без надобности.
 Не более 3х внешних ссылок на странице
 Страницы не в индексе ПС

Стратегия наращивания ссылочной массы
1. На начальном этапе безанкорные и брендовые ссылки. Регистрируйте сайт в
трастовых каталогах и закладках.
2. Далее прямые и разбавленные вхождения
3. Покупайте ссылки с качественных аккаунтов twitter, facebook, ЖЖ
Разбавка анкор-листа:
 50% Безанкорные и брендовые
 30% Анкор + разбавка + падежи + синонимы + словоформы
 20% Точное вхождение

Где взять качественные ссылки?!
1. Смотрите пересечение бэклинков у 100 сайтов вашей тематики либо конкурентов.
Ищите домены в биржах или договаривайтесь вручную.
2. Трафиковые статьи от WebArtex
3. Ссылки по технологии Крауд Маркетинга (forumok.com)
4. Ссылки со СМИ, особенно тех, которые есть в Яндексе.
5. Любые площадки, где будут естественные переходы
6. Форумы с малым кол-вом внешних ссылок (незаспамленные)

6. Поведенческие факторы

Что нужно знать о ПФ ?
Внешние поведенческие факторы:
1. Кликабельность сайта в выдаче
2. Удовлетворенность» пользователя ответом
Внутренние поведенческие факторы:
1. Суммарная посещаемость ресурса
2. Среднее время пребывания посетителей на сайте
3. Показатель отказов
4. Активность аудитории сайта
5. Среднее количество просмотров (глубина)
6. Лояльность аудитории
7. И другие 100+ факторов
Как Яндекс «палит» накрутку ПФ:
https://vk.com/video-47465661_164170863

Естественные способы улучшения ПФ
Внутренние
1. Продвижение целевых запросов
2. Скорость загрузки Вашего сайта
3. Внешний вид и юзабилити (навигация, отображение информации и т.д.)
4. Ссылки на похожие или также интересные статьи (товары)
5. Видео в сочетание с текстом.
6. Возможность оставить комментарий
7. Оптимизация сайта под мобильные устройства (адаптив)
8. Блоки «самое популярное», «самое комментируемое»
9. Заметная форма поиска по сайту
Внешние
1. Привлекательный сниппет.
2. Релевантный контенту title страницы
Доп. материалы:
https://www.youtube.com/watch?v=JMG65wA5iEA

7. Полезные ссылки
#НАПОЧИТАТЬ
 SEO-инструменты: https://vk.com/page-47465661_49561201
 Книги по SEO и маркетингу: http://digital.ingate.ru/#aware-books
 Сообщество оптимизаторов: https://vk.com/seopublic
 200 самых расшариваемых постов по интернет-маркетингу в рунете:
http://vk.cc/2NB5QI
 100 статей, которые изменили SEO (2010-2015) http://vk.cc/4d8hl6
 SEO обозреватель: http://seonews.ru
 Хотите научиться SEO. Прочитайте весь блог: https://devaka.ru/
 SEO-Чеклист: http://www.seochecklist.ru/
 Учебник SEO для начинающих: http://webimho.ru/topic/11569/
 Лучшие книги по SEO (2014-2015) https://yadi.sk/d/VlJNaC5CjBagf

Мастер-класс SEO БЕЗ «ВОДЫ»

Узнать больше
Разработка интернет-решений на 1C-Битрикс
+ комплексный интернет-маркетинг
KISLOROD

�ݺ�ߣ

Мастер-класс SEO БЕЗ «ВОДЫ»

More Related Content

Мастер-класс SEO БЕЗ «ВОДЫ»