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環境デザイン論
コピーワークショップ
本日の流れ
1. コピーってなに?
2. 課題のふりかえり
3. ひとりずつプレゼン
4. まとめ
コピーってなに?
…の前に、カンタンな自己紹介。
大西 那月
(おおにし なつき)です。
コピーライターの
お仕事をしています。
環境デザイン論2014#5 ohnishi
環境デザイン論2014#5 ohnishi
では、本題
コピーって、なんだろう。
広告は、
ラブレターに似ています
コピーは
振り向いてもらうための
メッセージ
たとえば、好きな人に告白するとき。
ただ「好き」って伝えるのもいいけど
もっと魅力的な言葉で表現したい。
伝えたいこと
魅力的に表現
キャッチコピー
最終的なゴールは
キャッチコピーをみた人に
「なんか好き!」
と思ってもらうこと。
コピーの名作を観てみよう。
伝えたいこと
「新しい服を着よう」
きょ年の服では、
恋もできない。
# バーバリー
伝えたいこと
「バレンタインにチョコを送ろう」
告白しなかった恋は、
どこへいくんだろう。
# LOFT バレンタインキャンペーン
伝えたいこと
「カメラで二人の距離は縮まる」
キミが好きだというかわりに、
僕はシャッターを押した。
# オリンパス
伝えたいこと
「角川文庫には良本が揃っている」
何を読んでも、
あなたが出てくる。
# 角川文庫
伝えたいこと
「携帯電話があれば大切な人と繋がれる」
「話したい」
これ以上の用件はありません。
# NTTドコモ
自分の事前課題を
振り返ってみて
どうでしたか?
今回の課題
SFCを知らない人に、
SFCを知ってもらうコピー
「SFCって◎◎◎です」を
魅力的に表現する言葉。
=
事前課題の講評
視点が良いと思うものを、いくつかご紹介します。
たとえば
SFCは先生が魅力的
キャッチコピー
優しい先生が、教えてくれる。
# ●●さん
たとえば
SFCは国際性が豊か
キャッチコピー
毎日交わす、
“HELLO”のあいさつ。
# ●●さん
Sekai-wo(世界を)
Furimukaseyou(振り向かせよう)
Canousei-wa-mugendai(可能性は無限大)
# ●●さん
たとえば
SFCなら良い仲間と出逢える
キャッチコピー
「切磋琢磨」の言葉が似合う場所。
# ●●さん
たとえば
SFCは自立性がある
キャッチコピー
時計も校則も制服の指定もない。
だから社会の良識と個性がある。
# ●●さん
たとえば
SFCは自然×最先端が共存
キャッチコピー
緑に囲まれている。
田舎にある。
肥料のかおりがする。
だけど、最先端。
# ●●さん
たとえば
SFCには魅力的な行事がある
キャッチコピー
年に一度の旅行で、視野が広がる。
# ●●さん
たとえば
SFCはスケールの大きい学校だ
キャッチコピー
7万の大発見ができる宝庫。
# ●●さん
たとえば
SFCは、これからの学校だ
キャッチコピー
1992年創立。
慶応系列の中ではまだ赤ん坊です。
# ●●さん
※視点はとっても素晴らしいので、
もっと良くなりそうな気がします。
どれも、「!」がありました。
ラブレターを書くヒント
「発見」や「驚き」や「納得」が
あると、ふりむいてもらいやすい。
まず、魅力をたくさん見つける。
具体的に、紙に書き出してみる。
うそはダメ!
正直に、魅力的に、伝えよう。
グループワーク
事前課題をもう一度。
SFCを知らない人に、
SFCを知ってもらうコピー
プレゼン
A班
都市から離れても
未来に近い
B班
慶應のガラパゴス
C班
「あの子がすごい」が
「負けたくない」に変わる
D班
その窓に映るのは
今の自分か
その窓から見えるのは
未来の自分か
<窓が多い学校SFC>
E班
あなたはここで
「普通」を貫き通せますか?
まとめ
広告は、ラブレター。
振り向いてもらう言葉を考える。
コピーをつくる流れ
ステップ①
SFCの「なにをいうか」をみつけよう
ステップ②
魅力的な言葉で伝えよう
コピーをつくるヒント
もし自分だったら、
なにを言われたらSFCを好きになる?
想像して書こう。
良いキャッチコピーとは…
SFCを知らない人に、
「SFC、なんか好き!」
って思ってもらえる言葉。
SFCの魅力を、
いろんな角度から考えよう。
※SFCならではの魅力なら、よりGOOD。
他の高校、大学、予备校の広告例
環境デザイン論2014#5 ohnishi
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環境デザイン論2014#5 ohnishi
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SFCの、どんなところが好き?
その気持ちを、素直に伝えてあげよう。
その言葉が、コピーになる一歩。
今日は、ありがとうございました。
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