�ݺ�ߣ

Оптимизация сайта сегодня:
5 ключевых моментов современного
SEO. Кейсы
Открытое занятие в рамках цикла
«Интернет-маркетинг: инструкция по применению»

Александр Дронов
Старший менеджер
отдела поискового продвижения
i-Media

ЦЕНТР ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»

Структура и дизайн
сайта

Основные требования к структуре сайта
 У сайта обязательно
должна быть
понятная структура

Наиболее распространенная
древовидная структура сайта
Каталог
товаров/услуг

 Основные виды
структур сайта:
1. Линейная структура;
2. Древовидная
структура;
3. Решетчатая
структура

Раздел 1

Подраздел 1

Подразделы
2,3…N

Разделы 2,3…N

Подразделы
1,2…N

Пример структуры и дизайна главной страницы
интернет-магазина садовой техники

ГРАФИЧЕСКАЯ
ИКОНКА

ПОДПИСЬ К
ИКОНКЕ

Пример структуры и дизайна основных разделов

Карточки товаров сайта. Основные требования

 Карточки товаров –
страницы сайта, посвященные
отдельным товарам или услугам
компании.
 Структура карточек товара
должна быть простой, понятной
и логичной.

Пример структуры и дизайна карточки товара
Структура карточки
товара:
 крупная и тематическая
фотография для товара
 краткое описание данного
товара, его достоинства
 характеристики товара
 цена на товар

Внутренняя перелинковка сайта

ссылки

Семантическое ядро

Три категории запросов
Высокочастотные запросы
(ВЧ - запросы)

Среднечастотные запросы
(СЧ - запросы)

Низкочастотные запросы
(НЧ - запросы)

Работа со списком продвигаемых запросов

 добавление

предлогов в
запросах

 добавление
уточняющих хвостов,
характеризующих
специфику
конкретного товара

Исходный
список
продвигаемых
запросов:
Запрос 1
Запрос 2
Запрос 3
Запрос 4
…….
…….
…….
Запрос N

меняем местами
слова

добавление уточняющих
хвостов в начале/конце
запроса, характеризующих
специфику бизнеса

добавление уточняющих
географических хвостов в
запросах

Дальнейшее редактирование списка
продвигаемых запросов

Исходный список
продвигаемых
запросов:
Запрос 1
Запрос 2
Запрос 3
Запрос 4
…….
…….
…….
Запрос N

Неэффективные и
нерелевантные
запросы

удаляем
про

про

добавляем

Эффективные
запросы

Внешняя оптимизация
сайта. Как сегодня
грамотно работать с
ссылочной массой?!

Внешние факторы ранжирования сайта. Что это?!
Внешние факторы ранжирования сайта – совокупность ссылок,
ведущих на Ваш сайт с внешних интернет-ресурсов.

Этапы работ над внешними факторами
Согласование разбивки запросов по страницам.
 Генерация текстов ссылок.

 Формирование стратегии покупки ссылок:
 покупка арендных ссылок;
 покупка статей;
 покупка ссылок в блогах;
 покупка вечных ссылок;
 Покупка ссылок согласно выбранной стратегии
 Анализ эффективности работы над внешними
факторами и доработки выбранной стратегии.

Что такое качественные ссылки?!
Тематический
портал

Партнер

Дилер

Дистрибьютер

Участие рекламодателя в работе
над внешними факторами
Релиз на портале

<a href = “www.продвигаемая страница
сайта/.../>продвигаемый запрос</a>

Тематический баннер

<a href = “www.продвигаемая страница
сайта/.../>Продвигаемый запрос (ссылка)</a>

Продвигаемая страница
вашего сайта

Три заповеди для контента сайта
Контент АБСОЛЮТНО ВСЕХ страниц должен быть:

 актуальным
 полезным для
пользователя

 уникальным

Заголовки сайта. Ошибки и рекомендации

ТЕГ H1

ТЕГ H2

ТЕГ H3

.
.
.
ТЕГ Н6

НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО

Пять главных правил при оформлении контента
Оформление контента на всех страницах сайта:

 Логичная структура;
 Читабельность (шрифт: размер, цвет и т.д.);

 Наличие заголовков;
 Разбиение на блоки;
 Разбавление графическими элементами,
таблицами, схемами.

Поведенческий фактор

Поведенческий фактор. Что это такое?
Поведенческий фактор – совокупность действий посетителей на
Вашем интернет-ресурсе:

просмотр
страниц

точки входа

время

клики

возвращение
на сайт

Улучшение поведенческого фактора с помощью
доработок внутренних ссылок
Пользователь сразу видит
важную ссылку

VS

Пользователь долго ищет
важную ссылку

Улучшение поведенческого фактора с помощью
видео-контента
Если тематика интернет-ресурса позволяет,
то рекомендуется использовать видео-контент

Внимание!
Видео-контент должен
просматриваться
именно на Вашем сайте,
а не на сторонних
интернет-площадках!

Улучшение поведенческого фактора с помощью интерактива
с пользователем
Старайтесь использовать больше интерактивного
взаимодействия с пользователем с помощью:
сервисов;
калькуляторов;
моделирования

Чем грозит невыполнение внутренней оптимизации?!
А если не делать внутреннюю оптимизацию?
NO,
внутренняя
оптимизация !

ПРИБЫЛЬ

Кейс №1. До выполнения работ по ВО
ЧТО БЫЛО: февраль 2011
Амперкин.ру

Кейс №1. После выполнения работ по ВО
ЧТО СТАЛО: сентябрь 2011
ИЗМЕНЕНИЕ
ТЕГА <TITLE>

Legrand Cariva Слоновая кость Выключатель 2-х клавишный (773750)

ПЕРЕЛИНКОВКА

ОБНОВЛЕННАЯ
СТРУКТУРА

Кейс №1. Основные результаты

апрель-май 2011

октябрь-ноябрь 2011

Динамика

Количество звонков

121

378 (+257)

212,40 %

Поисковый трафик с
Яндекса

2057

12 253 (+10 196)

495,67 %

Поисковый трафик с
Google

2588

17 850 (+15 262)

589,72 %

Кейс №2. До выполнения ВО
ЧТО БЫЛО: 2010 год
 ТОЛЬКО

раздел
«многофункциональные
минитракторы»

Кейс №2. После выполнения ВО
ЧТО СТАЛО: 2011 год
Появилось 2 раздела

Кейс №2. Основные результаты

январь – декабрь 2010

Посещения

январь – декабрь 2012

Динамика

1 093 202

1 926 339

76,21%

Топовые правила внутренней оптимизации
логичная структура
понятная навигация по сайту
 удобный каталог

 грамотное размещение тегов Title, метаинформации и заголовков
 наличие полезного контента
 наличие карточек товаров
 грамотная внутренняя перелинковка
 понятная для клиента форма
обратной связи

Александр Дронов
E-mail:
alexander.dronov@i-media.ru

�ݺ�ߣ

Оптимизация сайта сегодня: 5 ключевых моментов современного SEO. Кейсы

Recommended

More Related Content

What's hot (16)

Similar to Оптимизация сайта сегодня: 5 ключевых моментов современного SEO. Кейсы (20)

More from Нетология (20)

Оптимизация сайта сегодня: 5 ключевых моментов современного SEO. Кейсы