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Luc Dupont est professeur au département de communication de l’Université d’Ottawa et chercheur associé à l’Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP). Luc Dupont est aussi l'auteur de sept livres sur le marketing et la communication dont 1001 trucs publicitaires, Comment bâtir sa stratégie média et publicité, Comment faire de la pub efficace sur Internet, 500 images clés pour réussir vos publicités et Quel média choisir pour votre publicité. Ces ouvrages ont été publiés en anglais, en espagnol, en chinois, en russe, en tchèque, en vietnamien et en coréen. En 2004, il a remporté le Prix du recteur pour services rendus à l'Université d’Ottawa par les relations médiatiques