Prezentace firmy optimio pro CIRMK
4 likes868 views
Jan Bindr, jednatel firmy optimio, pedn叩邸el v Praze pro esk箪 Institut Reklamn鱈 a Marketingov辿 Komunikace t辿ma optimalizace a n叩v邸tvnost webov箪ch str叩nek. Pedn叩邸ka nesla n叩zev: "Jak zv箪邸it n叩v邸tvnost webu".
![29
Dal邸鱈 formy PPC reklamy
1. Zbo転ov辿 srovn叩vae (Zbo転鱈.cz, Heureka.cz)
2. Gra鍖ck叩 reklama
3. Video reklama
4. Facebook (nov叩 forma c鱈len鱈)
5. Remarketing (Google AdWords, eTarget [retargeting])
Remarke5ng
umo転uje
nov辿
mo転nos5
c鱈len鱈
reklamy
na
u転ivatele,
kte鱈
nav邸鱈vili
v叩邸
web.](https://image.slidesharecdn.com/cirmkseo-111106063107-phpapp02/85/Prezentace-firmy-optimio-pro-CIRMK-29-320.jpg)
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
- 1. Jak zv箪邸it n叩v邸tvnost webu pro esk箪 ins5tut reklamn鱈 a marke5ngov辿 komunikace Jan Bindr, CEO optimio s.r.o. 1
- 2. 2 Strun辿 pedstaven鱈 ≒ 8 let se aktivn zab箪v叩m internetov箪m marketingem, SEO (optimalizaci pro vyhled叩vae) a PPC reklamou ≒ Vlastn鱈m konzulan鱈 spolenost optimio s.r.o., kter叩 se zab箪v叩 tuningem internetov辿ho marketingu ≒ Experimetuji tak辿 v r叩mci vlastn鱈ch internetov箪ch projekt哲, jejich転 n叩v邸tvnost pevy邸uje 2 miliony n叩v邸tvn鱈k哲 za ms鱈c
- 3. 3 Tipnete si aktu叩ln鱈 velikost esk辿 internetov辿 populace?
- 4. 4 Statistiky internetov叩 populace ≒ 5 986 146 u転ivatel哲 esk辿ho internetu ≒ 57% lid鱈 z esk辿 populace ≒ z toho je 3 390 020 u転ivatel哲 Facebooku ≒ Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius Srpen 2011, ≒ Checkfacebook.com
- 5. 5 Statistiky sociodemogra鍖e Mu転i vs. 転eny 52% / 48% Vkov叩 segmentace: 15-足24 let -足 19% 25-足34 let -足 23% 35-足44 let -足 21% esk叩 internetov叩 populace (5 986 146) 91% -足 m叩 zku邸enos5 s nakupov叩n鱈m online! 71% -足 z鱈sk叩v叩 informace o slu転b叩ch a produktech
- 6. 6 Jak箪 je nejpou転鱈vanj邸鱈 vyhled叩va v esku?
- 7. 7 Vyhled叩vae v esku Google vs. Seznam ANKETA vyu転鱈v叩n鱈
- 8. 8 Vyhled叩vae v esku Google vs. Seznam
- 9. 9 O em je internetov箪 marketing? 1. Piv辿st u転ivatele na web 2. Konvertovat u転ivatele na z叩kazn鱈ka 3. Neust叩l叩 pr叩ce s daty a hled叩n鱈 炭zk箪ch m鱈st pro dosa転en鱈 r哲stu
- 10. 10 Je internetov箪 marketing vhodn箪 pr叩v pro n叩s? 1. Internet je m哲j core-business? 2. Internet mi m哲転e pin辿st nov辿 z叩kazn鱈ky? 3. Internet je komunikan鱈 prostedek? 4. Je to strategick辿 pro 鍖rmu? 5. N叩vratnost investic (cena za u転ivatele / konverzi)
- 11. 11 Jak tedy piv辿st u転ivatele na web? Njak辿 n叩pady?
- 12. 12 Jak piv辿st u転ivatele na web? Vyu転it鱈 vyhled叩va哲 a vlastn鱈ho webu (SEO) Vyu転it鱈 reklamn鱈ch syst辿m哲 (PPC) E-mail marketing Soci叩ln鱈 s鱈t PR a Reklama Ostatn鱈 sekund叩rn鱈 zdroje
- 13. 13 SEO optimalizace pro vyhled叩vae 1. Nejefektivnj邸鱈 zdroj n叩v邸tvnosti v哲bec 2. Zpravidla nejvt邸鱈 zdroj n叩v邸tvnosti webu
- 14. Spr叩vn辿 SEO long tail 14
- 15. 15 V箪hody a nev箪hody SEO orientovan辿ho na long tail + cena za 1 u転ivatele se bl鱈転鱈 k nule (叩dov jednotky a転 des鱈tky hal辿哲) + n叩v邸tvnost je stabiln鱈 i pes zmny algoritm哲 vyhled叩va哲 + generujeme velk辿 mno転stv鱈 c鱈len辿 n叩v邸tvnos5 d鱈ky konkr辿tn鱈m v箪raz哲m -足 po叩ten鱈 n叩klady jsou vy邸邸鱈 efek5vita se m鱈 dlouhodob -足 del邸鱈 doba ek叩n鱈 na v箪sledky (nejedn叩 se o instatn鱈 n叩v邸tvnost)
- 16. Spr叩vn辿 SEO long tail 16
- 17. 17 N叩sleduje pesn箪 postup, jak dos叩hnout vysok辿 n叩v邸tvnosti z vyhled叩va哲. as na vyta転en鱈 z叩pisn鱈k哲 ;)
- 18. 18 SEO orientovan辿 na long tail Krok 1 / 5 D哲kladn叩 anal箪za kl鱈ov箪ch slov ≒ Kompletn鱈 datamining kl鱈ov箪ch slov v oboru ≒ Klasi鍖kace kl鱈ov箪ch slov dle t辿mat, konkurennosti, hledanosti a c鱈len鱈 ≒ V t辿to f叩zi m哲転eme tak辿 prov叩dt testov叩n鱈 kl鱈ov箪ch slov pomoc鱈 PPC kampan鱈
- 19. 19 SEO orientovan辿 na long tail Krok 2 / 5 pravy struktury a navigace webu ≒ Odstrann鱈 technick箪ch nedostatk哲 webu z pohledu vyhled叩va哲 ≒ pravy jednotliv箪ch 邸ablon webu (automatick叩 optimalizace pomoc鱈 de鍖nice pravidel generov叩n鱈 obsahu) ≒ Zde doch叩z鱈 k alokaci long tail kl鱈ov箪ch slov do webu tak, abychom jich dok叩zali pojmout co nejv鱈ce slovn鱈ch spojen鱈
- 20. 20 SEO orientovan辿 na long tail Krok 3 / 5 pravy obsahu webu, copywriting ≒ Obsah je nutn辿 upravit p鱈padn doplnit z pohledu vyhled叩va哲 ≒ Obsah je poteba tak辿 upravit / doplnit z pohledu u転ivatel哲 (landing page) ≒ Intern鱈 prolinkov叩n鱈 webu (fulltextov辿 odkazy)
- 21. 21 SEO orientovan辿 na long tail Krok 4 / 5 Link building (budov叩n鱈 zptn箪ch odkaz哲) ≒ Zptn辿 odkazy zvy邸uj鱈 pozice ve vyhled叩va鱈ch ≒ Relevance / t辿mata odkazuj鱈c鱈ch str叩nek, tvary odkaz哲, c鱈lov辿 str叩nky odkaz哲. ≒ Zaji邸tn鱈 pirozen辿ho stabiln鱈ho r哲stu zptn箪ch odkaz哲 ≒ Soci叩ln鱈 s鱈t
- 22. 22 SEO orientovan辿 na long tail Krok 5 / 5 Kontinu叩ln鱈 pr叩ce ≒ Webov叩 analytika (landing pages, c鱈len鱈, konverze) ≒ Monitoring (pozice, odkazy) ≒ Roz邸iov叩n鱈 obsahu ≒ Neust叩l辿 hled叩n鱈 炭zk箪ch m鱈st jejich posilov叩n鱈 ≒ Budov叩n鱈 zptn箪ch odkaz哲 (link building)
- 23. 23 S jak箪mi SEO praktikami se m哲転eme setkat 1 Plat鱈te pau邸叩ln za dosa転en辿 pozice 2 Plat鱈te za n叩v邸tvnost, kterou pivedeme nav鱈c 3 Plat鱈te pau邸叩ln鱈 platby za SEO slu転by 4 Plat鱈te za dosa転en辿 v箪sledky (Succes fee) 5 Plat鱈te jednor叩zov (cen鱈ky, hodinov叩 sazba) 6 Kombinace v箪邸e zm鱈nn箪ch
- 24. 24 Dotazy k SEO? Pech叩z鱈me na PPC
- 25. 25 PPC kampan PayPerClick (platby za proklik)
- 26. 26 PPC vs. SEO + PPC kampan jsou instantn鱈 (spu邸tn鱈, zmny, 鱈zen鱈 rozpotu) + Ide叩ln鱈 prostedek pro kampan zamen辿 na v箪kon + C鱈len鱈 a lokalizace - Dlouhodob辿 n叩klady jsou vy邸邸鱈 ne転 u SEO - Vt邸ina u転ivatel哲 vyu転鱈v叩 pirozen辿 v箪sledky hled叩n鱈 (neplat鱈 pro bonusov辿 pozice)
- 27. 27 V箪konov辿 kampan Kampan zamen辿 na zvy邸ov叩n鱈 c鱈len辿 n叩v邸tvnosti, konverz鱈 a sni転ov叩n鱈 ceny za konverzi. Doporuujeme u e-shop哲. Kampan se spravuj鱈 jin箪m stylem ne転 brandov辿 kampan. Zpravidla se zamuje pouze na vyhled叩vac鱈 s鱈泥. Zaj鱈maj鱈 n叩s hlavn konverze, cena za konverzi / n叩v邸tvn鱈ka.
- 28. 28 Brandov辿 kampan Kampan zamen辿 na zvy邸ov叩n鱈 povdom鱈 o znace. N叩klady na brandov辿 kampan jsou v転dy vy邸邸鱈 ne転 v箪konov辿 kampan. Nehled鱈 se na konkr辿tn鱈 n叩vratnost investic, ale na jin辿 metriky (KPI). Brandov辿 PPC kampan v邸ak vykazuj鱈 nejefektivnj邸鱈 鱈sla v porovn叩n鱈 s jin箪mi kan叩ly (r叩dio, tisk, atd.).
- 29. 29 Dal邸鱈 formy PPC reklamy 1. Zbo転ov辿 srovn叩vae (Zbo転鱈.cz, Heureka.cz) 2. Gra鍖ck叩 reklama 3. Video reklama 4. Facebook (nov叩 forma c鱈len鱈) 5. Remarketing (Google AdWords, eTarget [retargeting]) Remarke5ng umo転uje nov辿 mo転nos5 c鱈len鱈 reklamy na u転ivatele, kte鱈 nav邸鱈vili v叩邸 web.
- 30. 30 S jak箪mi PPC praktikami se m哲転eme setkat 1 Plat鱈te za proklik agentue 2 Plat鱈te za spr叩vu (procentu叩ln, pau邸叩ln nebo hodinov) a n叩klady na kredit hrad鱈te zvl叩邸泥 3 CPA (Cost Per Acquisition) platby za konverze 4 Plat鱈te za dosa転en辿 v箪sledky (Succes fee)
- 31. 31 Dotazy k PPC? Pech叩z鱈me na E-mail marketing
- 32. 32 E-mail marketing 1 E-mail marketing nen鱈 SPAM 2 Jedn叩 se o jeden z nej炭innj邸鱈ch n叩stroj哲 zvy邸ov叩n鱈 obratu, budov叩n鱈 znaky a komunikace se st叩vaj鱈c鱈mi z叩kazn鱈ky 3 N叩sob鱈te 炭inek prostedk哲 vynalo転en箪ch na z鱈sk叩n鱈 n叩v邸tvn鱈ka / z叩kazn鱈ka
- 33. Aplikace e-mail marketingu v praxi 33 1 Strategie e-mail marketingu (zapojen鱈 do 鍖remn鱈 strategie). Nen鱈 nutn辿 st叩le z鱈sk叩vat nov辿 z叩kazn鱈ky 2 Budov叩n鱈 datab叩ze kontakt哲 a vhodn辿 propojen鱈 s webem 3 Vytv叩en鱈 funkn鱈ch e-mail哲 (炭innost, konverze) 4 Dodr転ov叩n鱈 z叩kona 5 Technick辿 z叩zem鱈, statistiky 6 Automatizace e-mailov辿 komunikace
- 34. 34 Dotazy k E-mail marketingu? Pech叩z鱈me na Soci叩ln鱈 s鱈t
- 35. 35 Soci叩ln鱈 s鱈t strun 1 Facebook 2 YouTube 3 Twitter, LinkedIn, .
- 36. 36 Webov叩 analytika Vdli jste, 転e m哲転ete zdvojn叩sobit svoje obraty z internetu jen d鱈ky webov辿 analytice?
- 37. 37 Princip konverzn鱈ho pomru Pomr mezi n叩v邸tvn鱈kem a z叩kazn鱈kem (%) P鱈klady konverz鱈: objedn叩vka, odesl叩n鱈 formul叩e (popt叩vky), registrace, n叩v邸tva kontaktn鱈 str叩nky.
- 38. Webov叩 analytika 38 Zv箪邸en鱈 obrat哲 1. Zv箪邸en鱈 konverzn鱈ho pomru ≒ Mikrokonverze ≒ Landing page ≒ A/B testov叩n鱈 ≒ U転ivatelsk辿 testov叩n鱈 2. Zv箪邸en鱈 pr哲mrn辿 hodnoty konverze ≒ Cross selling ≒ C鱈len鱈 n叩v邸tvnos5 3. Zv箪邸en鱈 n叩v邸tvnos5 ≒ SEO, PPC, atd
- 39. Webov叩 analytika 39 Uk叩zky n叩stroj哲
- 40. Webov叩 analytika 40 Uk叩zky n叩stroj哲
- 41. Webov叩 analytika 41 Uk叩zky n叩stroj哲
- 42. 42 Webov叩 analytika Uk叩zky n叩stroj哲
- 43. 43 Dotazy k webov辿 analytice? Pech叩z鱈me na uk叩zky strategi鱈 internetov辿ho marketingu
- 44. Uk叩zka strategie pro lok叩ln鱈 44 鍖rmy a 転ivnostn鱈ky 1. lok叩ln zamen辿 SEO, kl鱈ov叩 slova pou転it叩 v kombinaci s konkr辿tn鱈 des5nac鱈, maxim叩ln鱈 pizp哲soben鱈 obsahu 2. PPC kampan zamen辿 na okruh 50 km od centra obce (Pouze vyhled叩vac鱈 s鱈t Sklik a AdWords) 3. drobn箪 link building (registrace do katalog哲, v箪mna odkaz哲 4. vyu転ik mapov箪ch a adres叩ov箪ch slu転eb (mapy.cz, google maps)
- 45. Uk叩zka strategie pro lok叩ln鱈 45 鍖rmy a 転ivnostn鱈ky
- 46. Uk叩zka strategie pro lok叩ln鱈 46 鍖rmy a 転ivnostn鱈ky
- 47. Uk叩zka strategie pro stedn鱈 鍖rmy 47 1. SEO zamen辿 na kompletn鱈 long tail kl鱈ov叩 slova s vyu転ikm microsites pro later叩ln鱈 obsah a zptn辿 odkazy 2. Pokroil辿 PPC reklamy zamen辿 na v箪kon a testov叩n鱈 kl鱈ov箪ch slov 3. Rozs叩hl箪 link building zamen箪 na nekonkurennj邸鱈 slova v dan辿m oboru 4. Webov叩 analy5ka a pravideln辿 testov叩n鱈 chov叩n鱈 u転ivatel哲
- 48. Uk叩zka strategie pro stedn鱈 鍖rmy 48
- 49. 49 Dotazy? N叩sleduje: Jak spr叩vn postupovat pi tvorb nov辿ho webu
- 50. Standardn鱈 postup u nov辿ho webu 50 1. Architektura webu ≒ Anal箪zy kl鱈ov箪ch slov ≒ N叩vrh informan鱈 architektury ≒ N叩vrh wireframe (rozlo転en鱈 prvk哲 na str叩nce) 2. Tvorba gra鍖ck辿ho designu + implementace webu 3. Paraleln: tvorba detailn鱈ch obsahov箪ch anal箪z, copywri5ng 4. Paraleln: P鱈pravy na link building (anal箪zy trhu a konkaktov叩n鱈 server哲) 5. Paraleln: P鱈pravy PPC kampan鱈
- 51. 51 Dkuji za pozornost V p鱈pad dotaz哲 mi m哲転ete napsat: jan.bindr@op5mio.cz Jan Bindr, CEO optimio s.r.o.