Příběh CPEx Audience a pokročilé využití publik
•
0 likes•353 views
Prezentace z 18. 5. o naší cestě k publikům a o pokročilých možnostech jejich využití z pohledu inzerenta.
Příběh CPEx Audience a pokročilé využití publik
- 4. 2 DŮVODY RŮSTU RTB 1. EFEKTIVITA 2. EFEKTIVITA Snadná správa kampaní napříč celým iternetem Vysoký výkon díky cílení na publika
- 5. 2012 – vize facebook Seznam iDNES ringier axel MF Econo mia centrum denik .cz Google Ad Exchange youtub e mimi bazar csfd howrse omla zeni iprima super hry loupak volny Sanom Pro efektivní práci s publiky je třeba velký reach i frekvence kontaktů s uživateli – proto přináší spojení publisherů velkou přidanou hodnotu.
- 6. PUBLIKA
- 7. Data z 100+ webů, zásah přes 80 % RU
- 8. DMP Adobe Audience Manager AAM nabízí velkou flexibilitu, díky ní dokážeme tvořit publika dle požadavků klientů.
- 9. Look Alike Engine Foto Tristan Schmurr Vlastní look alike engine (kvůli kontrole nad výstupem) připojujeme přes API. Díky tomu dokážeme nabídnout dobré sociodemgrafické cílení.
- 10. Segmentace Žena 25–30 Jezdí na snowboardu Chystá se na dovolenou Foto Andrew Magill Shání hypotéku sociodemografie zájmy nákupní úmysly nákupní úmysly
- 11. K ČEMU TO JE DOBRÉ?
- 13. Mediaplán eMimino 1 017 231 Maminka.cz 554 055 Zena.cz 674 211 Blesk pro ženy 1 141 384
- 14. Výsledek Potenciální zákazníci Žena.cz Blesk pro Ženy Maminka.cz eMimino.cz Při starém způsobu plánování: 1. Nezasáhneme celou cílovku 2. Některé lidi oslovíme kvůli překryvu s příliš vysokou frekvencí 3. Reklamu zobrazíme i velkému množství nerelevantních lidí
- 15. Cílení na publika Potenciální zákazníci ženy 20–35 zájem mimina nákupní úmysl plenky retargeting look alike Cílení na publika můžeme ladit na optimální poměr mezi zásahem a výkonem podle toho, jak přesné vs. obecné cílení zvolíme.
- 17. Analýza výkonu segmentů • Integrace do Analytics • Analýza v AAM Ještě před spuštěním kampaně si můžeme udělat analýzu toho, jaké segmenty jsou pro nás relevantní.
- 18. A/B testing Jedinečné pojištění zodpovědnosti chrání Vás i Vaši rodinu. Jedinečné pojištění zodpovědnosti chrání Vás i Vaši rodinu. Růžová působí lépe na ženy, modrá na muže. Testujeme-li bez segmentace, vybereme jen jednu z variant a polovina populace pak nefunguje tak, jak by mohla, kdybychm tostovali segmentovaně a personalizovali.
- 19. Personalizace webu Vstupní stránku webu je dobré personalizovat 1. Na základě vlastních dat 2. S využitím dat 3. strany – zde např. CPEx ví, že mám zájem o hypotéku
- 20. Optimalizace kreativ I když nakoupíme reklamní prostor napřímo v garantovaném balíku, můžeme využít data pro optimalizaci toho, jakou kreativu uživateli zobrazíme.
- 21. AAM Marketplace Pro pokročilejší práci s daty je třeba využít DMP, které umožňuje jejich získání, konsolidaci, segmentaci a využití v dalších nástrojích (RTB, CMS, CRM, ad serving…).
- 22. Doporučení • Používejte always on kampaně • retargeting • nákupní úmysly • Testujte LaL publika • Při standardních kampaních jděte dle budgetu od nejspecifičtějších publik k obecnějším • DMP vás posune na další level
- 23. Czech Publisher Exchange www.cpex.cz Matěj Novák matej zavináč cpex.cz http://linkedin.com/in/matejnovak