Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową
•
0 likes•590 views
Wyróżniona prezentacja z obchodów 50-lecia Wydziału Ekonomicznego UMCS. Przedstawia wybrane wyniki badania z wiosny 2015 r. na temat czynników wyboru produktu i miejsca zakupu w środowisku losowo przydzielonej badanemu porównywarki cenowej (Ceneo lub Skąpiec). Badanie w formie quasi-eksperymentu.
Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową
- 1. Konsument w świecie e-handlu. Quasi-eksperyment z porównywarką cenową dr hab. Radosław Mącik
- 2. Pytanie badawcze: Jakie są wzajemne relacje między deklarowanymi czynnikami wyboru produktu i sklepu w sytuacji symulowanego testu rynkowego z użyciem porównywarki cenowej?
- 3. Narzędzie CAWI U&A test A/B CAWI c.d. 50% 50%
- 4. Próba 60% 40% Dobór nielosowy – metoda kuli śnieżnej Poziom realizacji Struktura próby 575 zaproszeń e-mail 461 odpowiedzi ogółem 450 użytecznych odpowiedzi 78,3% efektywny zwrot Wiek: m=24,5 lat sd=5,1 lat zakres: 18-46 lat Po 1/3 mieszkańców różnej wielkości miejscowości
- 7. Wybór sklepu
- 8. Kategoryzacja odpowiedzi Wybór produktu Wybór sklepu Surowe wypowiedzi 5 kategorii 9 kategorii Surowe wypowiedzi 5 kategorii 9 kategorii
- 9. Tabela krzyżowa Nie ma zależności? Tak, nie ma! Jak to pokazać? Tabela? Rysunek?
- 12. Wniosek 1: Deklarowane czynniki wyboru produktu i sklepu w analizowanej sytuacji badawczej są względem siebie niezależne.
- 13. Pytanie dodatkowe: Na ile poziom dochodu na osobę w gospodarstwie domowym wiąże się z deklarowanymi czynnikami wyboru produktu i sklepu w analizowanej sytuacji?
- 18. Wniosek 2: Deklarowane czynniki wyboru produktu i sklepu są w analizowanej sytuacji badawczej niezależne od poziomu dochodu per capita.
- 19. Konkluzja: Uświadomienie potrzeby Poszukiwanie informacji Ocena alternatyw Zakup Zachowania pozakupowe Uświadomienie potrzeby Poszukiwanie informacji Wybór produktu Wybór dostawcy Zakup Zachowania pozakupowe Skoro deklarowane czynniki wyboru produktu i sklepu są w analizowanej sytuacji badawczej są niezależne, to wskazane jest rozdzielenie fazy oceny alternatyw w klasycznym procesie zakupowym na fazy: - wyboru produktu, - wyboru sklepu (dostawcy)
- 21. Podziękowania ;)
- 22. Wniosek poboczny: Wzbogacajmy instrumentarium (badawcze)
- 23. Moduł A6. Wielowymiarowe metody analizy danych Mój skromny wkład w 50-lecie WE:
- 24. Dziękuję za uwagę :)