Reporting campagne Le Dilemme - Wikicampers
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Reporting de l'activation "Le Dilemme" conçue, coordonnée et développée pour notre client Wikicampers. Et si votre quotidien prenait un autre tournant ? Celui de l’aventure ! En résonnance à un sentiment communément vécu : le poids du quotidien, nous avons imaginé et produit la campagne de communication « LE DILEMME », pour notre client Wikicampers. Notre mission : guider les réflexions et les prises de conscience dans la façon dont les individus pensent et se meuvent. LE CONCEPT : Mettre les passants de la Défense dans une situation inédite en créant une expérience originale. Le 21/04/2022, dans un lieu hautement symbolique du carcan travail et de la morosité, animé par une foule de travailleurs concentrés, le van « Le Dilemme » leur proposait un choix cornélien : prendre le chemin du quotidien ou celui de l’aventure. Certains ont préféré suivre leur routine, et un téméraire a fait le choix de l’aventure. Ce dernier est alors parti, accompagné de la personne de son choix, pour une expérience vanlife inédite ; une déconnection totale, conduit par ses envies d’évasion, de nature et de plage.
Reporting campagne Le Dilemme - Wikicampers
- 3. OBJECTIFS DE CAMPAGNE Cultiver l’image et le territoire de marque En association Wiki et ses partenaires à une campagne qui a du sens sociétalement En positionnant Wiki comme le prescripteur de l’expérience Vanlife En prônant un état d’esprit autour d’un style de vie Générer des réservations sur le site Wikicampers.fr Développer la communauté sociale Wikicampers Permettre une meilleure affinité à la marque En faisant écho au public cible sur un sujet unanimement vécu (La Routine)
- 4. CONCEPT DE CAMPAGNE Mettre les personnes dans une situation inédite en créant une expérience physique originale pour inciter les individus, coincés dans leur train-train, à fuir leur quotidien, leur routine et les inviter à se laisser aller à leurs envies... et à une expérience de voyage unique. À La Défense, car lieu hautement symbolique de la représentation du « travail rébarbatif », « du quotidien » et de la « morosité ». A travers l’opération Le Dilemme, Wikicampers invite le public à faire une brèche dans la façon dont nous pensons et agissons. Après tout - parfois nous oublions dans l’agitation quotidienne - mais nous pouvons faire des choix : poursuivre notre routine ou y échapper.
- 5. LES SUPPORTS DE VISIBILITÉ Différents formats de vidéo pour maximiser la viralité, avec budget publicité 11K€ pour booster la diffusion (Facebook, Instagram, YouTube, DSP Yahoo) Ø 1 Vidéo résumée 5 min - Voir ICI Ø 1 Vidéo condensée 30 sec – Voir ICI Ø 1 Vidéo condensée 15 sec – Voir ICI Physique Digital Presse 500 journalistes approchés, dans différentes domaines, via un communiqué de presse Installation, la matinée du 21.04.22, sur le parvis de la Défense pour aborder les passants travailleurs
- 6. Landing Page Jeu Concours Une page web dédiée à la campagne abritant la vidéo résumée + jeu concours Réalisation d’un concours dans toute la France pour susciter des vocations voyage et remporter une location de 7 jours sur Wikicampers Vous pouvez suivre votre routine ou vous aussi partir à l’aventure Pour gagner, c'est très simple : tracez l'itinéraire pour votre road trip de rêve. S'il est tiré au sort, vous gagez une location de 7 jours sur Wikicampers. LES SUPPORTS DE VISIBILITÉ Emailing Relais de la vidéo + du jeu concours via un envoi à la base clients (113K destinataires)
- 7. Performances EN QUELQUES CHIFFRES 1,2K Participations au jeu concours 27,6K Visites sur la landing page 68K Vues cumulées sur les 3 vidéos: Ø 22,2K sur vidéo 5min Ø 14,6K sur vidéo 30 sec Ø 31K sur vidéo 15sec 19K Lectures d’emailing (pour 1,5K clics) 19 Posts et stories publiés sur Wikicampers (IG+FB+LKD) 10,1K Interactions & clics générés par la communauté sociale Wikicampers 56,2K Vues sur les publications organiques de Wikicampers 14 Influenceurs contactés
- 9. 2 posts feed & 12 Stories 20,8K vues sur posts 241 engagements 2 posts 26,2K vues sur posts 165 engagements 9,5K clics 3 posts 9,2K vues sur posts 266 engagements LA COMMUNAUTÉ SOCIALE WIKICAMPERS ENGAGÉE
- 11. UN TRAVAIL DE NOTORIÉTÉ AUPRÈS DES INFLUENCEURS CLÉS 14 Influenceurs approchés corrélés à l’univers Wikicampers @three_vanlifers @desfenêtressurlemonde @les.aventuriers @educart27 @rmtjfamilycamperlife @souriresautourdumonde @roadofsmiles @bonjour.green @ourvintagelives @instantvanlife @focus-creation @hereweare.world @les4vandrouilleurs @lefrenchchris 2 repartages proactifs en story (@roadofsmiles & @threevanlifers) Des commentaires favorables « CHAPEAU ! C'est juste génial comme concept et la vidéo est au top ! » « vidéo au top ! L'idée est géniale »
- 13. Période Du 20/05 au 15/07 UN BON TRAFIC GÉNÉRÉ SUR LA LANDING PAGE Budget ADS 11K€ L’objectif de la campagne ADS Le Dilemme était de rapporter du trafic sur landing page. Afin que par la suite, l’audience participe au jeu-concours. - Cible touchée - Les hommes de 35 à 54 ans. - Localisé en île de France. - Utilisant le fil d’actualité Facebook. - Intérêt pour « nature / voyage / van » Visites sur landing page 27K (Estimation à 23K) 61% 39% 10583 18900 18357 25-34 35-44 45-54 Age de l'audience au global Des performances de CPVuesThruplay et CPVisites qui correspondent à nos estimations.
- 14. ENSEIGNEMENTS ü Facebook & Instagram ont généré la plus grosse masse de visites sur la landing page (68%) – Facebook restant la plateforme ayant le plus convertie notre cœur de cible vers la landing (correspondant à un taux d’arrivée de 63%). ü Des couts par visite faibles connotant un fort intérêt des internautes pour le contenu. Leur intérêt à favoriser le clic vers la landing page (et in fine vers la participation au jeu concours). ü Bon taux de clics (autour de 2%) s’expliquant par le contenu vidéo et les wordings interpellant, le gain du jeu concours attirant et le ciblage cohérent. ü Les contenus courts (15 sec) sous format vidéo séduisent davantage et favorisent l’impact et l’appel au clic. ü La cible touchée en majorité, Île de France, est une belle opportunité pour notre marché/activité, moins familière avec nos réservations.
- 16. UNE COUVERTURE PRESSE QUALITATIVE DANS UN MEDIA SPÉCIALISÉ Lire ici
- 17. AUTOMOBILE (140) CAMPING - CARAVANING (56) ART DE VIVRE – VIE QUOTIDIENNE (126) AVENTURE – VOYAGE – TOURISME (139) MARKET COM ÉVÈNEMENTIEL (90) SOCIETAL (50) (REGIONAL) NORMANDIE / ILE DE FRANCE (65) DES NOUVELLES RÉDACTIONS INFILTRÉES
- 18. ENSEIGNEMENTS Notons ici l’importance d’avoir targetté des médias grand public et lifestyle (Hors du cadre habituel presse spécialisée Vanlife). Wikicampers a ainsi élargi sa notoriété presse en infiltrant de nouvelles rédactions. Une bonne introduction pour les recontacter sur des sujets tierces, prochainement. En illustre les retours intéressés de Challenges et CB News: Ø CB News – Charlotte Bricard « Je garde sous le coude l'info pour une éventuelle session mobilité dont on commence à parler à la rentrée » Ø Challenges – Eris Bergerolle « Je trouve l’idée originale, la démarche plaisante, et le film plutôt bien construit, autant je ne saurai pas quoi en faire dans l’immédiat, pour Challenges. Mais bon. Sûr que le nom de Wikicampers me reviendra en tête, lors d’un prochain sujet sur les véhicules de loisirs ! 😊 »
- 19. CE QUE L’ON RETIENT GLOBALEMENT
- 20. La multiplication des canaux (évènement physique + emailing + landing page + presse + medias digitaux) a augmenté les points de contact avec la cible, ayant permis une opulente visibilité de la campagne et infine de Wikicampers et ses partenaires. L’écriture de la vidéo ainsi que les différents formats déclinés (vidéo 5 min / 30 sec / 15 sec) ont permis d'engager les internautes, leur donnant envie de cliquer et rentrer dans l’univers de Wikicampers via la landing page (+ participer au jeu concours). Le soutien des publications organiques sur les réseaux sociaux de Wikicampers a permis de travailler la proximité avec la communauté - s’étant montrée forte de réactions face au concept de la campagne. La campagne a répondu à notre objectif de notoriété, permettant de cultiver l’image de marque et d’assoir notre territoire d’exécution sur le marché de la van life/véhicule de loisirs. Au regard des messages positifs reçus et de l’intérêt généré, on note une plus grande affinité à la marque avec le public touché.