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SEO &
EDITORIA
6 STRUMENTI PER
CONVERTIRE REDAZIONI
«ANALOGICHE» ALLA
SEARCH
#SMConnect - 20 e 21 Novembre 2015
@RobertoRusconi
+RobertoRusconi
ROBERTO RUSCONI
HEAD of SEO
FIND

Realtà editoriali..Realtà editoriali..

DISTINGUIAMO I DNA…DISTINGUIAMO I DNA…
AnalogicoDigitale

RETAGGIO «ANALOGICO» DEL CLIENTE
DIFFICOLTÀIMPLEMENTAZIONISEO
Caratteristica delle realtà analogiche…Caratteristica delle realtà analogiche…

01
Observe
02 Plan
03 Do
04
Check
05
Adjust
Processo SEOProcesso SEO

01
Observe
02 Plan
03 Do
04
Check
05
Adjust
Ci si intoppa
proprio qui…
Processo SEOProcesso SEO

>75% delle attività SEO proposte ai
clienti «analogici» rimane lettera morta
Non fatte
75%
Fatte
25%

Tecnologia
Contenuti
Pubbliche
Relazioni
La «resistenza» alla SEO si ritrova a vari livelli
implementativi
La «resistenza» alla SEO si ritrova a vari livelli
implementativi
SEO

L’editoria vive il contrasto «Analogico vs
Digitale» in modo piuttosto «eclatante»
L’editoria vive il contrasto «Analogico vs
Digitale» in modo piuttosto «eclatante»

#1 DIFFERENTE LOGISTICA
Appartamento vs Palazzo multipiano
#1 DIFFERENTE LOGISTICA
Appartamento vs Palazzo multipiano
AnalogicoDigitale

Tecnologia
Contenuti
Pubbliche
Relazioni
La/il SEO deve innestarsi nei processi delle
aziende a vari livelli, e modificarli
La/il SEO deve innestarsi nei processi delle
aziende a vari livelli, e modificarli
SEO

#2 DIFFERENTE LOCUS
(direzione
dell’attenzione)
#2 DIFFERENTE LOCUS
(direzione
dell’attenzione)

CHI SE LA RICORDA?CHI SE LA RICORDA?

Parlavo della vecchia interfaccia di Google
Quella della ricerca Immagini, cambiata il 23 Gennaio 2013…
Parlavo della vecchia interfaccia di Google
Quella della ricerca Immagini, cambiata il 23 Gennaio 2013…

TRUE and SAD STORYTRUE and SAD STORY
Impatto devastante sul traffico da Google Immagini
registrato dalle piattaforme di Analytics dell’epoca
Impatto devastante sul traffico da Google Immagini
registrato dalle piattaforme di Analytics dell’epoca

REAZIONE DEL DNA «DIGITALE»?
Script per hotlinking protection & watermarking (asap)
REAZIONE DEL DNA «DIGITALE»?
Script per hotlinking protection & watermarking (asap)

REAZIONE DEL DNA «ANALOG»
Di fatto quasi nessuna reazione..
REAZIONE DEL DNA «ANALOG»
Di fatto quasi nessuna reazione..
Mi stai dicendo
che avevamo del
traffico ..che
proveniva da
delle.. Immagini??

La storia si ripete con i risultati VIDEOLa storia si ripete con i risultati VIDEO
Dal 27 Agosto 2014 spariscono dalla Universal Search quasi tutti
i risultati Video ad eccezione di pochi «privilegiati» (tipo
YouTube)
Dal 27 Agosto 2014 spariscono dalla Universal Search quasi tutti
i risultati Video ad eccezione di pochi «privilegiati» (tipo
YouTube)

#3 DIVERSA VELOCITA’ DI
IMPLEMENTAZIONE

Search Connect - Milano 20/11/2015
@RobertoRusconi#searchconnect
«INFINITE
SCROLLING»
«INFINITE
SCROLLING…
Another True
Story»

http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html
Spiegato la logica di progettazione SEFSpiegato la logica di progettazione SEF

Girato il link alla mitica demo di J.MullerGirato il link alla mitica demo di J.Muller

Risultato del cliente «digitale»
(dopo 1 Settimana di sviluppo)
Risultato del cliente «digitale»
(dopo 1 Settimana di sviluppo)

Come fa a librarsi in volo e sfruttare le correnti ?
(Spoiler: c’entra l’armonia delle parti)
Come fa a librarsi in volo e sfruttare le correnti ?
(Spoiler: c’entra l’armonia delle parti)
Redazione IT
Marketing

La redazione è l’asset strategico per il successo di
un sito editoriale
La redazione è l’asset strategico per il successo di
un sito editoriale
Redazione IT
Marketing

CMS «intoccabile», forti limitazioni tecniche,
eppure…
CMS «intoccabile», forti limitazioni tecniche,
eppure…
traffico raddoppiato solo dalla redazionetraffico raddoppiato solo dalla redazione
Inizio attività con
redazioni

#3 ELEMENTI DISTINTIVI
DELLA REDAZIONE
ANALOGICA
#3 ELEMENTI DISTINTIVI
DELLA REDAZIONE
ANALOGICA

#1 Nessuna
idea di cosa sia
la «SEO»
#1 Nessuna
idea di cosa sia
la «SEO»

#1.1 Se ne hanno una, è
probabilmente sbagliata
(o cmq parecchio diversa dalla vostra)
#1.1 Se ne hanno una, è
probabilmente sbagliata
(o cmq parecchio diversa dalla vostra)

#2 Molti di loro arrivano dalla
carta stampata
(E potrebbero dover scrivere sia per la
rivista/giornale, che per il sito web!)
#2 Molti di loro arrivano dalla
carta stampata
(E potrebbero dover scrivere sia per la
rivista/giornale, che per il sito web!)

#3 Contiene probabilmente
dei giornalisti
(Con abitudini di scrittura più o meno
consolidate/flessibili)
#3 Contiene probabilmente
dei giornalisti
(Con abitudini di scrittura più o meno
consolidate/flessibili)

Una sfida niente male per il/la SEOUna sfida niente male per il/la SEO
Tecnologia
Contenuti
Pubbliche
Relazioni
SEO

#1
USARE
VARIABILI
PERSONALIZZATE

«Ci permette di dare
risposte oggettive alle
domande più interessanti
che emergeranno»

AUTORE
AUTORE
AUTORE
AUTORE
AUTORE
AUTORE
AUTORE
Quali autori totalizzano più pagine viste/sessioni/durata media?
E perché ?
Quali autori totalizzano più pagine viste/sessioni/durata media?
E perché ?

TITOLO ARTICOLO
TITOLO ARTICOLO
TITOLO ARTICOLO
TITOLO ARTICOLO
TITOLO ARTICOLO
TITOLO ARTICOLO
Quali articoli di ciascun autore sono più/meno performanti?
E perché?
Quali articoli di ciascun autore sono più/meno performanti?
E perché?

Quali gallery totalizzano il maggior numero di foto visualizzate?
E perché?
Quali gallery totalizzano il maggior numero di foto visualizzate?
E perché?
Eventi = Foto viste
TITOLO DI UNA GALLERY

E che profondità di visualizzazioni ha una singola gallery?E che profondità di visualizzazioni ha una singola gallery?

Per avere queste informazioni in piattaforma, popolate il
DataLayer con tutte le variabili utili che potete
Per avere queste informazioni in piattaforma, popolate il
DataLayer con tutte le variabili utili che potete
Numero foto totali
della gallery
Numero della foto
corrente

Variabili utili per segmentare i contenuti in AnalyticsVariabili utili per segmentare i contenuti in Analytics
• Nome autore (se presente in pagina)
• Numero di foto complessive della gallery (in caso di fotogallery)
• Numero della foto vista (in caso di fotogallery)
• Numero di caratteri dell’articolo
• Data di Pubblicazione (mese e anno)
• Formato del contenuto (Articoli, Video, News, Quiz, etc..)
• Categorie e sottocategorie (se struttura URL non razionale)

Le News offrono una «scorciatoia» per le prime # di GGLe News offrono una «scorciatoia» per le prime # di GG
Quando mai
sarebbe finito in
questa posizione
senza Universal
Search?

Eclisse 20 Marzo
New Horizons
e Plutone Eclissi di luna
E possono regalare questo tipo di picchi nel traffico organicoE possono regalare questo tipo di picchi nel traffico organico

«Facciamo insieme la
richiesta di inclusione in
Gnews così magari questa
volta (la 4°) riusciamo ad
entrare?» ☺
Frase pronunciata da più di un cliente:Frase pronunciata da più di un cliente:

Entrare in Google News richiede una serie di requisitiEntrare in Google News richiede una serie di requisiti
https://support.google.com/news/publisher#topic=4359865

Requisiti editorialiRequisiti editoriali

Requisiti TecniciRequisiti Tecnici

Requisiti TecniciRequisiti Tecnici
Gira un po’ la
testa?

Punteggio di
«compliance»
Una checklist con 50 requisiti per l’inclusione in Google News
(scaricabile all’indirizzo https://find.box.com/checklist-GGNews)
Una checklist con 50 requisiti per l’inclusione in Google News
(scaricabile all’indirizzo https://find.box.com/checklist-GGNews)
Per ogni requisito, assegnate un valore di «conformità» da 0 a 5Per ogni requisito, assegnate un valore di «conformità» da 0 a 5

Indica le
probabilità di
successo
Ovviamente i requisiti hanno pesi diversi
(vedi sitemap XML vs <tag:keywords> ) ma..
Ovviamente i requisiti hanno pesi diversi
(vedi sitemap XML vs <tag:keywords> ) ma..
Maggiore il punteggio, maggiori le chances di inclusione…Maggiore il punteggio, maggiori le chances di inclusione…

Google Search Console -> Scansione -> Errori -> News
I’m here !
Strumento di diagnostica di Google poco conosciuto
(anche perchè nascosto molto bene)
Strumento di diagnostica di Google poco conosciuto
(anche perchè nascosto molto bene)

Sono spesso
imprecisi, ma..
Le News «respinte» da Google le trovate quiLe News «respinte» da Google le trovate qui

Utile!
Usate il fetch-as-Googlebot x
sollecitare re-crawl della NewsInutile!
Utile!

Crea un questionario di
profilazione con Google Docs
Crea un questionario di
profilazione con Google Docs

Domande utili per la SurveyDomande utili per la Survey
• Nome e Cognome*
• Età*
• Ruolo in azienda/redazione
• Esperienza di formazione SEO
• Strumenti SEO utilizzati
• Accesso/utilizzo piattaforma Analytics
• Problemi riscontrati nell’uso del CMS
• Esempi (URL) di articoli/contenuti prodotti*
• Quale pensi sia il Target del sito per cui scrivi?
• Quale pensi sia la Mission del sito per cui scrivi?

Invialo e fallo compilare dalla redazione
(un esempio qui http://goo.gl/forms/R5YjS01DRq )
Invialo e fallo compilare dalla redazione
(un esempio qui http://goo.gl/forms/R5YjS01DRq )

Le risposte al questionario vi faranno capire da
subito con chi avrete a che fare…
Le risposte al questionario vi faranno capire da
subito con chi avrete a che fare…

e raccoglierete informazioni preziosissime per il
lavoro successivo
e raccoglierete informazioni preziosissime per il
lavoro successivo

Scegliete bene le parole della vostra
definizione preferita di SEO …
http://seoblog.giorgiotave.it/seo
Scegliete bene le parole della vostra
definizione preferita di SEO …
http://seoblog.giorgiotave.it/seo

Se volete spingervi oltre..Se volete spingervi oltre..

66
Autorevolezza
RilevanzaAccessibilità
Il migliori sito è quello più accessibile,
rilevante ed autorevole nella propria area …
Il migliori sito è quello più accessibile,
rilevante ed autorevole nella propria area …

67
Link, citazioni, volumi di ricerca, click
su SERP e altri siti..
Keyword targeting, ottimizzazione on-
page, copywriting, etc..
CMS, URL, responsi HTTP, errori,
direttive meta tag codice HTML
Chiarite quindi l‘ambito di azione principale
della redazione
Chiarite quindi l‘ambito di azione principale
della redazione
Tecnologia
Contenuti
Pubbliche Relazioni

68
E che il keyword targeting è solo UNA parte
del lavoro di ottimizzazione…
E che il keyword targeting è solo UNA parte
del lavoro di ottimizzazione…
https://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization

Per migliorare/diventare il migliore nel
tuo campo, ti serve un …allenatore
Per migliorare/diventare il migliore nel
tuo campo, ti serve un …allenatore

Scegliete il modello di «coach» preferito
con cui identificarvi/presentarvi
Scegliete il modello di «coach» preferito
con cui identificarvi/presentarvi

Facciamo le
lastre ai vostri
«articoli»

«Perché alcuni contenuti
hanno performance
eccezionali sui motori di
ricerca? ed altri no?»

Chiarite i KPI della performance:
• Sessioni da organico
• Pagine viste (da organico)
• Pagine viste/visita
• Bounce Rate
• …
Disclaimer: nulla di personale !

3 Articoli Flop
vs
3 Articoli Top
Individuate

Articoli con più elevate performance
1. Inizio gravidanza, gli 11 sintomi più comuni
2. La guida per l’eclissi lunare
3. I 10 youtuber italiani con più iscritti nel mese di
febbraio 2015
Articoli con più basse performance
1. Come fare un vestito da strega per bambina
2. Le ciniche illustrazioni di Pawel Kuczynski
3. 5 curiosità che nessuno ti ha mai svelato!
Sintesi dei principali fattori correlati alle
migliori performance
Agenda del giorno

Google Search Console -> Analisi Ricerche -> Pagine
Landing page 2
Landing page 1
Che numeri stanno dietro agli articoli Top e
perchè ?
Che numeri stanno dietro agli articoli Top e
perchè ?
Landing page 3
Landing page 4

Google Search Console -> Analisi Ricerche -> Pagina -> Query
Facciamo vedere come una singola pagina può
attrarre molto traffico da tante ricerche diverse
Facciamo vedere come una singola pagina può
attrarre molto traffico da tante ricerche diverse
Query
Query
Query
Query
Query
Query
Query
Query
Query

E perché ogni
query genera
tot visite al
sito
E perché ogni
query genera
tot visite al
sito
Google Keyword Planner -> Idee per le parole chiave
Google Search Console -> Analisi Ricerche
Query
Query
Query
Query
Query

Nitidezza
topic/bisogno
Attraenza
titolo
Allineamento
elementi
Link dal sitoLink dal web
Volumi
Trend
Competizione
E
S
T
E
R
N
I
I
N
T
E
R
N
I
Passiamo in rassegna gli 8 fattori di performance
(per ogni articolo top e flop)
Passiamo in rassegna gli 8 fattori di performance
(per ogni articolo top e flop)

#1 NITIDEZZA DEL TOPIC/BISOGNO#1 NITIDEZZA DEL TOPIC/BISOGNO
LA MUSICA VIAGGIA SU PCLA MUSICA VIAGGIA SU PC
5 CURIOSITA’5 CURIOSITA’
10 YOUTUBER CON PIU ISCRITTI10 YOUTUBER CON PIU ISCRITTI
SINTOMI DELLA GRAVIDANZASINTOMI DELLA GRAVIDANZA
Quanto è chiaro e circoscritto il tema
dell’articolo/gallery/contenuto?
Quanto è chiaro e circoscritto il tema
dell’articolo/gallery/contenuto?

A quale bisogno della piramide di Maslow si sta
riferendo il contenuto?
A quale bisogno della piramide di Maslow si sta
riferendo il contenuto?
Auto
Realizzazione
STIMA
APPARTENENZA
amicizia, intimità…
SICUREZZA
fisica, salute, lavoro, familiare…
FISIOLOGIA
respirazione, alimentazione, sesso, sonno…

Auto
Realizzazione
STIMA
APPARTENENZA
amicizia, intimità…
SICUREZZA
fisica, salute, lavoro, familiare…
FISIOLOGIA
respirazione, alimentazione, sesso, sonno…

#2 ATTRAENZA DEL TITOLO#2 ATTRAENZA DEL TITOLO
Quanti/quali termini di ricerca attrae il Titolo ?Quanti/quali termini di ricerca attrae il Titolo ?
SINTOMI DI GRAVIDANZASINTOMI DI GRAVIDANZA
INIZIO GRAVIDANZAINIZIO GRAVIDANZA
SINTOMI INIZIO GRAVIDANZASINTOMI INIZIO GRAVIDANZA
GRAVIDANZA…GRAVIDANZA…

http://moz.com/blog/5-data-insights-into-the-headlines-readers-click
Quanto è attraente rispetto alle preferenze del target ?Quanto è attraente rispetto alle preferenze del target ?
#2 ATTRAENZA DEL TITOLO#2 ATTRAENZA DEL TITOLO

Acconciature a prova di sbaglio
<title> tag
Testo della pagina
Immagini
URL
Titolo editoriale <H1>
#3 ALLINEAMENTO ELEMENTI#3 ALLINEAMENTO ELEMENTI Search Target
In che misura gli elementi della pagina sono in
sintonia e corrispondenza rispetto al topic target ?
In che misura gli elementi della pagina sono in
sintonia e corrispondenza rispetto al topic target ?

Acconciature a prova di sbaglio
<title> tag
Testo della pagina
Immagini
URL
Titolo editoriale <H1>
WARNING! L’allineamento
«totale» può portare
all’eclissi (invisibilità) del
contenuto (NO keyword
stuffing).
#3 ALLINEAMENTO ELEMENTI#3 ALLINEAMENTO ELEMENTI Keyword Target

#4 LINK RICEVUTI DA ALTRE PAGINE DEL SITO#4 LINK RICEVUTI DA ALTRE PAGINE DEL SITO
Da quante e quali pagine del sito riceve link il
nostro contenuto?
Da quante e quali pagine del sito riceve link il
nostro contenuto?

#5 LINK RICEVUTI DA ALTRI SITI#5 LINK RICEVUTI DA ALTRI SITI
Da quante e quali pagine di altri siti il nostro contenuto
riceve eventualmente dei link ?
Da quante e quali pagine di altri siti il nostro contenuto
riceve eventualmente dei link ?

#6 VOLUMI DI RICERCA#6 VOLUMI DI RICERCA
Quali volumi medi mensili stanno dietro alle ricerche
target del nostro contenuto?
Quali volumi medi mensili stanno dietro alle ricerche
target del nostro contenuto?

#7 TREND DI RICERCA#7 TREND DI RICERCA
Quale andamento/durata/picco hanno le ricerche target
del nostro contenuto?
Quale andamento/durata/picco hanno le ricerche target
del nostro contenuto?

#8 COMPETITIVITA’#8 COMPETITIVITA’
Chi sono i top player in SERP e quali sono gli equilibri di
forza in gioco?
Chi sono i top player in SERP e quali sono gli equilibri di
forza in gioco?

In mezza giornata avrete:
• Coinvolgimento emotivo/personale
• Rinforzo positivo/negativo
• Comprensione delle best practice
• Dibattito sui processi interni
Benefici dell’article clinic

#5
FARE UN
CHEAT-SHEET DI
SEO COPYWRITING

«Diamo loro un
vademecum sintetico con
le best-practice di
ottimizzazione emerse, da
consultare quando serve»

Title tag
•Deve essere descrittivo: riesce a far intuire il contenuto della pagina a qualcuno che ancora non l’ha letta?
•Google boost: contiene in apertura il termine di ricerca principale (key-phrase primaria)?
•Meglio se cattura l’attenzione: promette al lettore qualcosa di interessante/utile/di valore? Stupisce/Sorprende/Incuriosisce?
Titolo
(h1)
•Può essere diverso dal titolo SEO ma deve dare continuità per chi arriva dalla ricerca;
•Google boost: contiene la medesima key-phrase usata nel title tag?
Testo
•Contiene la key-phrase primaria, termini correlati, sinonimi e varianti?
•Si legge più facilmente con formattazione, intestazioni ed elenchi puntati;
•Il contenuto mantiene la promessa fatta nel titolo? Spicca per originalità stimolando condivisione? Tu lo condivideresti su Facebook o Twitter?
Url
•Deve contenere il termine di ricerca principale;
•È perfetta se corta, essenziale e descrittiva del contenuto;
Foto
•Dovrebbero avere dei nomi del file parlanti (es. No “img265.jpg” ; Si “bolla-di-sapone-gigante.jpg”);
•Devono contenere l’attributo "alt" per descrivere il soggetto e il contesto a utenti non vedenti (come google): es. “Bolla di sapone gigante”;
Link
•Crea collegamenti ad altre risorse del sito che possono essere di interesse per chi legge;
•I collegamenti esterni di approfondimento (se necessari) devono essere verso siti autorevoli e strettamente a tema;
•Attiva il link su parole dotate di senso che descrivono il contenuto (non devono essere keyword per forza);
Meta
description
•La descrizione della pagina può contribuire alla decisione dell’utente se cliccare o meno sul contenuto: inserisci anche qui il termine di ricerca dominante e
incuriosisci il lettore affinché entri sulla pagina;
WARNING: L’attuazione di queste 8 linee guida potrebbe incrementare
sensibilmente la visibilità del tuo articolo e il numero di lettori sul web.
Usare con cautela! ☺
CHEAT-SHEET WEB & SEO Copywriting

Si, questa è davvero una
stella cometa!

Lo spazio delle ricerche target di un contenuto/articolo ha quasi
sempre una query di testa, ed una lunga scia di termini di coda
Lo spazio delle ricerche target di un contenuto/articolo ha quasi
sempre una query di testa, ed una lunga scia di termini di coda
Sintomi
gravidanza
Sintomi
gravidanza
Primi Sintomi gravidanzaPrimi Sintomi gravidanza
Sintomi gravidanza primo meseSintomi gravidanza primo mese
Mal di pancia in gravidanzaMal di pancia in gravidanza

C’è un paradigma cartaceo nella «testa» che va
rimpiazzato con un nuovo modello
C’è un paradigma cartaceo nella «testa» che va
rimpiazzato con un nuovo modello

«Raccontare la semplice
storia dietro una ricerca,
può aiutare più di mille
pipponi teorici sul SEO
copywriting»

Utente
Bisogno
Query
SERP
Titolo
risultato
Titolo
pagina
Prime
righe
Contenuto
Reazione
Ciclo di vita della queryCiclo di vita della query

•ragazzi da 8 a 12/13 anni
•ragazzi e ragazze 10-14 anni. età scolare
e genitori attenti ai contenuti fruiti dai
figli.
•si rivolge ai ragazzini di 10/13 anni,
appassionati di giochi, scienza,
divertimento e curiosità.
•Credo che gli utenti siano un pochino
più grandi dei lettori del giornale (8-12
anni) e tecnologicamente più informati
Ciao, sono [scegli
un nome] , ho
[scegli un’età]
anni
C’era una volta un ragazzo che..C’era una volta un ragazzo che..
Informazioni sul target le
avete dal questionario
fatto alla redazione
Informazioni sul target le
avete dal questionario
fatto alla redazione

E’ venuto il momento!
le bolle di sapone me
le devo fare da solo
(se aspetto mamma
che mi dia i soldini…)
aveva voglia di farsi una bolla di sapone..aveva voglia di farsi una bolla di sapone..

Fortuna che c’è
sempre Google,
ovunque io sia ☺
allora tirò fuori il cellulare/tablet e scrisse..allora tirò fuori il cellulare/tablet e scrisse..

# 1
# 2
# 3
# 4
Vediamo un po’
cosa mi
propone come
prima scelta ..
fu così che si imbattè in una SERP ..fu così che si imbattè in una SERP ..

Toh, i risultati che vedo sul
mio smartphone / tablet
non sono identici a quelli
che vedo sul PC..

# 3
# 4
# 5
# 6
# 2
# 1
Il suo sguardo si muoveva rapido tra i risultati in alto..Il suo sguardo si muoveva rapido tra i risultati in alto..

# 7
# 10
# 9
# 8
e pure (un po’ meno) tra quelli più in basso...e pure (un po’ meno) tra quelli più in basso...

Questo risultato è in prima posizione,
ci sarà un motivo…il titolo riprende la
mia ricerca «bolle di sapone giganti» e
mi offre una ricetta fai da te..mmhh
proviamolo!
Fino a che non rimase colpito da un risultato in particolare…Fino a che non rimase colpito da un risultato in particolare…

Decise allora di pigiare il suo ditino sul mouse/schermo…Decise allora di pigiare il suo ditino sul mouse/schermo…

Il titolo è coerente con quello che ho
cliccato su Google! Questo articolo
dovrebbe fare al caso mio, vediamo
cosa dice...
E di colpo fu dentro ad una pagina, che aveva un graande titoloneE di colpo fu dentro ad una pagina, che aveva un graande titolone

Si esatto mi ritrovo in questa
situazione..voglio tutti i
segreti per fare le bolle, me
ne anticipa già uno che non
sapevo…wow..approfondiamo
Sotto il titolo alcune parole sussurravano alla sua curiosità..Sotto il titolo alcune parole sussurravano alla sua curiosità..

OK, ci siamo, l’articolo è
lungo e dettagliato, ma
sono motivato a farcela
e me lo leggo tutto..
eccetera eccetera..eccetera eccetera..

Ottimo, son riuscito a
fare le bolle da solo
finalmente!! La ricetta
di FJ ha funzionato!
Possibili Azioni
•1 Like/Condivisione FB
•1 Tweet/Pin
•1 bookmark / torno sul sito
•Leggo subito altri articoli correlati/citati
•Ricordo positivo verso il brand
•*Ne parlo bene sul mio blog/wall e con amici a
scuola
Finale della storia #1: Happy endFinale della storia #1: Happy end

Che delusione, ho
seguito alla lettera le
istruzioni ma non ha
funzionato .. Mi han
preso in giro
Possibili Azioni
• Back sul browser, nessuna interazione
ulteriore con il sito
• Riprovo con gli altri risultati visti su GG
• Se ri-incontro il brand lo evito
• *Ne parlo male sul mio blog/wall
Finale della storia #2: Epic FailFinale della storia #2: Epic Fail

Possibili Azioni
• Back sul browser
• Riprovo con altri risultati su GG
• Mi dimentico del sito/brand
• *Non ne parlerò mai sul mio blog
Bah.. Che bella scoperta!
Lo sanno tutti che le bolle
con il sapone per piatti
non funzionano...
Finale della storia #3: NoiaFinale della storia #3: Noia

Utente
Bisogno
Query
SERP
Titolo
risultato
Titolo
pagina
Prime
righe
Contenuto
Reazione
Conoscere bisogni del target e query usateConoscere bisogni del target e query usate

Utente
Bisogno
Query
SERP
Titolo
risultato
Titolo
pagina
Prime
righe
Contenuto
Reazione
Sulla base dei quali modellare i contenutiSulla base dei quali modellare i contenuti

Utente
Bisogno
Query
SERP
Titolo
risultato
Titolo
pagina
Prime
righe
Contenuto
Reazione
Per posizionarsi bene sui motoriPer posizionarsi bene sui motori

Utente
Bisogno
Query
SERP
Titolo
risultato
Titolo
pagina
Prime
righe
Contenuto
Reazione
Al fine di creare esperienze positive per il pubblicoAl fine di creare esperienze positive per il pubblico

> 75% delle attività SEO proposte ai
clienti viene messo in atto!
Fatte
75%
Non fatte
25%

GRAZIE!
ROBERTO RUSCONI
HEAD OF SEO
FIND – SEARCH DRIVEN MARKETING
linkedin.com/in/RobertoRusconi
@RobertoRusconi
@RobertoRusconi
+RobertoRusconi

https://www.flickr.com/photos/emdot/497491293/
https://www.flickr.com/photos/mistergc/20681168894/
https://www.flickr.com/photos/lastbeats/2550737319
Foto credits

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