2. AdWatch / Isobar Russia
• Агентство основано в 2000 году как интернет-медиа агентство и компания по
развитию технологий интернет-рекламы
• Сегодня AdWatch - агентство интегрированных digital-коммуникаций.
Среди услуг агентства - медийная реклама в интернете и мобильном
интернете, поисковая реклама, креатив и веб-дизайн, PR, social media и
специальные проекты
• С июня 2008 года AdWatch является частью международной сети digital-
агентств Isobar (Aegis Media)
4. Isobar – крупнейшая
в мире* сеть digital-маркетинга
Специализации Isobar в мире. Интегрированный подход
Online
Media
Search Sustaina
bility
Social
Media
Platform/
Build
Mobile Creative
Full service
3500+
108
39
сотрудников
офисов
стран
• По данным исследовательского агентства RECMA, 2008
6. Аудитория мобильного интернета в США
23.9% - составил рост
аудитории мобильного
интернета в США в 2009
году
появление iPhone послужило
толчком к широкому
распространению мобильного
интернета в США
7. Рынок мобильной рекламы в США
9.9% - доля мобильной
рекламы на рынке медийной
интернет рекламы в 2013 году
в США
Наибольший рост ожидается в
категориях мобильного поиска и
баннерной рекламы
8. Динамика распространения мобильного Интернета в России
• Аудитория российского мобильного интернета – около 9млн.чел.
(ок. 15% населения городов 100+, в возрасте 12+)
• Доля мобильной аудитории среди пользователей Интернета
практически не меняется, оставаясь на уровне 30%
:Источник TNS WebIndex
9. Продолжая аналогии…
• Первые серьезные рекламодатели в интернете –
высокотехнологичные компании
• Высокий уровень соответствия
• Своевременность и релевантность сообщения
• Аналогичная ситуация в мобильном интернете
• Сотовые операторы
• Производители телефонов
• Продавцы контента
10. Мегафон Opera Mini
• Рекламная кампания в мобильном
интернете – безлимитный
мобильный интернет с Opera Mini
• Опыт данной рекламной кампании
подтвердил высокую
эффективность мобильной рекламы
(стоимость клика в 4 раза ниже, чем
при размещении в web)
11. Nokia Ovi.store
• Рекламная кампания магазина
мобильного контента от Nokia
• Отклик и стоимостные
показатели по данной
рекламной кампании оказались
эффективнее аналогичного
размещения в Web
12. Nokia Trends Lab
Мобильный промо сайт (с полным функционалом
веб-сайта):
Мобильная игра Shotcode
Бесплатный контент
Онлайн-лаборатории
Информация о фестивале и артистах
14. Когда ждать FMCG ?
• 2008 – 2012
• Авто
• Финансы
• Развлечения (кино, музыка и т.д.)
• Пиво
• FMCG
• Крупнейшие категории в мире*:
• Продажа контента
• Недвижимость
• IT (в т.ч. интернет/mobile -сервисы)
• Туризм
• E-commerce
* :Источник eMarketer 2010
15. Total
• Мобильные сервисы на
мобильном сайте
• Возможности
• Погода
• Карты/Пробки
• Ближайшие паркинги и
АЗС
• Планирование маршрутов
• Все телефоны, все
разрешения и все платформы
• Symbian, iPhone, Android
16. Total
• Следующий шаг – приложения
• Определение местоположения на устройствах без GPS
17. McDonalds
• Продукт – завтраки
• Интеграция в iPhone приложение Weather
• Более 1млн. скачиваний
• Бесплатное приложение №1 в Apple AppStore
• Формат – баннер с расхлопом (expandable)
• Возможность поиска ближайшего McDonalds
19. Куда движемся?
• Реклама в приложениях и рекламные приложения
• Афиша, Коммерсант, Ведомости
• Audi A4 Driving Challenge, Ford Flex
• iAd
• Видео реклама для iPad
• Приложения
• Местоположение
• Социализация
20. Что нужно?
• Охват
• Измерения
• Статистика (AdRiver, DC)
• Flash и прочие прелести (iFlash от Greystripe)
• Сети (не только сайты но и приложения)
