�ݺ�ߣ

Проникновение сотовой связи В мире (GSM Association) 2009 г. - 4,6 миллиарда подключений 2010 г. - 5 миллиардов подключений 2013 г. - 6 миллиардов подключений В России (AC&M Consulting) 2007 г. - 172,9 миллионов подключений 2008 г. - 183,8 миллионов подключений 2010 г. - 219,3 миллионов подключений или 151% (в Москве и Санкт-Петербурге - более 200%) Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»

Рынок мобильной рекламы * - По данным исследования J ’ son & Partners Consulting Мировой рынок рекламы на мобильных каналах на конец 2010 года достигнет $ 850 млн., в 2011 - $ 1,2 млрд., в 2012 - $ 1,8 млрд. Расходы на мобильный маркетинг в мире составили в 2010 году - $ 3,4 млрд., в 2011 - $ 5 млрд., а в 2012 достигнут - $ 7.5 млрд. «Объем российского рынка мобильной рекламы вследствие высоких темпов роста увеличится до 2,85 млрд руб. к 2013 году с 0,2 миллиарда в 2009 году . Начиная с 2011 года рынок мобильной рекламы в РФ войдет в фазу взрывного развития, для которой характерен совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) до 2013 года на уровне 70-100%.» Михаил Герчук, вице-президент по коммерции ОАО «МТС» Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»

Роль О ператора Только О ператор может заинтересовать потребителей в получении рекламной информации и сохранить их лояльность - Отправка рекламы с согласия абонента, возможность абонентов отписаться от рекламных рассылок - Контроль за интенсивностью рекламного воздействия - Уникальные возможности по таргетингу на базе профиля, содержащего до 100 различных биллинговых параметров (регион, роуминг, предпочтительное базовые станции, профиль потребления базовых и дополнительных услуг (голос, смс, интернет etc)) - Возможность дополнительной персонификации коммуникации за счет анкетирования (возраст, пол, наличие детей, увлечения etc) - Информация об абоненте позволяет подобрать интересное именно ему рекламное предложение Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа»

Роль «Тренд Медиа» Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа» Компания «Тренд Медиа» являясь эксклюзивным медиа-селлером услуг и продуктов Мобильной рекламы для компаний ОАО «МТС» и ОАО «ВымпелКом», а также взаимодействуя с агрегаторами продаж услуг Мобильной рекламы компаний ОАО «Мегафон» и « Tele2 Россия» оказывает следующие услуги: Организация полного цикла услуг по проведению рекламных кампаний на площадках Операторов связи; Консультации по оптимизации рекламных кампаний; Услуги по управлению кампаниями и проектами; Анализ и предоставление статистики, мониторинг функционирования и отчетности; Измерение количества откликов и результативности; Проведение взаиморасчетов с рекламодателями и Операторами связи.

Преимущества мобильной рекламы Мобильный телефон, как правило, в любое время и любом месте включен Абоненты мобильной связи видят 100% и прочитывают практически 100% всех полученных сообщений (SMS, MMS, запрос баланса, уведомление о пропущенных вызовах и т.д.) Мобильные сообщения являются т.н. «вирусными». Очень часто сообщения (вкл. рекламные) переправляются друзьям, коллегам по работе, родственникам. Возможность мгновенной реакции/ответа абонента и возможность оперативного изменения рекламной компании Уровень отклика (Response rate) в мобильной рекламе достигает 20%, для традиционных интерактивных кампаний не более 2-4% Возможность доставки рекламных сообщений в зависимости от времени и местоположения (геотаргетинг) Возможность получения и использования в рекламной кампании данных о потребителях (абонентах), включая их поведение в мобильной сети

Виды мобильной рекламы Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа» Таргетированная SMS рассылка Количество символов - от 70 до 210 (в зависимости от Оператора) Отдельное SMS-сообщение, отправляемое оператором. Формат рекламы: текстовый, кириллица. Адрес отправителя – цифровой код или альфанумерическое название Срок согласования до запуска кампании – 2-3 недели Один из наиболее популярных ресурсов – это SMS рассылка текстовых сообщений с возможностью перехода на WAP или WEB сайт рекламодателя, звонка на указанный номер (+7 xxxxxxxxxx), загрузки видео, звуковых файлов и иного развлекательного контента. Проведение интерактивных опросов, голосований и конкурсов с возможностью ответных SMS.

Виды мобильной рекламы Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа» Таргетированная MMS рассылка Общий размер - не более 100 Kb Количество символов - до 300 Отдельное MMS-сообщение, отправляемое оператором. Формат рекламы: текстовый, кириллица + графическое изображение. Адрес отправителя – цифровой код или альфанумерическое название Срок согласования до запуска кампании – 2-3 недели Интеграция рекламы в MMS сообщения – это возможность сопроводить рекламное послание зрелищной картинкой или анимацией, при этом все возможности SMS сообщений сохраняются: переход на WEB, WAP, загрузка видео, возможность звонка на телефон контакт – центра и пр.

Виды мобильной рекламы Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа» Запрос баланса (SMS или USSD) Количество символов - от 40 до 1 34 в зависимости от канала доставки Формат рекламы: текстовый, кириллица Адрес отправителя – название Оператора Сообщение может содержать гиперссылку или номер телефона Срок согласования до запуска кампании – 2-3 недели Один из самых охватных и широкомасштабных каналов мобильной рекламы - в день абонент, в среднем, просматривает свой баланс 2,4 раза. Рекламная информация добавляется к служебному сообщению Оператора о состоянии или пополнении баланса.

Виды мобильной рекламы Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа» WAP реклама Формат рекламы: баннер (коллаж или статика) Возможность создания собственных промо сайтов Навигация для абонента - бесплатна Срок согласования до запуска кампании – 2-3 недели Это реклама в мобильном Интернете, на сайтах, оптимизированных для мобильных телефонов и коммуникаторов. Данный вид рекламы, позволяет пользователям мобильных телефонов переходить на сайты рекламирующих себя компаний, загружать развлекательный контент или брендированные приложения, а также осуществлять телефонные звонки одним кликом на баннер (Click2Call) или отправлять SMS-сообщения (Click2SMS).

Виды таргетинга в мобильной рекламе Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа» Основные параметры таргетинга: П ол В озраст Г еография (город/макрорегион) Уровень дохода: ARPU - расходы на сотовую связь ARPU – расходы на развлекательные сервисы Использование телефона в роуминге Модель телефона Д анные анкетирования (увлечения, хобби, семейное положение и пр.) Временной таргетинг (определенные часы, дни недели) И еще более 100 различных параметров таргетинга (регион, роуминг, предпочтительные базовые станции, профиль потребления базовых и дополнительных услуг (голос, смс, интернет etc)) и многое другое!

Возможности Операторов связи Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа» ОАО «МТС» Виды размещения: Таргетированная SMS-, MMS-рассылка, запрос баланса, WAP, ICB Аудитория: 13,5 млн. чел. Минимальный заказ: От 50 000 руб. ОАО «Мегафон» Виды размещения: Таргетированная SMS-рассылка, SMS-баланс, WAP Аудитория: Активная абонентская база ~ 30 млн. чел. Минимальный заказ: От 50 000 руб. ОАО «ВымпелКом» Виды размещения: Таргетированная SMS-, MMS-рассылка, WAP, USSD NI Аудитория: - абоненты «Узнай первым» - 500 тыс. чел. - активная абонентская база - 35 млн. чел. Минимальный заказ: От 50 000 руб. ОАО «Теле2» Виды размещения: Таргетированная SMS- и MMS- рассылка (ко-бренд), USSD-баланс Аудитория: Активная абонентская база ~ 18 млн. чел. Минимальный заказ: От 50 000 руб.

Стоимость контакта (без таргетинга) Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа» * - стоимость одного показа баннера Стоимость контакта, приведенная в таблице, имеет ориентировочный характер! Окончательный расчет стоимости контакта и общая сумма бюджета рекламной кампании пересчитывается с применением гибкой скидочной политики. Окончательные скидки зависят от объема заказанного инвентаря, длительности рекламной кампании, охвата, использованных параметров таргетинга и т.д. Канал МТС Мегафон ВымпелКом Теле2 SMS 0,32 р. 2,5 р. 0 ,5 р. 2 р. MMS 0,59 р. --- 2,5 р. 3 р. Запрос баланса 0,20 р. --- --- 2 р. WAP* 0,25 р. --- 0,45 р. 0,35 р. МТС-Новости (ICB) 0,01 р. --- --- --- USSD NI --- --- 0,75 р. ---

Пример рекламной кампании в ОАО «МТС» (1) Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа» 1. Параметры целевой аудитории Мужчины и женщины В оз раст 18 - 45 Москва Уровень дохода – выше среднего: ARPU - расходы на сотовую связь – более 450 руб/месяц Использование телефона в роуминге – не менее 1 раза в год (Турция, Египет, Черногория) 2. Выбор канала для рекламирования SMS рассылка Запрос баланса 3 . Подготовка текста рекламного сообщения «Специальное осеннее предложение от ООО «ННН» – Турция за 257USD на 10 дней. Тел. (495) XXX - XXXX » «В Египет за 100$ на 7 дней. +7 (495) YYY - YYYY »

Пример рекламной кампании в ОАО «МТС» (2) Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа» SMS рассылка Запрос баланса Телефон активен для набора из рекламного сообщения ( Click2Call ) От: МТС-газета Специальное осеннее предложение от ООО «ННН» – Турция за 257USD на 10 дней. Тел. +7 (495) XXX - XXXX Баланс:80,16 р. В Египет за 100$ на 7 дней. +7 (495) YYYYYYY

Пример рекламной кампании в ОАО «МТС» (3) Все права защищены © 2010 - 2011 ООО «Тренд Медиа» * - стоимость 1000 показов/контактов Канал Охват Количество флайтов Стоимость с учетом НДС, руб. * Наценка за таргетинг, % Итого, руб. SMS 350 000 1 320 125 252 000 Запрос баланса 1 000 000 1 200 125 450 000 Итого: 702 000

�ݺ�ߣ

Предложение по Мобильной рекламе компании Тренд Медиа

More Related Content

Предложение по Мобильной рекламе компании Тренд Медиа