02 迪化街商圈 企劃書
- 1. 傳播策略與企劃實務May 18, 2010Authored by: Rose指導老師：黃海潔B9501041阮氏清 B9508020 范氏紅茸B9515024許秉源B9515026黃國益B9515040 陳韋廷00<br />00<br />企劃大綱<br /> AUTOTEXT quot;
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MERGEFORMAT 迪化街簡介<br />「迪化街養生夜市」行銷企劃<br />26670004581525市場分析<br />產品介紹<br />行銷策略<br />介紹迪化街商圈（阮氏清）
- 2. 簡介迪化街初建於1850年代，19世紀末以來，一直是台北重要的南北貨、茶葉、中藥材及布匹的集散中心。「迪化」一名，是1947年中華民國政府投射當時新疆省省會迪化所制定的街道名。該街實際包含戰前的南街，中街，中北街（北段、北街），普願街以及杜厝街，而現今當地民眾通常把HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%B0%91%E7%94%9F%E8%A5%BF%E8%B7%AFquot;
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民生西路quot;
民生西路以北的迪化街稱北街，以南稱南街。<br />經過HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/1980%E5%B9%B4%E4%BB%A3quot;
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1980年代quot;
1980年代的廢存爭議之後，1996年開始，保存原狀的迪化街除了成為台北最古老街道外，也於每年農曆春節前夕，擴展成規模盛大的台北年貨大街。不僅此，該街也同樣維持相同的批發商業功能。據統計，2005年的迪化街附近共有100多家的HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%B4%A1%E7%B9%94quot;
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紡織quot;
紡織公司、300多家布行、200多家HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%B8%AD%E8%97%A5quot;
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中藥quot;
中藥材鋪，年產值則超過30億美金。<br />起源<br />迪化街位於台北HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%A4%A7%E5%90%8C%E5%8D%80quot;
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大同區quot;
大同區，為大稻埕商圈最重要的市街，長約800公尺。該街大部分建築經刻意留存，因而成為台北市保留最完整的老街。HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/19%E4%B8%96%E7%B4%80quot;
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19世紀quot;
19世紀至20世紀中期，台北的發展約等於大稻埕商圈的發展，而大稻埕約略就等於迪化街的發展。<br />18世紀中期，大量漳州泉州人移民定居臺北艋舺，並與當地平埔族通婚後人口大增，艋舺因而大為興盛，於是產生了「一府二鹿三艋舺」的說法。1853年艋舺頂下郊拼落敗的泉州同安人，不得不整宗族舉家從艋舺遷徙至數公里遠的大稻埕經商。<br />同安人會聚集包含大稻埕一帶，與附近的大稻埕HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%A2%BC%E9%A0%ADquot;
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碼頭quot;
碼頭息息相關。19世紀中期，尚未淤積的台北淡水河，可航行來自閩南一帶的戎克船。這些大稻埕碼頭帶來的船利，除了方便移民人潮上岸外，更可帶動商業的運作。於是街道以南方碼頭為基準，逐漸向北擴展。因為南街多為沼澤溼地，而率先成為街道規模的是中街。<br />1879年台北府城正式開府並成為台灣首府。當時以茶葉，稻米，樟腦，中藥，甚至鴉片等買賣為主的「中街」與「中北街」的尚未貫通兩街道，已是台北的遍佈洋行、店舖、商家的重要聚落，與艋舺不相上下。1891年劉銘傳首建經過大稻埕的全台灣第一條鐵路，則正式確定迪化街的台北商業樞紐地位<br />日治時代<br />1895年，台灣日治時代開始，迪化街一帶於數度市區改正後更名為永樂町，迪化街在當時也更名為「永樂町通」，此時永樂町通包含已經全境貫通的南街、中街、與中北街。<br />永樂町雖因台灣縱貫線鐵路改道艋舺喪失部分商機，另一方面卻仍因為該商埠較台南府城、鹿港等地更靠近日本本地，獲得更多發展。<br />讓迪化街更為興盛的是日治時代的HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%B4%A1%E7%B9%94quot;
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紡織quot;
紡織布匹生意。經由此種新興布市的結合，中街、中北街與南街的商市延伸到普願街，甚至杜厝街。不但如此，如今貴德街、甘新街等街道也成為該商圈一部份。1900年-1945年，結合南北貨，布市，與藥商的迪化街已是全台北，甚至全台灣商業最為興隆的地方。<br />1920年代末期至二次世界大戰爆發前，可說是迪化街這時期的最鼎盛期。永樂町也因此大量興建新的樓面建築。這些建築又以外觀簡潔明朗，注重線條表現與比例均衡的現代主義式建築最多。另外，大戶家族興建，鐫刻家徽式浮雕裝飾的富麗堂皇巴洛克式建築也不在少數。<br />民國時代<br />1945年HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%BA%8C%E6%88%B0quot;
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二戰quot;
二戰結束，台灣的中華民國時代開始。本來名叫永樂町的商圈，也回復民間俗稱的中街，南街等地名。1947年台北街道全面更名，其新街道命名原則乃將台北市方位投射於中國HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%A1%8C%E6%94%BF%E5%8D%80quot;
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行政區quot;
行政區。因為迪化街位於台北市的「西方」故以當時中國最西方的新疆省會迪化（即今HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%83%8F%E9%AD%AF%E6%9C%A8%E9%BD%8Aquot;
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烏魯木齊quot;
烏魯木齊）為名。差不多位於台北市西方，以類似方式更名的還有HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E5%A1%94%E5%9F%8E%E8%A1%97&action=edit&redlink=1quot;
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塔城街quot;
塔城街，歸綏街，保安街，長安西路等街道。<br />定名為迪化街的大稻埕中心商圈，持續發展。HYPERLINK quot;
http://zh.wikipedia.org/wiki/1950%E5%B9%B4%E4%BB%A3quot;
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1950年代quot;
1950年代-1970年代台灣紡織工作逐漸替代農業成為台灣的新興產業。以吳火獅為首的現今新光集團，南亞紡織，遠東紡織，宏州紡織等等，都是在迪化街發跡。<br />1970年代初，迪化街眾多知名布行或紡織業除了持續於本業經營外，也將觸角展延他處。會捨迪化街就他處發展，原因除了台北市商圈東移外，也是因為該街腹地狹窄。只有一條不到一公里長街道的迪化商圈，已難負荷台北市龐大百萬人口城市的商業機能，於是發跡於該地的大多數民間企業總部紛紛移出。因此1970年代之後的迪化街除了仍有的批發南北貨，中藥，與部分布匹生意外，其商業規模已無法與台北其他地方的新建公司大樓建築、商業門市或大商圈相比。<br />1973年，因應時代所趨，迪化街大部分地主與台北市政府開始研擬迪化商圈的都市更新計劃。該計劃主要做法，乃是將從遠自清朝到日治以來成型的7.8m寬的迪化街舊街道，拓展到20m。根據該拓展計劃下，所有迪化街的古老建築將全數拆除。<br />SWOT分析迪化街商圈現況
- 3. 優勢(strength) 弱勢(weakness)機會(opportunity) 威脅(threat) 發產觀光區晚上的空間可以做生意中醫秘方年貨大街中藥種類比較多民俗文物, 觀光區古蹟傳統小吃晚上不營業老街不吸引年輕人年底才比較熱鬧正在整修老舊房子SWOT市場分析（范世紅茸）<br />商品 :<br />「迪化街養生夜市」<br />優勢：<br />可以使用已經有的優勢像年貨大街、中藥種類豐富、民俗文物、 觀光區、古蹟、<br />傳統小吃 …<br />特點：<br />使用原有的材料、原有的古蹟、特殊的建築（發產觀光旅遊地區）、城隍廟（月下老人）…<br />競爭對手<br />因為是後進者所以我們沒有先進優勢所以我們的夜市會走創新夜市所以可以吸引很多人為了健康要來我們的夜市。<br />我們的對手是：<br />其他老街：三峽老街、淡水老街、湖口老街、北埔老街…<br />其他夜市：士林夜市、饒核夜市、景美夜市…<br />中醫診所：漢神中醫診所、國興中醫診所…<br />消費者<br />性別類別：男－女<br />年齡類別：21~40歲－其他<br />職業類別：服務業－學生－其他<br />同遊人數：兩人－3~5人－其他<br />我們企劃就要鎖定<br />愛漂亮的女生族群：我們的創新的小吃店會有很多針對美容設計。通常到其他夜市，你一花錢就可能變胖但是到我們的夜市，各個小吃都可以讓你便漂亮、美白、健康…<br />年輕人：學生、情侶 你的女朋友或是男朋友想要吃健康的食物、或是讓自己吃的東西可以越來越漂亮…，另一方就會配自己親愛的人來光夜市…<br />家庭：人人都要變美麗、健康所以你要你的家人更健康，來我們夜市你就可以讓你的老公更強壯、你的孩子更聰明、你的老婆更美麗…<br />定位<br />傳統健康迪化街養生夜市中醫診所其他夜市<br />問題點和機會點（范世紅茸）<br />問題點：
