02 consumer insights
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该文档探讨了消费者洞察的定义、误区和真相，强调品牌需根据人类需求来创新产物。通过案例分析，如宝洁的洗涤剂和尝.骋.的洗衣机，展示了如何运用深入的消费者理解来进行市场定位。文档提醒广告人需具备好奇心、敏感度，应对未来趋势的洞察力。
02 consumer insights
- 1. Training: Consumer insights Presented by Eleny
- 2. Consumer Insights 消費者洞察 A review of consumer insights de?nitions, myths and truths. By MBA Cristina Qui’nones 回顧, 關於消費者的?解定義,神話與真相
- 3. Target Product Brand Needs Development 品牌依照?類需求 創新研發產品 讓?活更加便利 更好吃, 更好?, 更好畫... Communication Insight 廣告?銷精準 挖掘消費者洞察 讓?標族群想要擁有 只有你才能吃到...
- 4. P&G Tide Naturals De?ne 印度市場 仍有80%消費者 ??洗衣服 ?且很傷? Positioning Solution 天然洗淨 不傷? 天然不傷?成份 比上?上同等洗淨? 產品低於30%的定價
- 5. LG TROMN De?ne 台灣中南部艷陽 ?照 何必烘? 滾筒洗衣機是未 來趨勢(韓劇) Positioning Solution 簡單版滾筒洗衣機，售 價幾乎與直?式洗衣機 差不多，主打不傷衣 料，成功搶佔市場 為台灣量身訂製 滾筒洗+脫 不傷衣料
- 7. HOWEVER If the product has No more Differentiation?
- 8. 對於?標顧客「講出來與潛在的需要」、「現 在與未來的需要」親密深入的了解。 Consumer Insights 消費者洞察 The intimate, shared understanding of the spoken and latent, current and future needs of your target customers. Ten Key Customer Insights: Unlocking the Mind of the Market by Robert Schieffer
- 10. Loreal Paris Extraordinary Oil ?滴輕柔亮 台灣女?怕油，但是卻崇洋媚外 創造?家都?油護髮的新趨勢 先找?群不怕油的女?做好?碑： -常常在美髮沙龍護髮（不怕油） -會追流?趕潮流（ 對??沒?信） 別?都在? 那我也試試看好了... Extraordinary You! 隨時閃耀 更出眾
- 11. Dove Real Beauty Sketches
- 13. How to deliver the sharp insight? 正所謂洞察??會寫 但精準與否...就各憑本事
- 15. 想當廣告? ?定要有CSS
- 16. MUST BE CURIOUS Like a Kid
- 17. MUST BE SENSITIVE Like a Cat
- 18. MUST BE Sociable Like a Girl
- 19. MUST Be Human like never lives
- 23. Inspiration 相信直覺