02 de stijl van het huis jan hendrickx
- 1. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS INHOUD HISTORIEK, NIETS NIEUWS ONDER DE ZON BOUWSTENEN VAN EEN IDENTITEIT DE STIJL VAN HET HUIS BELANG EN FUNCTIE, MEER DAN EEN LAAGJE VERNIS VERANDERENDE TIJDEN Jan Hendrickx 7 mei 2012 PROCES EN TRAJECT HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Hiërogliefen, vignetten Ramses II HISTORIEK HISTORIEK, NIETS NIEUWS ONDER DE ZON GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Stempels, uithangborden, Sashimono, porceleinmerken, vlaggen, wimpels en banners HISTORIEK HISTORIEK watermerken, brandmerken... GRAMMA GRAMMA 1
- 2. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Totems, zuilen HISTORIEK HISTORIEK GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Vlaggen en zuilen Heraldiek wapenschilden HISTORIEK HISTORIEK watermerken GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Heraldiek Initialen, Locale overheden monogrammen, HISTORIEK HISTORIEK Autoriteit, macht en bescherming afkortingen GRAMMA GRAMMA 2
- 3. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Schriftuur signatuur HISTORIEK authenticiteit persoonlijkheid BOUWSTENEN VAN EEN IDENTITEIT dynamiek (de zichtbare aspecten van een merk) GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS KENMERKEN VAN EEN STERK MERK / LOGO BOUWSTENEN ONDERSCHEIDEND sterk logo en merk Kenmerken van een Uniek, en onderscheidend genoeg om een eigen plaats te bezetten in de eigen markt. PRACTISCH ONDERSCHEIDEND Werkt op groot én heel klein formaat (inkt én pixels), in zwart op wit én in kleur, positief én negatief. uniek genoeg om een eigen plaats te bezetten binnen de eigen marktomgeving GRAFISCH Een visueel idee communiceert met de rechter hersenhelft en hangt niet af van verbale, intellectuele interpretatie. PRAKTISCH technisch performant in alle voorziene omstandigheden, grote en kleine media Een sterk woordmerk -zonder symbool- wordt door zijn vorm herkend (Je leest Coca-cola niet telkens opnieuw). GRAFISCH je 'ziet' een symbool of woordbeeld – je 'leest' het niet. EENVOUD IN VORM Bevat meestel één grafisch idee. woordbeeld of naam gaan niet in conflict EENVOUD IN VORM symbool, Een sterk symbool kan samen met een onbewerkt woordbeeld. Een woordmerk kan sterk opvallen door een eenvoudig idee of opvallend aspect. Hoe uniekerIN INHOUD éénduidige karakteristieken (bvb kracht, dynamiek òf zekerheid) EENVOUD de naam, hoe eenvoudiger de vorm kan zijn. PASSEND inhoudelijk juist EENVOUDIG IN INHOUD wat perceptie, positie, persoonlijkheid en management-intenties betreft Grote merken drukken niet meer dan één boodschap uit ter ondersteuning van de positionering (bv. kracht, snelheid of dynamiek). PASSEND Het moet ten slotte inhoudelijk juist zitten. Reputatie, positie en persoonlijkheid moeten passen met de managementintenties. GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Woordmerk Woordmerk Huisstijkleur(en) positief, negatief, Beeldmerk - Symbool BOUWSTENEN Beeldmerk – Symbool – Logo BOUWSTENEN grijswaarden Tagline – BaselineLOGO kleur Pantone PMS Een visueel icoon communiceert bondig Tagline - baseline coated - uncoated, en drukt een boodschap heel direct uit. CMYK, RGB, RAL, Avery / 3M materiaal papier drukinkt scherm vinyl lak... GRAMMA GRAMMA 3
- 4. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Typografie en karakter Typografieen karakter Vormgeving: Huisstijlletter(s), Lay-outstramienen, hierarchie kleurgebruik, gebruik wit, stationery, BOUWSTENEN lettertype voor office- BOUWSTENEN designelementen, 'vierde element', ... toepassingen Papier, grammage, tint, gestreken – ongestreken, ecologie – milieu, en website Beschikbaar papierassortiment, white paper office... GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Vormgeving: Extra vormgevingselementen, Lay-outstramienen, gebruik wit, .. verpakking, signalisatie, ... BOUWSTENEN BOUWSTENEN GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Beeldtaal, Gedrag, stijl, moodboards, omgangsvormen, BOUWSTENEN fotografie, BOUWSTENEN taalgebruik, beeldbank, ... tone of voice, ... GRAMMA GRAMMA 4
- 5. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS DEFINITIE BELANG EN FUNCTIE Een huisstijl identity is zichtbaar. Corporate maakt iets de strategisch geplande en operationeel ingezette zelfrepresentatie én het gedrag van een organisatie naar binnen MEER DAN EEN LAAGJE VERNIS Hetnaar buiten toe op basis van een vastgelegde filosofie, imago bij te sturen. én is eenvoudiger om een goede huisstijl te ontwikkelen dan een een langetermijndoelstelling en een bepaald gewenst imago, met de wil alle handelingsinstrumenten van een organisatie Imago heeft meer te maken met 'gedrag' van een onderneming dan met het visuele. als een eenheid naar binnen en buiten toe te laten gelden. Birkigt & Stadler, 1986 GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS BELANG FUNCTIE waarde toevoegen intern extern emotie bekendheid – (h)erkenning verbondenheid consistent beeld van producten of diensten grotere motivatie - maatschappelijke verantwoording duidelijkheid = efficiëntie onderscheidend werken (eigenheid profileren) reputatie consistente status quo (her)positioneren rationalisering - besparing veranderingen ondersteunen betere communicatie = meer bekendheid GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Container van MEER DAN EEN betekenissen LAAGJE VERNIS en associaties VERANDERENDE TIJDEN Een sterk logo heeft het potentieel zich 'te laden' met betekenissen GRAMMA GRAMMA 5
- 6. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Web 2.0, 3.0, ... Diversiteit, 3D, dynamiek, veelzijdigheid VERANDERENDE VERANDERENDE beweging, ... vormvarianten, ... TIJDEN TIJDEN GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Social Media VERANDERENDE Crowd Sourcing, VERANDERENDE Feedback, TIJDEN TIJDEN GELOOFWAARDIGHEID Nieuwe media, nieuw landschap, nieuwe gedragscodes AUTHENTICITEIT Nu: VERTROUWEN Wat consumenten verwachten... ECHTHEID GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS GROEIEND BEWUSTZIJN VERANDERENDE VERANDERENDE TIJDEN TIJDEN RESULTEERT IN EEN GROEIENDE BEHOEFTE AAN mensen klanten, consumenten INTEGRITEITwerknemers EERLIJKHEID kiezers beleidsmakers VERANTWOORDELIJKHEID TRANSPARANTIE GRAMMA GRAMMA 6
- 7. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS VERANDERENDE VERANDERENDE CORPORATE IDENTITY TIJDEN TIJDEN THE COMPANY CENTERED BEHIND THINKING We hebben een sterk We zijn een sterk merk Bedrijven en organisaties THE BRAND merk zullen zich duidelijker moeten We hebben een sterk merk We zijn een sterk merk laten kennen en zich niet verbergen achter het merk(teken) GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS Restyling en evolutie VERANDERENDE VERANDERENDE TIJDEN TIJDEN GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS REDENEN 1. naamwijziging VOOR 2. symbool werd controversieel RESTYLING 3. symbool onjuist naar betekenis of inhoud PROCES & TRAJECT 4. verouderde vormgeving 5. technische problemen, eventueel evolutie media, grafisch en digitaal 6. juridisch wettelijke redenen 7. ter indicatie van nieuw beleid, cultuur of marketing strategie GRAMMA GRAMMA 7
- 8. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS zichtbaar, tastbaar maken huisstijlontwikkeling print & webdesign fotografie ZICHTBAAR, TASTBAAR MAKEN DIALOOG AANGAAN TRAJECT TRAJECT huisstijlontwikkeling communicatiestrategie print & webdesign corporate story fotografie corporate publishing | copywriting IMPLEMENTATI COMMUNICATI MANAGEMEN IMPLEMENTATI COMMUNICATI STRATEGIE DESIGN STRATEGIE DESIGN MANAGEMENT E E T E E EIGENHEID SCHERPSTELLEN BEHEREN EN UITVOEREN corporate identity scenario's management | digital solutions positionering en merkenbeleid productieopvolging onderzoek en advies programmatie web en intranet GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS TRAJECT VOORONDERZOEK onderzoeksfase TRAJECT oriëntatie en inventarisatie | projectdefinitie | desk-research | imago-onderzoek (interviews, werksessies, workshops) | formuleren van identiteit en positionering | doorvertaling naar naamgeving, pay-off en merkenstructuur | corporate story | formuleren van doestellingen | communicatiestrategie (interne, corporate & marketing(sales)communicatie) PROJECTDEFINITIE VORMGEVING designfase FORMULERING VAN DE IDENTITEIT logo en woordbeeld, kleurpaletten, typografie corporate lettertype(s) | doorvertalen naar submerken en huisstijldragers INVENTARISTIE IMPLEMENTATIE realisatie van toepassingen PROJECTPLANNING | PLAN VAN AANPAK huisstijlmanual (instructies en modellenboek) | implementatie huisstijldragers MANAGEMENT beheer, roll-out en follow-up huisstijlmanagement | onderhoud, beheer en bewaking GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS TRAJECT TRAJECT FORMULERING VAN DE IDENTITEIT INVENTARISTIE • semantische differentiaal, positionering Identiteits- en reputatieanalyse • inventaris huisstijldragers checklist • identity scan • inventaris ICT checklist • visuele sorteertest, fotosorteertest Corporate identity is een vertrekpunt • inventaris beeldbank • workshops De vastgestelde corporate identity • merkenarchitectuur vormt de basis voor alle PROJECTPLANNING | PLAN VAN AANPAK uitingsvormen van een organisatie • advies GRAMMA GRAMMA 8
- 9. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS RATIO Linker hersenhelft Rechter hersenhelft TOOLS EMOTIE Rationeel Emotioneel Logisch Intuitief Workshops Verbaal Visueel Positioneren aan de hand van specifieke fotoreeksen Positioning, Emotional identity, Brand structure: Look and Feel: via in dept-interviews via interviews (strategic conceptual) (intuitive, visual) GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS TOOLS DESIGN Identiteitsonderzoek GRAFISCH CHARTER Kleur Huidige en gewenste positionering Typografie Layout Fotografie | illustatie | animatie Online: I-scan HUISSTIJLMANUAL print, digitaal of online Begrippen en beelden PROJECTSITE of HUISSTIJLSITE Kleine groepen GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS DESIGN IMPLEMENTATIE ONTWERPPROCES ONTWERPPROCES Organisatorische communicatie Briefing Briefing Gebouwen, terreinen, voertuigen, Studie en eerste schetsen installaties, kledij & uniformen Studie en & feedback Presentatie eerste schetsen Presentatie feedback Presentatie & 1 Marketing communicatie Presentatie 2 Keuze Keuze Uitwerken, verfijnen van het geselecteerde Digitale toepassingen Uitwerken, verfijnen van het geselecteerde Finale presentatie Goedkeuring door opdrachtgever Finale presentatie Website Goedkeuring door opdrachtgever GRAMMA GRAMMA 9
- 10. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS IMPLEMENTATIE IMPLEMENTATIE INVENTARIS Stuur- en werkgroepen HUISSTIJLTOEPASSING Een goed huisstijlbureau EN bouwt een niet dogmatisch fundament om op verder te bouwen. HUISSTIJLMANUAL Een goed marketingbureau ziet de kansen om op PROJECTSITE stevige fundamenten verder te bouwen. GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS IMPLEMENTATIE IMPLEMENTATIE brief interieur naamkaart exterieur visitekaart beursstanden formulieren displays enveloppes vlaggen mappen zuilen Word- & Powerpoint templates GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS IMPLEMENTATIE IMPLEMENTATIE signalisatie bewegwijzering kleding plattegronden marketingobjecten infodisplays pictogrammen GRAMMA GRAMMA 10
- 11. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS IMPLEMENTATIE TOOLS DE LIJN, HUISSTIJL IS COMMUNICATIE Huisstijlwebsite MET DE REIZIGER Huisstijlrichtlijnen Beeldbank Best cases Downloads GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS TOOLS TOOLS Designtool Huisstijlwebsite Maakt deel uit van een I-Base / huisstijlsite Templates voor documentenreeksen Proces Invoer van content Feedback drukklare pdf-bestanden Login geregistreerde gebruikers Follow-up Beeldbank Best cases GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS TOOLS TOOLS GRAMMA GRAMMA 11
- 12. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS COMMUNICATIE COMMUNICATIE Onderwerp: laat zien zien wat je bezielt ONDERWERP Laat wat je bezielt Corporate Story Houding: laat HOUDING zien waarom zien waarom je dat Laat je dat bezielt Het verhaal van de organisatie bezielt Roots: sta open voor oorsprong Verleden heden én toekomst ROOTS Sta open voor andere Relatie: sta open voor het gemeenschappelijke oorsprongen Kristallisatie en baken Dialoog: wissel visies uit gemeenschappelijke RELATIE Vind het Aanjager van identiteitsbewustzijn Invloed: ruimte voor inhoud én emotie DIALOOG Wissel denkbeelden uit Proces is belangrijk (workshops) INVLOED Ruimte voor inhoud én emotie GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS COMMUNICATIE COMMUNICATIE magazines magazines companybrochures companybrochures (jaar)rapporten (jaar)rapporten (product)folders (product)folders nieuwsbrieven nieuwsbrieven advertenties advertenties GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS COMMUNICATIE COMMUNICATIE magazines websites companybrochures (jaar)rapporten (product)folders social media nieuwsbrieven apps ed. advertenties GRAMMA GRAMMA 12
- 13. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS MANAGEMENT Digitale online huisstijlmanual I-Base en Designtool HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID HUISSTIJL ALS BASIS VOOR EEN COMMUNICATIEBELEID Huisstijlwebsite of projectsite een paar voorbeelden een paar voorbeelden Onderhoud, beheer & bewaking, coaching & procesbeheer Continuïteit: consequent en homogeen Permanente bijsturing GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS SEMANTISCHE DIFFERENTIAAL Semantische differentiaal – Brand Personality BRAND PERSONALITY natuurlijk – zakelijk – klantgericht uitgesproken minder uitgeproken modern – mannelijk – loyaal natuurlijk zakelijk klantgericht sociaal – puur – vooruitziend modern mannelijk loyaal sober – trendy – betrokken sociaal puur vooruitziend veilig – levendig – stimulerend sober trendy betrokken stabiel – neutraal – betrouwbaar veilig levendig stimulerend rationeel & emotioneel - transparant stabielneutraal betrouwbaar rationeel/emotioneel transparant GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS GRAMMA GRAMMA 13
- 14. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS GRAMMA GRAMMA GRAMMA GRAMMA 14
- 15. 9-5-2012 DE STIJL VAN HET HUIS DE STIJL VAN HET HUIS GRAMMA GRAMMA GRAMMA GRAMMA DE STIJL VAN HET HUIS Dank u voor uw aandacht Vragen? GRAMMA 15