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02 webtokusyu07 0404
- 1. 御中 2007 年 4 月 4 日 ○○○○○ 特集プロモーション企画のご提案
- 2. 【 目的 】 ● ユーザーに対して、生活者の視点に立った活動を行っている企業として、○○○○○のイメージを浸透させる。 特集プロモーション?全体フレーム 【対象者】 ● 広く一般ユーザー （○○○を中心に、○○から○○○まで） 【情報コンセプト】 ●○○○○ ならではの切り口を重視、○○○○○などのデータを活用して、身近な生活情報を科学的な視点を取り入れて提供する （->参考；フジテレビ?テレビ番組「あるある大辞典」的な切り口） 【特集コンセプト】 【プロモーション展開】 ● テーマに合わせたプレゼント企画によるアクセス促進 ● テーマに合わせたバナー広告、相互リンクなどのオンラインプロモーションの実施 ● テーマによっては、オフラインも含めたメディアミックス展開 ■快適生活○○■ 生活者ライフステージにおける○○○への接点拡大 ○○○○ は身近な企業 特集プロモーション 【特集プロモーションの考え方】 ① 一般ユーザーを対象として、生活者の視点を重視したキメ細かい生活お役立ち情報を充実した内容で掲載していく。 ② 一般ユーザーのニーズに則して、生活者の悩みや生活の知恵、生活を楽しむなどを基本的な視点に、生活者が興味を持ちやすいテーマ、内容にする。 ③ テーマは季節歳時に合わせ、年間を通して情報をシリーズ化して提供、定期アクセスユーザーを獲得する。 ④ 生活者の視点に立った活動を行っている企業＝○○○○の イメージ浸透を可能にするコンテンツを作成する。
- 3. 特集プロモーション?タイトルとテーマ案 【タイトル】 快適生活○○ 快適生活○○では、みなさまの生活をとことん科学的な視点から徹底分析、快適生活を送るための情報を提供していきます。 ※ その他のタイトル案 ?快適生活辞典 ?「 Dr. カイテキくん」の生活便利帖（オリジナルキャラクター作成） ?目指せ！ 生活達人 ?快適生活 ZoomUp ?快適生活 Station など ※ 太字がおすすめコンテンツテーマ。 あとはコンテンツテーマ案です。 ○○○○○ 生活応援 わが家の○○対策 ○○月間／今日から始めよう！○○ライフ ○○○○○ を元気で楽しく（ 4 ～ 5 ） 【春】 【 ALL SEAZON 】 【冬】 【秋】 【夏】 【テーマ分類】 ○○○○○ 月間／気になる○○○○○？ ご存知ですか？○○○○の怖～い話（ 2 ～ 3 ） ○○○○○ 生活 （ 12 ～ 1 ） ＜○○学＞ ライフ ステージ別テーマ ○○○○○ 特集 ＜○○学＞ 暮らしいきいき！○○○○○ ＜○○学＞ ＜○○学＞ 家事のうまいコツ ○○○○○ になりたい ＜○○学＞ 男のための○○○○ ○○○○○ レシピ （ 8 ～ 9 ） ＜○○学＞ ○○○○○ でエステ！ ＜○○学＞ ○○○○ 万全ですか？（ 10 ～ 11 ） ＜○○学＞ ○○○○○ のチェックポイント ○○○○○ 対策（ 6 ～ 7 ） ＜○○環境学＞ 生活別 テーマ
- 4. ○○ 月展開の構成 【 テーマ 】 ＜○○環境学＞ ○○○○○ 対策 ただでさえ○○○○○。○○○○○が発生しやすい季節です。 ○○○○○ 時の家庭での悩みのたねを徹底解剖、その実態と対策をご紹介します。 ○○○○○ ならではの切り口として、○○○の生活レポートから○○○の実態やその影響を検証、ユーザーに対して○○○時の○○○情報を提供します。 ○○○○○○○○○○○○○○○ 。 ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ④○○○○○ の原因と対策はこれ 「○○○○○」を抽選でプレゼント ⑥ プレゼント ○○○○○○○○○○○○○○○ 。 ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ⑤○○○○○ が発生してしまったら－－ワンポイントアドバイス ○○○○○○○○○○○○○○○ 。 ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ○○○○○○○○○○○○○○○ 。 ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ③○○○○○ －－どうしたら防げるのか？ ○○○○○○○○○○○○○○○ 。 ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ②○○○○○ の実態 ○○○○○○○○○○○○○○○ 。 ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ?○○○○○○○○○○ ①○○○○○ の発生の実態 【内容】 【メニュー】
- 5. Web サイトページ展開ーーページ全体構成 ○○○○○ 対策 ①○○○○○○○○○○ 発生の実態 ②○○○○○ の実態 ③○○○○○ －－どうしたら防げるのか？ ④○○○○○ の原因と対策はこれ ⑤○○○○○ が発生してしまったら－－ワンポイントアドバイス ⑥ プレゼント ＜○○環境学＞ ①○○○○○ 発生の実態 ②○○○○○ の実態 ③○○○○○ －－どうしたら防げるのか？ ④○○○○○ の原因と対策はこれ ⑤○○○○○ が発生してしまったら－－ワンポイントアドバイス ⑥ プレゼント 快適生活○○ ＜○○○○○対策コンテンツメニュー＞ 快適生活○○では、 みなさまの生活をとことん科学的な視点から徹底分析、 快適生活を送るための情報を提供していきます。 ただでさえ○○○○○。 ○○○○○ しやすい季節です。 ○○○○○ の悩みのたねを徹底解剖、 その実態と対策をご紹介します。
- 6. Web サイトページ展開 ○○○○○ 対策 ＜○○環境学＞ ①○○○○○ 発生の実態 ○○○○○ 対策コンテンツメニュー ▼ 各コンテンツへの リンクは、 プルダウンメニューで ●○○○○○ に発生するのか ●○○○○○ 別に見ると ●○○○○○ 発生のメカニズム ○○○○○ レポート結果を中心に、以前行った○○○○○のアンケート結果も織り交ぜて紹介。 快適生活○○ ●○○ ●○○ ●○○ （グラフ） （グラフ）
- 7. ●○○○○○ する家庭 90 ％->そのうち○○○○○する家庭 97 ％ ● どうして○○○○○をするのか？ ●○○○○○ をすることをどう思っているか？ ＜○○○○○をすると???＞ ●○○○○○が 10 ％上昇。 ○○○○○すると ○○○○○れる。 Web サイトページ展開 ②○○○○○ の実態 ●○○○○○ 頻度が高い家では ○○○○○ の発生率が高い！ （グラフ） （グラフ） （グラフ） ○○○○○ 対策 ＜○○環境学＞ ○○○○○ 対策コンテンツメニュー ▼ 快適生活○○
- 8. Web サイトページ展開 ③○○○○○ －－どうしたら防げるのか？ ●○○○○○ を使おう！ ○○○○○の効果 ○○○○○はこう使う ● 事例紹介 ●○○○○○ はこうしよう！ ○○○○○の効果 ○○○○○はこう使う ● 効果的な○○○○○の仕方 ●○○○ と○○○との比較情報 ○○ さん ○○ さん ○○○ ○○○ ○○○○○ 対策 ＜○○環境学＞ ○○○○○ 対策コンテンツメニュー ▼ 快適生活○○
- 9. Web サイトページ展開 ④○○○○○ の原因と対策はこれ ●○○ ??? ?原因 ?○○対策 ●○○○○○ ??? ?原因 ?○○○○○対策 ●○○○ ??? ?原因 ?○○対策 ●○○ ??? ?原因 ?○○○○対策 （症状写真） （症状写真） （症状写真） （症状写真） ○○○○○ 対策 ＜○○環境学＞ ○○○○○ 対策コンテンツメニュー ▼ 快適生活○○
- 10. Web サイトページ展開 ⑤○○○○○ が発生してしまったら－－ワンポイントアドバイス ●○○○ ができたら ●○○○○ 取りテクニック ●○○ には ○○○○○ 対策 ＜○○環境学＞ ○○○○○ 対策コンテンツメニュー ▼ 快適生活○○
- 11. ● プレゼント； ○○○○○ 、○○○○○ ● 応募期間； -/20 ～ -/20 ● 応募方法；フォームメール ● 当選発表； Web サイト上で発表、当選者にはメールでお知らせ Web サイトページ展開 ⑥ プレゼント 「○○○○○」プレゼント 応募フォーム プレゼント応募フォーム ご希望商品 お名前 ご住所 お電話番号 E-Mail 送信 確認画面 受付画面 ○○○○○ 対策 ＜○○環境学＞ ○○○○○ 対策コンテンツメニュー ▼ 快適生活○○
- 12. 【実施概要】 ● プレゼント； ○○○○○ 、○○○○○ ● 応募期間； -/20 ～ -/20 ● 応募方法；フォームメール ● 当選発表； Web サイト上で発表、当選者にはメールでお知らせ プロモーション企画の概要 【プレゼントキャンペーン】 抽選で「○○○○○○○追い払えグッズ」プレゼント 【事務局作業】 ● 懸賞サイトに登録 ↓ ● 応募受付 ↓ ● 抽選 ↓ ● 賞品発送 ↓ ● キャンペーン報告書の作成 ↓ ● キャンペーン結果報告 【目的】 懸賞サイトに登録してそこからのアクセス拡大とユーザー情報の収集 さらにオンライン告知を強化し、アクセス拡大を図る 【応募データの活用】 収集したメールアドレスに対して、メールマガジンの発行 ● 次回コンテンツの予告 ● プレゼントの案内 などを告知 【オンライン告知】 ● バナー広告 ?サーチエンジン YAHOO 、 GOO 、 Infoseek など ?女性向けサイト ○○など ● メール広告 ?メールマガジン melma 、まぐまぐ ?女性向けサイトのメール広告 ○○など ● オプトインメール配信 ターゲットを絞り込みメール配信 ○○○ 、○○○など
- 13. 特集ページ制作スケジュール － /12● 企画決定 － /23● ライティング UP － /26● ライティング校正終了 － /7● デザイン UP － /14● デザイン直し UP － /17● デザインチェック校正完了 － /20● オープン － /7● プログラム UP （プレゼント応募フォーム） ④ プログラム オープン ③ デザイン ② ライティング ① 企画 －月 －月