【本课题】04番 ハロー会议室
- 1. ａｐｐｌｉｍ ソーシャルアプリマーケティング 「献血メモリアル」のご提案 2010/07/03 04 ハロー会議室 2010/7/3 1
- 2. チーム紹介 ?チーム名 ハロー会議室 ?チーム概要 学生団体ＡＧＥという、イベント企画サークルのOB?OGで結成された4人組です。 チーム名は、よく使用していた貸会議室から取っています。 ?メンバー紹介 -藤田直哉（代表） 早稲田大学政治経済学部 4年 -出口博也 早稲田大学政治経済学部 4年 -森重智子 横浜市立大学 3年 -中根将太 慶應義塾大学理工学部 4年 2010/7/3 2
- 3. 目次 １ 提案について ２ 本提案の考え方 ３ SMMの特徴 ４ 事例绍介 ５ 解决する社会的课题 ６ なぜ献血なのか ７ 若者離れが原因 ８ なぜ若者の献血離れが進んでいるか ９ 献血离れが厂惭惭で解决可能です！ １０ クライアント １１ 日本赤十字社の课题分析 １２ 日本赤十字社の取り组み １３ 新しい取り組み：新感覚献血ルーム akiba:F １４ 提案 １５ ストーリー １６ このプロモーションを通じて実現したいこと １７ プロモーション概要 １８ アプリ概要 １９ プロモーション全体イメージ図 ２０ やりましょう 2010/7/3 3
- 4. 提案について 【企画名】 献血メモリアル （ときめきメモリアルとのタイアップキャンペーン） 【クライアント】 日本赤十字社 【商材】 献血 【コンセプト】 人と人との繋がりが大切な人を守る。 2010/7/3 4
- 5. 本提案の考え方 Social Media Marketing は 社会問題の解決に 適しているのではないか？ 私達は、補助課題の分析を通じて ①Social Mediaの本質は人と人との繋がり（ソーシャルグラフ） ②Social Mediaは若者のコミュニケーションの中心 以上の2点を再確認することが出来ました。 また、「mixi年賀状」などの事例を通じ、ＳＭＭ（ソーシャルメディアマーケティング）では ?若者離れが進んだ商品?サービスの再提案 社会的課題 ?人と人とのつながりの問題 の解決が可能なのではないかと考えるに至りました。 2010/7/3 5
- 6. ＳＭＭの特徴 ①Social Mediaの本質は人と人との繋がり （１）リアルな信頼関係 （２）リアルな同好関係 （３）バーチャルな信頼関係 （４）バーチャルな同好関係 人同士の 繋がりによって成り立つ ②Social Mediaは若者の コミュニケーションの中心 Social Media Marketing は 15?24歳の日本の総人口1200万人 若者離れしている （厚生労働省調べ平成21年10月）に 対してmixiのユーザー数だけ見ても 商材の解決に 2007年1月には800万人を超え、 20代前半の約1/3がユーザーになり 適しているのではないか？ 2010年には2000万人を突破した。 2010/7/3 6
- 7. 事例绍介 若者の年賀状離れを解決した「mixi年賀状」 ?紙の年賀状から、デジタルのメールに移行 していた。 ?年賀状を作り、送る機会が大きく減少して いた。 ?そこに着眼し、mixiという若者が多く集ま るプラットフォームの上で、年賀状の価値を 再提案したことで紙の年賀状への再帰を促し た。 【概要】 ?『mixi』において、住所や本名、メールアドレスを知らないマイミクシィや、 同じコミュニティに参加する友人?知人に、日本郵便発行のお年玉付年賀葉書 から年賀状を作成?郵送することが出来るサービス ?100種類を越える多彩な年賀状テンプレート 【提携】 郵便事業株式会社 【効果】 2008年11月下旬?2009年1月5日までの申し込み数は約70万枚に達した。 2010/7/3 7
- 8. 解决する社会的课题 若者の献血離れ 2010/7/3 8
- 9. なぜ献血なのか？ 献血離れが大いに進んでいる 15年で10、20歳代ともに 2010/7/3 大幅に減っている。 9
- 10. 若者离れが原因？ 対象 1985年 2008年 献血人口 179万 35万人 16?19 人 歳 献血率 25% 4% 献血人口 260万 130万人 20歳代 人 献血率 17.6% 8.8% ?少子化による人口減少（献血人口の減小） ?人口当たりの献血率の低下 2010/7/3 10
- 11. なぜ若者の献血离れが进んでいるか？ 献血への関心 54.2% 45.8% 関心がある 関心がない 対象：１６歳?２９歳 平成２０年厚生省調べ 半数近くの関心があるにも関わらず、献血に参加する人は 多くはない。なぜか？ 【根本の原因】 ①献血の意義が正しく理解されていない ②若者の個人意識の高まり ③若者の助け合いの精神の欠如 厚生省血液対策課より 2010/7/3 11
- 12. 献血离れが厂惭惭で解决可能です！ ?ソーシャルメディアの強みが、社会的課題の問題点を補うことができるので ?若者の献血離れという社会的課題解決が可能になります。 Social ①意義が正確に理解されていない ②若者の個人主義 ③助け合いの精神の欠如 ソーシャルグラフ 友達と競う 友達をほめる 友達と助け合う ソーシャルアプリ 人と繋がり … 友達をからかう 友達と競争する 2010/7/3 12
- 14. 日本赤十字社の课题分析 若者の献血離れが深刻！ ①献血のみでは国内での血液需要を満たせない現状がある。 ②日本赤十字社によると、献血者数はピーク時の１９８５年には約８６９万人だったが、 その後は減少傾向が続き、２００８年は約５０７万人にとどまった。特に１６－１９ 歳と ２０－２９歳の年齢層の落ち込みが顕著という。 ③ 一方、総務省がまとめた１月１日現在の人口 155 1.2 推計では、新成人は１２７万人と過去最低を更 150 新成人人口（万人） 1.15 新。若者の献血離れをいかに食い止めるかが、 145 総人口に占める割合（％） 1.1 救命医療を支える上でも課題になっている。 140 135 1.05 130 1 125 新成人の総人口における割（総務省統計局） 120 0.95 17 18 19 20 21
- 15. 日本赤十字社の取り组み 若者に向けた数多くの取り組み （１）日本赤十字社は昨秋から若者への献血推進を図る啓発事業 「ＬＯＶＥ ｉｎ Ａｃｔｉｏｎ」プロジェクトを展開し、「献血は愛です」というメッセージとと もに献血の拡大に努めている。 （２）プロゴルファー?石川遼選手が同世代に献血への 協力を呼びかけ！『はたちの献血』 （３）アニメ?フィギュアで献血！！ 献血と無関係なアニメやフィギュアなどの企画展示 で誘客。一部の若者の中には献血をしないで帰ってしまうケースもあるが、「目的 は違っても啓蒙（けいもう）活動の一環になっている」と関係者はみている。 「時事ドットコム」：http://www.jiji.com/jc/zc?k=201001/2010011100288 「日本赤十字社」：http://www.jrc.or.jp/
- 16. 新しい取り組み：新感覚献血ルーム akiba:F 新しい取り組みに積極的な姿勢 ?「80年代から見た未来」をコンセプトに、秋葉原にお洒落な献血ルームを創出。 ?献血を待つ間は、wifi接続によるネットや展示作品の鑑賞が可能。 ?献血だけでなく、様々な企業とのコラボレーションイベントや展示会を実施。 ↑お洒落な受付 ↑初音ミクとのコラボレーション企画 2010/7/3 16
- 17. 献血メモリアル ～人と人との繋がりが大切な人を守る。～ 恋愛シミュレーンゲームを通じて、若者の献血理解を促進 （「ときめきメモリアル」とのタイアップキャンペーン） 2010/7/3 17
- 18. ストーリー 若者の献血離れが進むのは、命の重みを知らないからだ 恋愛ゲームを通じて大切な命を救うためには 行動が、献血が大切なんだということを伝えたい この恋愛ゲームでは4人の女の子を選ぶことができる。 それぞれ、Ａ型?Ｂ型?Ｃ型?ＡＢ型となっている。 まず、はじめは「恋愛モード」 女の子との適切な会話を選びながら、親密度を高めよう。 手を繋いだり、夜のドライブをしたり??? そして、突然訪れる「献血病棟24時モード」 ここでは、献血（マイミク招待）をしないと女の子が助からない。 しかも、女の子とマイミクの血液型を合わせないとダメなんだ。 乗り越えた先には???大切な彼女とのハッピーエンドが！ 人と人とのつながりこそが、大切な人を助ける鍵。 2010/7/3 18
- 19. このプロモーションを通じて実現したいこと ①献血の意義を知らない?助け合いの精神を持たない若者が ②アプリから「大切な人を守るには助け合いが必要」と学び ③献血の意義を理解し、献血参加への意識を醸成する。 2010/7/3 19
- 20. プロモーション概要 【アプリ（キャンペーン）名】 献血メモリアル （『ときめきメモリアル』とタイアップ企画） 【コンセプト】 人と人との繋がりが大切な人を守る。 【目的】 商材の理解?体験 【ターゲット】 10代～20代の男女 【使用メディア】 mixi 【キャンペーン期間】 1ヶ月 【キャンペーン概要】 ?キャンペーン限定の、ときめきメモリアルとのタイアップゲーム「献血メモリアル」を公開 ※なぜ「ときめきメモリアル」とのタイアップか？ ?有名ゲームとのコラボレーションで初期の口コミを増やし、参加へのハードルを下げる ?mixiを使うユーザーと、学園生活というシーンが非常に親和性がある。
- 21. アプリ概要 【アプリ名】 献血メモリアル 【内容】 学生生活を舞台にした恋愛シミュレーションゲーム 【コアアイデア】 友達と助け合う 【特徴】 ?Ａ型、Ｂ型、Ｏ型、ＡＢ型の4人の女の子が登場。 ?２つのモード。①通常恋愛モード②献血病棟24時モード ?①通常恋愛モードでは、適切な会話を選んで親密度を上げる。 親密度に応じて、女の子がドンドン積極的になってくれる。 ?突如女の子が交通事故に遭い献血が必要になる→②献血病棟24時モードへ移行 ?②献血病棟24時モードでは、女の子と同じ血液型のマイミクを招待することで、献血 ができる。 ?女の子が助かりハッピーエンドを迎えることができる。 【口コミが拡がる仕組み】 ?マイミク招待で献血?マイミク招待でプレイ回数が増える 【継続的に使う仕組み】 ?4人の女の子がいる 2010/7/3 21
- 22. プロモーション全体イメージ図 ユーザー Ａ型 Ｂ型 mixi ＰＬＡＹ！ Ｏ型 ＡＢ型 マイミク招待 献血メモリアル マイミク ユーザーの増加 ソーシャルグラフ 献血?参加 通常恋愛 献血病棟24時 モード モード 口コミ ?アプリの更新履歴 ?日記への書き込み ハッピーエンド ?ｍｉｘｉボイスへの書き込み ?献血の意義理解 ?献血参加意識の醸成 2010/7/3 22
- 23. やりましょう 2010/7/3 23