際際滷

際際滷Share a Scribd company logo
Permission Marketing
Boleh Marketing
tapi Ijin Dulu ya?
6
The Five Levels of
Permission
Lima Tingkatan Permisi
Ada lima tingkat
dalam permisi:
1. Intravena
2. Poin
3. Hubungan Personal
4. Brand Trust
5. Situation
6. Spam
1. Intravena
Ini seperti seorang
pasien yang
mendapatkan resep
untuk injeksi
intravena dari dokter
Dokter punya ijin
tertulis untuk
menginjeksi apapun.
Bukan saja dia bisa
memilih obatnya, tapi
dia juga pasang biaya
Ijin yang didapatkan
memang besar tapi
berisiko. Bila
marketernya salah
menebak atau
menyalahgunakan ijin,
ia akan hancur.
Contoh: Menjadi
langganan majalah
atau surat kabar.
orang memberi ijin
seperti ini untuk?
1. Menghemat waktu
2. Menghemat biaya
3. Tidak suka memilih
4. Jangan kehabisan
persediaan
Purchase on Approval
ini satu level di bawah
model intravena
Contoh jelek: Masuk
klub dengan biaya per
tahun
Contoh bagus:
Amazon.com akan
menghubungi orang
yang pernah
berbelanja bila ada
barang yang
berhubungan.
2. Points Permission
Level
ini artinya bahwa ijin
yang diberikan akan
mendapatkan hadiah
berupa poin.
Contoh:
Stamp pada
pembelian dengan
jumlah tertentu di
supermarket.
Cuci motor, 10 kali
gratis satu.
Ada dua model point
permission marketing:
a. Point liability,
artinya setiap poin
memiliki nilai
tertentu. Contohnya
adalah bonus gratis
b. Point Chance
Permission
Konsumen tidak
mendapat hadiah, ia
hanya dapat
kesempatan
memenangkan hadiah
Tapi ingat!
Harus ada ijin, bahwa,
marketer akan
menggunakan data
konsumen untuk
memberikan info yang
relevan.
3. Personal
Relationship Level
Marketing yang
sangat erat kaitannya
dengan kedekatan
personal antara klien
dan marketer.
Contoh seperti dokter
dan pasiennya.
Pengacara dan
kliennya
4. Brand Trust
Inilah yang biasanya
masuk dalam
interruption
marketing.
Proses membangun
brand trust ini lama
dan mahal. Tapi
merusaknya
sederhana dan cepat.
Contoh:
Buletin yang menarik
awalnya, kemudian
diisi dengan berbagai
hal yang tidak
berhubungan dengan
customer.
5. Situation Level
ciri-cirinya Ada yang
bisa kami bantu?
Ini terjadi dalam
waktu yang singkat
tapi sangat bermakna.
Contoh: karyawan
McDonalds
menawarkan Apakah
anda ingin tambahan
kentang goreng?
6. Spam
inilah asal dari
interruption
marketing.
Tidak ada ijin sama
sekali.
Dari ketiga bagian
yang penting dalam
permission marketing
 anticipated,
personal, dan relevan
 yang paling penting
adalah anticipated.

More Related Content

06 marketing pake permisi