Встречайте — Вконтакте
- 3. 15 25 35 45 55 Ноябрь 2012 Апрель 2013 Сентябрь 2013 Февраль 2014 Август 2014 Январь 2015 Аудитория социальных сетей Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек. 53,6 38,7 23,7 23,7
- 4. Женщины Мужчины Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек. Половозрастная структура 35–44 25–34 7,8 5,15,9 7,7 45–646,9 5 18–24 12–17 3 4,6 2,7 4,8
- 5. Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек. Профили пользователей 9,9 млн — учащиеся 7,8 млн — рабочие 12 млн — специалисты 6,6 млн — руководители 10,4 млн — служащие 2,9 млн — домохозяйки
- 6. Источник: ВКонтакте,март 2015, DAU, пользовательские действия. Один день ВКонтакте 1,2 млн2 млрд 13 млн
- 7. 0 5 10 15 20 25 Июнь 2012 Октябрь 2012 Февраль 2013 Июнь 2013 Октябрь 2013 Февраль 2014 Июнь 2014 Октябрь 2014 Февраль 2015 24,7 10,7 Мобильная аудитория Источник: LiveInternet,июнь 2012 — март 2015, весь мир (12–64), млн пользователей.
- 8. Мобильная аудитория Источник: ВКонтакте,февраль 2015, весь мир (12–64), WAU, млн пользователей. Легенда:женщины, мужчины. 0,37 1,16 5,30 6,80 3,83 0,56 1,47 6,19 6,69 4,52 45–64 35–44 25–34 18–24 12–17 0,10 0,31 1,82 2,06 0,79 0,17 0,43 2,33 2,23 1,04 45–64 35–44 25–34 18–24 12–17 iOS Android
- 9. 2,71 2,19 1,61 1,50 5,28 6,06 6,47 7,36 7,78 8,37 Viber WhatsApp Google YouTube VK TOP-5 мобильных приложений Источник: TNS Mobile Index, январь 2015, Россия (700k+, 12–64), MAU и DAU, млн человек. Пользователей в месяц, млн Пользователей в день, млн
- 10. Пересечение аудитории Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города,12–64 лет), MAU, млн человек. 1,5 14,1 18,4 1,4 4,2 13,8 6,2
- 11. Охват за сутки, млн человек Охват за неделю, млн человек Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2015, Россия (города 100+, 12–44), WAU и DAU, млн человек. Охват на уровне федеральных телеканалов 18,3 17,9 18,4 20,1 20,1 9,2 8,7 9,8 10,9 13,3
- 13. Таргетированная реклама Результаты третьего блока: § уменьшен CPC на 25%; § привлечены новые сегменты; § увеличены бюджеты во всех категориях. Результаты нового формата: § одинаково популярен у SMB и международного бизнеса; § цена за подписчика в три раза ниже, чем в «старом» формате. В планах: обновление поведенческого таргетинга и ретаргетинга Рекомендуемые сообщества Название 1 Название 2 Название 3 Название 4
- 14. Мобильная реклама Мобильная реклама: § большой интерактивный «баннер» в мобильной новостной ленте; § аудиторные и поведенческие таргетинги; § технологические таргетинги; § продажа через myTarget — единый договор и кабинет; § CTR ≈2%, CPC — 3–5 руб.
- 18. Отрисовка
- 19. Общий охват — свыше 50 млн уникальных пользователей за неделю. Результат Подарок для Виолетты Закрыть Получатель Ваше сообщение Отправить Отмена ВиолеттаСиленина Добавить Я иду на Трансформеров,а ты? Показывать моё имя только получателю
- 22. Отрисовка
- 23. Результат кампании Результаты за неделю: § 33 млн отправленных подарков; § 729 млн просмотров; § 72 млн — охват кампании; § 30 млн запусков мелодии; § стоимость — небольшая часть ТВ-кампании.
- 25. Знание о новогодних подарков Источник: SynovateCOMCON, males/females,14-29 y.o., SSD users and CC non-rejecters, VK weekly+ users.
- 26. Стикеры для МТС
- 27. Стикеры для МТС Особенности и первые результаты: § уникальная механика — набор стикеров доступен только подписчикам сообщества «МТС»; § доступно только жителям Москвы; Первые результаты (DAU): § 50 тыс отправок наклеек; § 10 тыс установок; § 5 тыс вступлений в сообщество.