ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

«Performance-маркетинг в новых экономических условиях», Александр Худолей

•
•
iConText
iConText

Доклад Александра Худолея на первом российском кейс-марафоне «Performance Marketing 2015».

1 of 15
iConText Group © 2014 Александр Худолей Генеральный директор iConText Performance marketing в новых экономических условиях Специально для первого российского Кейс- марафона. Performance Marketing 2015
СИТУАЦИЯ Компании тратят очень много ресурсов на поиск новых решений в области контекстной рекламы.
Интернет, млрд. рублей РОССИЯ. ОБЪЁМ РЕКЛАМЫ 7.40 7.70 9.80 15.3 17.9 20.1 19.110.20 11.40 16.85 26.5 38.4 51.6 65.5 4% 27% 56% 17% 12% -5% 12% 48% 57% 45% 34% 27% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 2008* 2009* 2010 2011 2012 2013 2014 %прироста(изменения)по периодам Бюджеты,млрд.рублей Контекстна я реклама, бюджет Display, бюджет Display, % прироста Контекстна я реклама, % прироста 2014 год Январь – март, 2015 год*  18,1 млрд руб. +9%  Контекстная реклама: 15 – 15,7 млрд руб. (+16%)  Медийная реклама: 2,8 млрд руб. (-18%) * По данным АКАР
Интернет, млрд. рублей ОБЪЁМ РЕКЛАМЫ РЕКЛАМНЫХ ЗАТРАТ В РОССИИ ПРИХОДИТСЯ НА контекстную рекламу. 77% * По данным АКАР январь – декабрь 2014 года
МИР. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА 42%
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – ЛЕГКО ИЗМЕРИТЬ Почему в странах, опережающих Россию по росту, контекстная реклама – половина рынка? >> Контекстная реклама – один из наиболее понятных, измеримых, простых в использовании инструментов.
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА С большой долей вероятности ваши контекстные кампании уже хорошо настроены.
СИТУАЦИЯ ПОВТОРЯЕТСЯ Но некоторые компании все еще продолжают тратить большую часть ресурсов на поиск новых решений в области контекстной рекламы.
ЧТО-ТО ЕЩЕ КРОМЕ ПОИСКА?
 Контекстная реклама (Яндекс, Google)  Таргетированная реклама в социальных сетях (Facebook, myTarget, ВКонтакте и др.)  Market place  Video  Mobile  Programmatic  Ремаркетинг  Веб-аналитика  Технологии PERFORMANCE MIX
PERFORMANCE MARKETING Почему не используются другие инструменты и формы коммуникации с пользователем?  сложно спланировать  сложно измерить
ДВА ТИПА ТАРГЕТИНГА В ближайшем будущем интернет-маркетинг разделится на 2 типа:  таргетинг на спрос - то, чем интерсуются в данный момент времени  таргетинг на потребителя (по соц.-дему, интересам, поведению, т.п.)
КРУГ ЗАМКНУЛСЯ… Таргетинг на потребителя требует более точной настройки и более сложных измерений эффективности. НО ПОЗВОЛЯЕТ ПОКАЗЫВАТЬ РЕКЛАМУ ОПРЕДЕЛЕННОМУ ЧЕЛОВЕКУ.
iConText Group © 2014 КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ  Задача рекламы – добиться внимания аудитории к вашему бренду. Следите за тем, чем сейчас интересуется аудитория в интернете.  Чтобы быть заметнее конкурентов вы должны совмещать два типа таргетинга: таргетинг на спрос; таргетинг на потребителя  В будущем нас ждет работа с огромным количеством сегментов разных аудиторий.  Даже рекламодатели будут обмениваться списками пользователей.
Генеральный директор iConText Александр Худолей +7 (499) 929-85-95khudoley@icontext.ru www.icontext.ru Фотографии взяты с сайта images.google.com

More Related Content

«Performance-маркетинг в новых экономических условиях», Александр Худолей

  • 1. iConText Group © 2014 Александр Худолей Генеральный директор iConText Performance marketing в новых экономических условиях Специально для первого российского Кейс- марафона. Performance Marketing 2015
  • 2. СИТУАЦИЯ Компании тратят очень много ресурсов на поиск новых решений в области контекстной рекламы.
  • 3. Интернет, млрд. рублей РОССИЯ. ОБЪЁМ РЕКЛАМЫ 7.40 7.70 9.80 15.3 17.9 20.1 19.110.20 11.40 16.85 26.5 38.4 51.6 65.5 4% 27% 56% 17% 12% -5% 12% 48% 57% 45% 34% 27% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 2008* 2009* 2010 2011 2012 2013 2014 %прироста(изменения)по периодам Бюджеты,млрд.рублей Контекстна я реклама, бюджет Display, бюджет Display, % прироста Контекстна я реклама, % прироста 2014 год Январь – март, 2015 год*  18,1 млрд руб. +9%  Контекстная реклама: 15 – 15,7 млрд руб. (+16%)  Медийная реклама: 2,8 млрд руб. (-18%) * По данным АКАР
  • 4. Интернет, млрд. рублей ОБЪЁМ РЕКЛАМЫ РЕКЛАМНЫХ ЗАТРАТ В РОССИИ ПРИХОДИТСЯ НА контекстную рекламу. 77% * По данным АКАР январь – декабрь 2014 года
  • 6. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – ЛЕГКО ИЗМЕРИТЬ Почему в странах, опережающих Россию по росту, контекстная реклама – половина рынка? >> Контекстная реклама – один из наиболее понятных, измеримых, простых в использовании инструментов.
  • 7. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА С большой долей вероятности ваши контекстные кампании уже хорошо настроены.
  • 8. СИТУАЦИЯ ПОВТОРЯЕТСЯ Но некоторые компании все еще продолжают тратить большую часть ресурсов на поиск новых решений в области контекстной рекламы.
  • 10.  Контекстная реклама (Яндекс, Google)  Таргетированная реклама в социальных сетях (Facebook, myTarget, ВКонтакте и др.)  Market place  Video  Mobile  Programmatic  Ремаркетинг  Веб-аналитика  Технологии PERFORMANCE MIX
  • 11. PERFORMANCE MARKETING Почему не используются другие инструменты и формы коммуникации с пользователем?  сложно спланировать  сложно измерить
  • 12. ДВА ТИПА ТАРГЕТИНГА В ближайшем будущем интернет-маркетинг разделится на 2 типа:  таргетинг на спрос - то, чем интерсуются в данный момент времени  таргетинг на потребителя (по соц.-дему, интересам, поведению, т.п.)
  • 13. КРУГ ЗАМКНУЛСЯ… Таргетинг на потребителя требует более точной настройки и более сложных измерений эффективности. НО ПОЗВОЛЯЕТ ПОКАЗЫВАТЬ РЕКЛАМУ ОПРЕДЕЛЕННОМУ ЧЕЛОВЕКУ.
  • 14. iConText Group © 2014 КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ  Задача рекламы – добиться внимания аудитории к вашему бренду. Следите за тем, чем сейчас интересуется аудитория в интернете.  Чтобы быть заметнее конкурентов вы должны совмещать два типа таргетинга: таргетинг на спрос; таргетинг на потребителя  В будущем нас ждет работа с огромным количеством сегментов разных аудиторий.  Даже рекламодатели будут обмениваться списками пользователей.
  • 15. Генеральный директор iConText Александр Худолей +7 (499) 929-85-95khudoley@icontext.ru www.icontext.ru Фотографии взяты с сайта images.google.com

Editor's Notes

  • #2: Сегодня мы с вами будем обсуждать сложную тему PM является пожалуй одним из самых сложных подходов/продуктов в рекламе Но он также является самым увлекательным и интересным! Я вас уверяю  И если вы еще не сталкивались с PM, вам нужно обязательно попробовать!
  • #6: Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг. В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст. Но: Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках;  контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем. Это особый русский путь?
  • #7: Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг. В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст. Но: Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках;  контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем.
  • #8: Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг. В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст. Но: Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках;  контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем.