女性のライフスタイル1万人調査 20151208
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日本人女性のライフスタイルに関する调査です。どういうライフコース、キャリア、ライフスタイル?価値観が幸せに関係するのか探っていきます。まずはバージョン１ということですが、随时更新していきます。
女性のライフスタイル1万人調査 20151208
- 1. 女性のライフスタイル1万人調査 Version.1.1 2015年12月8日現在 （株）藤村総合研究所 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 1
- 2. 本調査の概要 項目 内容 主題 女性の幸せ感とライフコースやライフスタイル?価値観の関係を探ること 調査内容 ? ライフコース ? キャリア設計（特に産休?育休について） ? 幸せ感 ? ライフスタイル?価値観 など 調査対象 ? 日本国内在住の日本人女性1万人 ? 20歳～59歳 調査手法 インターネット調査 全38問 調査期間 2015年7月24日～7月29日 調査主体 株式会社藤村総合研究所 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 2
- 3. 幸福感 日本人女性1万人のうち、81.1%が「とても幸せ」「ある程度幸せ」と回答した。 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 3 Q20.いま、自分は幸せだと思いますか。一番あてはまるものをお選びください。 n % 全体 10000 100.0 とても幸せだ 2018 20.2 ある程度幸せだ 6086 60.9 あまり幸せでない 1413 14.1 まったく幸せでない 483 4.8 20.2 60.9 14.1 4.8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% とても幸せだ ある程度幸せだ あまり幸せでない まったく幸せでない 注: nは本設問の回答サンプル数です。 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所
- 4. 価値観 人生において重視しているのは「健康」「お金」「自分」「家族」という人が多い 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 4 Q21.人生において重視していることは何ですか。最も重視しているを「5」、ほとんど重視していないことを「1」と して、それぞれの度合いをお答えください。（矢印方向にそれぞれひとつだけ） 5 36.5 33.2 18.1 12.9 45.4 48.8 15.1 9.8 11.6 5.4 31.6 47.5 24.9 36.7 55.0 9.1 16.3 4 22.7 32.2 24.3 16.1 14.9 29.3 34.3 22.3 26.5 12.5 23.4 28.0 37.0 40.8 29.1 23.8 10.1 3 18.1 23.1 31.3 22.7 12.0 17.1 36.5 39.1 33.8 29.0 17.1 17.0 28.8 19.1 12.5 41.8 30.0 2 5.4 5.6 11.4 7.2 3.9 2.5 9.0 14.4 8.6 8.6 3.9 3.0 6.0 2.0 14.5 3.0 1 17.4 5.9 14.9 41.1 23.7 2.3 5.1 14.4 19.5 44.4 23.9 4.5 3.4 10.9 40.6 1.配偶者(n=10000) 2.親(n=10000) 3.兄弟(n=10000) 4.恋人(n=10000) 5.子ども(n=10000) 6.自分(n=10000) 7.友人(n=10000) 8.自分の仕事?キャリア(n=10000) 9.配偶者の仕事?キャリア(n=10000) 10.恋人の仕事?キャリア(n=10000) 11.子どもの教育?子どもの将来(n=10000) 12.家族との時間?家族の幸せ(n=10000) 13.自分の趣味?娯楽(n=10000) 14.お金(n=10000) 15.健康(n=10000) 16.故郷?地域(n=10000) 17.その他（任意）：(n=4193) 注: nは本設問の回答サンプル数です。 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所
- 5. 満足度 現在満足しているのは「親」「家族」「友人」が多い 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 5 Q22.現在の満足度についてお聞きします。大変満足しているを「5」、満足していないを「1」として、それぞれお 答えください。（矢印方向にそれぞれひとつだけ） 5 21.7 27.4 20.2 9.9 24.8 14.2 16.5 7.5 11.3 6.1 10.6 20.4 13.8 8.9 14.4 8.9 13.0 4 21.7 28.9 24.5 9.7 19.2 29.2 31.7 19.2 20.6 8.4 19.9 33.4 31.9 22.5 30.7 20.6 12.6 3 22.4 27.3 31.5 26.3 22.1 36.1 36.8 39.7 33.5 30.6 33.5 32.0 37.0 36.7 36.8 48.4 34.8 2 6.3 7.7 8.4 5.3 3.7 11.7 8.4 16.2 7.8 5.7 5.5 6.8 11.0 19.1 11.4 11.1 6.9 1 27.9 8.7 15.4 48.9 30.3 8.8 6.7 17.4 26.9 49.2 30.5 7.4 6.4 12.9 6.7 11.1 32.8 1.配偶者(n=10000) 2.親(n=10000) 3.兄弟(n=10000) 4.恋人(n=10000) 5.子ども(n=10000) 6.自分(n=10000) 7.友人(n=10000) 8.自分の仕事?キャリア(n=10000) 9.配偶者の仕事?キャリア(n=10000) 10.恋人の仕事?キャリア(n=10000) 11.子どもの教育?子どもの将来(n=10000) 12.家族との時間?家族の幸せ(n=10000) 13.自分の趣味?娯楽(n=10000) 14.お金(n=10000) 15.健康(n=10000) 16.故郷?地域(n=10000) 17.その他（任意）：(n=2404) 注: nは本設問の回答サンプル数です。 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所
- 6. ライフスタイル① ライフスタイルに関する設問（53の選択肢）で3分の1以上が「そう思う」と答えた項目は下記。 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 6 Q23.以下について、「そう思う」ものにチェックしてください。（いくつでも） n % 全体 10,000 100 運動不足気味である 6,702 67.0 休日は友たちと遊ぶより、自宅にいることが多い 6,036 60.4 力を抜いて生きるのも悪くないと思う 5,981 59.8 詰め替え用商品を積極的に買うようにする 5,384 53.8 価格が品質に見合っているかどうかをよく検討してから買う 5,163 51.6 たとえ変化がなくても、穏やかで静かな生活を送りたい 4,780 47.8 夫婦で家事分担をすべきだ 4,410 44.1 友達付き合いに時間をとられるより、自分の時間を優先したい 3,926 39.3 結婚しても必ずしも子供を持つ必要はない 3,703 37.0 仕事よりも家庭が大切だと思う 3,370 33.7 周囲に併せて柔軟な対応をする方だ 3,349 33.5 注: nは本設問の回答サンプル数です。 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所
- 7. ライフスタイル② ライフスタイルに関する設問（53の選択肢）で「そう思う」と答えた人が1割を切った項目は下記。 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 7 Q23.以下について、「そう思う」ものにチェックしてください。（いくつでも） n % 全体 10,000 100 夫は外で働き、妻は家庭を守るべきである 964 9.6 新しいファッションから食べ物、話題の場所や遊びまで色々なトレンドに敏感である 947 9.5 バッグやファッションは、いつも決まったブランドの中で選んでいる 926 9.3 省エネルギーのためなら、割高な商品でも買ってもよい 876 8.8 何かあるときは先頭に立つほうだ 800 8.0 人に雇われるより、自分で起業したいほうだ 790 7.9 自分から積極的に情報を発信するほうだ 725 7.3 国内のブランドより海外ブランドが好きだ 518 5.2 流行を追うのが好きで、新製品は真っ先に買うほうだ 353 3.5 注: nは本設問の回答サンプル数です。 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所
- 8. 世代別の特徴①：健康と消費 20代は健康?食事に気を配らず、安いものを買う傾向。50代はその逆 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 8 Q23.以下について、「そう思う」ものにチェックしてください。（いくつでも） 注: nは本設問の回答サンプル数です。 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所 健康 食事 消費 食 べ 物 は 製 法 ? 素 材 に こ だ わ る ほ う だ 健 康 に は 人 一 倍 、 気 を つ け て い る サ プ リ メ ン ト 等 を 常 に 摂 取 し て い る 毎 日 体 を 動 か す よ う に し て い る 食 事 を す る 際 に は カ ロ リ ー を 気 に す る （ カ ロ リ ー を と り 過 ぎ な い ） 食 事 は 不 規 則 に な り が ち で あ る 運 動 不 足 気 味 で あ る 休 み の 日 は ほ と ん ど 何 も し な い 多 く の 人 が 使 っ て い る 物 の ほ う が 安 心 す る と に か く 安 く て 経 済 的 な も の を 買 う 価 格 が 品 質 に 見 合 っ て い る か ど う か を よ く 検 討 し て か ら 買 う 使 い や す い （ 着 や す い ） か ど う か よ り も 、 色 や デ ザ イ ン を 重 視 し て 商 品 を 買 う 多 少 値 段 が 高 く て も 、 利 便 性 の 高 い も の を 買 う 多 少 値 段 が 高 く て も 、 製 法 や 材 料 が よ り 自 然 な も の を 買 う 友 た ち の 間 で 話 題 の も の 、 人 気 の も の は ひ と ま ず 試 し て み る 新 し い フ ァ ッ シ ョ ン か ら 食 べ 物 、 話 題 の 場 所 や 遊 び ま で 色 々 な ト レ ン ド に 敏 感 で あ る デ ー ト の 時 は 、 事 前 に プ ラ ン を 立 て た り 、 レ ス ト ラ ン を 予 約 す る こ と が 多 い 23.9 18.8 23.6 22.4 30.9 26.2 67.0 19.9 12.4 29.0 51.6 11.4 27.5 16.7 10.3 9.5 12.0 20-24歳 16.3 12.6 12.7 16.3 27.2 44.1 66.8 27.3 19.5 38.4 44.4 17.8 23.8 10.6 16.4 17.4 17.5 25-29歳 17.9 15.2 17.7 20.6 30.0 33.0 67.0 21.0 22.7 36.6 48.0 14.9 26.6 12.8 14.2 13.6 16.7 30-34歳 21.9 15.4 18.2 17.9 27.9 29.4 69.2 19.4 17.1 32.9 54.2 12.2 27.1 15.1 12.2 12.8 14.2 35-39歳 22.9 17.6 22.3 18.5 29.4 25.7 68.7 19.8 11.8 27.3 52.3 11.6 27.4 16.7 11.3 9.4 11.3 40-44歳 24.6 18.1 25.2 19.9 27.2 24.2 69.5 19.6 7.3 26.6 51.8 9.9 25.4 15.3 6.6 6.8 10.3 45-49歳 26.8 19.5 28.9 22.7 30.5 23.6 69.7 22.2 8.6 27.7 53.5 9.2 26.5 17.5 8.1 6.0 10.1 50-54歳 27.5 23.7 29.7 29.0 37.0 20.4 63.9 18.1 9.4 24.2 53.1 8.3 29.8 21.0 8.9 6.9 10.5 55-59歳 30.2 26.4 29.7 33.4 38.1 15.3 60.3 13.7 8.4 22.2 53.4 9.3 32.9 22.6 7.8 6.5 7.9
- 9. 世代別の特徴②：ライフスタイル、仕事、友達、家族、エコ こちらも20代と50代は大きく異なる。30～40代では家族観の特徴がやや目立つ 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 9 Q23.以下について、「そう思う」ものにチェックしてください。（いくつでも） 注: nは本設問の回答サンプル数です。 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所 スタイル 仕事 友達 家族 エコ 人 と は 違 っ た 個 性 的 な 生 き 方 を し た い と 思 う 人 か ら 指 摘 さ れ る よ り は 自 分 で 判 断 し て 行 動 す る ほ う だ 無 我 夢 中 に 一 生 懸 命 頑 張 る こ と が 好 き だ で き れ ば 一 つ の 会 社 で 長 く 働 き た い 自 分 の 目 標 を 実 現 す る た め に は 、 転 職 を 繰 り 返 し て も い い と 思 う た と え 変 化 が な く て も 、 穏 や か で 静 か な 生 活 を 送 り た い 友 人 が 多 い ほ う が 幸 せ な 生 活 を 送 れ る と 思 う 年 上 や ま わ り の 人 と は 積 極 的 に コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン し て い る 休 日 は 友 た ち と 遊 ぶ よ り 、 自 宅 に い る こ と が 多 い 女 性 は も っ と 社 会 進 出 す べ き だ 仕 事 よ り も 家 庭 が 大 切 だ と 思 う 夫 婦 で 家 事 分 担 を す べ き だ 結 婚 し て も 必 ず し も 子 供 を 持 つ 必 要 は な い 環 境 の た め に 少 し ず つ で も 自 分 に で き る こ と か ら 取 り 組 み た い 詰 め 替 え 用 商 品 を 積 極 的 に 買 う よ う に す る 暑 い と つ い エ ア コ ン を ガ ン ガ ン か け る ほ う だ ご み の 分 別 や リ サ イ ク ル は 面 倒 だ 15.8 30.4 19.8 30.9 21.2 47.8 28.8 28.5 60.4 18.3 33.7 44.1 37.0 26.7 53.8 15.8 17.3 20-24歳 29.1 24.7 26.8 37.7 27.9 41.3 38.2 40.1 56.4 25.8 34.8 46.3 33.3 22.1 45.5 21.2 20.7 25-29歳 19.2 23.6 25.1 37.4 25.9 41.8 35.2 34.3 54.8 21.2 40.6 48.9 38.9 23.3 50.9 19.0 23.2 30-34歳 17.5 28.3 21.0 35.9 24.2 46.3 29.1 30.0 57.9 18.6 40.4 49.9 43.5 23.1 54.8 18.7 24.2 35-39歳 14.4 26.9 19.9 31.8 22.5 45.6 28.2 27.8 61.0 18.0 36.0 47.3 40.6 25.3 53.0 16.5 18.2 40-44歳 14.2 29.5 15.9 30.1 20.1 47.9 25.3 24.9 61.1 15.6 34.3 40.8 40.0 25.8 53.0 13.7 16.4 45-49歳 13.2 31.8 16.1 28.1 18.9 50.3 24.4 26.0 63.9 16.8 28.1 38.9 37.7 28.4 55.3 15.3 14.7 50-54歳 13.3 37.8 17.8 26.2 19.7 50.7 26.5 25.8 63.0 17.0 28.6 41.6 34.2 32.2 57.8 12.9 12.2 55-59歳 10.0 39.0 19.6 23.5 13.3 56.1 27.8 23.7 62.3 16.3 28.6 41.6 26.6 32.2 58.2 11.5 11.4
- 10. 20～29歳 の特徴 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 10 Q23.以下について、「そう思う」ものにチェックしてください。（いくつでも） 下記は、20～24歳もしくは25歳～29歳で「そう思う」と答えた人の割合が、全世代平均に比べて多い、もしくは少ない項目 注: nは本設問の回答サンプル数です。 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所 健康?食事 消費 ライフスタイル 仕事 友達 家族 エコ ? 食べ物の製 法?素材はこだ わらない ? 健康にあまり 気を付けてい ない ? サプリメントは 摂らない ? 食事は不規則 ? 休みの日はほ とんど何もしな い ? 多くの人が使っている物の方が 安心 ? とにかく安くて経済的なものを買う ? 使いやすい（着やすい）かどうか よりも、色やデザインを重視して 商品を買う ? 友たちの間で話題のもの、人気 のものはひとまず試してみる ? 新しいファッションから食べ物、話 題の場所や遊びまで色々なトレン ドに敏感である ? デートの時は、事前にプランを立 てたり、レストランを予約すること が多い ? 価格が品質に見合っているか、あ まり検討しない ? 値段が高ければ、製法や材料が より自然なものでも買わない ? 人とは違った個 性的な生き方を したいと思う ? 無我夢中に一 生懸命頑張るこ とが好きだ ? 人から指摘され るよりは自分で 判断して行動す るほうではない ? できれば一つの会 社で長く働きたい ? 自分の目標を実現 するためには、転 職を繰り返してもい いと思う ? 穏やかな生活より 変化のある生活が 良い ? 友人が多いほう が幸せな生活を 送れると思う ? 年上やまわりの 人とは積極的に コミュニケーショ ンしている ? 休日は自宅にい るより、友達と遊 ぶことが多い ? 女性はもっと社 会進出すべきだ ? 仕事よりも家庭 が大切 ? 暑いとついエア コンをガンガン かけるほうだ ? ごみの分別やリ サイクルは面倒 ? 詰め替え用商品 は積極的に買 わない
- 11. 50～59歳 の特徴 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 11 Q23.以下について、「そう思う」ものにチェックしてください。（いくつでも） 下記は、50～54歳もしくは55歳～59歳で「そう思う」と答えた人の割合が、全世代平均に比べて多い、もしくは少ない項目 注: nは本設問の回答サンプル数です。 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所 健康?食事 消費 ライフスタイル 仕事 友達 家族 エコ ? 毎日体を動かすよ うにしている ? 食べ物は製法?素 材にこだわるほう だ ? 健康には人一倍、 気をつけている ? サプリメント等を常 に摂取している ? 食事をする際には カロリーを気にする （カロリーをとり過 ぎない） ? 運動不足気味では ない ? 休みの日は何かす る ? 多少値段が高くて も、利便性の高い ものを買う ? 多少値段が高くて も、製法や材料が より自然なものを 買う ? とにかく安くて経済 的なものを買うわ けではない ? 人から指摘される よりは自分で判断 して行動するほう だ ? 人と違った個性的 な生き方をしたいと は思わない ? 自分の目標を実現 するために転職を 繰り返してもいいと は思わない ? たとえ変化がなくて も、穏やかで静か な生活を送りたい ? 「できれば一つの 会社で長く働きた い」とも思わない ? 仕事は家庭より大 切 ? 結婚したら子供を 持つべき ? 環境のために少し ずつでも自分にで きることから取り組 みたい ? ごみの分別やリサ イクルも面倒では ない
- 12. 各世代の特徴 各種文献をもとに世代ごとの傾向を把握したうえで、 各世代ごとにいくつかの特徴を見出し、世代名称を付けた 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 12 注:クラスター分析は、非階層型 - k-means法を用いています 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所、文献調査 世代 年齢層 特徴の表現 アクティブさとり世代 20～25歳 ? ゆとり教育で競争嫌いな人と、個性的でアクティブな人に二極化 ? 食事は不規則になりがち。健康のことは、まだあまり気にしていない ? 流行に敏感で周りに流されやすい人もいれば、とにかく安いものを買う人も ピース世代 26～32歳 ? 穏やかに周りの空気を読む。あまり自分で判断して行動しない ? 多くの人が使っているものを買うのが安心する ? 休日は友達と遊ぶよりも、自宅にいることが多い ソーシャル世代 33～37歳 ? 仕事より家庭が大事、夫婦で家事分担、子供不要の価値観が進んだ世代 ? 「社会起業」の下、新しい社会課題に取り組み始めた最初の世代 フリーター世代 38～45歳 ? 職業の自由選択と就職氷河期を経験し格差が広がった世代 ? 多くの人が使っているものはイヤ バブル“後”世代 46～50歳 ? 「バブル引きずり浪費派」と「賢実消費派」の2層に分かれている ? 夫婦は家事を分担しなくても良い プレ均等法世代 51～59歳 ? 若いころはともかく、いまは多少値段が高くても良いものを買う。エコ意識も高い ? 健康に気を遣い、体をよく動かしている ? 仕事や家族に関する価値観は保守的。結婚したら子供を持つべきと考える
- 13. クラスター分析の例：「38～45歳」のクラスター 3つのクラスターに分けた場合、運動?活動、消費行動の面で差がみられる 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 13 Q23.以下について、「そう思う」ものにチェックしてください。（いくつでも） 注:クラスター分析は、非階層型 - k-means法を用いています 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所、文献調査 4. 休日は友たちと遊ぶより、自宅にいることが多い 11. 運動不足気味である 21.価格が品質に見合っているかどうかをよく検討してから買う 26.多少値段が高くても、利便性の高いものを買う
- 14. 第1子出産時の退職 子どもがいる人のうち、第1子出産とともに仕事を辞めた人は46.6% 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 14 Q24.あなたは子供ができたときに仕事を辞めましたか。（いくつでも該当するものにチェックしてください。） 46.6 3.8 0.8 0.2 32.9 18.1 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1 2 3 4 5 6 n % 全体 4779 100.0 1第1子ができたときに辞めた 2225 46.6 2第2子ができたときに辞めた 180 3.8 3第3子ができたときに辞めた 38 0.8 4第4子以降の子供ができたときに辞めた 8 0.2 5子供ができたこと以外の理由で辞めた 1573 32.9 6仕事は辞めなかった 867 18.1 注: nは本設問の回答サンプル数です。 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所
- 15. 育休取得率 子どもがいる人のうち、育児休業を取得したことのある人は17.4% 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 15 注: nは本設問の回答サンプル数です。 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所 Q25.あなたは育児休業を取得したことがありますか。 n % 全体 4779 100.0 1ある 831 17.4 2ない 3948 82.6 17.4 82.6 0% 20% 40% 60% 80% 100% ある ない
- 16. 今後出産した時に仕事を辞める人の割合 仕事をしている人のうち、いま出産するとしたら仕事を辞めるかどうかについて 「どちらとも言えない」人が54.7% 2015/12/8 All rights reserved by Shinya Fujimura 16 注: nは本設問の回答サンプル数です。 出所: 「女性の幸せ1万人調査」藤村総合研究所 Q30.いま出産するとしたら、仕事を辞めないと思いますか。 n % 全体 6543 100.0 1辞める 1583 24.2 2どちらとも言えない 3579 54.7 3どんな条件でも辞めない 1381 21.1 24.2 54.7 21.1 0% 20% 40% 60% 80% 100% 辞める どちらとも言えない どんな条件でも辞めな い