ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Мобильная реклама: итоги 1 полугодия 2016

•
•
Oleg Onegov
Oleg Onegov

Аналитика 1 полугодия в мобайле: доля медийных бюджетов, распределение по форматам, темпы роста и прогноз до конца года.

1 of 7
Download to read offline
Мобильная реклама в Украине Итоги 1 полугодия 2016
РОСТ БЮДЖЕТОВ Объем бюджетов в первом полугодии 2016 года вырос более чем в 4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Столь высокие темпы роста обусловлены притоком новых рекламодателей в мобильный сегмент и увеличением бюджетов на мобайл – многие рекламодатели за половину этого года потратили больше денег, чем за весь прошлый год.
КТО АКТИВЕН В МОБАЙЛЕ Если в первой половине 2015 года наибольшие бюджеты в мобильной рекламе были потрачены Телекомом и Ритейлом, то в 2016 лидером стали рекламодатели из категории FMCG (продукты, напитки, гигиена, быт.химия). На долю FMCG совокупно пришлось 28,7% всех медийных бюджетов в мобильной рекламе. На втором месте по расходам Телеком – 17%, на третьем Электроника и бытовая техника – 15%.
РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ Среди медийных мобильных рекламных форматов, абсолютным лидером и по бюджетам, и по количеству показов стали floating форматы (float banner, fullscreen, click-to-fullscreen). Суммарно на них пришлось более 80% всех размещений. На втором месте по популярности мобильные in- page форматы – 12%, и на третьем мобильное видео – 6%.
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ Наилучший отклик в первом полугодии 2016 получала мобильная реклама, направленная на формирование спонтанного спроса - специальные предложения кафе и ресторанов, акции и распродажи в магазинах. На втором месте – реклама медицинских услуг и препаратов, и реклама в категории Ритейла.
ПРОГНОЗ НА 2 ПОЛУГОДИЕ  В июне 2016 среднесуточная доля мобильных посетителей среди украинских интернет пользователей преодолела отметку в 40% и продолжает увеличиваться.  Благодаря постоянному расширению 3G покрытия и восстановившимся продажам новых смартфонов и планшетов, до конца года мобильная аудитория вырастет еще на 0,5-1 млн человек.  Во многих целевых аудиториях мобильные пользователи уже сейчас составляют больше половины. Эту ситуацию отчетливо видят рекламодатели, и во втором полугодии, приток новых брендов в мобильный сегмент значительно увеличится.  Среди отраслей, которые будут наращивать свою активность в мобайле, можно выделить: e-commerce/ритейл, где наблюдается большой всплеск покупок с мобильных устройств, медицину – эта тематика является одной из самых популярных по посещаемости среди мобильных пользователей, и недвижимость - после летнего затишья, эта категория должна активно проявить себя в мобильном сегменте.  Кроме того, в мобильных форматах будет расти видео, и более широко будут использоваться in-page/in-app баннера, разработанные специально под мобайл и обеспечивающие наибольшую эффективность.
Контакты 04050 Украина, Киев ул. Пимоненко 13ж, корпус 2 Sales.admixer.net +38(044)390 78 46 info@admixer.net Skype: sales.admixer.net

More Related Content

Мобильная реклама: итоги 1 полугодия 2016

  • 2. РОСТ БЮДЖЕТОВ Объем бюджетов в первом полугодии 2016 года вырос более чем в 4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Столь высокие темпы роста обусловлены притоком новых рекламодателей в мобильный сегмент и увеличением бюджетов на мобайл – многие рекламодатели за половину этого года потратили больше денег, чем за весь прошлый год.
  • 3. КТО АКТИВЕН В МОБАЙЛЕ Если в первой половине 2015 года наибольшие бюджеты в мобильной рекламе были потрачены Телекомом и Ритейлом, то в 2016 лидером стали рекламодатели из категории FMCG (продукты, напитки, гигиена, быт.химия). На долю FMCG совокупно пришлось 28,7% всех медийных бюджетов в мобильной рекламе. На втором месте по расходам Телеком – 17%, на третьем Электроника и бытовая техника – 15%.
  • 4. РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ Среди медийных мобильных рекламных форматов, абсолютным лидером и по бюджетам, и по количеству показов стали floating форматы (float banner, fullscreen, click-to-fullscreen). Суммарно на них пришлось более 80% всех размещений. На втором месте по популярности мобильные in- page форматы – 12%, и на третьем мобильное видео – 6%.
  • 5. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ Наилучший отклик в первом полугодии 2016 получала мобильная реклама, направленная на формирование спонтанного спроса - специальные предложения кафе и ресторанов, акции и распродажи в магазинах. На втором месте – реклама медицинских услуг и препаратов, и реклама в категории Ритейла.
  • 6. ПРОГНОЗ НА 2 ПОЛУГОДИЕ  В июне 2016 среднесуточная доля мобильных посетителей среди украинских интернет пользователей преодолела отметку в 40% и продолжает увеличиваться.  Благодаря постоянному расширению 3G покрытия и восстановившимся продажам новых смартфонов и планшетов, до конца года мобильная аудитория вырастет еще на 0,5-1 млн человек.  Во многих целевых аудиториях мобильные пользователи уже сейчас составляют больше половины. Эту ситуацию отчетливо видят рекламодатели, и во втором полугодии, приток новых брендов в мобильный сегмент значительно увеличится.  Среди отраслей, которые будут наращивать свою активность в мобайле, можно выделить: e-commerce/ритейл, где наблюдается большой всплеск покупок с мобильных устройств, медицину – эта тематика является одной из самых популярных по посещаемости среди мобильных пользователей, и недвижимость - после летнего затишья, эта категория должна активно проявить себя в мобильном сегменте.  Кроме того, в мобильных форматах будет расти видео, и более широко будут использоваться in-page/in-app баннера, разработанные специально под мобайл и обеспечивающие наибольшую эффективность.
  • 7. Контакты 04050 Украина, Киев ул. Пимоненко 13ж, корпус 2 Sales.admixer.net +38(044)390 78 46 info@admixer.net Skype: sales.admixer.net