ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Медийная реклама: итоги 1 полугодия 2016

•
•
Oleg Onegov
Oleg Onegov

Аналитика по украинскому рынку медийной рекламы в 1 полугодии 2016: бюджеты, основные рекламодатели по отраслям, темпы роста и прогноз до конца года

1 of 9
Download to read offline
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА Итоги 1 полугодия 2016
 Доля медийных бюджетов по отраслям  Динамика бюджетов по отраслям  Изменение среднего количества рекламных кампаний на бренд  Распределение по форматам СОДЕРЖАНИЕ  Рост бюджетов по форматам
ЛИДЕРЫ СОХРАНИЛИ СВОИ ПОЗИЦИИ • Самыми активными рекламодателями в первом полугодии 2016 стали бренды из категорий Продукты, Алкоголь и Ритейл • Эти отрасли не только сохранили свои места в рейтинге по сравнению с первой половиной 2015, но и увеличили доли в общем рекламном пироге
БЮДЖЕТЫ РАСТУТ ВО ВСЕХ КАТЕГОРИЯХ • Рост бюджетов по сравнению с прошлым годом произошел во всех категориях, кроме Финансов • При этом, в большинстве отраслей затраты на медийную интернет- рекламу увеличились за год более чем в два раза
БРЕНДЫ ПРОДОЛЖАЮТ ПРИХОДИТЬ В ОНЛАЙН • Первое полугодие было отмечено значительным притоком новых и восстановивших свою активность после перерыва рекламодателей • Увеличение количества активных брендов по сравнению с первой половиной 2015 составило 29%
ВИДЕО ВЫХОДИТ НА ПЕРВОЕ МЕСТО • По итогам первого полугодия доля видеоформатов (in-stream + in-page) составила 47% и заняла заслуженное первое место • Позиция видео продолжит укрепляться и дальше, за счет прихода новых рекламодателей из ТВ, увеличения бюджетов на этот канал и активного использования этого формата e-commerce проектами.
МОБАЙЛ РАСТЕТ БЫСТРЕЕ ВСЕГО • Объемы мобильных размещений растут самыми быстрыми темпами, увеличиваясь на 50% в квартал • Гораздо выше прогнозов растут бюджеты на видеорекламу – в первом полугодии совокупные затраты на видеоформаты выросли более чем в два раза. In-stream и In-page форматы растут одинаково быстро, так как по-прежнему на рынке ощущается нехватка инвентаря.
ПРОГНОЗ НА ВТОРОЕ ПОЛУГОДИЕ • В последующие 6 месяцев продолжатся тенденции первого полугодия. Суммарные объемы размещения превысят прошлогодние показатели, а годовой рост медийных рекламных бюджетов в Интернете составит 45-70% по сравнению с 2015 • Большая часть этого роста придется на видеорекламу, которая растет вместе с увеличением видеосмотрения в Интернете • Мобайл продолжит динамичный рост и будет увеличиваться, в том числе и за счет развития новых рекламных форматов – In- page Rich Media и Mobile Video • Благодаря появившимся на рынке инструментам DoubleСlick от Google, которые представляет Admixer, эти технологии сейчас активно тестируются брендами, и уже до конца года мы увидим рост и в programmatic- сегменте
Контакты 04050 Украина, Киев ул. Пимоненко 13ж, корпус 2 Sales.admixer.net +38(044)390 78 46 info@admixer.net Skype: sales.admixer.net

More Related Content

Медийная реклама: итоги 1 полугодия 2016

  • 2.  Доля медийных бюджетов по отраслям  Динамика бюджетов по отраслям  Изменение среднего количества рекламных кампаний на бренд  Распределение по форматам СОДЕРЖАНИЕ  Рост бюджетов по форматам
  • 3. ЛИДЕРЫ СОХРАНИЛИ СВОИ ПОЗИЦИИ • Самыми активными рекламодателями в первом полугодии 2016 стали бренды из категорий Продукты, Алкоголь и Ритейл • Эти отрасли не только сохранили свои места в рейтинге по сравнению с первой половиной 2015, но и увеличили доли в общем рекламном пироге
  • 4. БЮДЖЕТЫ РАСТУТ ВО ВСЕХ КАТЕГОРИЯХ • Рост бюджетов по сравнению с прошлым годом произошел во всех категориях, кроме Финансов • При этом, в большинстве отраслей затраты на медийную интернет- рекламу увеличились за год более чем в два раза
  • 5. БРЕНДЫ ПРОДОЛЖАЮТ ПРИХОДИТЬ В ОНЛАЙН • Первое полугодие было отмечено значительным притоком новых и восстановивших свою активность после перерыва рекламодателей • Увеличение количества активных брендов по сравнению с первой половиной 2015 составило 29%
  • 6. ВИДЕО ВЫХОДИТ НА ПЕРВОЕ МЕСТО • По итогам первого полугодия доля видеоформатов (in-stream + in-page) составила 47% и заняла заслуженное первое место • Позиция видео продолжит укрепляться и дальше, за счет прихода новых рекламодателей из ТВ, увеличения бюджетов на этот канал и активного использования этого формата e-commerce проектами.
  • 7. МОБАЙЛ РАСТЕТ БЫСТРЕЕ ВСЕГО • Объемы мобильных размещений растут самыми быстрыми темпами, увеличиваясь на 50% в квартал • Гораздо выше прогнозов растут бюджеты на видеорекламу – в первом полугодии совокупные затраты на видеоформаты выросли более чем в два раза. In-stream и In-page форматы растут одинаково быстро, так как по-прежнему на рынке ощущается нехватка инвентаря.
  • 8. ПРОГНОЗ НА ВТОРОЕ ПОЛУГОДИЕ • В последующие 6 месяцев продолжатся тенденции первого полугодия. Суммарные объемы размещения превысят прошлогодние показатели, а годовой рост медийных рекламных бюджетов в Интернете составит 45-70% по сравнению с 2015 • Большая часть этого роста придется на видеорекламу, которая растет вместе с увеличением видеосмотрения в Интернете • Мобайл продолжит динамичный рост и будет увеличиваться, в том числе и за счет развития новых рекламных форматов – In- page Rich Media и Mobile Video • Благодаря появившимся на рынке инструментам DoubleСlick от Google, которые представляет Admixer, эти технологии сейчас активно тестируются брендами, и уже до конца года мы увидим рост и в programmatic- сегменте
  • 9. Контакты 04050 Украина, Киев ул. Пимоненко 13ж, корпус 2 Sales.admixer.net +38(044)390 78 46 info@admixer.net Skype: sales.admixer.net