Ракета - управление контекстной рекламой для миллионов товаров, Фирсова Елена
•Download as PPTX, PDF•
5 likes•3,226 views
презентация с RIW 2013, болк "Автоматизация. Управление эффективностью. Кейсы"
Ракета - управление контекстной рекламой для миллионов товаров, Фирсова Елена
- 1. Ракета – управление контекстной рекламной для миллионов товаров Фирсова Елена
- 2. Содержание Что такое «Ракета» Примеры использования Сравнение с другими системами
- 3. Что такое Ракета Система для управления контекстной рекламой beta
- 4. Для кого? Интернет-магазины с широким ассортиментом товаров 1,5 миллиона товаров 6 000 категорий 1 000 000 объявлений 4 000 000 ключевых фраз
- 5. Основные функции Генератор объявлений Оптимизация ставок Актуализация объявлений Умные алгоритмы прогнозирования
- 6. Генератор объявлений 2. Создание объявлений в Ракете 1. YML 3. Объявления в Яндекс и Google Шаблоны • каскады шаблонов Синонимы • IPhone -> Айфон Продающие добавки • купить, заказ, доставка Расстановка пробелов • IPhone 5S 32GB -> IPhone 5 S 32 GB Обработка регулярными выражениями • «удалить все что в скобках» и др.
- 7. Актуализация объявлений Изменяются цены товаров • Цены товаров изменяются в тексте объявлений Товары пропадают из наличия • Объявления выключаются Товары вновь появляются • Объявления включаются
- 8. Редактирование Что можно сделать за 2 минуты: Изменить тексты 1000 объявлений Добавить 1000 ключевых фраз в разные кампании Изменить настройку в 1000 кампаниях Добавить перекрестные минус-слова в разных кампаниях
- 9. Оптимизация ставок • Удержание позиций • Оптимизация бизнес показателей: – CPO или CPA – ДРР (доля рекламных расходов в обороте) – ROI (возврат инвестиций)
- 10. Умное прогнозирование Структура каталога Статистика Визиты Категория Дополнительная информация Бренд Тип товара Цена товара Маржинальность Заказы Класс ключевого слова Сумма заказа День недели Прогноз
- 11. Примеры использования Создать объявления Работа с регионами Классификация ключевых слов
- 12. Создание объявлений До 5 альтернативных текстов объявлений Несколько ключевых слов на объявление Быстрое добавление продающих слов Добавление синонимов Копирование в регионы
- 13. Управление регионами Проблемы Разные цены товаров в регионах В регионах доступен различный ассортимент Решение Поддержка нескольких YML
- 14. Управление регионами Проблема Необходимо поддерживать много копий объявлений для каждого региона Решение Создание/изменение одним действием нескольких объявлений
- 15. Управление регионами Проблема Решение Разная конверсия в разных регионах Автоматическое управление ставками от конверсии
- 16. Управление регионами Решение Название региона в тесте объявлений для повышения конверсии Автоматическая замена названия региона при копировании
- 17. Классификация ключевых слов Слова-добавки, увеличивающие конверсию 7 6 Конверсия фраз с добавками Средняя конверсия 5 4 3 2 1 0 ДОСТАВКА ЗАКАЗАТЬ КУПИТЬ ДЕШЕВО
- 18. Классификация ключевых слов Слова-добавки, уменьшающие конверсию 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 Конверсия фраз с добавками Средняя конверсия
- 20. Adobe AdLens Adobe Adlens (бывшая система Efficient Frontier)- передовая западная платформа для автоматического управления и оптимизации рекламных кампаний • Создание кампаний • Оптимизация • Управление кампаниями в соц.сетях
- 21. Marin Software Marin Software – ведущая мировая система автоматического управления ставками в интернет-рекламе • Оптимизация • Управление • Отчеты и аналитика
- 22. Сравнение с Ракетой Сравнение функций, востребованных для Wikimart Функции Adobe AdLens Marin Software Ракета Создание объявлений Есть Нет интерфейса Есть Оптимизация ROI Есть Есть Есть Синхронизация объявлений нескольких регионов Нет Нет интерфейса Есть Управление Яндекс Есть Нет Есть Управление Google Есть Есть Beta версия
- 23. Контакты Фирсова Елена Руководитель направления контекстной рекламы моб.: +7.903.787.09.49 elena.firsova@wikimart.ru www.wikimart.ru