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CCL Vol.5 「オウンドメディアと新しい企業CMのカタチ」の橘さんの講演資料です。 当日使用したスライドの一部は来場者限定の情報となりますので、slideshare用では非公開となっております。ご了承くださいませ。
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- 1. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 1 これからの新しい企業CM（動画）のカタチ We are mild brothers!
- 2. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 2 Tokyo Mild Foundationについて Tokyo Mild FoundationはWEB動画マーケットにおけるスペシャリスト集団です。 動画アドネットワークのMild Networksの運営とWEBを中心にした動画制作, 企業の公式チャンネル制作などを行っています。 バーティカル ネットワーク オーディエンス ターゲティング リターゲ ティング Run of Network 動画専門 AD Networks “MILD’’ 公式チャンネル 制作 映像制作
- 3. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 3 メディア接触率 http://zen.seesaa.net/article/370909690.html eMarketer調査
- 4. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 4 広告費内訳
- 5. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 5 インターネット広告費内訳
- 6. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 6 ヤフーニュース「クリックリサーチ」調べ、対象は1万1370人 リアルタイムでの視聴 録画での視聴 どちらも同じくらい テレビを見ない 13.7％ 6.2.％ 11.9% 68.2% 話を日本へ戻して??テレビの録画再生を含めた視聴実態 ?そもそもテレビリアルで見てないっすよね？
- 7. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 7 ? 「だってCMがうっとーしいんだもん」 ? 「CMがあまりにも頻繁にさしはさまれているので興ざめする」 ? 「CM後の巻き戻し時点からの放送で 時間稼ぎばかりしている」 テレビを録画する理由でかなりを占めたのが、 基本的にCMはうざったいもの。 ヤフーニュース「クリックリサーチ」調べ、対象は1万1370人
- 8. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 8 従来の動画CMには限界がきたのか???？
- 9. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 広告 コンテンツ そもそも???視聴者のマインドは、 広告はウザい がコンテンツ は好き 広告 ＜ コンテンツ ドラマ 映画 小説 イベント コラム 写真 ニュース 音楽 アート
- 10. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. ?プロダクトプレイスメント型 ?コンテンツ型 動画配信ネットワーク ご提案我々が考えるエンゲージメントが高いＣＭ
- 11. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 11 プロダクトプレイスメント型 コンテンツに対してプロダクトを配置していく手法 あくまでも既存のコンテンツに対してのタイアップ。
- 12. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. プレースメントＣＭのはじまり ジェームスディーンが使う 櫛に問い合わせが殺到
- 13. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 13 ＥＴの中でまくチョコにハーシー社が協賛 Ｍ＆Ｍ’s社は断っていた。結果ハーシー社のチョコは大ヒット。 M&M’s社の担当者はクビに。 ＥＴに見るプロダクトプレイスメント 1980年代、隆盛期
- 14. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. SEX AND THE CITYにみるプロダクトプレイスメント シーズンを通して94社のプロダクトプレイスメントは異例、特に キャリーが履くマノロブラニックは有名に。 作品中：VOGUE 編集部で興奮するキャリー 彼女のおかげで世の女性達は多くの靴を持 つことに罪悪感を持たなくなったし、靴に こだわることがおしゃれの証明だとされ、 さらに靴フェチ自体にスティタスさえ与え られた。
- 15. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 15 「みんなエスパーだよに」見るプロダクトプレイスメン ト 通常出稿できないものも、 劇中内に入れ込む。 みんな大好きなあのTENGAが民放へ
- 16. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 16 3月2日のアカデミー賞授賞式の中継で、司会進行を務めたエレン?デジェネレス 3日間で320万リツイート?世界記録 ＷＥＢへ向けたプロダクトプレイスメント例 1分間に約900回、サムスンについて言及
- 17. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 17 プロダクトプレイスメントを行う上でのポイント ターゲット プレイスメントプラン リーチ 前提：コンテンツ見極め
- 18. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. コンテンツ型 あくまでもメインはコンテンツでありコンテツを通して企業のメッセージを伝える手法 新規でコンテンツをつくるので、お金の出どころはもちろん企業。 18
- 19. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 19 Dove Real Beauty Sketches https://www.youtube.com/watch?v=E8-XKIY5gRo 62,559,742回再生 Doveのメッセージ：You are more beatiful than you think
- 20. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. Intel × VICE Intelは直接的に商品を消費者に手にとってもらうことはできない。 Intel入ってる（Look Inside)としか言えない。 https://www.youtube.com/user/TheCreatorsProject/videos 43万人に定期的にリーチ可能
- 21. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 21 Lacoste Lacosteのメッセージ LIFE IS BEAUTIFUL SPORTS http://www.lacoste.co.jp/lifeisabeautifulsport#/lifeisabeautifulsport The Big Leap
- 22. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 22 HONEY MAID （番外編） Honey Maid: This is Wholesome :30 TV Commercial | Official 2014/03/10 Honey Maid: Love 2014/04/03 批判 コンテンツ アンサー
- 23. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 23 コンテンツ型でCM作成を行うポイント 前提：メッセージの理解 ユーザー感情の選択 ドキュメントか物語かの選択 メッセージライティング
- 24. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. まとめ 広告 ＝コンセプトがあるエンターテイメント 新しい企業CMのカタチ
- 25. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. 25 まとめ 新しいカタチで企業CMを作っていくには ＷＥＢ上での展開が最適です。 ?尺に制限がない/シリーズ化も多様 ?効果が目に見えてわかる。 （アトリビューションもとれる。） ?広告費を抑えられる。 など
- 26. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. TOKYO MILD FOUNDATIONは ユーザーをワクワクさせる 企業CMを一緒に作っていく仲間を 募集しています。興味がある方は 懇親会で若山に話しかけてください。
- 27. Copyright (c) 2014 Tokyo Mild Foundation. All rights reserved. ご清聴ありがとうございました。