Немного о лендингах
•
1 like•476 views
Небольшая презентация, которую я использовал для обучения одной из групп молодых предпринимателей. День был посвящен лендингам.
Немного о лендингах
- 2. Павел Трубецков ! 1. Создал веб-студию с оборотом примерно 20 млн в год, в прошлом году потерял изза 100% дилегирования и такого понятия как «рашнбизнес» :) ! 2. Директор по маркетингу в Росс международной платформы для создания интернет-магазинов CS-Cart. ! 3. Директор по развитию студии Simtech Development. ! 4. Спикер отраслевых конференций по маркетингу: Стачка (соорганизатор), РИФ+КИБ, IBC Russia, ECOM. ! 5. Предприниматель года Ульяновск 2013, обладатель премии Рунета за социальный проект. !
- 3. Лендинг Одностраничная форма коммуникации с узкой аудиторией, заранее известным источником трафика и очень ограниченым количеством целевых действий пользователя.
- 4. Проще Страница, на которой, мы объясняем кому конкретно и зачем нужен наш товар и почему купить его нужно именно у нас, здесь и сейчас.
- 5. «Купить товар» При этом «купить товар» - очень относительное понятие. Это может действительно быть покупка товара или услуги, а может быть и подписка на рассылку, оставленная заявка на консультацию, переход в наше сообщество в соц.сети, шаринг информации через соц.сети.
- 6. Состав Из чего состоит любой лендинг
- 7. 1. Цель Четкое понимание целевых действий, аудитории, источника трафика.
- 8. 2. Идея Объяснение что мы подаем, кому, зачем, почему он должен купить у нас и сделать это немедленно.
- 9. 3. Прототип страницы + контент Схематичное изображение всех блоков страницы, их последовательности. Реальный контент.
- 10. 4. Визуализация Дизайнеру отдается полностью готовым прототип с контентом и четко сформулированным профилем аудитории.
- 11. 5. Верстка, программирование Чисто техническая работа, требующая аккаратности при приемке.
- 12. 6. Запуск Запуск первого тестового трафика
- 13. 7. Анализ результатов Смотрим в метрику, поимаем где проигрываем, модифицируем.
- 14. 8. Изменения, тестирование бесконечная игра «увеличь конверсию»
- 15. ВАЖНО Последовательность действий должна быть именно такой. НИКОГДА! НИКОГДА! НИКОГДА! НЕ НАЧИНАЙТЕ СОЗДАНИЕ ЛЕНДИНГА С ДИЗАЙНА!
- 16. Дизайн = Усилитель Его задача помочь выбраной аудитории быстрее и с меньшими усилиями понять ваше сообщение. Дизайн ПОМОГАЕТ понять суть сообщения, но сам сообщением не является!
- 17. ПРОЩЕ из чего же конкретно состоит лендинг
- 18. 1. Определение предмета диалога; 2. Обоснование; 3. Призыв к конкретному действию; 4. Простая возможность это действие совершить.
- 19. Когда эффективно использовать лендинги? Всегда т.к. благодаря лендангам вы можете запаковывать «товар» упаковку и подавать разной аудитории. ! + на суженой аудитории мы, посути, оставляем только возможность выбрать Да или Нет. ! Парадокс: люди любят, когда есть выбор, но не любят выбирать. Запомните это.
- 20. Примерчик Просто неплохой лендинг на связном (хотя на нем и есть меню): http://www.svyaznoy.ru/promo/samsung-galaxy-s6/
- 21. Как составить ТЗ? Предоставить дизайнеру описание аудитории, дать полностью готовый прототип страницы со всем контентом. Получить результат, отдать в верстку. Запустить.
- 23. Не удачные? Любые где вы не можете понять что вам точно надо сделать и зачем. Причем неудачные они для вас. ! Парадокс: для другой аудитории они могут быть вполне удачными. Именно из-за этого я и говорил что важно знать аудиторию и источник трафика.
- 24. Ошибки 1. Не ясно что, для кого и что нужно конкретно сделать; 2. Начали с дизайна; 3. Не ведется анализ эффективности, не делаются улучшения.
- 26. Оптимизируйте контент, а не лендинг • Забудьте про сео на лендингах. • Трафик будет идти с партнерских сайтов, банеров, контекстной рекламы, почтовых рассылок, анонсов в социальных сетях. Не с сео. • Прорабатывайте емейл маркетинг - это ваша возможность создать самую теплую аудиторию с масимальным количеством касаний до нее перед покупкой.