�ݺ�ߣ

Editor's Notes

1. Что было: В рекламе впервые рассказали, почему в упаковке легендарного батончика всегда лежат 2 палочки. Кампания «На чьей стороне ты?» построена вокруг шуточного противостояния двух палочек «Твикс». Первый ролик кампании — «Идеологии»-, созданный агентством BBDO New York и адаптированный BBDO Moscow, раскрывает «тайну» создания батончика Twix таким, каким мы его знаем сейчас.
2. Это увлекательная история о тех временах, когда Twix состоял из одной длинной палочки, а его создатели — Симус и Эрл — так любили Twix®, что ни один не хотел уступить его другому. В ходе одного из конфликтов палочку у всех на глазах буквально поделили пополам, и между ее создателями возникла непримиримая вражда. В результате производство разделили на две фабрики, а Палочки стали производить по двум совершенно уникальным технологиям. У разных создателей Правая и Левая Палочки получились совершенно разными! Конечно, ведь если две Палочки выглядят одинаково, это не означает, что между ними нет огромной разницы. Именно поэтому создатели ролика призывают ответственно относиться к выбору, с какой из палочек — Правой или Левой — следует начать есть батончик Twix®, рекомендуя попробовать обе и решить, на чьей стороне Вы.
3. «Живи здесь и сейчас» состоит из двух роликов продолжительностью 30 и 60 секунд. Еще в нее входит интерактивное видео, позволяющее пользователям получить доступ к дополнительному контенту. В ролике принимает участие звезда YouTube Стоуни. Однако в рамках кампании он не отличается от «обывателей» — сознательный выбор бренда, известного своим сотрудничеством со знаменитостями. «Звезды всегда были неотъемлемым элементом нашего бренда. Это часть нашей ДНК, и мы не собираемся совсем от них отказываться. Однако идея снять ролик, более соответствующий вкусам нового поколения потребителей, необычайно важна, - говорит CMO компании Кристин Патрик. - Так мы подумали о Стоуни, его последователях в социальных сетях, и нашли того, кто может всех объединить». После просмотра двухминутного ролика дальнейший ход событий переходит в руки зрителей. Вы можете еще раз посмотреть ролик, активируя дополнительный контент и углубляясь в путешествие со Стоуни по улицам Рио. Захватывающая интерактивная прогулка раскроет интересные детали путешествия футболистов, Стоуни и Жанель по улицам Рио. Зрители увидят, как их пути пересекаются, сплетаясь в удивительную историю, которую можно самостоятельно создать из следующих эпизодов.- Прогулка Месси в компании болельщиков.- Импровизированная самба-вечеринка.- Впечатляющие трюки в исполнении талантливейших футболистов мира .- Стоуни, создающий мелодию прямо во время прогулки на улице.- Мяч с автографом Серхио Рамоса.- Свидание Стоуни и красивой незнакомки из автобуса.- Расширенная версия композиции Heroes в исполнении Жанель Монэ.- Трейлер к документальному фильму «Искусство футбола», позволяющий взглянуть на процесс создания уникальной арт-коллекции Pepsi, сочетающей в себе стрит-арт, фотографию и футбол.- Бэкстэйдж со съемок ролика в Рио. В рекламе Pepsi снялись и футбольные звезды - Лео Месси, Серджио Рамос и Джек Уилшир, а также певица Жанель Монэ, исполняющая песню Дэвида Боуи Heroes. Всего Pepsi рекрутировала 19 футболистов, которые приняли участие в кампании для того, чтобы она могла срезонировать на каждом отдельном рынке. Так, например, в Северной Америке кампанию ведет звезда клуба Seattle Sounders Клинт Демпси. Правда, кампания «Твори настоящее» в США будет вестись не так интенсивно, как за границей. «Футбол в этой стране не так популярен, хотя игра и постепенно набирает обороты, - говорит Патрик. - Поскольку новое поколение все больше влюбляется в спорт, растет и популярность футбола». Еще один элемент — серия фотографий Дэнни Клинча и работ уличных художников из разных стран «Искусство футбола». «Эту кампанию отличает то, что мы подходим к ней как к запуску фильма, - говорит Патрик. - Практически каждый месяц мы будем выпускать что-то новое».