ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

10 punktsliste når du skal lage markedsføring_ mks 2020

•Download as DOCX, PDF•
•
Mona Skogstads undervisning, kommentarer og meninger. Utdrag
Mona Skogstads undervisning, kommentarer og meninger. Utdrag

De ti ganske kloke tingene å tenke på før markedskommunikasjon bestemmes. Eller bruk de 10 punktene underveis i arbeidet. Lykke til! Trenger du hjelp, ta kontakt

1 of 2
Download to read offline
1 DE 10GANSKE KLOKE TING Å TENKE PÅ FØR MARKEDS- KOMMUNIKASJON BESTEMMES av faglærer Mona-Kristin Skogstad ANNONSØR (BEDRIFTEN) BØR HA SVAR PÅ DISSE 10 SPØRMÅLENE, VALG SOM SKAL TAS 1. HVA ER OPPGAVEN? HOVEDMÅL OG ØNSKET POSISJON Alle markedskommunikasjonstiltak skal redusere gapet mellom nåværende og ønsket situasjon. Mange ønsker a påvirke, informere og påminne for a oppna en sterk posisjon. Det betyr at mange i malgruppen har kjennskap og kunnskap om annonsør(bedriften) og produktet/ tjenesten, og dermed har kun positive holdninger og positive følelser for produktet – som pa sitt optimale fører til ny og lojal kjøpsatferd. Viktig! Husk at alle de 5 P konkurransemidlene produkt, pris, plass, personale og personale skal kombineres slik at de fremstar med ett konsept. 2. KILDEN. HVEM SNAKKER? Hvem er annonsør? Det kan være en fordel a ga sammen. Annonsør(bedriften) + to (eller flere) annonsører som bedriften samarbeider i ett eller flere kommunikasjonstiltak. Poenget er altsa synergi. Talspersoner pavirker effekter. 3. HVILKEN HENSIKT HAR VIRKSOMHETEN MED MARKEDSKOMMUNIKASJON. Kjennskap effekt (hjulpen/ uhjulpen) og i hvilken grad har bedriften til hensikt a la kundene bli kjent (hjulpen/ uhjulpen) med at de har et behov som annonsør (bedriften) kan dekke. Kunnskap effekt betyr om bedriften har til hensikt a lære kunden noe, knuse noen myter, ta mer fornuftige valg med mer kunnskap). Psykologiske effekter har til hensikt a være mest mulig positiv, moralsk og sosiale norm dannende. Sterkere holdninger effekt (Sterkere holdninger er mer prediktive pa atferd). Atferdseffekter betyr om potensielle kunder som ikke kjøper produktet skal begynne a kjøpe det (økt penetrasjon) eller skal eksisterende kunder kjøpe mer, gjenkjøp, mersalg? Økonomisk effekter: ROI. 4. KOMMUNIKASJONSSTRATEGI. HVA ER BUDSKAPET SOM AVSENDER SKAL FORMIDLES OG SOM MOTTAKER SKAL OPPFATTE. Hva skal kunden forstå, sitte igjen med. Pavirke kundene til a endre mening eller lære noe nytt (sistnevnte mer krevende). Skriftlig reklame består gjerne av flere elementer, f.eks. bilder og figurer, overskrifter, brødtekst, bilder og symboler, farger/lyd og kjente personer/ situasjoner (fordi det kjente er lettere a kognitivt prosessere). «Det er fantastisk, utfordrende, krevende og ja jeg vil nesten si et kunststykke å undervise unge og ambisiøse elever i markedskommunikasjon. Jeg begynte selv å studere faget som 19 åring. Tok en Bachelorgrad på BI, toppet med masterprogrammet Markedsstrategi. Og derfor hatt selger- og markedsansvarlige roller i det private, og er faglærer i det offentlige. Jeg er dessuten konsulent i tillegg. Gøy!» AI DA modellen. Kilde: Markedskommunikasjon, kap 2
2 5. BUDSJETT. Hvor mye penger skal avsettes til kampanjen i perioden. 6. KANAL. MEDIESTRATEGI. Hvor, hvordan og nar skal malgruppen nas? Annonsørs valg om hvor, nar, hvor hyppig og hvor mye penger selskapet skal bruke pa markedskommunikasjon og mediets evne til a a distribuere et budskap for a oppna ønskete effekter 7. MOTTAKER/ KOMMUNIKASJONSMÅLGRUPPE Vite mest mulig i forberedelsene (BIG data, kjøpsadferd data og analyse mm). Beskrivelse av malgruppen. Hvilke behov ønsker, mal har dem? Og hvilken motivasjonsgrad har dem (unnga problem eller positivt ønske om ny tilstand). Og hvilken atferd som er i malgruppen. Husk a tilpasse til mottaker for økt effect. Med eller uten brukserfaring? Kjenner oss, men bruker oss ikke? Kjenner oss ikke? 8. PRODUKTET/ TJENESTENE OG KUNDEFORDELER Kulepunkter pa hva virksomheten tilbyr kunder og hvilkebrukerfordeler/ utbytte dette gir kunder. 9. VISJON/OPTIMISTISK SITAT/STYRKE. Hvor fantastisk kan fremtiden bli. Visjon for selskapet. Ikke vær sjenert. Si en setning fra hjertet du vil bli sitert pa. 10. FORRETNINGSIDE. UNIKT KONKURRANSEFORTRINN Kravene til en god forretningside er at selskapet har attraktive produkter og tjenester, har et marked med definerte malgrupper, og at selskapet har noe unikt a tilby som skiller fra konkurrentene. «MARKEDSKOMMUNIKASJON SUKSESS ER TRE SIDER AV SAMME SAK- KUNST, VITENSKAP OG KREATIV TEFT" Faglig kritiske sans med en tøtsj av kreativitet. Kreative gull budskap synes jeg kjennetegnes med særpreg og originalitet. Gir sterk posisjon. Ønskede effekter realiseres. De bryter med det kjente. De er nye, annerledes og relevant. De er passende. Uventet. Sofistikert. På sitt beste med et kunstnerisk uttrykk av kunstnerisk verdi. La deg gjerne inspirere av Gullblyanten og egen markedskommunikasjon du liker» Faglærer og markedsfører Mona-Kristin Skogstad

More Related Content

10 punktsliste når du skal lage markedsføring_ mks 2020

  • 1. 1 DE 10GANSKE KLOKE TING Ã… TENKE PÃ… FØR MARKEDS- KOMMUNIKASJON BESTEMMES av faglærer Mona-Kristin Skogstad ANNONSØR (BEDRIFTEN) BØR HA SVAR PÃ… DISSE 10 SPØRMÃ…LENE, VALG SOM SKAL TAS 1. HVA ER OPPGAVEN? HOVEDMÃ…L OG ØNSKET POSISJON Alle markedskommunikasjonstiltak skal redusere gapet mellom nÃ¥værende og ønsket situasjon. Mange ønsker a pÃ¥virke, informere og pÃ¥minne for a oppna en sterk posisjon. Det betyr at mange i malgruppen har kjennskap og kunnskap om annonsør(bedriften) og produktet/ tjenesten, og dermed har kun positive holdninger og positive følelser for produktet – som pa sitt optimale fører til ny og lojal kjøpsatferd. Viktig! Husk at alle de 5 P konkurransemidlene produkt, pris, plass, personale og personale skal kombineres slik at de fremstar med ett konsept. 2. KILDEN. HVEM SNAKKER? Hvem er annonsør? Det kan være en fordel a ga sammen. Annonsør(bedriften) + to (eller flere) annonsører som bedriften samarbeider i ett eller flere kommunikasjonstiltak. Poenget er altsa synergi. Talspersoner pavirker effekter. 3. HVILKEN HENSIKT HAR VIRKSOMHETEN MED MARKEDSKOMMUNIKASJON. Kjennskap effekt (hjulpen/ uhjulpen) og i hvilken grad har bedriften til hensikt a la kundene bli kjent (hjulpen/ uhjulpen) med at de har et behov som annonsør (bedriften) kan dekke. Kunnskap effekt betyr om bedriften har til hensikt a lære kunden noe, knuse noen myter, ta mer fornuftige valg med mer kunnskap). Psykologiske effekter har til hensikt a være mest mulig positiv, moralsk og sosiale norm dannende. Sterkere holdninger effekt (Sterkere holdninger er mer prediktive pa atferd). Atferdseffekter betyr om potensielle kunder som ikke kjøper produktet skal begynne a kjøpe det (økt penetrasjon) eller skal eksisterende kunder kjøpe mer, gjenkjøp, mersalg? Økonomisk effekter: ROI. 4. KOMMUNIKASJONSSTRATEGI. HVA ER BUDSKAPET SOM AVSENDER SKAL FORMIDLES OG SOM MOTTAKER SKAL OPPFATTE. Hva skal kunden forstÃ¥, sitte igjen med. Pavirke kundene til a endre mening eller lære noe nytt (sistnevnte mer krevende). Skriftlig reklame bestÃ¥r gjerne av flere elementer, f.eks. bilder og figurer, overskrifter, brødtekst, bilder og symboler, farger/lyd og kjente personer/ situasjoner (fordi det kjente er lettere a kognitivt prosessere). «Det er fantastisk, utfordrende, krevende og ja jeg vil nesten si et kunststykke Ã¥ undervise unge og ambisiøse elever i markedskommunikasjon. Jeg begynte selv Ã¥ studere faget som 19 Ã¥ring. Tok en Bachelorgrad pÃ¥ BI, toppet med masterprogrammet Markedsstrategi. Og derfor hatt selger- og markedsansvarlige roller i det private, og er faglærer i det offentlige. Jeg er dessuten konsulent i tillegg. Gøy!» AI DA modellen. Kilde: Markedskommunikasjon, kap 2
  • 2. 2 5. BUDSJETT. Hvor mye penger skal avsettes til kampanjen i perioden. 6. KANAL. MEDIESTRATEGI. Hvor, hvordan og nar skal malgruppen nas? Annonsørs valg om hvor, nar, hvor hyppig og hvor mye penger selskapet skal bruke pa markedskommunikasjon og mediets evne til a a distribuere et budskap for a oppna ønskete effekter 7. MOTTAKER/ KOMMUNIKASJONSMÃ…LGRUPPE Vite mest mulig i forberedelsene (BIG data, kjøpsadferd data og analyse mm). Beskrivelse av malgruppen. Hvilke behov ønsker, mal har dem? Og hvilken motivasjonsgrad har dem (unnga problem eller positivt ønske om ny tilstand). Og hvilken atferd som er i malgruppen. Husk a tilpasse til mottaker for økt effect. Med eller uten brukserfaring? Kjenner oss, men bruker oss ikke? Kjenner oss ikke? 8. PRODUKTET/ TJENESTENE OG KUNDEFORDELER Kulepunkter pa hva virksomheten tilbyr kunder og hvilkebrukerfordeler/ utbytte dette gir kunder. 9. VISJON/OPTIMISTISK SITAT/STYRKE. Hvor fantastisk kan fremtiden bli. Visjon for selskapet. Ikke vær sjenert. Si en setning fra hjertet du vil bli sitert pa. 10. FORRETNINGSIDE. UNIKT KONKURRANSEFORTRINN Kravene til en god forretningside er at selskapet har attraktive produkter og tjenester, har et marked med definerte malgrupper, og at selskapet har noe unikt a tilby som skiller fra konkurrentene. «MARKEDSKOMMUNIKASJON SUKSESS ER TRE SIDER AV SAMME SAK- KUNST, VITENSKAP OG KREATIV TEFT" Faglig kritiske sans med en tøtsj av kreativitet. Kreative gull budskap synes jeg kjennetegnes med særpreg og originalitet. Gir sterk posisjon. Ønskede effekter realiseres. De bryter med det kjente. De er nye, annerledes og relevant. De er passende. Uventet. Sofistikert. PÃ¥ sitt beste med et kunstnerisk uttrykk av kunstnerisk verdi. La deg gjerne inspirere av Gullblyanten og egen markedskommunikasjon du liker» Faglærer og markedsfører Mona-Kristin Skogstad