チームで学ぶマーケティング講座 100420 第3回「発想法と企画立案」
- 4. 基本中のキホン『アイデアのつくり方』『これとこれがくっついたら面白いなー』というメンタリティが超大切！■二大原則 （原則１） アイデアは既存の要素の新しい組み合わせ （原則２） 新しい組み合わせを作り出す能力は、事物の関連性を見つけだす力によって高められる （首ツッコミと好奇心）■アイデア製造ステップ １．データを集める ２．データを味わう（うんうん唸る） ３．放ったらかし（孵化段階） ４．閃き！！ ５．アイデアのブラッシュアップアイデアのつくり方ジェームス W.ヤング著google：ヨーゼフ?シュンペーターの新結合とイノベーション
- 10. アイデアから企画へ実は！聞いても分からない時代に突入 観察と対象への棲みこみ（１次情報重要） 顧客との繋がり形成■企画の方向性①好都合?便利?嬉しい?楽しいの増大 ②不都合?不便?悲しい?苦しいの解消誰に何をBefore After 感■重要な２つの質問① 我々の顧客は誰なのか？ ② 顧客は何を価値とするのか？既存フレームを如何にずらすことが出来るか日常への疑問■企画への昇華 アイデア->仮説->検証->仮説->検証->???
- 11. アイデアから企画へ （参考）問題解決の例1. 問題の設定2. 問題についての情報分析3. 問題箇所の特定4. 原因の追究5. 解決策の戦略立案6. 戦略遂行のための具体的行動