10223个人报告
- 2. 網路媒體是什麼？ ? 因為媒體範圍實在太過廣泛 ，為了避免這樣的爭端，筆者在往後的 文章所提到的網路媒體，泛指主要收入模式為「依靠發行量的提昇以 便販賣廣告」的商業團體。 ? 網路媒體主要有兩種型態，一種模仿傳統媒體的運作模式，自行生產 媒體內容。其組織型態接近於傳統，通常都會設有記者編輯人員，閱 聽人在網站上所看見的媒體內容是經過層層把關後生產出來的，加上 一些即時互動的機制以符合網路的特質，讓媒體內容的生產者可以更 直接的與讀者互動。 ? 而另外一種網路媒體可以說是新時代的產物了。從網路開始商業化之 後，美國入口網站帶領風潮，向來就是全球注目的焦點。吸引瀏覽人 潮並增加會員人數，提昇品牌知名度並增加會員忠誠度，提昇發行量 以增加廣告收入。
- 3. 報告內容 (1) ? 台灣經常上網人口為 1,081 萬人，網際網路連 網應用普及率為 47% 。 ? 網路已成為三大媒體之一
- 4. 報告內容 (2) ? 網路媒體的七大特色 ? 1. 個人性 ? 2. 立即性 ? 3. 全球性 ? 4. 多媒體 ? 5. 超鏈結 ? 6. 資料搜尋 ? 7. 互動性
- 5. 七大特色之ㄧ ? 個人性 ? 網路是很個人化的，我們可以透過網路，建立個人 資料庫、個人化的電子信箱、個人化資訊…等等。 網路可以為個人需求量身訂做，提供個人化服務。 ? 對個人而言，通常一個媒體的工作者都會擁有屬於 自己的資料，如剪報、資料夾等，但資料太龐大時 ，不好整理，但有了網路後，則可協助個人將屬於 自己的資料做最有效的建置，產生永遠屬於自己的 個人智慧財產權，將來有一天如離開這家公司，原 本屬於你的個人智慧財產權便可作多用途的運用。
- 7. 七大特色之一 ? 全球性 ? 網路是全球性的產業，透過網路媒體，可以使 不同地方的人同時作同樣的事情，也使許多產 業開始全球化。網路媒體的「全球性」特性， 使媒體工作人員與市場均可以分散在世界各地 。
- 8. 七大特色之一 ? 多媒體 ? 透過網路媒體的數位性整合，使文字、聲音、 影像與圖片，可以整合在一起。以一場重要人 物演講為例，媒體可以將電視台的畫面、電台 錄下來的聲音、文字媒體的記錄與分析，全部 整合在一起，成為很好的歷史 案資料。數位檔 的「多媒體」特性，使資料 案可以作無窮的檔 運用，促使網路產業走向經營智慧財產權的方 向。隨著 頻時代的來臨，「多媒體」將會是寬 網路上的主流形式。
- 9. 七大特色之一 ? 超鏈結 ? 透過網路，我們可以有系統、有組織地連接網路上的資 料庫，讓使用者連接上世界各地的資料庫，對人類知識 經驗的傳遞，向前跨了一大步。 ? 例如：電台主持人主持節目達幾十年，對此領域的認知 可能相當專業，但因網路具超鏈結的特性，聽 上網後眾 ，可透過此功能連接到全球的相關資料庫，涉及的層面 可能較電台主持人更廣泛。
- 10. 七大特色之一 ? 資料搜尋 ? 使用者可以輕鬆地從網路上獲取相關背景資料 ，進行有系統的分類，獲得更有深度和廣度的 資料。即使傳統的圖書館也必須運用網路，才 能提供使用者更有效率的 询资讯。查
- 11. 七大特色之一 ? 互動性 ? 討論區、聊天室、 e-mail 、網路調 、訂閱個人新聞性…等等，都查 是網路媒體的互動功能。互動有三個層次： ? 人與人之間的互動：人們透過網路產生互動，從聊天到一般訊息交換 ? 人與機器的互動：即是人透過網路與機器中的資料庫互動。這種人與 資料庫的互動，需要大量人力、技術以及時間，甚至投入大量財力， 因此短時間內較難完成 ? 機器與機器的互動：電腦之間的互動，可以交換彼此的數位資料，在 網路超鏈結的功能下，成為超級大資料庫供 詢。查 ? 又以「互動性」被認定為網路媒體最特殊的功能。因為，「互動性」 的功能，不但是影響上網的消費者是否涉入網站行銷溝通的關鍵因素 ，此種網路上使用者彼此互動、相互聯繫的溝通方式，也改變了傳播 媒體和閱聽人之間的關係，使受播者兼具傳播者角色，而傳播者也同 時成為受播者，形成真正雙向互動的傳播關係。
- 12. 參考影片 ? http:// www.youtube.com/watch?v=5gL3XKPYW_s ? 產業利用網路媒體整合行銷，創造了可觀的市 場商機 ? http://www.youtube.com/watch?v=7NePF- 2KMV0 ? 因網際網路強勢發展，而影響到傳統電視媒體