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Injeong Kim
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5월 마케팅세미나 자료

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2012 M BILE Marketing 김지현 Tweet @oojoo http://oojoo.co.kr Daum 전략담당 이사 카이스트 경영대학원 겸직교수 12년 3월 9일 금요일
N 회 개인 TIO 3. LU SO 계 가상 03 속 실계 2. 현 참여 용자 1. 사 케팅 LE 형마 MP 관계 EXA 3. 케팅 02 간마 실시 2. 케팅 형마 체험 1. 축적 UE TA VAL DA ior hav ect 01 Be Eff 2. rk two Ne 1. 12년 3월 9일 금요일
6% 4% 01 UE VAL 10% 01 4% 4% 1. Network Effect VALUE 1% 15% 2. Be ha vio rD AT 20 bile Mo 12 M A의 축적 ark eti ng 12년 3월 9일 금요일
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Value Example Solution 2. Behavior Data 축적 Silicon Alley Insider Chart of the Day In Thousands Pandora’s Quarterly Results Of Operations $60,000 $50,000 요성 : B의 중 ata Revenue 고객 D al-time D $40,000 $30,000 Behavior re $20,000 $10,000 Net Income (Loss) -$0 -$10,000 Apr ’09 Jul ’09 Oct ’09 Jan ’10 Apr ’10 Jul ’10 Oct ’10 Jan ’11 Apr ’11 Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011) 2012 Mobile Marketing Trend 12년 3월 9일 금요일
Value Example Solution 2. Behavior Data 축적 2012 Mobile Marketing Trend 12년 3월 9일 금요일
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사회, 정치, 경제, 문화 전반에 영향 새로운 UI, UX 각광 미디어 시장의 변화 정치, 여론의 변화 new 킬러앱의 등장 사회, 경제, 문화의 변화 스마트폰의 성장 패러다임의 변화 PC 사용시간 축소 마케팅 방식의 지각변동 모바일 인터넷 사용량 증가 2012 Mobile Marketing Trend 12년 3월 9일 금요일
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  • 9. Value Example Solution Data의 수집을 통한 Context의 추출 2. Behavior Data 축적 Address Call log Behavior Location history Picture Message When, Where, How, Who, What.... Why! 2012 Mobile Marketing Trend 12년 3월 9일 금요일
  • 10. Value Example Solution 2. Behavior Data 축적 Silicon Alley Insider Chart of the Day In Thousands Pandora’s Quarterly Results Of Operations $60,000 $50,000 요성 : B의 중 ata Revenue 고객 D al-time D $40,000 $30,000 Behavior re $20,000 $10,000 Net Income (Loss) -$0 -$10,000 Apr ’09 Jul ’09 Oct ’09 Jan ’10 Apr ’10 Jul ’10 Oct ’10 Jan ’11 Apr ’11 Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011) 2012 Mobile Marketing Trend 12년 3월 9일 금요일
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  • 14. 사회, 정치, 경제, 문화 전반에 영향 새로운 UI, UX 각광 미디어 시장의 변화 정치, 여론의 변화 new 킬러앱의 등장 사회, 경제, 문화의 변화 스마트폰의 성장 패러다임의 변화 PC 사용시간 축소 마케팅 방식의 지각변동 모바일 인터넷 사용량 증가 2012 Mobile Marketing Trend 12년 3월 9일 금요일
  • 15. E PL AM 팅 EX 케 02 마 형 험 1.체 10% 4% 4% 4% 1% 6% 팅 시간 마케 15% 2. 실 EXAMPLE 02 3. 관 계형 마케 팅 20 ob M 12 ile M ar ke tin g Tr en d 12년 3월 9일 금요일
  • 16. Value Example Solution 사용자의 적극적 참여를 가능하게 해준 스마트폰, SNS 1. 체험형 마케팅 2012 Mobile Marketing Trend 12년 3월 9일 금요일
  • 17. Value Example Solution 즐거운 공짜의 체험과 함께 소셜 마케팅은 덤, 사료 광고 1. 체험형 마케팅 http://bit.ly/zhSotW 2012 Mobile Marketing Trend 12년 3월 9일 금요일
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  • 19. Value Example Solution TV와 스마트폰이 결합된 광고, 파워웨이드 광고 2. 실시간 마케팅 http://bit.ly/y2QEO2 2012 Mobile Marketing Trend 12년 3월 9일 금요일
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  • 21. Value Example Solution 브랜드와의 관계를 구축한, 우체국 마케팅 3. 관계형 마케팅 http://bit.ly/wLIdTV 2012 Mobile Marketing Trend 12년 3월 9일 금요일
  • 22. 03 S OLU TIO 1. N 사 용 자 참 여 ION 2. 현 UT 실계 속 OL 가상 15% 03 계 S 3. 개인화 1% 4% 4% 10% ff n2O 4.O 4% 6% 2 01 d 2 n g Tre tin ke ar M ile ob M 12년 3월 9일 금요일
  • 23. Value Example Solution Volkswagen: Print Ad Test Drive 1. 사용자 참여 http://goo.gl/rluYN 2012 Mobile Marketing Trend 12년 3월 9일 금요일
  • 24. Value Example Solution 최고의 마케팅은 주목도 1. 사용자 참여 하라. 도록 유되 공 참여가 http://bit.ly/zIWY3L 2012 Mobile Marketing Trend 12년 3월 9일 금요일
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