130314-Pepsico-Gamification-Conference
Download as PPTX, PDF
0 likes965 views
De marketeer speelt met gamification. De toepassing van gamification bij Lay's Maak de Smaak, Lay's Superfans en Duyvis Russian Roulette. Presentatie van Bob Postma, brand manager Lay's voor de eerste Gamification Conference van Nederland op 14 maart 2013.
130314-Pepsico-Gamification-Conference
- 2. Bob Postma Brand Manager 晦温霞s
- 3. Gamification in de FMCG?
- 4. Maak de Smaak Concept
- 6. Concept 2012 - Meer inspraak 晦温霞s Maak de Smaak The Battle After the great success of Maak de Smaak in 2010 and Patatje Joppie in 2011, we will continue! Which flavor will be the next Dutch champion? We will invite the Nation again to have their say. This time consumers can send flavor entries and judge all flavors at the same time. Our jury will select the best flavors from the favorites and Holland will be able to decide again which best flavors have to make it to the finals. We will develop the final flavors and invite the Nation to vote for their favorite one. The winner wil receive 25.000 +1% 6 of sales.
- 9. Whats in it for me = (ook) spelelement Online Engagement zorgt voor betrokkenheid Homepage Online battles Status Update Flavor Entries
- 10. Resultaten gedrag 1.652.896 562.689 (34%) 183.150 (11%)
- 11. Resultaten Battles per dag/ per device
- 12. En de resultaten waren er naar 407.610 Smaakinzendingen (target 375.000) by 180.000 unieke deelnemers Wk 3-9 5.849.627 Battles (target 1.000.000) by 400.000 unieke deelnemers Wk 10/11 48.843 stemmen voor top 8 (Target 25.000)
- 13. Oude Gracht Utrecht speelt Battle mee
- 15. Kapitaliseer op het enthousiasme van je fans
- 16. Ken je fans Omarm je fans Maak je Fans Beloon je fans blijvende promotors!
- 21. -Aantal fans binnen jaar - 1.200 27.000 fans -Fan Activaty rate van 8 %
- 25. Van product naar app naar social spark
- 29. Eindresultaat Verkoop: +27% 150.000 bezoekers site in 8 weken 55.000 downloads in 8 weken 23.000 scans vanaf QRcode verpakking Twitter reacties
- 31. Gamification Engine Merkwaarde toevoegen op speelse manier De whats in it voor de consument Spelenderwijs leert men jouw merk en product kennen
Editor's Notes
- #18: BobHet resultaat is 晦温霞s Superfans geworden. 晦温霞s Super Fans is een community waar we onze meest enthousiaste Fans verzamelen en hen aanmoedigen om op deze plek met ons en met anderen te praten, te delen en lol te hebben over ons merk. Men kan hier de dialoog aan te gaan over 晦温霞s.Voor de duidelijkheid: een plek dus waar fans samen komen en zich kunnen uiten. We proberen hier dus geen nieuwe Fans te cre谷ren! We ACTIVEREN bestaande FansOp Facebook pagina een apart tabje waar de echte fans naar toe kunnen gaan.Als Lay;s superfans kunnen zij meedenken en veel actie ondernemen over ons merk. Voor de actie worden zij beloond met puntenDus iedere like, comment, foto, post of share houden wij bij en belonen weHoe groter de bijdrage hoe meer punten. Een like is minder waard dan een supercoole foto van iemand in de tuin omringt door 晦温霞s zakken.Fotos vragen je kunt het zo gek niet bedenken of wij vragen onze fans mee te denken. En die fan wil mee doen, want die wil stijgen op het leaderboard voor de ultieme droom, HELD VAN LAYS te worden
- #19: BobDit is de applicatie waar mensen inkomen als ze op onze facebookpagine op 晦温霞s superfans klikken. Dan komen ze in aparte omgeving terecht waar ze alle uitdagingen en 晦温霞s cadeaus kunnen zien, maar bovenal dit leaderboard Daar zien de fans of ze van Pieper, al opgeklommen zijn tot die ultieme categorie Held van 晦温霞s. Je zou het thuis maar kunnen zeggen
- #20: BobMaar men kan hier meer zien. Zoals de uitdagingen die er deze week op het programma staan. Waar kan ik deze week punten mee scoren om te stijgen op het leaderboard. Speciale uitdagingen en een aantal meer gestandaardiseerde uitdagingen (aanwijzen op scherm)Iedere uitdaging (foto, sharen etc) staan punten tegenover. En die punten tellen mee voor het leaderboard. Maar naast punten krijgt men ook nog andere beloningen als men zich actief met Lay;s bezig houdt: namelijk ook nog virtuele chippies
- #21: BobEn met die virtuele chippies, kan men sparen. Sparen voor 1 van die superleuke 晦温霞s cadeausCadeaus die of een ervaring in zich hebben of gewoon een product zijn. Die cadeaus zie je hier, van een 晦温霞s picknickkleed tot fabrieksrondleiding. Maar ook een verzameling van exotische 晦温霞s smaken uit het buitenland of de nieuwste 晦温霞s smaak al thuis bezorgd een week voordat hij in de winkel ligt!Rechts zie je overigens zogeheten badges. Afbeeldingen die men krijgt bij een speciale challenges. Zoals bij social medium Foursquare ook gebeurd.Badges noemt men dat. Een papparazibadge als je een foto uploadt. Een tweety, als je twittert etc. Bij ons heten trouwens niet verassend Flippos
- #22: BobHet resultaat is 晦温霞s Superfans geworden. 晦温霞s Super Fans is een community waar we onze meest enthousiaste Fans verzamelen en hen aanmoedigen om op deze plek met ons en met anderen te praten, te delen en lol te hebben over ons merk. Men kan hier de dialoog aan te gaan over 晦温霞s.Voor de duidelijkheid: een plek dus waar fans samen komen en zich kunnen uiten. We proberen hier dus geen nieuwe Fans te cre谷ren! We ACTIVEREN bestaande FansOp Facebook pagina een apart tabje waar de echte fans naar toe kunnen gaan.Als Lay;s superfans kunnen zij meedenken en veel actie ondernemen over ons merk. Voor de actie worden zij beloond met puntenDus iedere like, comment, foto, post of share houden wij bij en belonen weHoe groter de bijdrage hoe meer punten. Een like is minder waard dan een supercoole foto van iemand in de tuin omringt door 晦温霞s zakken.Fotos vragen je kunt het zo gek niet bedenken of wij vragen onze fans mee te denken. En die fan wil mee doen, want die wil stijgen op het leaderboard voor de ultieme droom, HELD VAN LAYS te worden