�ݺ�ߣ

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Практика

1. Длительность вебинара: 4 часа
2. Время для вопросов
3. Перерыв на отдых
4. Все желающие получат запись
вебинара и презентацию
Организационные моменты

План вебинара
1. Подбор ключевых и минус-слов.
Создание объявлений
2. Настройки Яндекс.Директ
3. Перерыв
4. Настройки Google AdWords
5. Автоматизация работы
с контекстной рекламой
6. Бонусы для участников вебинара

Давайте знакомиться

Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика от 13.10.15

1. Подбор ключевых и минус-слов.
Создание объявлений

Чем выше CTR, тем
ниже цена клика

Правило эффективности
 Важно иметь высокий CTR, чтобы
платить за клики меньше

2. Настройки Яндекс.Директ

Директ. Параметры кампаний
1. Разделить кампании по регионам
2. Указать адрес и телефон
3. Разделить кампании на Поиск и РСЯ
4. Отключить доп. релевантные фразы
и Авторасширение фраз.
Потом попробуйте включить
5. Включить Мониторинг
и уведомления по SMS

Директ. Управление ставками
1. Стратегия по умолчанию —
максимум трафика
2. Расчет цен по позициям:
не учитывать автоматически
остановленные объявления
конкурентов
3. Установить цену клика для всех
фраз на странице » Дополнительно

Директ. Мобильный трафик
1. Изменение максимальной ставки
от –50% до +1200%
2. Отдельные объявления
для мобильных

Директ. Ретаргетинг
1. Настраивается на группу объявлений
2. Цели (ретаргетинга) и Сегменты
в Метрике 2.0
3. Показы только на РСЯ

Перерыв.
Продолжение в 14:00

3. Настройки Google AdWords

AdWords. Параметры кампаний
1. Всегда использовать «Все функции»
2. Уточнить настройки местоположения
3. Ротация объявлений: 90 дней
показывать равномерно
4. Добавить расширения объявлений

AdWords. Управление ставками
1. Стратегия по умолчанию —
полностью ручное управление
2. Ограничить максимальную ставку
3. Создание собственных стратегий

AdWords. Мобильный трафик
1. Изменение максимальной ставки
от –100% до +300%
2. Отдельные объявления
для мобильных или отдельная
ссылка в объявлении

AdWords. Ремаркетинг
1. Таргет на уровне группы объявлений
2. Исключение и на уровне кампании
3. Аудитории и их пересечения
4. Доступно на КМС и Поиске
5. Динамический ремаркетинг —
не только для интернет-магазинов

AdWords. Дополнительно по КМС
1. Не только текст, но и баннеры
2. Таргет на ключевые слова, тематики
и интересы пользователей
3. Можно вручную выбрать площадки
для показа
4. Ремаркетинг — самый дешёвый таргет
5. Особые аудитории (URL, ключевые слова)

4. Автоматизация работы
с контекстной рекламой

Зачем нужен бид-менеджер?
 Удерживаем позиции
 Автоматизируем проверку
ставок
 Прячем от конкурентов
максимальную ставку

Управление от позиций сайта в SERP

Нужна полная семантика
 Напольный кондиционер — 33р
 Купить напольный кондиционер — 55р
 Напольный кондиционер в Москве — 40р

Особенности SEO-биддера
 100% работает при использовании « »
 Не учитывает персональную выдачу
 Не забывайте указывать регион

| Анализ доходов с рекламных кампаний

Загрузка в GA расходов по РК
 Загрузка из AdWords происходит автоматически
 Сводить доходы с расходами по Директу можно
вручную в Excel, или написав свой загрузчик

 В eLama.ru есть авто-загрузка в Google Analytics
расходов по Директу. Бесплатно
Яндекс.Директ Google AnalyticseLama.ru

| Анализ по ROI в Google Analytics

Адаптация контента
 Из UTM-меток берём информацию
о кампании, ключевых словах
и содержании рекламного объявления
 Исходя из этого меняем содержимое
посадочной страницы: заголовки,
тексты, изображения

Купон на скидку 20%
Просто перейдите по ссылке
http://yagla.ru/?promo=elama

Полезности еЛамы
 Общий рекламный бюджет
на еЛама-счёте
 Один комплект закрывающих
документов для бухгалтерии
 Оплата рекламных систем:
Вконтакте, myTarget, Каванга,
Соловей

Индивидуальное обслуживание
 При бюджете от 100 000 рублей в месяц
— 15 000 рублей в месяц
 При бюджете от 300 000 рублей в месяц
— бесплатно

Для агентств, студий и фрилансеров
 Возвращаем до 10% от расходов ваших
клиентов на контекстную рекламу (если
вы ведёте от 3 клиентов)
 Мы сотрудничаем с физическими
и юридическими лицами, в том числе
и с теми, кто работает по УСН

Обещанные бонусы
 Бесплатное создание рекламной
кампании
при пополнении на 10 000 рублей

Теоретический вебинар
 3 часа полезной информации
 Принципы контекстной рекламы
 От основ. Подробно
 Бесплатно
eLama.ru/webinar

27 ОКТЯБРЯ
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Участие бесплатное!
iplaceconf.ru
Хэдлайнер форума — международный эксперт
по маркетингу и стратегии Гарретт Джонстон

ah@br.trinet.ru
Ищем менеджера по контекстной
рекламе в брянский офис.
Резюме слать на:

Следить за новостями можно тут
blog.elama.ru
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru

Спасибо за внимание.
Вы молодцы

�ݺ�ߣ

Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика от 13.10.15

Recommended

More Related Content

What's hot (20)

Viewers also liked (8)

Similar to Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика от 13.10.15 (20)

More from eLama.ru (12)

Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика от 13.10.15