14年网络营销之变与不变
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Change and Unchange of 14 Years of Online Marketing in China
14年网络营销之变与不变
- 1. 网络营销14年之变与不变梅花网 创始人与首席架构师 任向晖中欧乐活会分享2011.2.20
- 3. 变
- 4. 1. 变迁的热点网络营销的热点变迁大多围绕传播载体的形式进行常常被技术进步和受众需求推动团购电子商务分类广告无线门户网站垂直网站社交网络搜索引擎Web 2.0微博邮箱应用视频社区博客富媒体广告网络
- 9. 不变
- 11. 1. 不变的公司营销需求公司在何种直接动因下决定做广告？新产物推出 （手机，房地产）产能峰值下对销量保持的需求 （汽车）寻求新的细分市场 （日化）对付竞争者（移动通信）保持品牌提及 （饮料，运动用品）旺季开始反季节或处理库存 特定公共关系目标厂商广告补贴
- 13. 团购网站
- 14. 公关
- 15. 活动赞助
- 16. 贴片
- 17. 事件
- 18. 渠道营销
- 19. 汽车行业
- 21. 2. 媒体价值公式受众在媒体上花费的总时间大体决定了媒体价值，= 最大到达率 ×接触频次同时反映了对网络媒体的客观评估和广告主的媒体选择依据
- 22. 3. 不变的品类价值关系FCB方格揭示了不同品类的基本创意策略和媒介策略。在网络时代，这个方格有所延伸。High ImportanceHigh ImportanceRational DecisionEmotional Decision电影 营养品 儿童用品消费电子产物汽车 房产 电脑服装Low ImportanceLow ImportanceRational DecisionEmotional DecisionNot ImportantBut Trust文具 洗衣粉休闲食品零售 服务Location-based Decision
- 24. Checklist - 网络营销工具和渠道 （一般行业）建立官方网站建立官网的手机版设立微博 （新浪）设立社交网络账号 （人人）投放关键词广告（谷歌）投放针对性的网站广告建立邮件列表或会员库利用视频分享站（优酷）利用文档分享站（豆丁）利用图片分享站（FLICKR）加入行业分类黄页地图位置标示（谷歌）创建或影响百科词条（百度百科）创建手机应用软件15. 建立网络媒体关系（网编）16. 提交点评分享类网站（大众点评）17. 利用团购网站（美团）18. 利用折扣券网站（维恰）19. Freebies （墙纸，铃声等）20. 介绍奖励
- 25. 梅花网 - 广告与营销专业网站资讯情报锦囊资源活动社区传播业行业新闻职场资讯人才库广告监测新闻监测市场数据知识中心案例中心营销百科传播业名人堂惭骋耻颈诲别中国传媒库中国营销服务商媒体公关连线梅花之友晚餐会梅花之友咖啡馆线上讨论圈内社交