1.5. медиаплан
- 1. Медиапланирование: основные понятия и показатели Ефремова Наталия, nataly.emelyanova@gmail.com
- 2. Содержание 1 • Что такое медиаплан 2 • Основные рекламные носители 3 • Разделы медиаплана 4 • Расчёт показателей медиаплана 5 • Образец медиаплана
- 3. Что такое медиапланирование? Медиапланирование - составление медиапланов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам. Медиаплан - это расписание, которое содержит информацию о количестве выходов рекламы всех типов, которые предусмотрены общей концепцией рекламной кампании.
- 4. Общие этапы медиапланирования: 1. Определение целей рекламной кампании. 2. Разработка идеи рекламной кампании и создания дизайна рекламных сообщений, модулей и т.д. 3. Выбор площадок для размещения рекламы. 4. Составление документа медиаплана и бюджета компании. 5. Размещение рекламы по медиплану, согласование и документальное обеспечение рекламной кампании. 6. Мониторинг и контроль выхода рекламных сообщений. 7. Оценка эффективности рекламной кампании.
- 6. Реклама в СМИ. Печатные СМИ Формы рекламы Жанры рекламы Модульная реклама ● коллаж Рубричная реклама ● текстовое объявление ● фотообъявление Текстовая реклама 1-я группа: Рекламные жанры: ● Житейская история ● Опыт пользования ● Консультация специалиста 2-я группа: Жанры журналистики, используемые для рекламных целей: ● Информационные – заметка, отчет, репортаж, письмо, вопрос-ответ ● Аналитические – интервью, корреспонденция, обзор, рецензия ● Художественно-публицистические – зарисовка, очерк. http://expert.ru/expert/adv/
- 7. Реклама в СМИ. Радио Формы Жанры Прямая реклама ● рекламное объявление ● рекламный ролик (информационный, игровой, музыкальный) Спонсорство ● рекламное объявление ● рекламные ролики ● призы спонсора ● интервью со спонсором ● анонс ● специальные программы ● совместные акции Интегрирование рекламы в радиопрограммы ● экспертная оценка ● презентация продукта
- 8. Реклама в СМИ. ТВ Формы Жанры Прямая реклама ● рекламное объявление ● рекламный ролик (клип) ● электронная заставка Спонсорство ● рекламное объявление ● рекламный ролик (клип) ● электронная заставка ● размещение логотипа спонсора или название его компании в титрах ● подарки участникам программы от спонсора ● устное объявление ведущего ● размещение логотипа спонсора на студийной мебели Интегрирование рекламы в телепрограммы ● демонстрация продукта ● использование продукта ● комментированное использование продукта (вербализация) ● адаптация сюжетной линии в серии/программе под конкретный продукт Наложение рекламы поверх кадра ● рекламное объявление (способом «бегущей строки») ● SMS-TV ● рекламные баннеры: ─ статичные (электронная заставка) ─ динамичные (клип)
- 9. Классификация рекламных носителей http://piart.com.ua/images/stories/naruzhnaya_reklama_doneck.jpg
- 12. Реклама на и в транспорте
- 14. Сводка: 3 основных типа рекламы Медийная реклама: По своему характеру воздействия на пользователя и по принципу размещения аналогичная рекламе в традиционных медиа. (Примеры: Баннер на главной странице Яндекса или на страницах он-лайнового СМИ) Контекстная реклама: Реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы, на которой она показывается. (Примеры: Реклама на страницах сайтов-партнеров рекламной сети Якдекса, участниках Бегуна, при просмотре письма на Gmail) Поисковая реклама: Важный частный случай контекстной рекламы: привязка осуществляется к запросу пользователя (но сама страница результатов поиска тоже формируется в ответ за запрос, так что обеспечена контекстность всей страницы). (Примеры: Директ на результатах поиска)
- 15. Медийная реклама
- 16. Медийная реклама
- 21. Как работают разные типы рекламы Попытка покрыть всю ЦА, но много нецелевых показов. CTR по рекламе в Интернете больше, нежели в нарушке (позвонивших на телефон горячей линии больше). Точное попадание в цель. Пользователь в данный момент интересуется именно этим товаром/услугой. Достаточно точно, но берем и потенциальных пользователей.
- 22. Стоимость рекламы Пресса: http://www.dp.ru/promotion/ ТВ: http://www.5-tv.ru/advertisement/ Радио: http://www.spb.montecarlo.ru/commercial.html Наружная реклама: http://www.russoutdoor.ru/ Реклама на транспорте: http://www.tmg-russia. ru/uslugi.html Интернет: https://direct.yandex.ru/?from=maintest_ru_razmestit rekl
- 23. Разделы и параметры медиаплана Разделы Параметры 1. СМИ 2. Цели 3. Целевая аудитория 4. Стратегия 5. Бюджет и календарь 1. Охват аудитории 2. Частота 3. Интенсивность 4. Вес 5. Бюджет
- 24. Расчет показателей медиаплана GRP - gross rating points - суммарный рейтинг
- 25. Расчет показателей медиаплана Охват (Reach/ Coverage) Reach = Nviewers / NTVpopul х 100 %
- 27. Расчёт показателей. CPT С.Р.Т. (Cost-per-thousand или Цена за тысячу) - стоимость 1000 рекламных контактов. Совершенно простой показатель, исчисляется как отношение стоимости рекламного объявления к средней расчетной аудитории одного номера. http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/ tv/national-and-regional/description/